數(shù)字媒體藝術(shù)論文

《數(shù)字媒體藝術(shù)論文》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《數(shù)字媒體藝術(shù)論文（16頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

HUBEI UNIVERSITY OF EDUCATION 高等教育自學(xué)考試 畢業(yè)設(shè)計（論文） 題目 現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù) 專業(yè)班級 08級數(shù)字媒體藝術(shù) 學(xué)號 017608200043 姓名 艾余超 指導(dǎo)教師姓名、職稱 唐克石 講師 所屬助學(xué)單位 繼續(xù)教育學(xué)院教學(xué)一部 2012年 2月 9 日 目 錄 摘 要 1緒論 1.1 本題的理論及實際意義 1.2 綜述國內(nèi)外有關(guān)本題的動態(tài)和自己的見解 1.3 本題的主要內(nèi)容及寫作提綱 2 數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應(yīng)用發(fā)展方向 2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷史 2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀 2.3. 數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向 3 數(shù)字媒體的影響 3.1新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)作的影響 3.2新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別 3.3新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式 4 數(shù)字媒體的發(fā)展性 4.1數(shù)字媒體的前景 4.2專業(yè)方向?qū)I(yè)方向 4.3數(shù)字媒體藝術(shù)的就業(yè)方向 5結(jié)論 摘 要 科學(xué)的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)被大量運用帶給人類前所未有的便捷與刺激。如今,一種跨媒體的,具有獨特藝術(shù)形式和語言的新藝術(shù)——數(shù)字媒體藝術(shù)在技術(shù)與藝術(shù)緊密結(jié)合下深深地影響了人類對世界的認(rèn)知。數(shù)字媒體藝術(shù)正在為越來越多的人們所認(rèn)識,同時也在深刻影響著社會的發(fā)展和人們的生活。而人類藝術(shù)發(fā)展史就是一部媒體與科技的演變史。數(shù)字媒體藝術(shù)歸根結(jié)底屬于藝術(shù)，具有藝術(shù)價值，不同于完全功利性的商品?！坝^照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生，換句話就是人腦和電腦的生命性整合?！倍覍τ趶氖聰?shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的人，也有一定具體要求，必須具備良好的藝術(shù)化修養(yǎng)。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。使學(xué)生能較好地掌握計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)?！皵?shù)字媒體藝術(shù)”那當(dāng)然就是藝術(shù)類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)”所不同的，只是這個專業(yè)的定位在學(xué)科領(lǐng)域有一定的交叉和細(xì)化，是關(guān)于媒體領(lǐng)域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術(shù)類專業(yè)。在國家2011年的學(xué)科目錄中，“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)”屬于藝術(shù)學(xué)的“1305 設(shè)計學(xué)(可授藝術(shù)學(xué)、工學(xué)學(xué)位)”。這的確是一個新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會分工的細(xì)化、融合和時代的進(jìn)步與發(fā)展。事實上，當(dāng)我們從工業(yè)社會邁進(jìn)信息社會門檻的時候，藝術(shù)家與科學(xué)家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)與科學(xué)竟然同處一個載體中，以至于達(dá)到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術(shù)與科學(xué)的任何一個領(lǐng)域，舞蹈、音樂、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開新技術(shù)，有了新技術(shù)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式才更加絢麗多彩。藝術(shù)需要借助科學(xué)技術(shù)來塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術(shù)效果；科學(xué)也同樣需要調(diào)動一切藝術(shù)手段，證明和推銷自己的新技術(shù)，依賴藝術(shù)無邊的想象來創(chuàng)新。信息社會為藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術(shù)與科學(xué)也在這個廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)應(yīng)運而生，她理所當(dāng)然地走在了藝術(shù)與科學(xué)攜手的最前沿。 關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；藝術(shù) 一 緒論 1.1 本題的理論及實際意義 1.1.1數(shù)字媒體藝術(shù)的理論 隨著計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和，并具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能綜合運用所學(xué)知識與技能去分析和解決實際問題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。隨著計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。使學(xué)生能較好地掌握計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)。 1.1.2數(shù)字媒體藝術(shù)的實際意義 　　該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。使學(xué)生能較好地掌握計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)。 　　“數(shù)字媒體藝術(shù)”那當(dāng)然就是藝術(shù)類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)”所不同的，只是這個專業(yè)的定位在學(xué)科領(lǐng)域有一定的交叉和細(xì)化，是關(guān)于媒體領(lǐng)域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術(shù)類專業(yè)。在國家2011年的學(xué)科目錄中，“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)”屬于藝術(shù)學(xué)的“1305 設(shè)計學(xué)(可授藝術(shù)學(xué)、工學(xué)學(xué)位)”。