專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》-試卷-答案.doc
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專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 一、 (共75題,共165分) 1. 以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)什么”作為其座右銘的企業(yè)是( )。 (2分) A.生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè) B.推銷導(dǎo)向型企業(yè) C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè) D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè) .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 2. ( )不屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。 (2分) A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)因素 C.社會(huì)文化環(huán)境 D.顧客 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 3. 心理學(xué)家研究了許多有關(guān)人的需求與動(dòng)機(jī)的理論,其中最著名的理論是心理學(xué)家馬斯洛的( )。 (2分) A.需求層次論 B.動(dòng)機(jī)形成理論 C.市場(chǎng)細(xì)分理論 D.目標(biāo)市場(chǎng)理論 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 4. 威脅水平低和機(jī)會(huì)水平高的業(yè)務(wù),稱為( )。 (2分) A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 5. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是( )。 (2分) A.刺激需求 B.需求管理 C.生產(chǎn)管理 D.銷售管理 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 6. 某服裝店對(duì)女裝制定三種價(jià)格:80元、180元、380元,在消費(fèi)者心目中形成低、中、高三個(gè)檔次,人們?cè)谫徺I時(shí)就會(huì)根據(jù)自己的消費(fèi)水平選擇不同檔次的服裝。這屬于( )。 (2分) A.聲望定價(jià) B.招徠定價(jià) C.系列(分檔)定價(jià) D.習(xí)慣定價(jià) .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 7. 某食品廠在市區(qū)分設(shè)了80個(gè)放心早餐經(jīng)營(yíng)點(diǎn),其銷售渠道采用的是( )。 (2分) A.零級(jí)渠道 B.一級(jí)渠道 C.二級(jí)渠道 D.三級(jí)渠道 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 8. 公共關(guān)系是一項(xiàng)( )的促銷方式。 (2分) A.一次性 B.偶然 C.短期 D.長(zhǎng)期 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 9. 產(chǎn)品組合的( )是指一個(gè)產(chǎn)品線所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。 (2分) A.寬度 B.長(zhǎng)度 C.關(guān)聯(lián)度 D.深度 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 10. ( )是指企業(yè)通過人員推銷或非人員推銷的方式,向目標(biāo)顧客傳遞商品或勞務(wù)的信息,幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品或勞務(wù)所帶給購買者的利益,從而引起消費(fèi)者的興趣,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望及購買行為的活動(dòng)。 (2分) A.促銷 B.公共關(guān)系 C.銷售促進(jìn) D.廣告 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 11. 生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?)的策略。 (2分) A.獨(dú)家分銷 B.選擇分銷 C.密集分銷 D.無店鋪分銷 .標(biāo)準(zhǔn)答案: 12. 當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性,且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí),企業(yè)便具備了( )的可能性。 (2分) A.滲透定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.招徠定價(jià) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 13. 在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期( ),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈。 (2分) A.成長(zhǎng)期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 14. 品牌的兩個(gè)基本組成部分是品牌名稱和( )。 (2分) A.品牌的稱謂 B.品牌的文字 C.品牌的標(biāo)志 D.品牌的數(shù)字 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 15. 通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據(jù)以判斷銷售量,這種購買者意向調(diào)查法適用于( )。 (2分) A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè) B.短期預(yù)測(cè) C.消費(fèi)品預(yù)測(cè) D.中期預(yù)測(cè) .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 16. 某品牌洗衣粉標(biāo)價(jià)9.90元,給人以便宜的感覺。認(rèn)為只要不用10元就能買到,其實(shí)它比10元只少了1角。這種定價(jià)方法屬于( )。 (2分) A.聲望定價(jià) B.招徠定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.系列定價(jià) .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 17. ( )目標(biāo)市場(chǎng)策略的基本特點(diǎn)是:企業(yè)不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)作為自己的一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng);營(yíng)銷活動(dòng)只注意市場(chǎng)需求的共同點(diǎn),而不顧及其存在著的差異性;企業(yè)只推出一種類型的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,設(shè)計(jì)和運(yùn)用一種市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案,試圖以此吸引盡可能多的購買者,為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。 (2分) A.無差異性目標(biāo)市場(chǎng) B.差異性目標(biāo)市場(chǎng) C.集中性市場(chǎng) D.同位性市場(chǎng) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 18. 產(chǎn)品的整體概念分為三個(gè)層次,其中不屬于產(chǎn)品整體概念的是( )。 (2分) A.產(chǎn)品核心 B.有形產(chǎn)品 C.勞動(dòng)產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 19. 促銷工作的核心是( )。 (2分) A.刺激消費(fèi)者 B.誘導(dǎo)消費(fèi)者 C.獲取利潤(rùn) D.信息溝通 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 20. 某商家曾經(jīng)搞過“一元錢買一個(gè)空調(diào)”的活動(dòng),這屬于________。 (2分) A.整數(shù)定價(jià)策略 B.聲望定價(jià)策略 C.招徠定價(jià)策略 D.習(xí)慣定價(jià)策略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 21. 細(xì)分市場(chǎng)的有效標(biāo)志主要有( ) (3分) A.可測(cè)量性 B.可進(jìn)入性 C.可盈利性 D.可壟斷性 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C 22. 企業(yè)多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括( )。 (3分) A.縱向多角化 B.垂直多角化 C.同心多角化 D.水平多角化 E.綜合多角化 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C,D,E 23. 新產(chǎn)品的概念是( )。 (3分) A.第一次在市場(chǎng)上出現(xiàn)的就是新產(chǎn)品 B.企業(yè)第一次銷售的產(chǎn)品 C.在結(jié)構(gòu)或功能上發(fā)生了改變的產(chǎn)品 D.企業(yè)一直生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C 24. 影響企業(yè)定價(jià)的因素包括( )。 (3分) A.定價(jià)目標(biāo) B.成本 C.市場(chǎng)需求情況 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C,D 25. 國際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)可能有( )。 (3分) A.政治風(fēng)險(xiǎn) B.信用風(fēng)險(xiǎn) C.匯兌風(fēng)險(xiǎn) D.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C,D 26. 為鼓勵(lì)顧客購買更多物品,企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)策略稱為( )。 (2分) A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 27. 企業(yè)通過收購或兼并若干原料供應(yīng)商,擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng),實(shí)行供產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于( )。 (2分) A.后向一體化 B.前向一體化 C.水平一體化 D.多元一體化 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 28. 某超市在其罐頭產(chǎn)品貨架上安裝監(jiān)視器,以記錄顧客目光的運(yùn)動(dòng)過程,借以搞清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集原始信息數(shù)據(jù)的方法被稱之為( )。 (2分) A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法 C.調(diào)查法 D.專家估計(jì)法 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 29. 影響消費(fèi)者購買行為的因素眾多,其中家庭屬于( )。 (2分) A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.個(gè)人因素 D.心理因素 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 30. 馬斯洛認(rèn)為人類最高層次的需要是( )。 (2分) A.生理需要 B.自我實(shí)現(xiàn)的需要 C.安全需要 D.社會(huì)需要 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 31. 人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺,是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺過程,即選擇性注意、選擇性扭曲和( )。 (2分) A.選擇性專業(yè)化 B.選擇性定位 C.選擇性保留 D.選擇性反應(yīng) .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 32. 按使用者情況、品牌忠誠度等變量對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類,屬于( )。 (2分) A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 33. 顧客在購買商品時(shí)同時(shí)獲得產(chǎn)品的說明書和送貨、安裝等服務(wù),屬于( )。 (2分) A.形式產(chǎn)品 B.期望產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 34. 在消費(fèi)者所購買產(chǎn)品中,正常情況下能多次使用的有形物品,叫做( )。 (2分) A.非耐用品 B.耐用品 C.服務(wù) D.附加產(chǎn)品 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 35. 新的《企業(yè)所得稅法》出臺(tái)之后,在杭州做建材生意的劉老板打算把公司注冊(cè)地開曼群島變?yōu)橹袊愀邸0凑罩醒胝拖愀厶貐^(qū)簽署的稅收優(yōu)惠協(xié)議,注冊(cè)地為香港特區(qū)的公司對(duì)派出利潤(rùn)只需要繳納5%的預(yù)提稅。影響陳老板變更注冊(cè)地的因素屬于營(yíng)銷外部影響因素中的( )。 (2分) A.政治因素 B.經(jīng)濟(jì)因素 C.文化因素 D.技術(shù)因素 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 36. 在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類,這種做法屬于( )。 (2分) A.產(chǎn)品延伸政策 B.產(chǎn)品差異化策略 C.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 D.多品牌策略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 37. 一個(gè)消費(fèi)者經(jīng)常在不同品牌的洗發(fā)水之間交替購買,這種購買行為屬于( )。 (2分) A.復(fù)雜購買行為 B.多樣性購買行為 C.減少失調(diào)感購買行為 D.習(xí)慣性購買行為 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 38. 制造商在某一地區(qū)僅僅通過向少數(shù)幾個(gè)精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產(chǎn)品,這種分銷方法是( )。 (2分) A.密集性分銷 B.選擇性分銷 C.獨(dú)家分銷 D.多重分銷 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 39. 推銷人員與中間商促銷將產(chǎn)品推入渠道的營(yíng)銷策略屬于( )。 (2分) A.產(chǎn)品策略 B.拉式策略 C.推式策略 D.渠道策略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 40. 兒童智力玩具一般宜選擇( )作為廣告媒介。 (2分) A.報(bào)紙 B.廣播 C.電視 D.雜志 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 41. 凡士林最初被用于機(jī)器潤(rùn)滑,后經(jīng)進(jìn)一步研究開發(fā)被用于護(hù)膚、藥品領(lǐng)域,這種擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的方法是( )。 (2分) A.發(fā)現(xiàn)新用戶 B.多角化 C.開辟新用途 D.增加使用量 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 42. 移動(dòng)電話在中國已經(jīng)進(jìn)入普及階段,由于其銷售量和利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩,各廠商根據(jù)消費(fèi)者需求差異,不斷推出各具特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),這表明移動(dòng)電話在中國所處的產(chǎn)品周期為( )。 (2分) A.引入期 B.成熟期 C.成長(zhǎng)期 D.衰退期 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 43. 緩慢撇脂策略的特點(diǎn)是( )。 (2分) A.高價(jià)格,高促銷費(fèi)用 B.高價(jià)格,低促銷費(fèi)用 C.低價(jià)格,高促銷費(fèi)用 D.低價(jià)格,低促銷費(fèi)用 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 44. 企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客及早付清貨款、大量購買、淡季購買而酌情降低其產(chǎn)品基本價(jià)格的定價(jià)策略稱作( ) (2分) A.折扣與折讓定價(jià)策略 B.地區(qū)定價(jià)策略 C.心理定價(jià)策略 D.差別定價(jià)策略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 45. 廣告必須符合社會(huì)文化和思想道德的客觀要求,這是廣告的( )。 (2分) A.真實(shí)性 B.社會(huì)性 C.針對(duì)性 D.藝術(shù)性 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 46. 市場(chǎng)包括三個(gè)主要因素( )。 (3分) A.人口 B.購買力 C.購買欲望 D.交易場(chǎng)所 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C 47. 下列因素中,可作為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的有( )。 (3分) A.地理因素 B.居民收入水平 C.購買數(shù)量 D.最終用戶 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,C,D 48. 以下屬于宏觀環(huán)境因素的有( )。 (3分) A.人口 B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.科技 D.社會(huì)和文化 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,C,D 49. 顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本包括( )。 (3分) A.貨幣成本 B.機(jī)會(huì)成本 C.時(shí)間成本 D.精神成本 E.變動(dòng)成本 F.體力成本 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,C,D,F 50. 下列項(xiàng)目屬于有形產(chǎn)品內(nèi)容的有( )。 (3分) A.售后服務(wù) B.品牌 C.包裝 D.產(chǎn)品質(zhì)量水平 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B,C,D 51. 消費(fèi)者購買香煙、火柴的購買行為類型一般是( )。 (2分) A.復(fù)雜購買行為 B.尋求多樣化購買行為 C.化解不協(xié)調(diào)購買行為 D.習(xí)慣性購買行為 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 52. 提供免費(fèi)送貨、安裝、保養(yǎng)等項(xiàng)目屬于產(chǎn)品整體概念中的( ) (2分) A.有形產(chǎn)品 B.潛在產(chǎn)品 C.核心產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 53. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是( )。 (2分) A.刺激需求 B.需求管理 C.生產(chǎn)管理 D.銷售管理 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 54. 注重買方需求的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是( )。 (2分) A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.產(chǎn)品觀念 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 55. 顧客被要求在30天內(nèi)付清貨款,但如果15天內(nèi)付清,則給予2%的折扣,這種折扣稱為( )。 (2分) A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.價(jià)格折讓 D.功能折扣 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 56. 按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性特征等心理變量對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,這種細(xì)分屬于( )。 (2分) A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 57. 當(dāng)市場(chǎng)需求顯得對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí),企業(yè)在定價(jià)時(shí)宜采取的策略是( )。 (2分) A.撇脂定價(jià) B.心理定價(jià) C.聲望定價(jià) D.滲透定價(jià) .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 58. 