一汽大眾淄博邁騰之夜方案.ppt

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一汽-大眾淄博“邁騰之夜”活動方案,淄博“邁騰之夜”活動方案,活動簡介,活動時間：9月上旬(具體時間待定)在時間的選擇上，我們建議最好能在淄博兩家4S店展廳改造全部完成之后，這樣可以借此機會邀請客戶首先參觀新建的展廳，加深客戶對一汽-大眾“新展廳新形象”的印象，博得客戶的好感；,活動簡介,活動地點：淄博盛世中國-神話歌劇院當(dāng)前季節(jié)已經(jīng)進入初秋，天氣炎熱，雨水增多，本次活動既然命名為“邁騰之夜”，所以自然在夜晚舉行，為了減少天氣原因?qū)顒拥牟焕绊?，同時也為了給作為高端用戶的邁騰車主專門營造更加氣派和上檔次的活動氛圍，所以我們選擇了淄博神話歌劇院舉行此次活動。盛世中國-神話歌劇院為淄博市最豪華的高檔娛樂場所之一，演繹大廳內(nèi)裝修考究，并有可供車輛旋轉(zhuǎn)展示的地臺，因而這里是舉辦此類活動的首選之地。,活動內(nèi)容：文藝演出、現(xiàn)場互動、幸運抽獎、老客戶現(xiàn)身說法、新客戶訂車儀式等此次活動力爭舉辦的充實、新穎，為客戶留下盡可能深的良好印象。近期到神話歌劇院參加演出的一線明星較多，我們將在此次活動中與明星合作,借助XX明星(具體明星待定)見面會的形式,進一步擴大前期宣傳的影響力,同時也讓整個夜晚變得“星”光閃耀,提升此次”邁騰之夜”活動的檔次。前期宣傳：以“邁騰之夜”和XX明星（明星待定，需要符合邁騰車主的身位定位和品位要求）見面會為雙重噱頭，通過報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視等進行活動前期預(yù)熱，除了可以達到充分宣傳活動，確保現(xiàn)場的活動效果外，也可以借此機會進行邁騰的產(chǎn)品形象提升，鞏固邁騰在B級車市場的地位、吸引更多的客戶關(guān)注和購買；后續(xù)宣傳：邀請淄博市及各主要區(qū)縣的媒體參加此次活動，電視臺全程錄相、廣播現(xiàn)場連線，之后通過電視臺汽車欄目的專題片、新聞節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇等將現(xiàn)場的熱烈氣氛，活動主題等進行后續(xù)的相關(guān)報道，將宣傳效果最大化。,活動簡介,（1）由一汽-大眾經(jīng)銷商指定明星，所有宣傳圍繞“邁騰之夜”展開，神話歌劇院負(fù)責(zé)與藝人經(jīng)紀(jì)接洽，以最低價格請到明星。一汽-大眾經(jīng)銷商只需要支付明星演出費用的70%，其他費用如：明星的接送、食宿、演出道具、場地等多項費用均由神話歌劇院承擔(dān)！并且明星見面會一汽-大眾經(jīng)銷商將會獲得一定數(shù)量的贈票。（2）除一汽-大眾經(jīng)銷商正常的媒體宣傳外，神話歌劇院明星見面會將提前2周至1個月左右的時間進行全方位的廣告宣傳，宣傳內(nèi)容也將包括與一汽-大眾品牌以及各經(jīng)銷商相關(guān)的內(nèi)容，這等于由神話歌劇院在宣傳此次活動的同時，也在為一汽-大眾以及經(jīng)銷商進行免費的廣告宣傳。據(jù)調(diào)查，每次明星見面會在淄博地區(qū)的覆蓋率達80%-90%，即80%-90%的人會知道本次見面會。加上雙方的大幅宣傳，效果將會非常驚人。,與盛世中國神話歌劇院的合作方式,盛世中國神話歌劇院方面所動用的宣傳資源盛世中國巨幅戶外廣告，盛世中國神話歌劇院店內(nèi)廣告位、展架、易拉寶、5萬份宣傳單頁、3千份海報、3-5萬份郵政夾報、魯中晨報1/4硬廣告、1/2軟文介紹，F(xiàn)M100、FM92.6廣播、盛世中國百余包房內(nèi)待機字幕、房間內(nèi)宣傳卡片、車載電視流媒體廣告、盛世中國神話歌劇院車輛通道墻體廣告、神話歌劇院現(xiàn)場演出主持人感謝詞等等，均會出現(xiàn)“一汽-大眾-邁騰之夜XX明星淄博見面會”的明顯字眼,并且在所有宣傳品上,按照一汽-大眾經(jīng)銷商要求,印制相關(guān)的圖片文字等,與盛世中國神話歌劇院的合作方式,神話歌劇院明星見面會宣傳方式：盛世中國KTV百余個房間內(nèi)，所有電視廣告、待機字幕等流媒體宣傳，房間內(nèi)放置宣傳卡片，使每一位進入房間的高端客戶都能看到合作方的各種信息，時間長，印象深，效果明顯，每天宣傳量可達1000多人次。