這的確是一個新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會分工的細(xì)化、融合和時代的進(jìn)步與發(fā)展。事實上，當(dāng)我們從工業(yè)社會邁進(jìn)信息社會門檻的時候，藝術(shù)家與科學(xué)家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)與科學(xué)竟然同處一個載體中，以至于達(dá)到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術(shù)與科學(xué)的任何一個領(lǐng)域，舞蹈、音樂、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開新技術(shù)，有了新技術(shù)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式才更加絢麗多彩。藝術(shù)需要借助科學(xué)技術(shù)來塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術(shù)效果；科學(xué)也同樣需要調(diào)動一切藝術(shù)手段，證明和推銷自己的新技術(shù)，依賴藝術(shù)無邊的想象來創(chuàng)新。信息社會為藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術(shù)與科學(xué)也在這個廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)應(yīng)運而生，她理所當(dāng)然地走在了藝術(shù)與科學(xué)攜手的最前沿。 1.2 綜述國內(nèi)外有關(guān)本題的動態(tài)和自己的見解 數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場景設(shè)計、角色形象設(shè)計、游戲程序設(shè)計、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計這類工作設(shè)計的專業(yè)。數(shù)字媒體技術(shù)是以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔。需要學(xué)習(xí)一些相關(guān)軟件，掌握美術(shù)基本技巧。數(shù)字媒體這一樣專業(yè)是近幾年才開啟的，在國內(nèi)數(shù)媒技術(shù)還不成熟，沒有確定的工作專門要求是數(shù)媒技術(shù)專業(yè)畢業(yè)。需要自己的實力，找工作還是要看個人能力。能夠從事的小公司有很多，而且大多在沿海一帶，可是真正施展的開的，能給發(fā)展的不多。工作位置需要自己根據(jù)興趣和技能進(jìn)行選擇。專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關(guān)于CG：國際上習(xí)慣將利用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，如三維動畫、影視特效、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、多媒體技術(shù)、印前設(shè)計、建筑設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計等。）我能夠想到的方向有動漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設(shè)計方向這四大方向。 1. 動漫方向：主要軟件平臺：flash,3Dmax,photoshop, Zbrush ,VFX,,AE,NUKE。相比美國及日韓的成熟市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。然而，我國這一市場的成長空間卻是不容忽視的，不僅是動漫產(chǎn)品本身，更有各種各樣的衍生品。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應(yīng)的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷地放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)業(yè)保護(hù)等層面弱勢明顯。動漫業(yè)很精彩也很無奈，雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，09年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。國內(nèi)衍生產(chǎn)品開發(fā)缺乏后勁。 2. 影視特效方向：主要面向CG特效，代表世界頂尖水平的公司有：工業(yè)光魔/Digital Domain/新西蘭維塔公司等。CG特效由功能來分，大致可分為三類：1 三維特效。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動畫-渲染。實施軟件國內(nèi)以MAYA平臺為主。2 合成特效。3數(shù)字繪景和概念設(shè)計。數(shù)字繪景和概念設(shè)計可以理解為繪畫。國內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年國內(nèi)CG特效進(jìn)步明顯，但水平較差。近年國內(nèi)電影投資較大而特效比較復(fù)雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對初級的電視劇特效和低成本電影生存，特點是制作費用低，要求也不高，從業(yè)者勉強(qiáng)生存。要想往這個方向發(fā)展，學(xué)好maya是必不可少的，同時，我通過這個行業(yè)的從業(yè)人員了解到學(xué)好編程也是提升自己綜合能力的必要要求。因為maya中有MEL語言。我們應(yīng)該學(xué)好現(xiàn)在的C語言，才能打下良好的基礎(chǔ)，為以后學(xué)其它電腦語言做好準(zhǔn)備。 3．游戲制作方向：基本軟件和平臺：The Games Factory 　　Adobe Flash 　　RPG制作大師 　　Game Maker 　　Game Baker 　　Pygame…… 一般游戲制作團(tuán)隊會有下面幾種職位 　　制作人 　　策劃　　原畫 　　程序 　　美術(shù) 　　音效　　測試 成為優(yōu)秀游戲制作人的幾個特點：1、成功的年齡都不低，大多在28-30歲開始發(fā)力，30歲以上的比例很高。 　　2、社會閱歷豐富，幾經(jīng)起伏，人生歷經(jīng)過坎坷，或經(jīng)歷過社會最底層?！　?、性格分化明顯，張揚派和溫和派對立，但大多都是完美主義者、有很強(qiáng)的個性。 　　4、大多經(jīng)歷過1-2個完整的項目以上，而且最好有項目失敗的經(jīng)歷?！　?、性格共同點：極有韌性！打不死，炸不爛。任何挫折和困難，或人生低谷都壓不倒，越壓越強(qiáng)?！　?、對自己有比較清晰的了解，知道自己的個性特征，自己的專長，自己的弱點?！　?、找出與目標(biāo)的差距，保持鞏固自身的優(yōu)勢，補充彌補自身的弱點?！　?、在向目標(biāo)進(jìn)發(fā)的過程中，不斷地分析調(diào)整，無論遇到怎樣的挫折都能保持自信，堅定理想，相信這樣就能最終達(dá)到自己的目標(biāo)。 1.3 本題的主要內(nèi)容及寫作提綱 數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和，并具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能綜合運用所學(xué)知識與技能去分析和解決實際問題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。本論文的主要內(nèi)容在于： 1、了解現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)的原理。 2、分析現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)。 3、數(shù)字媒體藝術(shù)的近況發(fā)展和就業(yè)情況。 