企業(yè)的外部環(huán)境分析ppt課件

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第2章 企業(yè)的外部環(huán)境分析,1,企業(yè)環(huán)境,,2,第一節(jié) 外部環(huán)境分析,3,宏觀環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境,一、外部環(huán)境分類(lèi),,,4,第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素分析,5,宏觀環(huán)境分析包括四個(gè)方面,政治－法律因素 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 社會(huì)因素,,6,一、政治－法律因素,政治因素包括企業(yè)所在地的政局穩(wěn)定性、執(zhí)政黨的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨以及補(bǔ)貼政策等）以及這些政策的連續(xù)性。 政府主要通過(guò)制定法律、法規(guī)來(lái)間接影響企業(yè)活動(dòng)。,,7,如：,1、振興東北老工業(yè)基地的減稅政策 2、反傾銷(xiāo)法、配額政策 、出品退稅政策 VCD：中國(guó)動(dòng)畫(huà)80年,,8,二、經(jīng)濟(jì)因素,經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、銀行利率、失業(yè)率、消費(fèi)收入水平、通貨膨脹率等。,,9,例如，在越南銷(xiāo)售高檔汽車(chē) 注意：要具體分析問(wèn)題，而不能籠統(tǒng)看待，如分析經(jīng)濟(jì)水平時(shí)，不能只看“國(guó)民生產(chǎn)總值”或“人均國(guó)民生產(chǎn)總值”，而應(yīng)該具體分析各收入層次人口的具體分布情況。 VCD：珠三角招工難在哪 經(jīng)濟(jì)水平提高－新勞動(dòng)合同法要求加工資 人民幣匯率,10,三、社會(huì)因素,社會(huì)因素包括社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念及人口統(tǒng)計(jì)特征等。 如：反按揭,,11,四、技術(shù)因素,技術(shù)環(huán)境指能引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)（電動(dòng)汽車(chē)）、新工藝（流水線）、新材料（感熱材料）的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。 VCD：面對(duì)“山寨機(jī)”,,12,第3節(jié) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析,13,產(chǎn)業(yè)是按企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品（勞務(wù)）性質(zhì)、特點(diǎn)以及它們?cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中的不同作用而形成的工業(yè)類(lèi)別。根據(jù)1987年國(guó)務(wù)院頒布的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前有538個(gè)行業(yè)。,,一、基本知識(shí),14,為什么要研究產(chǎn)業(yè)呢？ 制造業(yè) 通迅業(yè) 銀行業(yè),15,二、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析,引用哈佛商學(xué)院教授 邁克爾?波特 提出的模型,,16,波特認(rèn)為：,一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止在原有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間進(jìn)行，而是存在五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量。,,17,五種競(jìng)爭(zhēng)力模型,現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),,供應(yīng)商,侃價(jià)能力,18,1、潛在進(jìn)入者的威脅,潛在進(jìn)入者對(duì)行業(yè)威脅的大小取決于： 行業(yè)的進(jìn)入障礙的高低 行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)反擊程度,,19,決定進(jìn)入障礙大小的主要因素,規(guī)模經(jīng)濟(jì)（汽車(chē)、飛機(jī)制造業(yè)） 資金需求（制藥業(yè)） 銷(xiāo)售渠道（娃哈哈） 與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的優(yōu)勢(shì)（資源優(yōu)勢(shì)－分眾、專(zhuān)利等）,,20,原有企業(yè)的反擊程度,范旭東—永利制堿企業(yè) 卜內(nèi)門(mén),,劉 嘉 樹(shù),21,2、替代品的威脅,可口可樂(lè) 電腦和電視,,22,3、購(gòu)買(mǎi)商討價(jià)還價(jià)的能力 4、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力,集中度,,23,5、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度,行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)直接影響著行業(yè)的盈利水平。,,24,現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度取決于,（1）競(jìng)爭(zhēng)者的多少及力量的對(duì)比 （2）行業(yè)增長(zhǎng)速度（電子商務(wù)） （3）產(chǎn)品特色（智能手機(jī)）,,25,