產(chǎn)品造型設(shè)計教案[共50頁]

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1、 課程：產(chǎn)品造型設(shè)計 教師：** 50 [教學(xué)內(nèi)容]： 產(chǎn)品造型設(shè)計中的功能和形式，設(shè)計和開發(fā)的程序和方法，改良性和創(chuàng)新性產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，綠色設(shè)計，設(shè)計成果的分析和評價。 [教學(xué)要求]： 建立對于產(chǎn)品造型形態(tài)的認(rèn)識觀，樹立產(chǎn)品設(shè)計的理性的設(shè)計基本理念；掌握形態(tài)創(chuàng)造的基本規(guī)律和方法，了解產(chǎn)品設(shè)計的基本理論和具備基本的造型技能。本課程以開放的、發(fā)散的構(gòu)架進行授課，以各個單獨分列開的要點作為授課內(nèi)容，使學(xué)生具有在寬泛的知識領(lǐng)域中交叉的能力，這種能力是未來優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

2、 [教學(xué)重點]： 造型設(shè)計和開發(fā)的程序和方法。 [教學(xué)進度]： 第一部分：緒論 第二部分：工業(yè)設(shè)計的功能及形式的統(tǒng)一 第三部分：設(shè)計開發(fā)的程序和方法 第四部分：改良性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計 第五部分：創(chuàng)造性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計 第六部分：綠色設(shè)計 第七部分：設(shè)計實例成果的分析與評價 第一部分：緒論 人創(chuàng)造產(chǎn)品的目的及要求。 1, 產(chǎn)品的定義： 產(chǎn)品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用

3、；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等；延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領(lǐng)域給予消費者的好處。 消費者購買的不只是產(chǎn)品的實體，還包括產(chǎn)品的核心利益（即向消費者提供的基本效用和利益）。 產(chǎn)品的實體稱為一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式，只有依附于產(chǎn)品實體，產(chǎn)品的核心利益才能實現(xiàn)。期望產(chǎn)品是消費者采購產(chǎn)品時期望的一系列屬性和條件。附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益。產(chǎn)品的第五層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預(yù)示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改變。 在供應(yīng)鏈上，上流工廠的產(chǎn)品是下流工廠的生產(chǎn)原料或耗

4、材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計算機中央處理器、油漆、火水等。 　　產(chǎn)品的狹義概念：被生產(chǎn)出的物品； 　　產(chǎn)品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 在供應(yīng)鏈上，上流工廠的產(chǎn)品是下流工廠的生產(chǎn)原料或耗材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計算機中央處理器、油漆、火水等。 　　產(chǎn)品的狹義概念：被生產(chǎn)出的物品； 　　產(chǎn)品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 2，常見的四種產(chǎn)品類別： 　　——服務(wù) 通常是無形的，是為滿足顧客的需求，供方(提供產(chǎn)品的組織和個人)和顧客(接受產(chǎn)品的組織和個人)之間在接觸時的活動以及供方內(nèi)部活動所產(chǎn)生的結(jié)果，并且是在供方和顧客接觸上至少需要完成一項活動的結(jié)果。如醫(yī)

5、療、運輸、咨詢、金融貿(mào)易、旅游、教育等。服務(wù)的提供可涉及：為顧客提供的有形產(chǎn)品(如維修的汽車)上所完成的活動；為顧客提供的無形產(chǎn)品(如為準(zhǔn)備稅款申報書所需的收益表)上所完成的活動；無形產(chǎn)品的交付(如知識傳授方面的信息提供)；為顧客創(chuàng)造氛圍(如在賓館和飯店)。服務(wù)特性包括：安全性、保密性、環(huán)境舒適性、信用、文明禮貌、以及等待時間等。 　　——軟件 由信息組成，是通過支持媒體表達的信息所構(gòu)成的一種智力創(chuàng)作，通常是無形產(chǎn)品，并可以方法、記錄或程序的形式存在。如計算機程序、字典、信息記錄等。 　　——硬件 硬件通常是有形產(chǎn)品，是不連續(xù)的具有特定形狀的產(chǎn)品。如電視機、元器件、建筑物、機械零部件等，其

6、量具有計數(shù)的特性，往往用計數(shù)特性描述。 　　——流程性材料 流程性材料通常是有形產(chǎn)品，是將原材料轉(zhuǎn)化成某一特定狀態(tài)的有形產(chǎn)品，其狀態(tài)可能是流體、氣體、粒狀、帶狀。如潤滑油、布匹，其量具有連續(xù)的特性，往往用計量特性描述。 　　一種產(chǎn)品可由兩個或多個不同類別的產(chǎn)品構(gòu)成，產(chǎn)品類別(服務(wù)、軟件、硬件或流程性材料)的區(qū)分取決于其主導(dǎo)成分。例如：外供產(chǎn)品“汽車’’是由硬件(如輪胎)、流程性材料(如：燃料、冷卻液)、軟件(如：發(fā)動機控制軟件、駕駛員手冊)和服務(wù)(如銷售人員所做的操作說明)所組成。硬件和流程性材料經(jīng)常被稱之為貨物。稱為硬件或服務(wù)主要取決于產(chǎn)品的主導(dǎo)成分。例如，客運航空公司主要為乘客提供空運

7、服務(wù)，但在飛行中也提供點心、飲料等硬件。 　　質(zhì)量保證主要關(guān)注預(yù)期的產(chǎn)品。該定義說明，產(chǎn)品是廣義的概念，既可以是交付給顧客的最終產(chǎn)品，也可以是生產(chǎn)過程中的半成品和外購件。質(zhì)量管理關(guān)注的是預(yù)期的產(chǎn)品，非預(yù)期的產(chǎn)品是指在生產(chǎn)預(yù)期產(chǎn)品的過程中，伴隨產(chǎn)生的廢液、廢氣、廢料等物質(zhì)，有可能造成環(huán)境的污染，不屬于質(zhì)量管理的范疇，它屬于環(huán)境管理體系的范疇。 　　有人把產(chǎn)品理解為商品，其實是不確切的。產(chǎn)品和商品的區(qū)別在于，商品是用來交換的產(chǎn)品，商品的生產(chǎn)是為了交換，而當(dāng)一種產(chǎn)品經(jīng)過交換后進入使用過程后，就不能再稱之為商品了；當(dāng)然，如果產(chǎn)品又產(chǎn)生了二次交換，那么在這段時間能，它又能被稱之為商品了。 產(chǎn)品形態(tài)

8、 　　產(chǎn)品形態(tài)是產(chǎn)品信息的載體，基于形態(tài)語意學(xué)的交通工具設(shè)計是運用獨特的造型語言，利用產(chǎn)品形態(tài)這種無聲的媒介向外界傳遞產(chǎn)品的基本內(nèi)容，達到“無聲勝有聲”的藝術(shù)境界。隨著時代的變化，尤其是科技、制造工藝的進化，交通工具更加注重于產(chǎn)品形態(tài)語意的表達，一個好的形態(tài)反映了時代的精神面貌，迎合了人們的審美趣意，甚至于還影響著和引導(dǎo)著人們的消費習(xí)慣。譬如當(dāng)我們看到一輛款式新穎的汽車時，觀察其光潔的表面，拉開車門，手握方向盤，聆聽馬達的轟鳴，體驗加速的快感，回味品牌的內(nèi)涵，你一定會為此感到動心，這就是產(chǎn)品的形態(tài)“傳情達意”的作用。 然而傳統(tǒng)的交通工具設(shè)計以使用性為主要目標(biāo)，更多考慮產(chǎn)品功能的實現(xiàn)、結(jié)構(gòu)的