現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù) 二 數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應(yīng)用發(fā)展方向 2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷史 20世紀(jì)90年代，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為時代的顯著標(biāo)志，引領(lǐng)人類進(jìn)人“數(shù)字化”的新時代。由比特組成的數(shù)字技術(shù)，比以往任何一種媒體材料及相關(guān)語言更為自由，‘臼超越了農(nóng)業(yè)時代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業(yè)時代的電話和電報等通信信息的傳播方式，甚至有學(xué)者提出“數(shù)字化生存”的口號。數(shù)字媒體的誕生波及并推動了藝術(shù)發(fā)展，使人類的審美活動，于藝術(shù)創(chuàng)作接受模式發(fā)生了根本性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術(shù)—數(shù)字媒體藝術(shù)。所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，藝術(shù)家不再以筆墨紙硯等傳統(tǒng)材料為主要媒介，而是利用以計算機(jī)為核心的數(shù)字信息處理設(shè)備，通過構(gòu)建在數(shù)字信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)作平臺，對自己的創(chuàng)作意念進(jìn)行描述與實現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)作品，并通過各類與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的傳播媒介(以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信為主)將作品向欣賞者群體發(fā)布，供欣賞者以開放的方式進(jìn)行欣賞。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)形態(tài)，不但成為當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)的新寵，也是未來藝術(shù)發(fā)展的主要趨勢。按形態(tài)數(shù)字媒體可分為四大類，一是傳統(tǒng)藝術(shù)作品的數(shù)字化產(chǎn)品，這是數(shù)字媒體藝術(shù)的初級階段;二是借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)品，如數(shù)字圖像等;三是網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)動畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)視頻游戲等。作為人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。 2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀 縱觀我國數(shù)字媒體藝術(shù)20年的教育與發(fā)展，雖然相比國際水平我國數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認(rèn)的是，經(jīng)過近20年對于數(shù)字媒體藝術(shù)的普及和教育，我國國民對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)知能力得到了普遍提高，其參與的興趣和熱情也在不斷增大。許多藝術(shù)家、設(shè)計師和越來越多的電腦藝術(shù)愛好者開始深入研究和創(chuàng)作高質(zhì)量的數(shù)字媒體藝術(shù)作品。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)在越來越多的電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等行業(yè)扮演了越來越重要的角色。在這樣的時代背景下，能夠橫跨科學(xué)與藝術(shù)領(lǐng)域的兩棲性人才逐漸受到了行業(yè)和社會的重視。數(shù)字媒體藝術(shù)（數(shù)字影視制作方向）旨在為電視臺、數(shù)字多媒體公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機(jī)構(gòu)等單位培養(yǎng)在技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域都具有較高造詣的復(fù)合型高級人才。2007年春天，國家廣電總局負(fù)責(zé)人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個重要目標(biāo)發(fā)展對象：數(shù)字化轉(zhuǎn)換和新媒體開發(fā)。積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個急切而嶄新的課題。據(jù)《世界媒體實驗室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢》稱，新媒體，“對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速”，表現(xiàn)在，2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.32億，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價值進(jìn)一步提高。無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對傳統(tǒng)媒體報紙、雜志等替代速度加快?！盃I銷價值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)”，新媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分?！爱a(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強(qiáng)”，新媒體受到資本市場關(guān)注，中國新媒體用戶潛力、營銷能力等潛在商業(yè)價值，受到國際風(fēng)險投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購力度將進(jìn)一步加強(qiáng)?！爱a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)”，新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購、擴(kuò)張，發(fā)展將逐漸走上正軌，對產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務(wù)將不斷出現(xiàn)?！?數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪”，新媒體移動化步入實質(zhì)性發(fā)展。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運營將更加成熟。到了2008年，《新媒體周刊》則這樣評估《中國新媒體發(fā)展趨勢》，他們認(rèn)為，2008年中國新媒體的影響力將趨于主流，廣告業(yè)務(wù)的收入也將保持快速增長；視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競爭態(tài)勢；而奧運因素將對電子商務(wù)、移動營銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。新媒體的商業(yè)模式走向成熟，網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道。用戶規(guī)模激增性，用戶規(guī)模在2008年會有一個更大的提升。手機(jī)電視市場被激發(fā)，中國手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運會的舉辦，這一市場需求可能出現(xiàn)井噴效應(yīng)。