中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)考研輔導(dǎo)班-傳播學(xué)術(shù)會議.doc

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中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)考研輔導(dǎo)班-傳播學(xué)術(shù)會議 論壇主題： 中華文化與傳播學(xué)的開拓創(chuàng)新 中國傳媒的制度、政策和產(chǎn)業(yè)運作 胡正榮：迄今為止，中國傳媒業(yè)的三大問題始終沒有得到解決： 第一，實踐上，中國媒介的核心競爭力在哪 第二，政策和體制的改革是中國傳播改革的難點 第三，我們到底需要建構(gòu)一種什么樣的媒介制度和核心理念 現(xiàn)代傳媒發(fā)展高峰論壇——融合與創(chuàng)新 聯(lián)動和融合才能夠真正去建構(gòu)一個輿論的新的環(huán)境。 在傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的輿論場，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以各自構(gòu)建各自的輿論場，因為它們帶來的輿論效益和輿論效果不一樣。傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的輿論場呈現(xiàn)的特點有這么幾個：一個就是主導(dǎo)性，比如人民網(wǎng)、人民日報、央視像這些國家的主流媒體和所有省級、地級的主流媒體，發(fā)揮的作用更多地是在主導(dǎo)性、權(quán)威性和專業(yè)性體現(xiàn)得更加明顯，做出的新聞很專業(yè)，做出的內(nèi)容很專業(yè)，而不像互聯(lián)網(wǎng)上有一些視頻有一些比較業(yè)余，這個實際上是對輿論起到一個很重要的方向引導(dǎo)性，但是這個引導(dǎo)的數(shù)量和層面又有限，所以這是傳統(tǒng)媒體在輿論場上的一個優(yōu)勢。 作為新媒體來說，它構(gòu)建輿論場又有這樣的一些特點，一個是它的多樣性，因為互聯(lián)網(wǎng)是開放式的，再一個就是它的自發(fā)性。很多時候就是一個簡短的視頻，或者就是簡短的兩句話，就可以帶動一個輿論的軒然大波，是一種自發(fā)性非常明顯。 還有廣泛性，它涉及的面是非常大量的，而不是說像傳統(tǒng)媒體上的，最多就是讀者來信、觀眾來信最多只有幾封，但是在互聯(lián)網(wǎng)上可能一萬、上百萬。還有非常重要的就是參與性和對話性帶來的互動優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法的。 我們會發(fā)現(xiàn)，實際上傳統(tǒng)媒體帶來的輿論場和新媒體建構(gòu)的輿論場有很大的互補性，它不是說相互截然矛盾的，實際上有非常大的一種互補性。這就給我們帶來一些值得我們關(guān)注的話題。這兩個輿論場如何去讓它聯(lián)動，讓它融合，你才能夠真正形成一個有效的、真正的新環(huán)境 。 我們把這兩個問題提出來，一個方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體真正的聯(lián)動，不是說成立一個新媒體部去聯(lián)動，而是真正在一個媒介集團下按照業(yè)務(wù)流程把內(nèi)容制作、內(nèi)容集成和營銷，把它按這個業(yè)務(wù)流程分工，而不是按廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)部分，按媒體形態(tài)去分工。這個問題如果解決了，我們真正的聯(lián)動和融合，去構(gòu)建一個新的輿論環(huán)境才真正成為可能。 新媒體和傳統(tǒng)媒體輿論場不太一樣，作為新媒體的輿論來說，它有它的議程設(shè)置的能力，這是無可非議的，但是它在它的草根表達(dá)上，在情緒疏導(dǎo)上可能要更進(jìn)一步發(fā)揮作用，特別是在草根和情緒這兩個方面，可能要發(fā)揮更重要的作用。 而傳統(tǒng)媒體的輿論場也有它的議程設(shè)置的功能，但是它的傳統(tǒng)的專業(yè)媒體的優(yōu)勢，可能借助它的長期積累的品牌優(yōu)勢和權(quán)威優(yōu)勢，可能要在權(quán)威引導(dǎo)上和理性說明上發(fā)揮更大的作用。 這與我們今天這個時代，要想真正構(gòu)建一個有效、新的輿論環(huán)境的話，而不是國內(nèi)現(xiàn)在經(jīng)?？吹降那樾尉褪莻鹘y(tǒng)媒體往往在輿論的形成上落后于現(xiàn)在的一些新媒體，新媒體先把事情造出來了，傳統(tǒng)媒體再后續(xù)跟上，我們看到了這樣的脫節(jié)和不完整。如果新媒體和傳統(tǒng)媒體真正在聯(lián)動和融合上，在機制上建構(gòu)起來了，包括在它的專業(yè)水準(zhǔn)上突出出來了，新媒體和傳統(tǒng)媒體的輿論場的構(gòu)建或者聯(lián)動才真正成為一種可能和現(xiàn)實，也才真正能夠帶來一個新的輿論環(huán)境的建構(gòu)。 電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 一、外部環(huán)境 （一）威脅分析： 1.大眾文化娛樂方式的替代性競爭 2. 盜版對中國電視劇市場的破壞 3.國外優(yōu)秀電視劇對我們的沖擊 （二）機遇分析 1. 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展 2. 城市化進(jìn)程的加快和消費結(jié)構(gòu)的變化 3. 國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的政策 二、內(nèi)部環(huán)境 （一）優(yōu)勢分析 1.人口優(yōu)勢 2. 自然文化優(yōu)勢 （二）劣勢分析 1.產(chǎn)業(yè)市場機制的不完善 2.產(chǎn)業(yè)的市場化程度不高 具體體現(xiàn)在中國電視劇產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分工程度低，上下游整合營銷的運作能力不強，產(chǎn)業(yè)的市場化運作在品牌建設(shè)、類型化制作、明星經(jīng)紀(jì)、后產(chǎn)品開發(fā)、廣告植入、版權(quán)開發(fā)等方面缺乏經(jīng)驗。 3.產(chǎn)業(yè)國際化水平低 4.政府對電視劇產(chǎn)業(yè)的扶持力度還不夠 5.國際競爭中核心競爭力的差距 資料來源新祥旭考研輔導(dǎo)學(xué)校www.xxxedu.net