9、合理，而沒有把人作為設(shè)計的目標(biāo)，在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上忽略了精神與情感方面的需求的設(shè)計。就汽車設(shè)計而言，造型上存在色彩單調(diào)、搭配不當(dāng)、體形龐大、線條生硬、顯示裝置不夠人性化等諸多問題。外在造型的低下導(dǎo)致汽車設(shè)計整體品質(zhì)大打折扣，失去國際競爭力。所以交通工具設(shè)計作為人類智慧的產(chǎn)物，是由若干個相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的集合體，包括功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩以及環(huán)境等要素，本課程通過運用產(chǎn)品造型設(shè)計的理念來創(chuàng)造出更時尚、更加美觀的產(chǎn)品。 3，創(chuàng)造產(chǎn)品的目的、意義和要求： 設(shè)計是什么？ 　　在我們對設(shè)計管理做進一步的了解之前，我們應(yīng)該先對設(shè)計是什么以及設(shè)計師做什么有些概念，“設(shè)計”這字經(jīng)常使用（也許太常了

10、），字典定義成計畫或方案，這字有時也用來表示最終結(jié)果，特別是設(shè)計過程的外形一如我們稱做“車子設(shè)計”。 　　也許對設(shè)計常識的了解是最佳的入門觀念，我可以當(dāng)成是外觀的形狀，或是事物的物質(zhì)配置，如，形狀、草圖、色彩、織法、圖案等等，有時以科技的角度去看待設(shè)計則是一個產(chǎn)品或是使用便利性，包含人體工學(xué)的觀點和經(jīng)濟學(xué)相似的是，購買價格或服務(wù)價值顯現(xiàn)時，也許會看出（正確地）某些部分和設(shè)計相關(guān)。 　　使用設(shè)計常用的理由是可幫助發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成成功的改革——或是擴大一個現(xiàn)有的改革之用處，許多的例子可證明基本的改革市場潛力已因設(shè)計而多元化發(fā)展。 　　同樣地，有關(guān)于設(shè)計技巧上的好的想法可從我們個人生活經(jīng)驗擷取，在同

11、時間或是我們大部分有的，例如：裝飾房間、重建造花園、或是作衣服、所有設(shè)計在于我們?nèi)ジ淖儸F(xiàn)存的狀態(tài)，就能達成新型、較有用或較具吸引力的結(jié)果。我們可稱這是精細的調(diào)節(jié)去達成一個適合我們需求的結(jié)果，而且這是一個思考設(shè)計的好方法。 產(chǎn)品造型設(shè)計的任務(wù) 　　所有設(shè)計提及的需求皆被認(rèn)為與產(chǎn)品、市場、會計、商業(yè)功能同價，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反應(yīng)會有二種狀況，不是去忽略種種的證據(jù)及拒絕設(shè)計重要性，或是可認(rèn)知設(shè)計的重要性但仍將責(zé)任加諸于其他項目上，管理者將不會夢想著讓財政狀況，或是個人對產(chǎn)品決定走下坡（例如），或許會從設(shè)計可做的任何事物去拉近距離。 　　除此之外的解釋則是外觀的利基點，顏色及

12、外型將會被視為主要的女性關(guān)鍵點，而許多男性并不能適用（或是提出并不適合）。因為管理仍繼續(xù)由男性操控，特別是高階層主管，缺乏對設(shè)計之愛好，另一文化上的影響或許有關(guān)系；在教育上，早期的專門意指直接非學(xué)術(shù)性的相關(guān)創(chuàng)造性主題，如：藝術(shù)設(shè)計及手工藝研習(xí)，剝奪了聰明學(xué)生發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)的機會。 　　成功的關(guān)鍵在于在設(shè)計個案開始之前的充份準(zhǔn)備工作，以及設(shè)計開始運作時的控管工作，許多的不成功設(shè)計發(fā)生是由于管理者對于什么是他們所需要去達成的事沒有清楚的概念，或者是因為他們無法按步就班地確定計劃是否會有正確的結(jié)果，設(shè)計的方向及控管必須由公司大部分高級主管制定，但是少部分公司明顯藉由理事會主題認(rèn)知去認(rèn)定設(shè)計、甚至

13、少部分分配特定的責(zé)任給予管理者，但大部分捏造設(shè)計為重要之事。 工業(yè)設(shè)計的意義 當(dāng)管理者及設(shè)計嘗試去了解彼此的觀點時，心態(tài)在改變，但仍舊對于目賭文化的沖突有興趣。對于已達成共識的管理者來說，設(shè)計則是一可增加產(chǎn)品及服務(wù)之附加價值的資源，假使使用得當(dāng)，就像聰明地把錢花在廣告上或是制造系線的流線，設(shè)計上的投資可以產(chǎn)生良好的利潤并且增加一個企業(yè)的獲利率；相反的，設(shè)計師則會著重在他們工作中其他優(yōu)先項目，并且反對嘗試去測量在財政及計畫項目中他們的努力結(jié)果。 而我們的工業(yè)設(shè)計呢？制造業(yè)在走過了滿足消費者功能基本使用需求的時候，也就是從需大于供轉(zhuǎn)換到供大于需的時候就必然要走向以附加價值滿足精神消費需

14、求的層次，就是去年金融危機時政府倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級。此時按照理想狀態(tài)會發(fā)生什么情況呢？我們這20多年工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)儲備剛好在這個時候可以提供給產(chǎn)業(yè)升級使用，這樣就不會出現(xiàn)大量的設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生失業(yè)與無法就業(yè)的問題。但是現(xiàn)實情況卻與理想發(fā)生了嚴(yán)重的背離，于是很多工業(yè)設(shè)計學(xué)者就開始將這種現(xiàn)象的出現(xiàn)歸罪于政府的不重視與不作為導(dǎo)致。 　　提出這些問題是極為重要的，因為這些未來展望的根本基礎(chǔ)，主要觀點是將設(shè)計視為一商業(yè)資源，是在商業(yè)利益競爭中的一重要決定性要素，這并不表示非利益或非商業(yè)組織有關(guān)之設(shè)計，他們設(shè)計計畫的目的不盡相同，但是決定設(shè)計方向的技巧是相同的，簡報的設(shè)計師及運作中的個案也都是相同的。

15、產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢。 做創(chuàng)新的設(shè)計 “創(chuàng)新”這個詞近年來提的最響亮。創(chuàng)新是一個國家技術(shù)進步及發(fā)展的靈魂。那么設(shè)計創(chuàng)新更是重中之重。再拿工業(yè)產(chǎn)品來說，創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，產(chǎn)品離開了創(chuàng)新也就無所謂設(shè)計。創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品在銷售過程中也是取得競爭優(yōu)勢的重要條件之一。筆者認(rèn)為創(chuàng)新也要有方法有技巧。 （1）創(chuàng)新方法 由于近階段，我們的設(shè)計不是一會半會地能趕上外國設(shè)計，所以模仿是必要的，但模仿不等于抄襲，模仿能夠啟發(fā)思維，提供方法，少走彎路。日本在二戰(zhàn)前后，也是“抄才”，抄盡了歐美的產(chǎn)品，現(xiàn)在也在科技和經(jīng)濟上超過了歐美。所以筆者認(rèn)為，抄要有抄的目的，那就是“先抄后超”，先抄后超是必經(jīng)之路。但只

16、知抄不知超那就沒什么前途了。 我們在學(xué)習(xí)國外工業(yè)設(shè)計的同時，要不斷地結(jié)合我國的民族文化和現(xiàn)實情況進行理性的思考，才能使我國的工業(yè)設(shè)計理論真正能指導(dǎo)我國的工業(yè)設(shè)計實踐，才能為我國工業(yè)設(shè)計真者的“后來居上”創(chuàng)造條件。 （2）技術(shù)運用 新技術(shù)的運用也是設(shè)計的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。比如逆向工程技術(shù)對設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新就有著巨大的貢獻。所以這就要求設(shè)計師要具有對新技術(shù)的敏感性，時刻關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢。 設(shè)計外部環(huán)境： 首先是設(shè)計普及。前些年中央提出“教育要從娃娃抓起”，那么把“設(shè)計要從娃娃抓起”很好的貫徹下去，相信對設(shè)計不會再出現(xiàn)一問三不知的局面。大力普及設(shè)計教育，加