高清電視發(fā)展進(jìn)入新階段。網(wǎng)絡(luò)安全被普遍認(rèn)知。 2.3 數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向 “數(shù)字技術(shù)的核心就是人的本性:我們的夢想—人的價值。”“觀照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生—人腦和電腦的生命性整合?！碑?dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術(shù)價值是相互沖突的。對于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不僅背離了數(shù)字技術(shù)的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術(shù)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工具，而難以獲得獨立的精神品格和審美意義。那么，中國數(shù)字媒體藝術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對國外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。所以，中國現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而使中國的數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘記其藝術(shù)價值，讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價值，更重要的是藝術(shù)價值和審美價值，因為數(shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。 分析數(shù)字技術(shù)及其對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響我們可以得出的啟示是：傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助新興信息發(fā)布渠道的新媒體技術(shù)，將內(nèi)容提供能力和新媒體形態(tài)的渠道掌控能力進(jìn)行整合，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附受眾，實現(xiàn)從單一媒體的經(jīng)營者向富媒體傳播渠道運營商角色的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)數(shù)字時代的新要求，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷并需要繼續(xù)深入進(jìn)行以下四個層面的變革: 首先，傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合 社會的科學(xué)技術(shù)條件對媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。媒介產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體。藝術(shù)與技術(shù)始終是處于一個相互緊密聯(lián)系的關(guān)系基礎(chǔ)上的，藝術(shù)是技術(shù)的基礎(chǔ)，而技術(shù)則在藝術(shù)的基礎(chǔ)上為藝術(shù)的表達(dá)起到了一個輔助的作用。技術(shù)的進(jìn)步不但能對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的不足進(jìn)行改善，還能衍生新的傳媒產(chǎn)品。數(shù)字報紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。 其次，傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合 數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術(shù)極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領(lǐng)域，顛覆了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點，等等。信息技術(shù)的每一項發(fā)展都會對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實,報刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機(jī)、PDA等實現(xiàn)了技術(shù)層面和內(nèi)容層面的大融合,由于技術(shù)上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上付諸實踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡(luò)化,人們在互聯(lián)網(wǎng)上查信息,聽廣播,看電影,聊天等等。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機(jī)。報紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡(luò)平臺。內(nèi)容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術(shù)突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。 最后，傳媒企業(yè)經(jīng)營層面變革：技術(shù)創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營結(jié)合 當(dāng)前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術(shù)的迅速發(fā)展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)以及近兩年迅速發(fā)展起來的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新興媒體，他們發(fā)展的基本動因是來自于技術(shù)的革命和技術(shù)的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時俱進(jìn)，趕上時代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對等傳播時代已經(jīng)到來，傳者和受者已經(jīng)處于一種對等的地位，每一個受眾同時也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體當(dāng)中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，因為傳統(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對等傳播，必須應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)，只有新的技術(shù)才能夠適應(yīng)對等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過程當(dāng)中才能夠做到與時俱進(jìn)，才能夠生存，才能夠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢，對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現(xiàn)實來看，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運營模式，也是傳媒集團(tuán)的主流形式和中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。