京山綠林景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃及市場(chǎng)營銷策劃實(shí)施方案.doc

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旅游管理專業(yè)0601——0602班專業(yè)見習(xí)實(shí)習(xí) 京山綠林景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃及市場(chǎng)營銷策劃實(shí)施方案 根據(jù)07版旅游管理專業(yè)（本科）教學(xué)計(jì)劃安排，本學(xué)期為專業(yè)見習(xí)實(shí)習(xí)（兩周），本擬安排這兩個(gè)班級(jí)61名學(xué)生在6月上、中旬去廣信集團(tuán)的京山綠林景區(qū)頂崗見習(xí)并參與景區(qū)的旅游接待服務(wù)，由于綠林景區(qū)一時(shí)無法安排６１名學(xué)生的食宿問題，經(jīng)請(qǐng)示趙作斌校長同意，將這次見習(xí)實(shí)習(xí)的內(nèi)容調(diào)整為“京山綠林景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃及市場(chǎng)營銷策劃活動(dòng)，其實(shí)施方案具體如下： 一　時(shí)間安排： １）５月２1日（周三）下午４時(shí)在５１２教室作見習(xí)實(shí)習(xí)的動(dòng)員報(bào)告，由李友松院長和系主任劉曉航老師作動(dòng)員報(bào)告，宣布見習(xí)策劃調(diào)研活動(dòng)的分組名單。 ２）５月２２日－６月２日，各組廣泛搜集相關(guān)的文字圖片資料。 ３）６月３日（周二）－６日：前往京山綠林景區(qū)作深度的考察活動(dòng)．（６月３日上午８時(shí)發(fā)車，６月６日下午從京山返回） ４）６月１０日－7月初：在武漢市區(qū)作客源市場(chǎng)調(diào)查（主要利用雙休日） ５）７月１０日前，各組完成所承擔(dān)的策劃報(bào)告初稿。 ６）７月２０日前，征求有關(guān)部門意見，留少數(shù)學(xué)生骨干，對(duì)初稿進(jìn)行修改，形成正式調(diào)研報(bào)告文本呈送廣信集團(tuán)總裁。 二　指導(dǎo)教師： 為了確保見習(xí)實(shí)習(xí)與調(diào)研活動(dòng)及策劃報(bào)告的質(zhì)量和加強(qiáng)管理，經(jīng)研究確定劉曉航，胡宇，張文雅，劉輝晏為指導(dǎo)教師。 三　學(xué)生分組： ６１名學(xué)生共分成兩個(gè)大組，即市場(chǎng)營銷策劃（包括廣告策劃）為一個(gè)組，從兩個(gè)班挑選出１６名學(xué)生，他們是： ０６０１班：宋詩，史偉，焦昌華，程楠，劉柔柔，高芳，計(jì)欣，李嬌陽 組長：宋詩 ０６０２班：張騰，王鑫，李貝，秦蓉，周潔，吳典，王海波，嚴(yán)梅 組長：嚴(yán)梅 這兩個(gè)組的指導(dǎo)教師：胡宇，劉輝晏 第二大組：４５人．為綠林景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃組 第一小組：綠林寨景區(qū)產(chǎn)品策劃，１２人 組長：趙旭（０６０１班） 第二小組：美人谷景區(qū)，１１人 組長：黃紅麗（０６０１班） 第三小組：鴛鴦溪漂流組：１２人 組長：王晶（０６０２班） 第四小組：空山洞（包括戒石銘碑）組：９人 組長：趙偉東（０６０２班） 以上四個(gè)小組的指導(dǎo)教師為劉曉航，張文雅． 四：各組調(diào)研與策劃的主要內(nèi)容： １）市場(chǎng)營銷調(diào)研與策劃： ①綠林景區(qū)的市場(chǎng)定位 ②如何打造＂綠林＂品牌及品牌傳播策略 ③綠林景區(qū)的營銷（直銷，分銷，深度營銷，體驗(yàn)營銷） ２）綠林景區(qū)如何與武漢城市圈旅游線，一江兩山旅游線的對(duì)接 ３）如何將綠林景區(qū)推向中南以及全國旅游市場(chǎng) ４）綠林景區(qū)近期的廣告策劃方略 ５）綠林景區(qū)的旅游子產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā) 五）綠林景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃： （１）綠林寨景點(diǎn)： ①如何挖掘綠林起義資源，如何復(fù)原西漢古戰(zhàn)場(chǎng)遺址． ②綠林景點(diǎn)與中國古代農(nóng)民起義景點(diǎn)的歷史與現(xiàn)狀比較： 安徽宿縣大澤鄉(xiāng)起義景點(diǎn) 陜西米脂縣闖王李自成故里 廣西桂平金田太平天國起義遺址 天津，河北，山東清末＂義和團(tuán)＂起義景點(diǎn) ③千年古藤的生態(tài)旅游 ④以西漢歷史為背景的漢天門景點(diǎn)的深度開發(fā) ⑤模擬野戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)的參與性產(chǎn)品． （２）鴛鴦溪漂流景點(diǎn)： ①鴛鴦溪漂流在全國和我省漂流資源中的地位和特色 ②如何深度開發(fā)＂情侶＂主題 ③漂流終點(diǎn)休閑服務(wù)產(chǎn)品策劃 ④靜水區(qū)以及終點(diǎn)鄂中民俗旅游產(chǎn)品策劃 ⑤鴛鴦山莊篝火晚會(huì)如何突出游客的參與性與地方特色 ３）美人谷景點(diǎn) ①美人谷如何深化美人主題 ②美人谷與國內(nèi)同類產(chǎn)品的比較分析： 浙江諸暨西施故里 湖北興山寶瓶村昭君故里 湖南常德桃源縣美人谷景點(diǎn) ③水是美人谷的＂靈魂＂，如何深化美人與水這一主題（如美人瀑布的群美出浴與美人潭前美人新妝） ④在美人谷景區(qū)開發(fā)以水貫穿的江漢平原民俗文化景點(diǎn) ４）空山洞景區(qū) （１）鐘乳石演奏編鐘的天籟之音的定位 （２）明代＂戒石銘碑＂的遷建，打造的＂古代戒石文化＂（以石刻長廊展示中國歷代衙門前立戒石亭官員自律的監(jiān)察制度，對(duì)我國當(dāng)代廉政制度，對(duì)當(dāng)代的反腐倡廉建設(shè)是一種極好的借鑒，這應(yīng)當(dāng)是全省唯一的景點(diǎn)． （３）以空山洞景點(diǎn)良好的植被策劃的生態(tài)旅游項(xiàng)目，以戒石鳴碑為紐帶的京山一二本松中日友好城市佳話 五）經(jīng)費(fèi) １）６月３日－６日去京山綠林景區(qū)交通食宿費(fèi)用擬從教學(xué)經(jīng)費(fèi)中開支． ２）學(xué)生在武漢市城區(qū)作市場(chǎng)營銷調(diào)查的交通補(bǔ)助與午餐補(bǔ)助由廣信集團(tuán)支付 ３）為完成將綠林景區(qū)推向中南地區(qū)與全國的市場(chǎng)營銷策劃，我們選擇少數(shù)師生去河南焦作云臺(tái)山與灤川縣作對(duì)比性調(diào)研，希望廣信集團(tuán)提供交通工具（中巴一輛，時(shí)間４天）及相關(guān)費(fèi)用（不超過１萬元）由廣信集團(tuán)支付． 文法學(xué)院 ２００８年５月１６日