17、強人們的審美觀念，樹立起審美標(biāo)準(zhǔn)，那么人們對設(shè)計品不會再置之不理。 其次，樹立設(shè)計觀念和全民意識，國家自上而下，建立一個機制，樹立設(shè)計意識和設(shè)計觀念。 第三，做社會需求設(shè)計。適于需求的設(shè)計，適我們想要的設(shè)計。設(shè)計實際可達到的目標(biāo)并不一定是“最佳”或“最好”或“最正確”的設(shè)計，而只能達到在一定條件下“滿意”的設(shè)計。這里最重要的是“滿意”并不是一個基于科學(xué)上的標(biāo)準(zhǔn)，而是一個“人”的標(biāo)準(zhǔn)。 設(shè)計文化 從廣義上講，文化是人類所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財富和精神財富的總和，它是除政治、經(jīng)濟、軍事之外的一種觀念形態(tài)、精神生活的產(chǎn)物，它需要物的載體來體現(xiàn)。最近國內(nèi)學(xué)者聯(lián)合倡議進行阻止外國文化的滲透：圣誕本是西

18、方各國的節(jié)日，近幾年來中國過圣誕的人越來越瘋狂，近乎超過元旦。筆者認(rèn)為圣誕之所以流行是因為它有物的載體進行傳遞，比如圣誕老人、圣誕樹、長筒襪、圣誕歌、圣誕賀卡和圣誕舞會等等，他們可以表達人們的喜悅，祝福之情，而元旦呢？沒有什么可以代表元旦的東西?；蚩梢赃@么說沒有公眾都接受的物品來傳達喜悅、祝福之情。從設(shè)計的角度，這些物品就是設(shè)計的造物品。這樣一來我們設(shè)計師們是否可以從這里找出什么靈感呢？ 信息時代，我們的世界越來越小，技術(shù)的迅猛發(fā)展讓人有失控的感覺，人們渴望能夠通過知識和文明重新規(guī)范人類社會的秩序，道德和倫理。對工業(yè)化和現(xiàn)在主義的信仰已經(jīng)證明技術(shù)并不能造就一個更好的社會，文化的延續(xù)才是人類社

19、會最有價值的東西。 對于中國設(shè)計來說，現(xiàn)在越來越提倡設(shè)計中國化，本土化，中國元素化，理論一套一套，似有無病呻吟之態(tài)，有些“設(shè)計家”為了職稱，為了名譽，出書、演講、報告等等，拿出來實質(zhì)的設(shè)計，對國民大眾有益的設(shè)計來才算真的。理論付諸實踐是最好的證明。中國文化是一個傳統(tǒng)。無須刻意的去強加給設(shè)計，如果是一個真正對中國博大文化了解的設(shè)計家，他不會整天打著設(shè)計中國化的旗幟在炫耀。作為設(shè)計家，最重要的就是有一種文化的內(nèi)涵，才能在設(shè)計中無形的體現(xiàn)出來，此時太容易讓人想到“人具有內(nèi)涵，具有涵養(yǎng)”的意義了。 優(yōu)秀的永恒的設(shè)計，不僅需要有良好的機能，而且必須有效地反映人類的信念、知識、精神和對特定文化的渴求等

20、欲望。通過對優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的等同確認(rèn)，汲取傳統(tǒng)文化的源頭活水，以形成具有歷史持續(xù)性和地域特征的設(shè)計文化在現(xiàn)代設(shè)計中有著深遠的影響。設(shè)計文化負載著物質(zhì)文明與精神文明的雙重信息，雖然要在更高的層次上反映人類不同群體（民族、地域）獨特的生活方式和精神世界，包括傳統(tǒng)文化和地域特點、生活習(xí)俗和道德觀念。正是這種歷史持續(xù)性和地域差異性，才使設(shè)計文化體現(xiàn)出絢麗豐富的色彩和耐人尋味的魅力。這種歷史持續(xù)性和現(xiàn)代共通性即矛盾又統(tǒng)一地綜合在一起，形成了現(xiàn)代設(shè)計文化的大趨勢。 設(shè)計機遇 有需求有消費才有設(shè)計與創(chuàng)新的動力和方向。 首先從消費方面。中國消費文化的新發(fā)展，引起了消費的改變。 ①從傳統(tǒng)的消費文化轉(zhuǎn)向現(xiàn)代

21、型消費文化?，F(xiàn)代消費觀念認(rèn)為，與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)的消費，不僅是發(fā)展社會生產(chǎn)的根本目的，而且能滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，是拉動經(jīng)濟增長和推動社會進步的動力之一 ②從溫飽型消費轉(zhuǎn)向小康型消費。年輕一代中，開始以“能掙會花”的新興消費觀念沖擊“省吃儉用”的傳統(tǒng)消費觀念。 ③從生活型消費轉(zhuǎn)向社會型消費。 消費文化的轉(zhuǎn)變，給設(shè)計領(lǐng)域帶來了巨大的市場。 其次，資源環(huán)境方面。全球資源的匱乏，環(huán)境的惡化已經(jīng)引起全球人們的注意，那么人們節(jié)省資源保護環(huán)境的意識已經(jīng)樹立起來，設(shè)計品求當(dāng)然要順應(yīng)大的社會趨勢。近些年來提出的綠色設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計、健康設(shè)計等等。那么符合社會大環(huán)境的設(shè)計是最受歡迎的設(shè)計

22、。 總之，我們有理由相信隨著我國各個方面的發(fā)展，設(shè)計始終會走在社會發(fā)展的前面，會不斷引導(dǎo)社會生活方式的進步。 第二部分：工業(yè)設(shè)計的功能及形式的統(tǒng)一 工業(yè)設(shè)計的基本屬性。 1、工業(yè)設(shè)計是企業(yè)增強產(chǎn)品競爭力、提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段 20世紀(jì)70年代轟動世界的經(jīng)濟事件，就是日本經(jīng)濟的騰飛。而歸結(jié)原因，國際經(jīng)濟屆一致認(rèn)為： “日本經(jīng)濟力=設(shè)計力” 據(jù)美國統(tǒng)計資料表明：美國企業(yè)每投入工業(yè)設(shè)計1美元，其銷售增加2500美元或更多。 日本日立公司統(tǒng)計數(shù)字表明：每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設(shè)計的作用占51%，而技術(shù)改造的作用僅占1

23、2%，由此可見，工業(yè)設(shè)計對企業(yè)獲得市場成功起著決定性的作用。 2、工業(yè)設(shè)計滿足人們的審美需要，提高人們的文化素養(yǎng) 工業(yè)設(shè)計師們將藝術(shù)造型融合于實用品之中，使美的觀念從畫布、畫筆之間擴展出來，融入一把椅子、一支鋼筆、一臺電視或一架飛機中去。 當(dāng)一個社會的所有成員都努力追求使用優(yōu)良設(shè)計的產(chǎn)品，并使之蔚然成風(fēng)時，這個社會也就會成為一個文化素質(zhì)較高的社會。 3、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造了更合理的生活方式 工業(yè)設(shè)計的目的是為了使人們的生活更加便利、高效、舒適和環(huán)保。工業(yè)設(shè)計的原則就是為人類創(chuàng)造更為合理的生活方式。 在電影《摩登時代》中，人和機器的矛

24、盾給我們留下了深刻的印象。 產(chǎn)品造型的要素。 產(chǎn)品造型設(shè)計是用創(chuàng)造性的構(gòu)思，以藝術(shù)的形式和造型手段去充分發(fā)揮和體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點及其科學(xué)性和先進性，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的有機結(jié)合，由它的基本特征可知，構(gòu)成產(chǎn)品造型設(shè)計的基礎(chǔ)要素是產(chǎn)品的功能、物質(zhì)技術(shù)條件和美學(xué)藝術(shù)內(nèi)容。 一、功能基礎(chǔ) 功能基礎(chǔ)是指產(chǎn)品特定的技術(shù)功能，它是產(chǎn)品造型設(shè)計的主要目的，是產(chǎn)品最基本的使用要求。造型設(shè)計要充分體現(xiàn)功能的科學(xué)性、使用的合理性、舒適性以及具有加工、維修方便等基本要求。對于一般產(chǎn)品而言，其功能要求主要包括：功能范圍、工作精度、可靠性與有效度、宜人性等方面。 二、物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ) 產(chǎn)品的功能是靠物質(zhì)技術(shù)條件