多元化經(jīng)營是指傳媒集團(tuán)的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強(qiáng)”的資源，并結(jié)合成抵御風(fēng)險的共同體，以實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風(fēng)險、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應(yīng)該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場風(fēng)險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運營，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運營并存的發(fā)展格局。 三 數(shù)字媒體的影響 3.1新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)作的影響 新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響，這些新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響可以分為積極的和消極的兩方面。積極的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾點： 1. 豐富了創(chuàng)作形態(tài)。這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，豐富了藝術(shù)語言的表現(xiàn)。很多藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸入計算機(jī)，利用計算機(jī)軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過計算機(jī)處理，加入很多照相機(jī)無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達(dá)到預(yù)期的效果。同樣，在視頻影像當(dāng)中，也可以利用計算機(jī)技術(shù)加入高科技元素，配合原素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。 2. 擴(kuò)展了內(nèi)容表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作往往受到時間、場地、材料等載體的各種各樣的限制，但當(dāng)今應(yīng)用最廣泛的計算機(jī)系統(tǒng)，擴(kuò)展了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠(yuǎn)古或者未來畫面，還可以表現(xiàn)以往難以達(dá)到的宏觀或者微觀畫面。比如在很多電影中要表現(xiàn)很多遠(yuǎn)古的場面，想要在某一場地置景，恢復(fù)當(dāng)時的景象，是極其困難的，即使要實現(xiàn)，也要花費大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持。可是，通過計算機(jī)技術(shù)，問題就迎刃而解了，很多無法實現(xiàn)的場面，全部都可以通過計算機(jī)軟件制作，真實展現(xiàn)當(dāng)時的景象。不僅可以節(jié)省時間、人員等相關(guān)資源，還可以節(jié)省大量的資金。當(dāng)然，很多未來或者宏觀和微觀的場面，同樣可以利用計算機(jī)技術(shù)如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢幻的場景展現(xiàn)在觀眾面前。 3.提高了創(chuàng)作效率。計算機(jī)動畫技術(shù)的應(yīng)用，可大大縮短藝術(shù)生產(chǎn)的時間，提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計算機(jī)系統(tǒng)不斷升級，其效率也是成倍增長。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進(jìn)作用的同時，我們也不能否認(rèn)它所帶來的一些消極影響：由于計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時操作更加方便快捷，而且作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對于使作品能夠有效地傳達(dá)給觀眾來說，是十分有利的；但對于創(chuàng)作者來說，運用便捷的工具進(jìn)行大批量的藝術(shù)品生產(chǎn)，把藝術(shù)創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動，變?yōu)槔硇詸C(jī)械的生產(chǎn)活動，將藝術(shù)生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動，與一般的商品生產(chǎn)活動相混淆，對藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長此以往，必將使藝術(shù)作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運作，也必然會消減藝術(shù)性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。 3.2.數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’ 新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力. 新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的藝術(shù)家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來。藝術(shù)創(chuàng)作既要關(guān)注科技的最新動態(tài),又要不斷充實自己的人文性觀念的根基。近年來,由于科學(xué)的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術(shù)門類———新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)對于中國的大眾來說是一張陌生的面孔,即使是中國的先鋒藝術(shù)家們也并沒有完全理解和認(rèn)同。創(chuàng)造新技術(shù),利用新技術(shù),是人類社會進(jìn)步的必然。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的未來藝術(shù)家更加能創(chuàng)作出作品。 3.3.數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向 何為“新媒體”新媒體是各種依賴計算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機(jī)游戲、計算機(jī)動畫等等。各種依賴計算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當(dāng)大的差別；隨著計算機(jī)這個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新媒體藝術(shù)”新媒體藝術(shù)不同于現(xiàn)成品藝術(shù)、裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)。新媒體藝術(shù)是一種以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，新媒體藝術(shù)是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，通俗說就是數(shù)碼藝術(shù)，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖形圖象。其實新媒體藝術(shù)的范疇具有與時俱進(jìn)的確定性，眼下主要是指那些利用錄像、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。因此，新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中去了。