動(dòng)態(tài)競爭理論研究視角ppt課件

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動(dòng)態(tài)競爭理論研究視角 與路徑演進(jìn)綜述,1,,Content,2,動(dòng)態(tài)競爭的含義 越來越動(dòng)態(tài)的競爭環(huán)境 競爭互動(dòng)的動(dòng)態(tài)化 創(chuàng)新與速度成為新的競爭優(yōu)勢,研究視角 切入點(diǎn) 理念維度和方向,分析路徑 刻畫理論的具體方式和手段,背景 1.競爭方式和手段決定企業(yè)所處的戰(zhàn)略發(fā)展階段。 2.不同的戰(zhàn)略時(shí)期學(xué)者對(duì)企業(yè)競爭的描述和解釋不同，根本在于研究的視角和分析的路徑不同。 3.現(xiàn)實(shí)中企業(yè)競爭現(xiàn)象的不斷創(chuàng)新，動(dòng)態(tài)競爭領(lǐng)域總能出現(xiàn)新的研究視角和研究路徑。 意義 為了更好地把握動(dòng)態(tài)競爭理論研究發(fā)展方向，展望未來動(dòng)態(tài)競爭研究可能出現(xiàn)的新視角，新方向。,3,,基于制度理論研究視角,古諾模型： 假設(shè)只有兩家寡頭企業(yè)A和B互為競爭對(duì)手。 空間限定為一個(gè)共同的市場。 主要采用價(jià)格和產(chǎn)量的競爭方式。 存在最優(yōu)或均衡點(diǎn)且停留在價(jià)格或者產(chǎn)量的最優(yōu)或均衡點(diǎn)上。,4,5,總結(jié)：動(dòng)態(tài)競爭的研究是在靜態(tài)競爭理論基礎(chǔ)上，逐步放開部分前提假設(shè)，從而逐漸深入的。,6,在一對(duì)一競爭關(guān)系的研究視角下 動(dòng)態(tài)競爭主要來自于企業(yè)與競爭對(duì)手間就區(qū)域市場的接觸情況。 有學(xué)者開始將這個(gè)過程指標(biāo)與另一個(gè)相似的狀態(tài)指標(biāo)——市場重合度進(jìn)行比較 除了直接測度將市場集中度作為多點(diǎn)競爭的指標(biāo)并驗(yàn)證了多市場接觸的觀點(diǎn)。,總結(jié)：相關(guān)測量方法還僅僅著眼于市場層面或行業(yè)層面，對(duì)企業(yè)自身的競爭狀態(tài)或動(dòng)作的測量并不多。從競爭互動(dòng)理論開始，由于研究視角轉(zhuǎn)換一對(duì)多的競爭關(guān)系。,7,以企業(yè)行為為對(duì)象，主要研究企業(yè)每一次競爭行為的特征，包括每一次競爭行為的的速度，強(qiáng)度等特征。 觀點(diǎn)：1.市場集中度高，且多市場接觸程度高時(shí)，企業(yè)競爭行為加劇。（麥斯特，1987） 2.多市場接觸與企業(yè)間的競爭強(qiáng)度之間并沒有什么關(guān)聯(lián)。（羅茲，赫吉斯塔德，1985） 3.ke'y市場共通性和資源相似性。（陳明哲，1996）,一對(duì)多關(guān)系視角下：,以企業(yè)為對(duì)象，分析企業(yè)一段時(shí)期競爭行為或者策略組合的總體特征或結(jié)構(gòu)性特征，這類研究逐漸成為一個(gè)分支。 觀點(diǎn)：1.競爭策略可以簡單地分為進(jìn)攻與反擊性策略（Grimm,1997） 2.擁有信息和資源優(yōu)勢較高，對(duì)手回應(yīng)的可能性較低時(shí)較容易實(shí)施進(jìn)攻的回應(yīng)（chen,1994）。 3.企業(yè)競爭行為范圍廣泛，競爭策略可以分為戰(zhàn)術(shù)性與戰(zhàn)略性策略（Poeter,1987）。 4.戰(zhàn)略性行動(dòng)比戰(zhàn)術(shù)性行動(dòng)消耗更多資源，持續(xù)時(shí)間長，原有業(yè)績波動(dòng)更大（Miller,Chen,1994）。,8,競爭策略組合 1.含義：指一個(gè)包含組織為了吸引，保持并服務(wù)其顧客群的一切行動(dòng)的集合（Miller,Chen 1996） 2.較受關(guān)注的問題 競爭策略組合的復(fù)雜性以及容量，以及這兩個(gè)方面特征對(duì)業(yè)績的關(guān)聯(lián)。（Ferrier等,1999）。競爭組合的復(fù)雜性指企業(yè)實(shí)施的行動(dòng)差異化的范圍以及競爭行為的領(lǐng)域。 競爭差異性。指企業(yè)競爭行為在組合以及實(shí)施上與同一時(shí)期同行業(yè)競爭對(duì)手的差異程度,是競爭程度。（Ndofor,2011）,,歸納 學(xué)者們描述和測度企業(yè)動(dòng)態(tài)競爭狀態(tài)或行為的指標(biāo)存在由外部向內(nèi)部再向外部演化的過程，且根據(jù)不同的研究視角而存在一定的差異。由于研究視角不同，因此不同的動(dòng)態(tài)競爭要素特征對(duì)企業(yè)競爭動(dòng)態(tài)性的揭示也不一樣。,9,競爭對(duì)手是動(dòng)態(tài)競爭描述的新視角 現(xiàn)有的研究僅涉及競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量上的多少，但在現(xiàn)實(shí)中同一個(gè)市場上的企業(yè)通常在戰(zhàn)略導(dǎo)向，優(yōu)勢資源上各有不同。競爭環(huán)境越動(dòng)態(tài),企業(yè)之間的關(guān)系就復(fù)雜。因此，要在前人的基礎(chǔ)上進(jìn)一步刻畫對(duì)手的動(dòng)態(tài)性。,競爭格局應(yīng)被納入到動(dòng)態(tài)競爭研究的框架中 企業(yè)競爭行為受到環(huán)境的直接影響，在特定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或市場結(jié)構(gòu)下，企業(yè)針對(duì)固定的競爭對(duì)手會(huì)有一套與自身資源能力適應(yīng)的競爭策略及行為。資源的稀缺性決定企業(yè)之間的競爭關(guān)系，在特定的競爭格局下及，焦點(diǎn)企業(yè)會(huì)根據(jù)自身競爭對(duì)手集合的情況制定特定的行動(dòng)和策略組合。因此，企業(yè)競爭行為的研究應(yīng)被納入到框架中。,基于生態(tài)理論的動(dòng)態(tài)競爭分析路徑 應(yīng)將生態(tài)理論引入到企業(yè)競爭環(huán)境分析，企業(yè)競爭中對(duì)手的動(dòng)態(tài)性直接決定與資源不同的組織在特定環(huán)境要素下的生存適應(yīng)性。因此，基于生態(tài)理論分析企業(yè)在特定環(huán)境下的適應(yīng)力和生存力，可以全面的描述企業(yè)在特定競爭環(huán)境下的適應(yīng)力和生存力。,10,Thank you for watching!,11,