25、來具體實現(xiàn)的，產(chǎn)品的造型表現(xiàn)同樣也必須依賴于物質(zhì)技術(shù)條件來體現(xiàn)。實現(xiàn)產(chǎn)品造型的物質(zhì)技術(shù)條件主要包括：結(jié)構(gòu)、材料、工藝、新技術(shù)、經(jīng)濟性等方面。 三、美學(xué)基礎(chǔ) 產(chǎn)品造型設(shè)計除使產(chǎn)品充分的表現(xiàn)其功能特點，反映現(xiàn)代的先進科學(xué)技術(shù)水平外，還要求給人以美的感受。因此，產(chǎn)品造型設(shè)計必須在表現(xiàn)功能的前提下，在合理運用物質(zhì)技術(shù)條件的同時，要充分地把美學(xué)藝術(shù)內(nèi)容和處理手法融合在整修造型設(shè)計之中，同時又充分利用材料、結(jié)構(gòu)、工藝等條件體現(xiàn)造型的形體美、線型美、色彩美、材質(zhì)羨。美學(xué)基礎(chǔ)的內(nèi)容主要包括：美學(xué)原則、形體構(gòu)成、色彩、裝飾及面飾等方面。 組成產(chǎn)品造型的三個基礎(chǔ)要素是互相影響、互相促進和互相制約的。但是，功

26、能基礎(chǔ)是產(chǎn)品造型的主要因素，起主導(dǎo)和決定性的作用。物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)又是功能基礎(chǔ)的保證條件，缺乏良好的物質(zhì)技術(shù)條件，就不會體現(xiàn)出良好的功能。單獨的物質(zhì)技術(shù)條件又不可能形成特定的使用功能，只有在“使用功能”的具體要求引導(dǎo)下，物質(zhì)技術(shù)條件才能充分發(fā)揮它的效能。所以說，產(chǎn)品造型中功能是決定造型的關(guān)鍵，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是實現(xiàn)功能的條件。但是，單純強調(diào)功能而忽視造型形象美的追求，又不能滿足現(xiàn)代人對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的時代審美要求。因此。產(chǎn)品的功能和形式美感必須緊密地結(jié)合在一起。它既包含著科學(xué)的時代成果，又體現(xiàn)時代美感的規(guī)律。在三者的相互關(guān)系中，雖然功能決定形式，但也不能成為純功能主義，而應(yīng)該在符合功能要求的前提下，能動

27、地發(fā)揮物質(zhì)技術(shù)條件和美學(xué)因素，給矛產(chǎn)品的功能以特殊的藝術(shù)表現(xiàn)，以多種多樣的款式、色彩、裝飾等藝術(shù)處理手段來體現(xiàn)造型的性格，反映出一定的時代特征。 組成造型的三個基礎(chǔ)要素中，功能基礎(chǔ)實際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的實用性；物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)實際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的科學(xué)性；美學(xué)基礎(chǔ)實際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的藝術(shù)性。三者之間的作用相輔相成，即構(gòu)成了產(chǎn)品造型設(shè)計的功能特征： 實用性與藝術(shù)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的精神功能。 實用性與科學(xué)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的物質(zhì)功能。 科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的時代性。 產(chǎn)品造型的程序和方法。 　　1）統(tǒng)一法則 統(tǒng)一法則是美學(xué)法則的一個重要方面，在工業(yè)造型設(shè)計中，它要求把設(shè)

28、計對象作為物理認(rèn)識和精神感受的統(tǒng)一體來對待，保證設(shè)計系統(tǒng)的各部分（部件）甚至包括操作性、舒適性、安全性、價值、維修和環(huán)境等要素構(gòu)成一個有機、有秩序的整體。實現(xiàn)統(tǒng)一法則的方法主要是應(yīng)用完形理論和類聚原理，發(fā)掘設(shè)計中多系統(tǒng)的相互統(tǒng)一，使形、色、裝飾、材質(zhì)、光等要素，在統(tǒng)一的構(gòu)想計劃下，用“調(diào)和”下的對比，“過渡”和呼應(yīng)，“主從”下的重點，規(guī)范與秩序等手法進行協(xié)調(diào)配置，使設(shè)計產(chǎn)生整體效應(yīng)。 “調(diào)和”即協(xié)調(diào)或適合之意。絕對的安定是沒有的，而傾向整齊、安定的調(diào)和總是同對比現(xiàn)象共存的，故設(shè)計中常采用表現(xiàn)手法的統(tǒng)一、形線的共調(diào)、色彩的和諧來實現(xiàn)整齊劃一，或采取盡量增加形、色、質(zhì)等共同因素，而且又保

29、持一定的變化，來實現(xiàn)多樣統(tǒng)一的目的。 設(shè)計中的“過渡”是以連續(xù)漸變的線、面、體來實現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)承產(chǎn)生整體感。常用的過渡手法有曲面的漸變、圓弧過渡、斜線的聯(lián)合過渡?！昂魬?yīng)”則是指設(shè)計要素間的視覺印象的聯(lián)系和位置間的照應(yīng)。設(shè)計中常以相同或相似的形、色、裝飾和質(zhì)感的視覺印象使位置間達到相互照應(yīng)。 “主從”關(guān)系是指整體與局部的關(guān)系，常以形、色、質(zhì)的對比與襯托，利用動感的視覺誘導(dǎo)和將重點設(shè)置在視覺中心位置等手法，達到主次分明又相互協(xié)調(diào)的目的。 現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了規(guī)范化的設(shè)計和程序，規(guī)定了設(shè)計物的型譜和系列。其目的旨在設(shè)計中力求采用標(biāo)準(zhǔn)化和系列化的設(shè)計手段，以實現(xiàn)統(tǒng)一中的規(guī)

30、范美和秩序感。 　　2）時空法則 造型是時空的藝術(shù)，這一點已成為越來越多的人所認(rèn)識。時空法則要求將造型要素根據(jù)人的心理感覺，針對產(chǎn)品的功能進行適當(dāng)?shù)呐渲?，使造型產(chǎn)生擴張、流暢、向上、抵抗外力等運動的、具有生命力的藝術(shù)形式。時空法則還要求設(shè)計與生產(chǎn)者提高設(shè)計物的質(zhì)量，使之在以使用者——人為核心的環(huán)境中形成一個成長、消亡、再生的良性循環(huán)。從另一角度來說，產(chǎn)品隨著時間的推移和地域的變化不斷改變著自己的存在形式?？茖W(xué)技術(shù)在不斷地進步與發(fā)展，人們的審美情趣和對美的追求也在不斷變化，這些都要求產(chǎn)品造型設(shè)計具有鮮明的時代特征。 產(chǎn)品造型設(shè)計必須洞察科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動向，密切注意新理論、新技術(shù)、新工

31、藝、新材料的出現(xiàn)，應(yīng)盡可能地加以運用，充分起將先進科技研究成果轉(zhuǎn)化為具有實用功能的商品的媒介，設(shè)計出符合時代美學(xué)特征和文化傾向的產(chǎn)品。設(shè)計的產(chǎn)品隨時代條件與社會環(huán)境和社會心理反映作相應(yīng)的變化是必然的，研究與預(yù)測這種變化的潮流，把握設(shè)計傾向和特點對設(shè)計者來說是極其重要的。 由于世界上各個國家、地區(qū)、民族所處的地理位置和環(huán)境不同，政治經(jīng)濟條件、文化傳統(tǒng)和宗都信仰不同，形成了自己特有的性格、愛好、情趣、習(xí)慣和追求，這就要求跨地區(qū)的產(chǎn)品造型設(shè)計具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式和格調(diào)，形成相應(yīng)的民族風(fēng)格。 　　3）需求法則 設(shè)計的根本目的是設(shè)法滿足人們的需求。心理、行為學(xué)家往往將人的需求分為五個層次，