2.盛世中國，神話歌劇院車輛通道外墻面廣告，數(shù)量多，面積大。3.盛世中國主樓外巨幅戶外廣告，印有合作方相關(guān)信息，規(guī)模宏大。4.盛世中國，神話歌劇院大廳內(nèi)可放置若干易拉寶、展架，兩個大明星見面會廣告位，滿足合作方不同的廣告需求。5.明星見面會期間印有合作方品牌，產(chǎn)品信息的DM單頁5萬份，宣傳海報3千份、中國郵政夾報DM單頁3-5萬份，均以文字加圖片的形式，大面積覆蓋淄博地區(qū)。6.晨報硬廣、軟文，每周3次，F(xiàn)M92.6每天6次循環(huán)滾動播放，F(xiàn)M100每天18次循環(huán)滾動播放，電視臺明星見面會采訪等，均會出現(xiàn)“邁騰之夜-XX明星見面會”及類似明顯廣告字眼。,與盛世中國神話歌劇院的合作方式,客戶邀請方案,(1)所有邁騰的留檔客戶，40組，每組最多3人(可以是邁騰客戶的家人或者朋友)，合計約120人；(2)邁騰的老客戶（最好是有新客戶推薦資源的老客戶），30組，每組最多3人(可以是邁騰客戶的家人或者朋友)，合計約90人；(3)媒體記者及工作人員，約13家媒體，共30人左右；(4)小區(qū)及廠家代表,約30人左右,(1)銷售顧問電話邀請熟識的老客戶以及H級或者A級潛在客戶（新/老客戶）參加活動，并發(fā)放邀請函；(2)服務(wù)顧問電話邀請經(jīng)常來店的忠誠客戶參加活動，并發(fā)放邀請函；,媒體邀請列表,當(dāng)日活動基本時間表,8:00-16:00確定當(dāng)天參加活動的客戶名單神話歌劇院內(nèi)外布置完畢,所有物料到位17:00-18:00對展廳進行簡單布置,準(zhǔn)備迎接客戶參觀18:00-19:20客戶簽到，參觀展廳(19:00運送客戶的大巴就位)19:30大巴出發(fā)，運送客戶至活動地點19:50客戶入場20:00活動正式開始21:40活動結(jié)束，客戶乘大巴離場返回4S店，領(lǐng)取紀(jì)念品,當(dāng)日活動基本時間表備注,(1)在經(jīng)銷商的新展廳進行活動前的簽到,可以借此機會增加新展廳的關(guān)注度,利用新展廳新形象進一步增加客戶對一汽-大眾品牌以及經(jīng)銷商的好感.(2)參加活動的所有客戶的自駕車均按要求停發(fā)在經(jīng)銷商店內(nèi)指定的位置,參加活動時乘專用大巴前往,這樣一方面方便對參加活動的客戶統(tǒng)一管理,防止大量客戶中途退場,另一方面也可以緩解活動現(xiàn)場的交通壓力,避免現(xiàn)場由于過多停車而造成的混亂和入場的延遲.(3)在活動結(jié)束時,由大巴運送客戶返回經(jīng)銷商處,然后領(lǐng)取紀(jì)念品,這也是為了防止客戶提前領(lǐng)取禮品就退場的現(xiàn)象發(fā)生,節(jié)目清單(暫定),開場音樂主持人開場白(主持人建議選用淄博電視臺車緣4S店主持人高磊,一方面作為專業(yè)的汽車欄目主持人,高磊的知名度較高,另一方面他主持過多款車型的上市儀式以及汽車經(jīng)銷商活動,相關(guān)經(jīng)驗也較為豐富)3.廠家/小區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致詞4.經(jīng)銷商代表致詞5.開場舞蹈6.舞蹈結(jié)束時,演員配合邁騰DSG在冷焰火及煙霧中出現(xiàn),展車開四閃,并閃動前大燈7.主持人出現(xiàn),對DSG邁騰的重點功能進行簡介,并請出銷售顧問8.