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有Flash小品、數(shù)字動畫電影、手機(jī)電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，是近些年才出現(xiàn)的一種新型事物。它幾乎不需要一個完整的故事，哪怕只是無厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。作品一般都是創(chuàng)作者身兼數(shù)職——編劇、導(dǎo)演、動畫設(shè)計、配音、配樂、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬事俱備了。Flash小品大多是自娛自樂的作品，可以與觀眾很好的互動，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有著大量的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。數(shù)字電影包括動畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的大場面，全部都可以通過計算機(jī)，通過數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的高度進(jìn)步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們在過去只能想象一下的電影場面成為了現(xiàn)實。觀眾置身于奇妙的電影世界中，無不對其奇特的場景設(shè)計和絕妙的特效特技拍案叫絕。并且，按照其發(fā)展的速度，我們真的無法預(yù)計今后的電影會發(fā)展到一個怎樣的境地。手機(jī)電影目前尚在探索過程中，國內(nèi)曾經(jīng)出過10分鐘的短片，但時過境遷，由于傳播范圍以及影響力較小，幾乎沒有給我們留下印象。不過我們相信,隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，3G手機(jī)的普及，手機(jī)電影也必然會使其占有一定的市場。 四 數(shù)字媒體的發(fā)展性 4.1 未來中國廣告創(chuàng)意的趨勢有可能向著更加多層面，立足國際平臺，面向本土文化底蘊訴求的方向發(fā)展，并綜合電影、電視、戲劇、游戲、文學(xué)等多種學(xué)科的營養(yǎng)和手法，結(jié)合高水平制作技術(shù)，產(chǎn)生更加成熟的廣告創(chuàng)意作品。在創(chuàng)意發(fā)想點和切入點方面，會更加關(guān)注人性和情感因素，以及蘊藏在平常生活中的那些詼諧和幽默。同時，也要多觀摩學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的一些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意手法，這是快速提高廣告創(chuàng)意水平的方法之一(但不是抄襲和拙劣的借鑒)。比起歐美優(yōu)秀廣告作品，我們目前的廣告創(chuàng)意確實太缺少文化品味和幽默感，要知道詼諧和幽默是文化品位的一種表現(xiàn)，如果我們善于發(fā)現(xiàn)它并加以很好利用的話，一定會創(chuàng)作出構(gòu)思更加巧妙，情景更加吸引人，產(chǎn)品功能信息切入更加自然的廣告創(chuàng)意作品。從某種意義上說，中國廣告創(chuàng)意的春天剛剛到來。還有，與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的行業(yè)大多并不缺乏低端的技術(shù)人員。而急切需要的是高端的全方面的人才。特別是技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)俱佳的人才。我看到網(wǎng)上對這個專業(yè)前景的評價也是參差不齊，有認(rèn)為專業(yè)社會上各類培訓(xùn)班太多，人才過剩的。也有說非常有前途，急需人才的，大概也和企業(yè)真正需要的人才有所要求有關(guān)。有一位CG行業(yè)的老師告訴我，學(xué)好這行，需要沿著一個“丁”字形的方向走。還需要終生學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)。因為這一行涵蓋的內(nèi)容實在是太寬泛了，要想掌握到所有，幾乎是不可能的。只有對各方面都有所了解，然后找到自己真正感興趣的一點，把它學(xué)精、學(xué)透。這一行的更新?lián)Q代速度也是相當(dāng)?shù)目欤仨殨r時刻刻保持對新信息，新技術(shù)的了解。國內(nèi)水平比較國外是相當(dāng)落后。學(xué)好外語才能夠通過外國論壇，外國書籍學(xué)習(xí)更先進(jìn)的技術(shù)。要在這一行立足，還需要堅持，認(rèn)準(zhǔn)的路一直走下去。MAYA不好學(xué)，半途而廢的人很多。而真正學(xué)完了之后就是掌握了嗎？NO，沒有必要的練習(xí)，是很容易遺忘的，這是學(xué)姐學(xué)長們所提到的。我想，如果初步掌握了maya基本操作能力后。能夠有一些同學(xué)結(jié)成團(tuán)隊，試做去做一些作品，將是一件有趣又有意義的事了。但是這些都是以后考慮的了?，F(xiàn)在學(xué)好專業(yè)基礎(chǔ)課，利用閑暇時間逛逛相關(guān)的論壇、貼吧，自學(xué)軟件的基礎(chǔ)內(nèi)容我覺得不失為一個大學(xué)新生學(xué)習(xí)這門專業(yè)的好方法。 4.2 專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關(guān)于CG：國際上習(xí)慣將利用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，如三維動畫、影視特效、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、多媒體技術(shù)、印前設(shè)計、建筑設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計等。）我能夠想到的方向有動漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設(shè)計方向這四大方向?，F(xiàn)在我來依次分析一下： 1. 動漫方向：主要軟件平臺：flash,3Dmax,photoshop, Zbrush ,VFX,,AE,NUKE。相比美國及日韓的成熟市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。然而，我國這一市場的成長空間卻是不容忽視的，不僅是動漫產(chǎn)品本身，更有各種各樣的衍生品。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應(yīng)的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷地放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)業(yè)保護(hù)等層面弱勢明顯。動漫業(yè)很精彩也很無奈，雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，09年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。國內(nèi)衍生產(chǎn)品開發(fā)缺乏后勁。 2. 影視特效方向：主要面向CG特效，代表世界頂尖水平的公司有：工業(yè)光魔/Digital Domain/新西蘭維塔公司等。CG特效由功能來分，大致可分為三類：1 三維特效。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動畫-渲染。實施軟件國內(nèi)以MAYA平臺為主。 2 合成特效。3數(shù)字繪景和概念設(shè)計。數(shù)字繪景和概念設(shè)計可以理解為繪畫。國內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年國內(nèi)CG特效進(jìn)步明顯，但水平較差。近年國內(nèi)電影投資較大而特效比較復(fù)雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對初級的電視劇特效和低成本電影生存，特點是制作費用低，要求也不高，從業(yè)者勉強(qiáng)生存。