32、即生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我實現(xiàn)需求。人的需求是由低層次向高層次發(fā)展的，其形式如同金字塔。而人類的需求通常是經(jīng)由自然環(huán)境、人為環(huán)境、尤其是經(jīng)由設(shè)計的產(chǎn)品而求得的滿足。人類的需求是隨著時代的科學(xué)技術(shù)的進步不斷變化著的，新的需求會刺激新的欲望，新的欲望又導(dǎo)致新的設(shè)計。 工業(yè)造型設(shè)計就是要主動了解使用者現(xiàn)在和將來的需求，并注意不同需求層次的差異性，不斷設(shè)計出能滿足不同使用者的各種需求的產(chǎn)品。 　　4）色彩設(shè)計 工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的色彩，主要是用來美化產(chǎn)品；色彩作為設(shè)計的一個重要的構(gòu)成要素，也被用來傳達產(chǎn)品功能的某些信息。產(chǎn)品的色彩設(shè)計要把形、色、質(zhì)的綜合美感形式與人、機、環(huán)境

33、的本質(zhì)內(nèi)容有機地結(jié)合起來，才能取得完美的造型效果。一般應(yīng)從以下幾個方面考慮。首先，應(yīng)考慮產(chǎn)品的功能特點、結(jié)構(gòu)特點以及相關(guān)組件的特點，通過對產(chǎn)品本質(zhì)內(nèi)容的研究，對其經(jīng)濟價值和社會價值的分析，選擇合適的色彩配置方案進行表達。其次，是對產(chǎn)品的使用者——人的研究，利用色彩對人的心理和生理的影響作用，創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，給產(chǎn)品的使用者帶來親切、愉快的心理感受。第三，是深入了解產(chǎn)品的使用環(huán)境，使產(chǎn)品的色彩與環(huán)境構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體。 第三部分：設(shè)計開發(fā)的程序和方法 產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本要素。 ⒈產(chǎn)品是實體、服務(wù)、觀念的三位一體 產(chǎn)品有廣義和狹義之分。傳統(tǒng)的理解是：產(chǎn)品是指具有實體性的產(chǎn)品，這也是狹

34、義的產(chǎn)品的概念。廣義的產(chǎn)品是指為滿足人們需求而設(shè)計生產(chǎn)的、具有一定用途的物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。產(chǎn)品策劃一般是從市場調(diào)研或客戶訪談開始，包括產(chǎn)生創(chuàng)意、設(shè)計產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝等各個環(huán)節(jié)的總體規(guī)劃。產(chǎn)品策劃是相對于廣義的產(chǎn)品來說的。 現(xiàn)代管理學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品是代表顧客和潛在顧客能理解的并能滿足他們需求的營銷人員的供應(yīng)。這種供應(yīng)是有形的和無形的利益，它們是為了滿足市場的需求而設(shè)計的。所以，產(chǎn)品是指一種物質(zhì)的實體、一種服務(wù)、一種意識（如價值觀念），或者是三者的某種有機結(jié)合?？傊?，產(chǎn)品包括一切顧客樂于接受而又能滿足其需求和欲望有關(guān)的屬性。 ⒉產(chǎn)品策劃的宗旨：最大限度地滿足用戶需求

35、只有生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，開發(fā)的商品才能獲得最大限度的利潤；反之，如果生產(chǎn)的商品不符合市場的需求或客戶要求，必然造成產(chǎn)品積壓，甚至導(dǎo)致廠家破產(chǎn)倒閉。所以，產(chǎn)品策劃對于廠家來說具有極其重要的意義。 號稱“經(jīng)營之神”的松下幸之助曾給產(chǎn)品策劃的這一原則給了一個經(jīng)典的詮釋：強烈的顧客導(dǎo)向是企業(yè)成功的關(guān)鍵。他常說：“我們每天都要測量顧客的體溫?！彼上鹿揪奶暨x組織的23000名調(diào)查員，使松下公司能及時、準(zhǔn)確地把握顧客的脈搏和動向，使其開發(fā)的產(chǎn)品始終具有市場占有率。松下用公司的成功實踐經(jīng)驗，證明了自己決策的明智。 瑞士曾是鐘表王國，瑞士鐘表業(yè)已經(jīng)有400多年歷史，聞名于世。瑞士機械鐘表，做工精細，質(zhì)

36、量上乘，是瑞士表的拳頭產(chǎn)品。但是，價格高昂、有時差，則是瑞士表的弱點。同樣是“狡猾”的日本人，他們敏銳地抓住了這個制約手表制造業(yè)發(fā)展和市場開拓的致命弱點，研制開發(fā)出走時極其準(zhǔn)確、價值十分低廉的電子石英表。日本生產(chǎn)的普通電子石英表，每個月走時誤差不超過15秒，而瑞士“手表之王”勞力士每個月走時誤差達120秒到180秒。日本現(xiàn)已是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國，而這巨大的成就首先得歸功于物美價廉的石英表的成功產(chǎn)品策劃。 ⒊新產(chǎn)品開發(fā)策劃的6大原則 盡管各企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中所采取的模式不同，但作為一種新產(chǎn)品，要在市場上暢銷，不僅本身具有創(chuàng)造性的特點，而且還要符合未來市場發(fā)展需求的走向。為此，新產(chǎn)品必須遵循

37、下面的原則： 新產(chǎn)品必須確立明確的消費目標(biāo)。 創(chuàng)造性是新產(chǎn)品開發(fā)的最大特征。 新產(chǎn)品必須有明確的消費目標(biāo)。 商品價格必須大于價格，價格必須大于成本。 商品價格由硬件性商品價值（功能價值）和軟件性商品價值（時尚、感受）組成。 雖然商品價值由顧客作評價，但要注意：新產(chǎn)品免費試用以獲取試用者對商品性能的評價往往是不真實的；在新產(chǎn)品成型之前召開的消費者集體座談一般不能獲得有價值的信息；比較購買時，不應(yīng)在某種商品間進行，還要在不同商品中進行。 設(shè)計開發(fā)的背景,市場調(diào)查。 市場調(diào)查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場

38、發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　1、 市場調(diào)查的內(nèi)容 　　市場調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有： 　?。? ）市場環(huán)境的調(diào)查 　　市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。 　?。?）市場需求調(diào)查 　　市場需求調(diào)查主要包括消費者需求量調(diào)查、消費者收入調(diào)查、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費者行為調(diào)查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量

39、、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習(xí)慣、購買偏好和購買后的評價等。 　　（3）市場供給調(diào)查 　　市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號、品牌等，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。 　　（4） 市場營銷因素調(diào)查 　　市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價格調(diào)查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應(yīng)等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等

40、。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。 　?。?） 市場競爭情況調(diào)查 　　市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。 　　2、 市場調(diào)查的方法 　　市場調(diào)查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。 　?。?） 觀察法 　　是社會調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者

41、的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。 　　（2） 實驗法 　　由調(diào)查人員跟進調(diào)查的要求，用實驗的方式，對調(diào)查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應(yīng)的信息?？刂茖ο罂梢允钱a(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。 　　（3） 訪問法 　　可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。 　　結(jié)構(gòu)式訪問是實現(xiàn)設(shè)計好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計好的調(diào)查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 　　無

42、結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調(diào)查者對價格的看法。 　　集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。 　　（4） 問卷法 　　是通過設(shè)計調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計成問卷后，讓接受調(diào)查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。 新產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計定位。 “定位設(shè)計”這個名詞是由國外引進的，其英文名為Position Design。Positi

43、on意思是位置、方向，Design的含義為設(shè)計。因此，定位設(shè)計指目標(biāo)明確的設(shè)計，解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計。在包裝設(shè)計中可以強調(diào)特定消費群體，可以強調(diào)商品的質(zhì)量，或強調(diào)商品的某種特殊功能，也可以突出包裝的色彩和裝飾圖案等等。明確地概括為“準(zhǔn)確地向消費者傳達商品信息，給消費者留下深刻的印象”。 　　一.色彩 　　色彩可以用來表達商品或公司形象，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，令消費者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝，使用大量的紅色組合，給大眾以強烈的視覺沖擊力。 　　1.1商標(biāo)定位 　　“商標(biāo)”指商品品牌本身，它向消費者表明“我是誰”。無論是大家熟悉或不熟悉的產(chǎn)品，商標(biāo)品牌名稱的定位都很重要。在