銷售顧問現(xiàn)場演示靜態(tài)邁騰的主要功能(流程及內(nèi)容參見3月海南會議錄相)9.現(xiàn)場有獎問答(提問內(nèi)容與之前的功能介紹有關(guān)),提問2個問題10.第一次幸運抽獎(抽獎依據(jù)為發(fā)給每位客戶胸卡上面的號碼),每次2名11.節(jié)目(內(nèi)容待定)12.節(jié)目(內(nèi)容待定),節(jié)目清單(暫定),13.現(xiàn)場有獎問答(提問內(nèi)容與之前的功能介紹有關(guān)),提問2個問題14.第二次幸運抽獎(抽獎依據(jù)為發(fā)給每位客戶胸卡上面的號碼),每次2名15.節(jié)目(內(nèi)容待定)16.節(jié)目(內(nèi)容待定)17.邀請老客戶現(xiàn)場訪談(模擬CCTV的談話類節(jié)目,讓老客戶用自己的親身體會向在場的觀眾介紹邁騰,分享擁有邁騰的喜悅和幸福)18.優(yōu)美舒緩的樂器演奏(小提琴/薩克斯等)19.邀請當(dāng)日提車的客戶上臺,獻上鮮花表示祝賀19.邀請近期訂車的客戶上臺,頒發(fā)特別的紀(jì)念品(車模等),祝福他們成為邁騰的準(zhǔn)車主結(jié)束舞蹈邀請在場的2位小朋友上臺抽取當(dāng)晚的幸運大獎(獎品可選1000元現(xiàn)金/車模/便攜導(dǎo)航等)演出結(jié)束,全場焰火,空氣禮花結(jié)束音樂起.,活動現(xiàn)場外部布置示意圖,太平路,盛世中國,神話歌劇院入口,“邁騰之夜”大型發(fā)光字,神話歌劇院走廊入口,大巴停車處,邁騰之路,邁騰之墻,歡迎墻,入口處展車,12米充氣拱門,展車,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,巨型LED顯示屏（約四層樓高）,車輛通道標(biāo)識牌,邁騰之夜發(fā)光字,迎賓地毯,裝飾示意圖,車輛通道正門照片,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,車輛通道廣告墻,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,正門右側(cè)位置擺放展車3-6臺,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,神話歌劇院正門入口,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,神話歌劇院入口大廳,活動現(xiàn)場外部現(xiàn)場照片,活動現(xiàn)場大廳入口布置示意圖注釋,(基本布置見上圖)5.大廳入口處擺放展車一輛(車身有活動主題的車貼進行裝飾),后面為歡迎墻噴繪,上有活動主題及邁騰靚照!6.進入大廳后由兩排各6名銷售顧問身著工裝,綬帶列隊歡迎,入口,桁架活動主題展板,活動現(xiàn)場內(nèi)部現(xiàn)場照片,旋轉(zhuǎn)地臺,活動現(xiàn)場內(nèi)部現(xiàn)場照片,二層包房觀景臺,可懸掛吊旗,活動現(xiàn)場演藝大廳布置示意圖,LED大屏幕,舞臺前部,舞臺,旋轉(zhuǎn)地臺,舞臺,觀眾區(qū),觀眾區(qū),邁騰造型燈箱,邁騰造型燈箱,邁騰之夜造型燈箱,邁騰吊旗,邁騰吊旗,活動現(xiàn)場演藝大廳布置示意圖備注,(基本布置見上圖)演藝大廳內(nèi)LED大屏幕用于在演出開始前和節(jié)目中播放邁騰的宣傳片所有觀眾的桌上都安放有活動主題的臺卡,此外還有水果,點心及礦泉水所有的造型燈箱均為字體造型,正面發(fā)光,使用透光材質(zhì),如亞克力或者水晶字等吊旗為邁騰車型照片并配有活動主題內(nèi)容文字旋轉(zhuǎn)地臺周圍安裝煙霧機及冷焰火,活動現(xiàn)場內(nèi)部現(xiàn)場照片,活動現(xiàn)場內(nèi)部現(xiàn)場照片,亞克力發(fā)光字,大眾標(biāo)志,謝謝,