2017年中國報刊出版現(xiàn)狀調(diào)研及市場前景預(yù)測(目錄)word

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..華經(jīng)情報網(wǎng)www.huaon.com2017-2022 年中國報刊出版行業(yè)市場分析預(yù)測及投資前景評估究報告（目錄）..公司介紹北京艾凱德特咨詢有限公司是一家專業(yè)的調(diào)研報告、行業(yè)咨詢有限責(zé)任公司，公司致力于打造中國最大、最專業(yè)的調(diào)研報告、行業(yè)咨詢企業(yè)。擁有龐大的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，公司高覆蓋、高效率的服務(wù)獲得多家公司和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。公司將以最專業(yè)的精神為您提供安全、經(jīng)濟(jì)、專業(yè)的服務(wù)。公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪?、IT 通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。服務(wù)對象涵蓋機(jī)械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個行業(yè)。我們的服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品 技術(shù) 企業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 產(chǎn)品定義 技術(shù)現(xiàn)況 基本數(shù)據(jù)市場區(qū)隔 占有率 技術(shù)關(guān)聯(lián) 發(fā)展沿革全球概況 應(yīng)用市場規(guī)模 新產(chǎn)品技術(shù)動向 大事紀(jì)產(chǎn)銷狀況 市場結(jié)構(gòu) 替代技術(shù) 動大投資產(chǎn)業(yè)特性 營銷通路 專利 經(jīng)營概況吸引力 供需變化 標(biāo)準(zhǔn) 競爭優(yōu)勢發(fā)展條件 產(chǎn)品關(guān)聯(lián) 零組件 經(jīng)營策略發(fā)展軌跡 生命周期 技術(shù)層次 潛在競爭者產(chǎn)業(yè)政策 競爭者 技術(shù)趨勢...競爭分析 成本結(jié)構(gòu)發(fā)展策略..2017-2022 年中國報刊出版行業(yè)市場分析預(yù)測及投資前景評估究報告（目錄）【出版日期】2017 年 【關(guān) 鍵 字】報刊出版 【交付方式】Email 電子版/特快專遞【價　　格】紙介版：8000 元 電子版：8000 元 紙介+電子：8500 元【網(wǎng) 址】http://www.huaon.com/story/309280報告目錄：第一章 國際報刊行業(yè)運(yùn)行總況 13第一節(jié) 國際報告業(yè)綜述 13一、全球報刊市場尋免費(fèi)出路 13二、網(wǎng)媒迫使全球報刊業(yè)變革 16三、世界主要英文報刊介紹 17第二節(jié) 美國 20一、美國著名報刊介紹 20二、美國興起華文免費(fèi)報刊 23三、美國報業(yè)發(fā)展歷程回顧 25四、美國報刊業(yè)積極探索營收模式擺脫困境 30五、美國五大雜志巨頭聯(lián)合推出數(shù)字報刊 31第三節(jié) 日本 33一、日本報紙的發(fā)行模式 33二、日本報業(yè)專賣發(fā)行制度介紹 35..三、專賣發(fā)行制度的比較優(yōu)勢 36第四節(jié) 英國 37一、英國主要報刊介紹 37二、英國報業(yè)創(chuàng)新求生 39三、英國客戶期刊發(fā)展?fàn)顩r 42四、地方報發(fā)行量普降轉(zhuǎn)型成趨勢 44五、英國傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型 44六、英國報業(yè)集團(tuán)備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會廣告營銷 45第五節(jié) 法國 46一、法國重要報刊介紹 46二、法國報紙靠三條腿發(fā)行 49三、法國人愛讀期刊雜志 51四、金融危機(jī)催熱法國經(jīng)濟(jì)類報刊 51五、法國報業(yè)笑迎網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn) 52第六節(jié) 瑞典 53一、瑞典報業(yè)做小報紙大集團(tuán) 53二、瑞典報業(yè)現(xiàn)狀及資助制度 55三、瑞典免費(fèi)報紙競爭策略分析 61第二章 中國報刊行業(yè)運(yùn)行新形勢分析 68第一節(jié) 中國報刊行業(yè)概況 68一、中國報刊行業(yè)發(fā)展概況 68二、中國報刊業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 69..三、中國報刊業(yè)發(fā)展方式新變化 69第二節(jié) 中國報刊零售市場狀況分析 74一、報刊零售市場發(fā)展?fàn)顩r 74二、報刊零售市場格局分析 74三、報刊零售市場占有率關(guān)鍵因素 77四、加強(qiáng)報刊零售終端建設(shè)分析 79第三節(jié) 中國報刊廣告市場分析 81一、中國報刊廣告市場分析 81二、報刊廣告刊登額排行榜 86三、報刊廣告投放媒體分析 87第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對中國報刊業(yè)的影響 91一、傳統(tǒng)報刊相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢 91二、網(wǎng)絡(luò)媒體對中國傳統(tǒng)報刊的強(qiáng)烈沖擊 92三、面對網(wǎng)媒?jīng)_擊中國報刊出版蓄勢待發(fā) 94第五節(jié) 三農(nóng)報刊發(fā)行 SWOT 分析與應(yīng)對策略 96一、優(yōu)勢分析 96二、劣勢分析 97三、機(jī)會分析 97四、威脅分析 98五、農(nóng)村報刊發(fā)行對策 99第六節(jié) 中國報刊業(yè)面臨問題與對策 101一、中國報刊內(nèi)容管理面臨問題 101..