44、設(shè)計中我們要考慮以下3個因素。 　　1.2商品定位 　　商品定位指“是什么商品”，它讓消費者可以迅速識別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設(shè)計可以分為3個方面。 　?。?）商品產(chǎn)地 　　從產(chǎn)地可以明確地表明商品的來源和地區(qū)，設(shè)計師在設(shè)計過程中可融入產(chǎn)地的風(fēng)土人情、地理地貌等，這樣就為商品增添了獨特的民族地方特色，讓消費者放心購買。 　?。?）商品特點 　　商品要有特點才會吸引消費者購買，設(shè)計師在設(shè)計過程中可根據(jù)商品特點來傳達視覺效果，例如可口可樂含有豐富的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。 　?。?）商品用途 　　以商品用途來定位設(shè)計在包裝設(shè)計中也十分常見，例

45、如“舒眼樂眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡明地表現(xiàn)該藥的用途。 　　1.3消費者定位 　　消費者定位簡單地解釋為商品“賣給誰”。我們可以根據(jù)消費者的不同類型進行定位設(shè)計，例如消費對象可分為男性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設(shè)計中可以從這些層次去考慮。 　　再者，可根據(jù)消費者心理來進行定位設(shè)計，包裝設(shè)計要根據(jù)消費者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費者的購買興趣。 　　二.圖形 　　圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結(jié)合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺識別效應(yīng)。圖形包括商標(biāo)形象、系列圖標(biāo)，例如：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達商品的特性。 　　三.文

46、字 　　文字在包裝中起到關(guān)鍵作用，是區(qū)別其他商品的又一手法，用文字來做商標(biāo)的包裝十分常見。但字體必需變形設(shè)計，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現(xiàn)可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字體，“舒跑運動飲料”瓶的變形字體等。 設(shè)計構(gòu)思,表現(xiàn),優(yōu)選及延伸。 水溶性彩色鉛筆表現(xiàn)技巧 1.先用很硬的鉛筆打型，然后用彩鉛打底稿。 2.然后用花枝俏或是小白云沾水后在底稿上涂上一層水（深色和淺色要用不同筆上，筆要洗干凈）然后等紙干。 3.干后的效果就像水彩。再一遍遍上彩鉛，上后像開始一樣有些地方再上水，要注意每次上色前一定要等它干，特別是淺色部分。 4.最

47、后就是用亮點的彩鉛上一層淡點的固有色，筆要削尖，不用再上水了。必要的地方用白色提亮一點。 馬克筆表現(xiàn)技巧 馬克筆的基礎(chǔ)技法 （1）并置法運用馬克筆并列排出線條。 （2）重疊法運用馬克筆組合同類色色彩，排出線條。 （3）疊彩法運用馬克筆組合不同的色彩，達到色彩變化，排出線條。 直筆要挺，曲筆宜暢.起筆密排，漸而疏散.多白少畫，意到即可. 斜筆概括，遠近有別.起筆停筆，有意頓點.粗細對比，至關(guān)重要. 長短筆觸，不可忽視.重筆加重，必在筆初.抓住結(jié)構(gòu)，運筆在胸. 長形橫畫，一端收筆.弧形曲畫，曲筆呵成.界面轉(zhuǎn)折，橫豎交替. 倒影豎直，長短粗細.生動有別，曲直線破.地面天花，加上墻

48、面. 橫豎自如，近多空白.the last one :以少勝多 ，作畫之理 5，設(shè)計的可行性的分析及評價。 可行性分析的內(nèi)容 1、企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)現(xiàn)狀綜述。對于企業(yè)目前的市場占有率、銷售額、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等情況進行分析描述，從而找出企業(yè)的弱點和有發(fā)展機會的點。 2、新產(chǎn)品/服務(wù)描述。根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)前階段的產(chǎn)品構(gòu)思、產(chǎn)品概念形成等對將要開發(fā)的新產(chǎn)品/服務(wù)進行描述。主要描述新產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新要點、形式、相關(guān)因素的描述。 3、市場分析。市場分析的主要內(nèi)容有：人口基數(shù)、技術(shù)滿足消費者的情況、消費者對該種產(chǎn)品/服務(wù)的了解程度、產(chǎn)品服務(wù)的可獲得性、潛在消費者中購買擬投產(chǎn)產(chǎn)品/服務(wù)的

49、意向、根據(jù)競爭者以前的業(yè)績估計市場容量及產(chǎn)品/服務(wù)進入市場的運作情況、根據(jù)互補產(chǎn)品的銷售情況預(yù)測未來銷售情況、對競爭對手及產(chǎn)品定位的詳細分析等。市場分析的核心在于掌握將要推出的新產(chǎn)品/服務(wù)的市場容量及目前市場上的競爭狀況，從而確定目前的市場情況對于新產(chǎn)品/服務(wù)的推出是否有積極作用，即新產(chǎn)品/服務(wù)在市場上是否具有推出的可行性。 4、技術(shù)分析。該部分主要包含兩部分內(nèi)容：新技術(shù)與原技術(shù)的相容性分析情況和狹義上的技術(shù)可行性分析情況。狹義上的技術(shù)可行性分析內(nèi)容又包含：研究新產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)的各種技術(shù)問題是否可行和研究新產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)中是否能夠保證質(zhì)量。技術(shù)分析的核心在于新技術(shù)與原技術(shù)匹配程度如何，技術(shù)

50、上是否可以實現(xiàn)新產(chǎn)品/服務(wù)的正常推出。 5、經(jīng)濟分析。經(jīng)濟分析包含商業(yè)價值預(yù)測和財務(wù)分析兩部分。商業(yè)價值預(yù)測在于對新產(chǎn)品/服務(wù)的未來銷售情況及利潤空間進行理性預(yù)測；財務(wù)分析在于對新產(chǎn)品/服務(wù)的各項投入進行合理評估及財務(wù)預(yù)算。經(jīng)濟分析的核心就在于從財務(wù)角度理性的分析該新產(chǎn)品/服務(wù)的經(jīng)濟可行性，即它的推出是否能夠為企業(yè)帶來足夠的凈利潤及確定未來的經(jīng)濟發(fā)展空間。 6、負面效果評價。任何事物都有雙面性，哲學(xué)告訴我們要一分為二地看問題，對于新產(chǎn)品/服務(wù)的開發(fā)也是如此，一項新事物的出現(xiàn)必然要帶來一些負面效應(yīng)，從企業(yè)角度來看，或者是對原有組織架構(gòu)的影響、或是對原有資源技術(shù)的影響、或是對原有市場渠道的

51、影響等。所以在可行性分析報告中必不可少這一部分，通過前面的分析預(yù)測可能存在的負面效應(yīng)并進行評估，用辯證的觀點最終確定該新產(chǎn)品/服務(wù)是否具有推出的可行性。 第四部分：改良性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計 改良性產(chǎn)品定義及特點。 關(guān)于改良性產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計有很多種方式, 有進行全新設(shè)計的概念設(shè)計, 也有針對部分功能、造型所做的局部設(shè)計, 這就是改良性產(chǎn)品設(shè)計, 或者叫做沿用設(shè)計?，F(xiàn)實生活中,盡管創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮, 但沿用設(shè)計的產(chǎn)品卻占大多數(shù), 如電風(fēng)扇和自行車的最初產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品作比較, 在形式上并無多大差別, 其演化過程說明: 產(chǎn)品的形式和原理, 被一直沿用下來[1 ] , 通過局部的改良, 企業(yè)可以