要想往這個方向發(fā)展，學(xué)好maya是必不可少的，同時，我通過這個行業(yè)的從業(yè)人員了解到學(xué)好編程也是提升自己綜合能力的必要要求。因為maya中有MEL語言。我們應(yīng)該學(xué)好現(xiàn)在的C語言，才能打下良好的基礎(chǔ)，為以后學(xué)其它電腦語言做好準(zhǔn)備。 3．游戲制作方向：基本軟件和平臺：The Games Factory 　　Adobe Flash 　　RPG制作大師 　　Game Maker 　　Game Baker 　　Pygame…… 一般游戲制作團(tuán)隊會有下面幾種職位:制作人,策劃,原畫,程序,美術(shù),音效,測試 成為優(yōu)秀游戲制作人的幾個特點：1、成功的年齡都不低，大多在28-30歲開始發(fā)力，30歲以上的比例很高。2、社會閱歷豐富，幾經(jīng)起伏，人生歷經(jīng)過坎坷，或經(jīng)歷過社會最底層。3、性格分化明顯，張揚派和溫和派對立，但大多都是完美主義者、有很強(qiáng)的個性。4、大多經(jīng)歷過1-2個完整的項目以上，而且最好有項目失敗的經(jīng)歷。5、性格共同點：極有韌性！打不死，炸不爛。任何挫折和困難，或人生低谷都壓不倒，越壓越強(qiáng)。6、對自己有比較清晰的了解，知道自己的個性特征，自己的專長，自己的弱點。7、找出與目標(biāo)的差距，保持鞏固自身的優(yōu)勢，補充彌補自身的弱點。8、在向目標(biāo)進(jìn)發(fā)的過程中，不斷地分析調(diào)整，無論遇到怎樣的挫折都能保持自信，堅定理想，相信這樣就能最終達(dá)到自己的目標(biāo)。 現(xiàn)在國內(nèi)的程序出身的游戲制作人，大多都是純技術(shù)出身，缺少多方面的鍛煉和成長機(jī)會，沒有經(jīng)歷過產(chǎn)品在市場上檢驗和競爭的殘酷碰撞，思維相對穩(wěn)健保守。有些程序員在考慮許多問題的時候，跳不出思維的框架，比如喜歡一開始就從能否實現(xiàn)來考慮等。從側(cè)面造成了國內(nèi)的游戲開發(fā)，以相互抄襲居多。作為游戲制作人博學(xué)總是有好處的，特別是要多學(xué)習(xí)游戲相關(guān)的知識，例如游戲設(shè)計、市場營銷、技術(shù)情報、溝通決策、美術(shù)、音樂、程序、編劇、管理流程、宣傳等。 我認(rèn)為游戲制作還應(yīng)該分為網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲和手機(jī)游戲幾個方向。首先說手機(jī)游戲吧。作為一個手游愛好者。我經(jīng)歷過java游戲，塞班的sis游戲，安卓的apk格式游戲，蘋果的ipa,pxl格式游戲。而手機(jī)的出現(xiàn)，僅僅是這十多年的事。由此看來，游戲的更新?lián)Q代速度是非?？斓摹，F(xiàn)在有國家政策支持，有廣闊市場空間，尤其智能手機(jī)的發(fā)展，會帶動手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的蓬勃發(fā)展。但是手機(jī)終端在機(jī)能、操作等方便局限性較大，這也會制約發(fā)展。 再談單機(jī)游戲，近十年單機(jī)游戲發(fā)展可以說跌宕起伏，雖然起初有著不俗的產(chǎn)量，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展，在中國特殊的被盜版籠罩的市場形勢下，大多數(shù)國產(chǎn)單機(jī)游戲廠商或逐漸悄無聲息，或轉(zhuǎn)而研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。市場上，讓代理商們爭得頭破血流的國外大作越來越少，二流游戲和老游戲成為主流，特價版鋪天蓋地，偽正版更是無孔不入。國產(chǎn)游戲中，除了中國臺灣省的幾款知名單機(jī)游戲的續(xù)作仍在陸續(xù)推出外，大陸本土的原創(chuàng)作品幾乎消失殆盡。國內(nèi)單機(jī)游戲比較有代表性的是軒轅劍、仙劍、金庸群俠傳等具有中國古典文化氣息的RPG游戲。而其他類型的游戲我沒有覺得中國有很受歡迎的。 下時興的單機(jī)游戲大多是休閑類的，如水果忍者，植物大戰(zhàn)僵尸，憤怒的小鳥，而這些無一例外的是國外開發(fā)的單機(jī)游戲。國外在版權(quán)保護(hù)問題上是做的比較好的。游戲開發(fā)者能夠在輕松的氛圍下去設(shè)計這些有趣的游戲并且獲得利益。而對照國外的單機(jī)游戲公司，現(xiàn)在國內(nèi)幾家知名的公司卻掙扎在生存的邊緣上。網(wǎng)絡(luò)游戲中騰訊、盛大、網(wǎng)易、暢游和巨人無疑為中國的五大網(wǎng)游公司。角色扮演類的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)中國網(wǎng)游主要地位由于大陸的制作公司所開發(fā)的產(chǎn)品更具有民族特色，也能比較好地適合大陸玩家的口味，如果假以時日和資金支持，可以期待其有良好的市場表現(xiàn)。 廣告設(shè)計方向：基本軟件平臺：首推ps，Premiere、maya、Corel DRAW 、Illustrator、AutoCAD、Fireworks MX 2004也是需要掌握的?，F(xiàn)在的廣告媒體主要有電視廣告，報紙廣告，廣播廣告，雜志廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告及其他廣告（招貼廣告，直郵廣告，戶外廣告）。但我認(rèn)為我們今后可能涉及的可以大致分為兩種。第一種是三維的，如電視廣告等，maya軟件是必不可少的工具。、而另一種則是二維的，平面類廣告，如報紙廣告、雜志廣告等。Ps則成為位圖工具的典型代表。Corel DRAW和AI是矢量工具的代表。廣告正從大眾傳播向分眾化、小眾化、個人化的方向發(fā)展。中國廣告是在發(fā)展的，但現(xiàn)在創(chuàng)意現(xiàn)狀不盡如人意，許多廣告創(chuàng)意片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能訴求而可視性和文化性極差的廣告。中國廣告創(chuàng)意目前的現(xiàn)狀可以說是：整體處于廣告創(chuàng)意初級階段(盡管不乏部分優(yōu)秀廣告)，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會必然產(chǎn)生活躍的廣告市場，高文化素養(yǎng)的消費群必然需要高品位的文化，而這些是產(chǎn)生高水平廣告創(chuàng)意不可或缺的必備環(huán)境條件。有一流藝術(shù)欣賞者的地方，一定會產(chǎn)生一流的藝術(shù)家，一流的藝術(shù)氛圍和藝術(shù)家也可以培養(yǎng)出一流的藝術(shù)欣賞者。廣告創(chuàng)意分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告三個類別。 4.3 隨著計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和技能，并具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能綜合運用所學(xué)知識與技能去分析和解決實際問題。 該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。使學(xué)生能較好地掌握計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，能熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)鑒賞能力和一定的美術(shù)設(shè)計能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯和數(shù)字化園林景觀設(shè)計等方面工作的專業(yè)技術(shù)人才。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生可以在網(wǎng)絡(luò)媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設(shè)計公司、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計（建筑漫游和環(huán)境設(shè)計）、人居環(huán)境設(shè)計和教育等行業(yè)工作。