二、中國報刊產(chǎn)業(yè)存在的問題 103三、中國報刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 104第三章 中國報業(yè)市場運(yùn)行新格局分析 107第一節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展概況 107一、中國報業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 107二、中國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 108三、中國報業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 114四、中國報紙進(jìn)出口市場分析 114五、中國報業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型分析 115第二節(jié) 中國報業(yè)經(jīng)營分析 115一、報業(yè)經(jīng)營改革邊緣突破分析 115二、淺析報紙的多元化經(jīng)營 123三、報業(yè)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展價值取向 125四、報業(yè)開展多元化經(jīng)營的建議 128第三節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展品牌分析 132一、國外報業(yè)品牌營運(yùn)的重點(diǎn) 132二、報紙品牌經(jīng)營的重要性 136三、報業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析 139四、報紙品牌發(fā)展趨勢與對策 140第四節(jié) 中國報業(yè)集團(tuán)化發(fā)展分析 141一、中國報業(yè)集團(tuán)化背景 141二、中國報業(yè)集團(tuán)化現(xiàn)狀分析 143..三、中國報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化探析 144四、中國報業(yè)集團(tuán)化發(fā)展瓶頸 148五、新形勢下報業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 149第五節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展策略 153一、轉(zhuǎn)型期報業(yè)發(fā)展策略探討 153二、新媒介生態(tài)下報業(yè)的發(fā)展策略 158三、發(fā)展數(shù)字報業(yè)拓展報業(yè)發(fā)展空間 159四、報紙挽留年輕讀者的對策 161五、報紙無形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略 165第四章 中國報紙細(xì)分市場透視 172第一節(jié) 都市類報紙 172一、都市報市場競爭現(xiàn)狀分析 172二、中國都市報凸顯地方特色要素分析 179三、中國都市報面臨的形勢及戰(zhàn)術(shù)選擇 184四、國內(nèi)都市報價格戰(zhàn)成因分析和規(guī)避策略 188五、都市報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢分析 192六、全國部分城市都市報銷量排名 193第二節(jié) IT 類報紙 195一、從零售市場透視 IT 類報刊廣告價值 195二、IT 類報紙全國城市零售市場 197三、《電腦報》壟斷 IT 類報紙整個市場 197四、IT 類報紙廣告媒體市場分析 199..第三節(jié) 財經(jīng)類報紙 200一、財經(jīng)類報紙運(yùn)營與定位 200二、中國財經(jīng)類報紙市場競爭情況 201三、國內(nèi)主流財經(jīng)報紙發(fā)展情況分析 202四、中國財經(jīng)類報紙報道方式的誤區(qū)剖析 209五、新財經(jīng)類報紙活動營銷問題及對策分析 212六、財經(jīng)類報紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)芻議 217七、財經(jīng)類報紙零售市場解析 218八、財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)特征 219第四節(jié) 教輔類報紙 219一、中國教輔類報紙呈現(xiàn)過熱態(tài)勢 219二、中國教輔類報紙轉(zhuǎn)型途徑和意義 220三、破解教輔類報紙同質(zhì)化困局分析 223四、競合成現(xiàn)代教輔報業(yè)發(fā)展必由之路 226五、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破點(diǎn) 227第五節(jié) 文摘類報紙 231一、中國文摘類報紙面臨新課題 231二、文摘類報紙核心競爭力分析 235三、文摘類報紙定位探討 237第五章 中國重點(diǎn)地區(qū)報業(yè)市場分析 240第一節(jié) 北京 240一、北京報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 240..