52、在節(jié)省成本的前提下, 把前一代產(chǎn)品所存在的缺陷一一改正, 也可以適當(dāng)增加一些局部功能, 或者做局部造型的改變, 給產(chǎn)品帶來全新的感覺, 從而獲得良好的市場反映。2　改良性產(chǎn)品設(shè)計的要求 在企業(yè)方面，每個企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品有競爭力, 競爭力的根本來自于創(chuàng)新, 但是企業(yè)由于自身的實力或者產(chǎn)品定位不同, 產(chǎn)品采取的策略就不同。基本的策略有以下四種, 即進攻策略(又稱搶先策略)、防御策略(又稱緊隨策略)、模仿策略和市場服務(wù)策略。作為行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)通常采用的是進攻策略, 通過這種搶先把新產(chǎn)品投放在市場上的方法, 以確立企業(yè)在同行業(yè)中的地位, 同時通過全新的產(chǎn)品, 獲得極大的附加值, 當(dāng)然這樣的方法需

53、要企業(yè)首先有充足的人力、物力和財力;二是應(yīng)有較高的研發(fā)能力; 三是要擁有反饋及時、靈敏高效的信息系統(tǒng); 四是要有較強的生產(chǎn)制造和營銷能力。對于一般的企業(yè)來說, 不具備這樣的能力, 只有采用防御策略, 即緊跟市場的潮流, 對產(chǎn)品進行改良性設(shè)計, 盡管不能夠獲得最大的市場占有率和極大的產(chǎn)品附加值, 但是通過這種風(fēng)險和成本都很低的方式, 獲得屬于自己的市場。 在消費者方面，對于消費者來說, 盡管希望獲得創(chuàng)新性非常好的產(chǎn)品, 但是這樣的產(chǎn)品通常價格昂貴, 因為企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上投入太多的研發(fā)成本, 一般都會轉(zhuǎn)嫁在產(chǎn)品上; 同時, 這樣的新產(chǎn)品由于沒有經(jīng)過市場和消費者的檢驗, 不可避免的會存在這樣那樣

54、的問題。而對于改良性的產(chǎn)品, 則相對價格適中, 產(chǎn)品在改進了部分功能和外形的情況下, 比較適宜購買和使用。 在設(shè)計師方面，對設(shè)計師來說, 從事改良性產(chǎn)品是件痛苦的事情, 因為這樣的設(shè)計通常會有很多的限制, 比如從成本的角度考慮, 因為涉及到模具的共用問題, 在功能不變的情況下, 企業(yè)經(jīng)常會要求整體造型不做大的改動, 只從局部入手, 但同樣要求設(shè)計出新意來, 這就在設(shè)計上增加了難度。也就是要求設(shè)計師具備“螺獅殼里做道場”的能力, 既要兼顧企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略, 也要充分發(fā)揮自己的經(jīng)驗和設(shè)計能力, 讓產(chǎn)品給消費者耳目一新的感覺。所以設(shè)計師必須具備幾個方面的能力, 首先, 是對企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)市場的了解

55、, 這樣才能夠?qū)Ξa(chǎn)品目標(biāo)消費者的需求有足夠的了解, 設(shè)計起來才能有的放矢; 再者, 必須對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)了解, 以便很好的貫徹企業(yè)控制成本的要求; 第三, 企業(yè)設(shè)計師必須具備細致入微的觀察和設(shè)計能力, 這樣才能夠從細節(jié)入手, 讓改良性產(chǎn)品設(shè)計效果更加豐富。 改良性產(chǎn)品的設(shè)計方法，對于改良性產(chǎn)品, 所運用設(shè)計方法的核心為缺點列舉法, 當(dāng)發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有事物設(shè)計的缺點, 就可找出改進方案, 進行創(chuàng)造發(fā)明。工業(yè)設(shè)計中的改良性產(chǎn)品設(shè)計, 就是設(shè)計人員、銷售人員及用戶根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品存在的不足所作的改進。根據(jù)筆者在企業(yè)進行實際的設(shè)計工作經(jīng)驗, 結(jié)合改良性產(chǎn)品設(shè)計的特點, 總結(jié)了以下四種常用的設(shè)計方法。 1　添加法

56、 添加法即在產(chǎn)品表面增加內(nèi)容, 從而達到提升產(chǎn)品質(zhì)感, 產(chǎn)生差異, 達到改良性產(chǎn)品的要求, 這樣在增加少量成本的前提下, 修正少量功能, 也給消費者整體煥然一新的感覺, 添加法有以下幾種常用的具體方法。 2　局部增加裝飾條 某手機表面, 利用增加一圈鍍鉻條的方式來提升產(chǎn)品的質(zhì)感, 在產(chǎn)品設(shè)計中經(jīng)常使用, 尤其是在通信、家電和汽車等行業(yè), 用來體現(xiàn)高科技的感覺,在達到很好的效果的同時, 也能很好的控制了成本。 3　增加小附件 某手機運用了局部增加寶石的方式來提升產(chǎn)品質(zhì)感的效果, 這也是曾經(jīng)大受市場歡迎的TCL 寶石手機所運用的方法, 通過這樣的方法, 可以獲得極大的產(chǎn)品附加值。當(dāng)然運用這

57、樣的方法, 不光可以增加寶石或鉆石, 還可以增加其他珍貴的或者帶有文化意味的附件, 達到深化產(chǎn)品主題的效果。 4　增加表面小凸起, 提升表面質(zhì)感和手感 為了豐富產(chǎn)品表面效果, 通常會對產(chǎn)品表面進行適當(dāng)?shù)牟僮?對表面進行了幾圈凸起, 使產(chǎn)品顯得生動和立體, 同時從人機學(xué)方面來看, 這樣的處理, 也可以使產(chǎn)品表面更加柔和, 符合人們的審美需要。 5　局部增加不同的材料 通過局部的材料改變, 使產(chǎn)品更加豐富, 某吸塵器, 通過增加黃色的半透明材料, 使產(chǎn)品通透感增強, 顯得更加的時尚。運用這樣的方法, 就是要將固有的材質(zhì)進行改變, 打破統(tǒng)一, 避免單調(diào), 是改良性產(chǎn)品常用的設(shè)計手段。 6　

58、減少法 減少法即在產(chǎn)品表面進行減法操作的方法。通過表面進行細微的挖空或者分割操作, 使產(chǎn)品表面細節(jié)更加豐富, 正是這樣的細節(jié), 一方面符合差異化的改良性產(chǎn)品要求; 另一方面使產(chǎn)品顯得更加精致、成熟,主要有以下幾種減少操作方法。 7　裝飾孔的應(yīng)用 通過表面開孔的方式來豐富產(chǎn)品, 使產(chǎn)品產(chǎn)生獨特的差異效果, 對于改良性產(chǎn)品來說, 這樣的改良方法比較適用, 只是簡單的修模就可以實現(xiàn), 避免了成本的增加, 對于手機來說, 聲孔只需要簡單的處理即可, 但是作為產(chǎn)品的設(shè)計來說, 充分運用這樣的設(shè)計元素進行裝飾, 可以起到一舉兩得的效果。 7　裝飾縫隙 通過表面增加一些小的縫隙, 達到裝飾的效果,

59、這樣的縫隙本身不具有功能, 只是為了達到差異化和裝飾作用。 8　增加表面凹凸 產(chǎn)品凹線處理, 增加了類似的仿生效果, 使產(chǎn)品細節(jié)豐富, 整體性強。 9　表面分割 對于很多電子產(chǎn)品來說, 在設(shè)計時, 要想和其他同類產(chǎn)品拉開差異, 就比較困難, 更別說進行產(chǎn)品的改良了, 因為產(chǎn)品一般外形都非常簡潔, 設(shè)計元素比較少, 所以需要對簡單的表面進行適當(dāng)?shù)姆指畈僮? 10　組合法 組合法是常用的改良性產(chǎn)品設(shè)計方法。通過對產(chǎn)品表面可以利用的設(shè)計元素的不同組合, 使產(chǎn)品表面呈現(xiàn)出不同的效果。 11　設(shè)計元素的細微變化組合 比如利用顯示屏、按鈕以及裝飾條、孔自身的邊角變化, 進行不同的變化, 然

