北京現(xiàn)代朗動市場定位.ppt

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朗動上市培訓 種子講師轉(zhuǎn)訓PPT 內(nèi)容概要 2 朗動產(chǎn)品知識 內(nèi)容概要 3 C2級市場的整體占有率雖持續(xù)降低 但仍將保持1 3的市場最大份額合資廠商具有絕對性的優(yōu)勢 尤其是大眾及通用和現(xiàn)代 C2級市場是國內(nèi)汽車市場中重要的主戰(zhàn)場 占據(jù)了整體市場1 3的細分量 預計2015年的市場規(guī)模將達到600萬臺 C2級市場現(xiàn)狀 產(chǎn)業(yè)需求分析 2011年C2市場銷售排名 悅動以19 1萬臺成績排名第6 4 C2級市場現(xiàn)狀 市場結構及增速 C2級市場可大體分為4個細分市場 其中以外觀時尚 強調(diào)性能為主的新興潮流市場的成長最快 5 全球新銳派中級座駕 朗動市場定位 朗動應時 應勢而生 朗動定位 朗動目標人群是收入 學歷較高 對新生事物 時尚風潮最能快速接受與吸收的一群年輕精英 目標人群 主要競品 對外 傳播競品 1 新朗逸2 新?？怂? 思域4 科魯茲 考慮形象定位 對內(nèi) 銷售競品 1 科魯茲2 朗逸3 新?？怂?考慮實際銷售競爭 現(xiàn)代 時尚 6 年輕時尚 崇尚高品質(zhì)的生活的年輕精英 StylishUrbanElite 25 35歲 單身或者年輕夫妻 男性比重相當大 公司職員 自由職業(yè) 收入屬于上升階段傾向 價值觀 生活 他們關注潮流 理解時尚 同時也有責任心 而他們的責任心更加宏觀 他們的責任心表現(xiàn)在對整個全球人類的 那就是 環(huán)保出行 他們享受與眾不同的感受 喜歡刺激性的活動和運動 捕捉生活中更多地興奮點 特征關鍵詞 外向活力積極 朗動人群聚焦 7 愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品付出額外的溢價 注重產(chǎn)品的實用性和均衡性 權衡家庭和丈夫的需求和感受 要照顧三口之家 每天高品質(zhì)的生活是我曾經(jīng)對幸福的渴望 知性佳人 背景 女性 26 33歲左右 高學歷 已婚有小孩或準媽媽的工作白領女性 選擇 最放心 的汽車產(chǎn)品 不會有人說不適合自己 沒有質(zhì)量問題 保護好家人是 最放心 的定義 對汽車了解非常有限 往往受到感性因素影響來做理性的判斷 朗動人群聚焦 8 慧眼精英 背景 男性 28 35歲 高學歷 已婚 一線城市經(jīng)歷 目前在二 三線城市的大中型企事業(yè)機關的中層管理者 在相對保守的環(huán)境中 追求獨特的產(chǎn)品風格 喜歡技術領先的產(chǎn)品 更加開放的品牌觀念 受一線城市消費行為和審美影響較大 對時尚文化有特別的偏好 我追求新貴的品牌體驗或風格 樂于用現(xiàn)代城市人的先進眼光和生活方式吸引我周圍的人 可以帶來幸福感的汽車 汽車是代表自己獨特觀點和視野的載體 相對價格 他們更加需要產(chǎn)品或市場口碑上的理由來做購買決定 朗動人群聚焦 9 關注產(chǎn)品的性價比 但是又需要在性價比之外得到一個值得炫耀的 光環(huán) 來滿足面子的需要 預算有限的情況下 對于合資品牌有更高的接受度 向往有價值有質(zhì)量的生活方式 明智的選擇是物超所值 也是我獨特的品味 我所選擇的車 和我的人生有一樣的匹配度 目標目的明確 夢想達成 終可見證 汽車的價格和使用成本是首要考慮的因素 有鮮明特色的設計風格 外觀和內(nèi)飾 科技配置或品牌主張的產(chǎn)品對他們更有吸引力 光環(huán)下的價值主義人士 背景 男性 女性 30 35歲 已婚有小孩 目前擁有國產(chǎn)自主品牌的車型 白領或小私營業(yè)主 朗動人群聚焦 10