本專業(yè)方向為電視臺、數(shù)字電影制作公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機(jī)構(gòu)等單位培養(yǎng)具有較高影視制作理論水平和數(shù)字藝術(shù)素養(yǎng)，能夠駕馭最先進(jìn)的數(shù)字影視技術(shù)，熟悉數(shù)字影視制作的生產(chǎn)流程，在CG技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域具有較高造詣，能進(jìn)行數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視片頭設(shè)計與制作、電視欄目及頻道包裝的科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合的復(fù)合型高級人才。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生可以在網(wǎng)絡(luò)媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設(shè)計公司、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計（建筑漫游和環(huán)境設(shè)計）、人居環(huán)境設(shè)計和教育等行業(yè)工作。 結(jié)論 雖然在現(xiàn)代社會中，藝術(shù)作品的身份有所變化，集藝術(shù)化與商品化于一身，但其藝術(shù)性是始終占主導(dǎo)地位的，商品化永遠(yuǎn)代替不了藝術(shù)性，藝術(shù)性是每一件藝術(shù)作品的固有屬性。新媒體藝術(shù)形式對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，既是一種收獲又是一種挑戰(zhàn)。任何事物都不是完美無缺的，對于以現(xiàn)代傳播媒介為代表的新媒體同樣也有不完美之處，但關(guān)鍵在于創(chuàng)作者如何利用它，只有對其不斷深入研究，才能逐漸駕馭它，使之為藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)。在影視作品創(chuàng)作中，把新媒體藝術(shù)形式變?yōu)楣ぞ吆褪侄味皇浅蔀閮?nèi)容和目的才是我們當(dāng)前的任務(wù)。不斷創(chuàng)新才能求得發(fā)展，不僅僅是工具的發(fā)展，形式的發(fā)展，更重要的是內(nèi)容也要不斷地輸入新鮮血液，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的作品。對于新媒體藝術(shù)還是傳統(tǒng)藝術(shù)，還是當(dāng)下的各種藝術(shù)，都是一種姿態(tài)。在這種情況下，在今天這個時代，藝術(shù)只是社會現(xiàn)象里的一種。如果說沒有一個社會群體的支撐和認(rèn)同，藝術(shù)可能就會走向狹隘化，或者是過度的商業(yè)化。作為新媒體藝術(shù)，它提供了一個更廣泛的社會基礎(chǔ)和平臺，人人都可以參與。在某種程度上，他可以消解藝術(shù)的過度狹隘。當(dāng)藝術(shù)成為人人可以創(chuàng)作的時候，他給他提供一種表達(dá)方式，他就像我們?nèi)粘ＵZ言一樣，是一種交流的方式。在這個時候我認(rèn)為新媒體藝術(shù)給今天的社會提供了一個更廣泛的表達(dá)的機(jī)會。當(dāng)你用數(shù)碼相機(jī)，你可以轉(zhuǎn)換一個視頻、VIDO，或者是未來的激光技術(shù)、全新技術(shù)，你都可以展示不同的東西，這個時候更具有社會性。這個時候我們理解新媒體藝術(shù)的意義，都不一樣，無論我們強(qiáng)調(diào)它的關(guān)鍵性、發(fā)展的實驗性，其實是新媒體藝術(shù)為今天提供了一個機(jī)會。新媒體就是一個很好的平臺和窗口，因為今天的感覺可以通過新媒體藝術(shù)可以關(guān)照到我們的歷史，甚至可以關(guān)照到我們的過去。但是沒有新媒體藝術(shù)，今天的藝術(shù)的現(xiàn)狀的豐富性就不夠。 致 謝 轉(zhuǎn)眼間，我已經(jīng)在美麗的師大度過了四個年頭。四年，這是我人生中非常重要的四年，我有幸能夠接觸到這些不僅傳授我知識、學(xué)問，而且從更高層次指導(dǎo)我的人生與價值追求的良師。他們使我堅定了人生的方向，獲得了追求的動力，留下了大學(xué)生活的美好回憶。在此，我真誠地向我尊敬的老師們和母校表達(dá)我深深的謝意！這篇論文是在我的導(dǎo)師唐克石下完成的。從論文的選題到結(jié)構(gòu)安排，從內(nèi)容到文字潤飾，都凝聚了他大量的心血。在這篇論文的寫作過程中，唐克石老師不辭辛勞，多次與我就論文中許多核心問題作深入細(xì)致地探討，給我提出切實可行的指導(dǎo)性建議，并細(xì)心全面地修改了我的論文。唐老師這種一絲不茍的負(fù)責(zé)精神，使我深受感動。更重要的是唐老師在指導(dǎo)我的論文的過程中，始終踐行著“授人以魚，不如授之以漁”的原則。他常教導(dǎo)我要志存高遠(yuǎn)，嚴(yán)格遵守學(xué)術(shù)道德和學(xué)術(shù)規(guī)范，為以后的繼續(xù)深造打好堅實的基礎(chǔ)。在此，請允許我向尊敬的李繼凱老師表示真摯的謝意！最后，再次感謝為我們默默地?zé)o私奉獻(xiàn)自己的各位老師，老師們辛苦了，衷心祝愿母校二師的明天更加美好！ 參考文獻(xiàn) (1) 　Beauchamp,K. G. . Applications of Walsh and Related Functions. New York:Academic Press,1984. (2)　Tzafestas,S. G. ed. Walsh Functions in Signal and Systems Analysis and Design. New York:VanNostrand Reihold Co. ,1985. (3)　Rao,K. R. ed. Discrete Transforms and Their Applications. New York:Van Nostrand Reihold Co. ,1985. (4)　Venkataraman,S. ,et al. Discrete Transforms via the Walsh-Hadamard Transform. Proc. 2 6thMidwest Symposium on Circuits and Systems,Puebla,Mexico,1983 .74～78. (5) Ahmed,N. ,Rao K. R. . Orthogonal Transforms for Digital Signal Processing. Berlin:Springer,1975. (6) Fino,B. J. ,Algazi,V. R. . A Unified Treatment of Discrete Fast Unitary Transform. SIAM J.Comput. 1977,6(4)∶ 700～717. (7) D.F.Elliott,and K.Rao. Fast Transforms:Algorothms,Analysas,Applications.New York:Academkic Prdss.1982 附錄 數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場景設(shè)計、角色形象設(shè)計、游戲程序設(shè)計、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計這類工作設(shè)計的專業(yè)。數(shù)字媒體技術(shù)是以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔。需要學(xué)習(xí)一些相關(guān)軟件，掌握美術(shù)基本技巧。國內(nèi)數(shù)媒技術(shù)還不成熟，沒有確定的工作專門要求是數(shù)媒技術(shù)專業(yè)畢業(yè)。需要自己的實力，找工作還是要看個人能力。能夠從事的小公司有很多，可是真正施展的開的，能給發(fā)展的不多。工作位置需要自己根據(jù)興趣和技能進(jìn)行選擇。數(shù)字媒體藝術(shù)最開始也是從國外發(fā)展起來的，國內(nèi)只是近幾年才開始發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)。各種技術(shù)還在發(fā)展中，希望國內(nèi)的數(shù)字媒體技術(shù)能早日成熟，超過歐美等國家。 13