60、后重新組合, 從而達到不同的效果。這種方法就是考驗設(shè)計師對于產(chǎn)品細節(jié)的敏感程度, 某產(chǎn)品, 通過不同大小的倒角處理, 結(jié)合上面指示燈的排列和表面的凹凸, 使產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富的效果。 12　位置變化 位置變化即對產(chǎn)品表面的各種設(shè)計元素進行位置的改變, 而形狀和功能均不作大的改變, 這種方法在家電產(chǎn)品的改良性設(shè)計中經(jīng)常使用, 獲得很好的效果, 如圖9 所示, 通過對按鈕和顯示的不同位置改變,可以獲得多種效果。 13　組合中的特殊效果 通過不同元素的組合, 充分利用設(shè)計手段(比如仿生和諧趣等) , 可以給產(chǎn)品帶來生動的效果, 某設(shè)計通過對按鈕和整體造型的設(shè)計, 使產(chǎn)品顯得富有趣味性。 14　

61、標(biāo)志的裝飾作用 標(biāo)志是很多設(shè)計師都忽視的設(shè)計元素, 作為產(chǎn)品的一部分, 只要運用得當(dāng), 不光可以提升表面質(zhì)感, 有時候還可以取得畫龍點睛的裝飾作用。 15　表面處理法 表面處理是產(chǎn)品設(shè)計常用的方法。通過表面處理, 可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感, 從而表現(xiàn)產(chǎn)品的特征, 比如體現(xiàn)出產(chǎn)品的科技感、時尚感等。在改良性產(chǎn)品設(shè)計中, 具體有以下幾種方法進行表面處理。 　表面鍍金、銀色或者在顏色中加入金、銀粉的方式這是通訊和電子產(chǎn)品中常用的方式, 通過金、銀色的添加, 可以增加產(chǎn)品的質(zhì)感, 達到提升產(chǎn)品的檔次的效果,索尼PS2 游戲機表面的銀色噴涂效果。 2　不同部件的色彩搭配 利用產(chǎn)品不同部件的

62、差異, 用色彩進行區(qū)分, 同時利用這樣的色彩搭配, 進行產(chǎn)品改良性設(shè)計 16　表面噴涂圖案裝飾 表面噴涂圖案是一種成本最低的改良性設(shè)計方法, 在產(chǎn)品設(shè)計中大量運用, 比如在家電產(chǎn)品中, 利用操作中需要的刻度指示, 進行夸張裝飾, 比如灶具的火力指示。 由于大多數(shù)企業(yè)不具備在行業(yè)領(lǐng)先的實力, 所以經(jīng)常會采取緊隨策略, 就必然會對產(chǎn)品進行改良性設(shè)計, 在控制成本和不增加功能的前提下, 給產(chǎn)品帶來豐富的變化, 可以增強表面的質(zhì)感, 提升產(chǎn)品的檔次,從而增加產(chǎn)品的附加值。 2，成功的和失敗的改良性產(chǎn)品實例分析。（見幻燈） 第五部分：創(chuàng)造性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計 產(chǎn)品創(chuàng)新的核心——產(chǎn)品概念設(shè)計

63、中國已經(jīng)成為工業(yè)生產(chǎn)的大國，但還不是工業(yè)生產(chǎn)的強國。我國的產(chǎn)品大多以O(shè)EM貼牌加工的方式變成了外國的貨品，而即使是我們自有品牌的出口，也因為設(shè)計的粗陋使得中國制造的產(chǎn)品成了低質(zhì)低價的代名詞，過于注重模仿與引進，不注重自主知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是我國多數(shù)產(chǎn)品的通病。一個非常著名的提法是，中國要成為世界產(chǎn)品的“生產(chǎn)車間”，但與那些跨國企業(yè)生產(chǎn)的造型新穎、工藝考究的產(chǎn)品賺取的成倍利潤相比，這個生產(chǎn)車間為自己創(chuàng)造的利潤只有1%~2%。 惟有創(chuàng)新，才能令中國企業(yè)走上自強之路；惟有重視設(shè)計，才能令中國由“制造大國”走向“制造強國”。 中國工程院院士、浙江大學(xué)校長潘云鶴教授在談到產(chǎn)品創(chuàng)新時說，創(chuàng)新有兩類

64、：第一類是原理上的改變，如從無到有的創(chuàng)新，比如科技發(fā)明；第二類創(chuàng)新是在第一類的基礎(chǔ)上進行改進，這類改進更符合使用者的行為習(xí)慣和個性需求。在產(chǎn)品設(shè)計過程中，能集中體現(xiàn)這兩類創(chuàng)新的工作就是產(chǎn)品概念設(shè)計。 產(chǎn)品概念設(shè)計作為設(shè)計過程的早期階段，其核心就在于產(chǎn)品創(chuàng)新。一旦概念設(shè)計被確定，產(chǎn)品設(shè)計的60%~70%也就確定了，而概念設(shè)計階段所花費的成本和時間在總的開發(fā)成本和設(shè)計周期中占的比例通常都在60%以下，并且很難或不能在詳細設(shè)計階段糾正產(chǎn)品設(shè)計的缺陷。因此產(chǎn)品概念設(shè)計質(zhì)量與效率不僅對產(chǎn)品的創(chuàng)新性、功能的合理性、使用的宜人性和外觀造型的美觀性等起著決定性的作用，同時也直接影響到整個產(chǎn)品的開發(fā)周期、上市

65、時間、生產(chǎn)成本等重要因素。 產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展歷程與趨勢 縱觀產(chǎn)品設(shè)計過程的發(fā)展歷程和趨勢，大致可分成如圖1-1所示的4個發(fā)展時期。 1．第一時期（20世紀(jì)六七十年代） 這一階段把設(shè)計過程劃分為功能設(shè)計（闡明任務(wù)書）、原理設(shè)計（方案設(shè)計）和技術(shù)設(shè)計（結(jié)構(gòu)設(shè)計）三大階段。在這個階段，計算機輔助技術(shù)主要局限于工程設(shè)計繪圖的層次，并沒有打破傳統(tǒng)的設(shè)計過程劃分。制造過程也主要是基于傳統(tǒng)的“制造裝配→實樣試驗→批量生產(chǎn)”的流程。 2．第二時期（20世紀(jì)八九十年代） 隨著計算機圖形學(xué)特別是三維CAD系統(tǒng)的迅速發(fā)展，這一階段的產(chǎn)品設(shè)計過程開始在相當(dāng)大的程度上依賴于計算機的輔助。設(shè)計過程一般被分為概念

66、設(shè)計、方案設(shè)計和詳細設(shè)計3個階段。其中，概念設(shè)計是創(chuàng)造性設(shè)計思維階段，方案設(shè)計是概念設(shè)計與詳細設(shè)計的過渡階段，包括功構(gòu)映射、初步結(jié)構(gòu)設(shè)計、方案布置設(shè)計等，詳細設(shè)計則主要是在CAD系統(tǒng)的支持下確定產(chǎn)品各類參數(shù)的過程。在這一階段，一些新的制造模式如計算機集成制造系統(tǒng)（CIMS）、并行工程（CE）等得到了深入研究并逐步應(yīng)用于企業(yè)的生產(chǎn)實踐。 3．第三時期（20世紀(jì)九十年代后期） 這一階段，由于真實感顯示、多媒體、虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)的發(fā)展以及CAD系統(tǒng)的逐漸完善和廣泛應(yīng)用，設(shè)計過程變得更加緊湊、簡捷，概念設(shè)計的內(nèi)涵和范圍逐步擴大，一般就分成概念設(shè)計和詳細設(shè)計兩個階段。各階段目標(biāo)也更為明確。其中，概念設(shè)計是指產(chǎn)品設(shè)計早期的創(chuàng)造性設(shè)計階段，目的在于實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。而詳細設(shè)計主要是面向裝配和制造，將概念設(shè)計方案詳細化、精確化，同時修正存在的不妥之處。 這一階段，VR技術(shù)不僅應(yīng)用于設(shè)計過程中的各個環(huán)節(jié)，而且也應(yīng)用于產(chǎn)品的裝配、檢測和評價上，如虛擬原型（Virtual Prototype）、虛擬裝配（Virtual Assembly）和虛擬產(chǎn)品（Virtual Product）等。此