企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指的是( )。 (2分) A.產(chǎn)品組合的寬度 B.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 C.產(chǎn)品組合的深度 D.產(chǎn)品組合的相關(guān)性 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 59. 如果企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來決定增加低檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品延伸策略屬于( )。 (2分) A.向下延伸 B.向上延伸 C.雙向延伸 D.全面延伸 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 60. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)水平高,同時(shí)威脅水平也高的業(yè)務(wù),屬于( )。 (2分) A.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) B.理想業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 61. 國外某知名服裝制造商在天津地區(qū)僅僅通過3家精心挑選的中間商來推銷其產(chǎn)品,這種分銷策略屬于( )。 (2分) A.密集性分銷 B.選擇性分銷 C.獨(dú)家分銷 D.雙邊分銷 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 62. 下列屬于水平渠道沖突的是( )。 (2分) A.連鎖店總公司與各分店之間的沖突 B.制造商與零售商之間的沖突 C.代理商與制造商之間的沖突 D.同一地區(qū)各連鎖分店之間的沖突 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 63. 產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷工具有多種,其中排在第一位的促銷方法是( )。 (2分) A.人員推銷 B.銷售促進(jìn) C.廣告 D.宣傳 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 64. 某汽車制造廠計(jì)劃新增摩托車生產(chǎn),這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法屬于( )。 (2分) A.同心多元化 B.一體化 C.集團(tuán)多元化 D.垂直多元化 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A 65. 某飲料生產(chǎn)企業(yè)通過在超市天花板上安裝攝像機(jī),追蹤顧客購物過程,據(jù)此重新陳列產(chǎn)品,以便顧客選購,這種搜集資料的方法屬于( )。 (2分) A.實(shí)驗(yàn)法 B.觀察法 C.調(diào)查法 D.專家估計(jì)法 .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 66. 有獎(jiǎng)銷售這一促銷工具針對(duì)的是( )。 (2分) A.中間商 B.零售商 C.消費(fèi)者 D.推銷人員 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 67. 人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺,是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺過程,即選擇性注意、選擇性扭曲和( )。 (2分) A.選擇性專業(yè)化 B.選擇性定位 C.選擇性保留 D.選擇性反應(yīng) .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 68. 某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品,還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù),這種戰(zhàn)略是( )。 (2分) A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:D 69. 一家公司生產(chǎn)了一種單價(jià)為2萬元的家用電熱飲水器,市場(chǎng)評(píng)價(jià)其使用性能確屬一流,但卻頗為滯銷。估計(jì)該公司此次開發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主要是:( )。 (2分) A.未能令廣大消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn); B.只注重產(chǎn)品技術(shù)性能,忽視市場(chǎng)價(jià)格承受力; C.人們習(xí)慣用煤氣煮開水喝; D.產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意; .標(biāo)準(zhǔn)答案:B 70. 最富有靈活性,但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是( )。 (2分) A.電話訪問 B.郵寄問卷 C.人員訪問 D.試驗(yàn)法 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C 71. 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有( )。 (3分) A.廣泛性 B.情感性 C.復(fù)雜性 D.易變性 E.交易次數(shù)頻繁,但交易數(shù)量較小 F.季節(jié)性 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,C,D,E,F 72. 下列產(chǎn)品中,適合采用密集性分銷的有( )。 (3分) A.洗發(fā)水 B.空調(diào) C.汽車 D.鹽 E.首飾 F.荔枝 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,D,F 73. 美國學(xué)者波特提出的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略包括( )。 (3分) A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差別化戰(zhàn)略 C.品牌戰(zhàn)略 D.聚焦戰(zhàn)略 E.一體化戰(zhàn)略 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,B,D 74. 市場(chǎng)定位的主要方式有( )。 (3分) A.產(chǎn)品定位 B.形象定位 C.避強(qiáng)定位 D.對(duì)抗性定位 E.重新定位 .標(biāo)準(zhǔn)答案:C,D,E 75. 波士頓矩陣中用以劃分4種不同業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)有( )。 (3分) A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率 B.市場(chǎng)占有率 C.相對(duì)市場(chǎng)占有率 D.品牌忠誠度 .標(biāo)準(zhǔn)答案:A,C- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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- 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷 試卷 答案
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