二、北京報紙發(fā)行情況分析 242三、北京報業(yè)市場報紙銷量排行 242四、北京報業(yè)競爭格局與空間解析 243五、北京報業(yè)競爭策略與價值提升分析 246六、北京報刊亭生存狀態(tài)分析 248第二節(jié) 上海 250一、上海報業(yè)發(fā)展歷史回顧 250二、上海報紙發(fā)行情況分析 257三、上海各類報紙銷售排行 257四、上海報業(yè)發(fā)行市場競爭分析 258五、從書報亭看上海報業(yè)競爭形勢 261六、上海報業(yè)發(fā)展的制約因素 264七、上海報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析 266八、上海報業(yè)轉(zhuǎn)企改制拉開序幕 270第三節(jié) 廣東 270一、廣東報業(yè)進(jìn)入融合競爭階段 270二、廣東報業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài) 276三、廣東報紙發(fā)行情況分析 277四、廣州報業(yè)開創(chuàng)報業(yè)競爭新境界 278五、深圳報業(yè)市場發(fā)展分析 284六、廣東省各類報紙銷量排行 288第四節(jié) 成都 289..一、成都報業(yè)對中國報業(yè)的標(biāo)本意義 289二、成都報業(yè)市場環(huán)境分析 293三、領(lǐng)先者與競爭者的生存博弈 294四、成都報業(yè)市場競爭的理性思考 296五、成都市各類報紙銷量排行 299第五節(jié) 湖北 300一、湖北報業(yè)發(fā)展概況 300二、湖北報紙發(fā)行情況分析 302三、湖北報業(yè)面臨問題分析 303四、湖北報業(yè)發(fā)展對策分析 307五、武漢市各類報紙銷售排行 310第六節(jié) 湖南 310一、湖南報業(yè)市場分析 310二、湖南報紙發(fā)行情況分析 312三、湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路 312四、長沙市都市類報紙銷售排行 315第六章 中國報紙發(fā)行情況分析 315第一節(jié) 中國報紙發(fā)行的發(fā)展演變 315一、報紙發(fā)行三個戰(zhàn)略階段 315二、報紙發(fā)行模式的歷史回顧 318三、中國報紙自辦發(fā)行模式發(fā)展回顧 321四、中國報紙發(fā)行的六大模式 322..第二節(jié) 中國報紙發(fā)行市場現(xiàn)狀綜述 329一、中國報紙發(fā)行三種主要渠道 329二、影響報紙選擇發(fā)行渠道的因素 330三、外資發(fā)行公司逐鹿華夏 331四、應(yīng)對報刊發(fā)行危機(jī)的青島模式 333第三節(jié) 中國報紙發(fā)行價值鏈研究 337一、報紙發(fā)行的價值鏈整合分析 337二、網(wǎng)絡(luò)價值鏈開發(fā)存在的問題 343三、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)價值鏈的可持續(xù)開發(fā) 344第四節(jié) 中國報紙發(fā)行的整合營銷探析 346一、報紙發(fā)行整合營銷模式理論依據(jù)及作用 346二、整合報紙發(fā)行渠道模式分析 348三、報紙整合營銷傳播策略分析 350四、開展報紙整合營銷策略分析 355第五節(jié) 中國報紙發(fā)行面臨的問題與對策 358一、國內(nèi)報紙發(fā)行市場面臨挑戰(zhàn)和對策 358二、中國報紙發(fā)行的誤區(qū)與應(yīng)對措施 360三、報紙分銷業(yè)應(yīng)對市場開放的策略 363四、無贈品時代報紙發(fā)行策略 365五、建立與都市報相匹配發(fā)行策略 367六、省級黨報的發(fā)行戰(zhàn)略及策略 371..第七章 中國期刊市場運(yùn)行態(tài)勢 375第一節(jié) 中國期刊發(fā)展概況 375一、中國期刊發(fā)展浪潮回顧 375二、中國期刊出版情況分析 378三、中國期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 379四、中國期刊進(jìn)出口分析 380五、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 381六、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 383（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢分析 383（二）期刊廣告宣傳模式和效果 383（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述 384（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 384（五）廣告投放量集中和多元化代理 385第二節(jié) 中國多媒體雜志發(fā)展分析 386一、中國多媒體期刊發(fā)展概況 386二、中國多媒體雜志發(fā)展歷程 386三、多媒體雜志發(fā)展瓶頸分析 388四、多媒體雜志發(fā)展方向分析 388第三節(jié) 中國期刊品牌分析 389一、中國十大期刊雜志排行榜 389二、活動加快期刊的品牌成長 390三、中國期刊的品牌塑造策略 392..四、農(nóng)業(yè)期刊的品牌發(fā)展思路 395第四節(jié) 中國期刊發(fā)行渠道分析 397一、中國期刊的發(fā)行渠道概述 397二、期刊渠道設(shè)計中的博弈論 400三、雜志社發(fā)行分銷渠道分析 403四、分眾期刊發(fā)行渠道的設(shè)計 404五、期刊發(fā)行渠道的階段管理 406第五節(jié) 中國期刊業(yè)面臨的問題及對策 410一、中國期刊業(yè)存在問題分析 410二、中國期刊業(yè)發(fā)展對策分析 412三、過期刊物面臨的問題分析 413四、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證 414第八章 中國期刊細(xì)分市場分析（按讀者分） 418第一節(jié) 女性期刊 418一、中國女性期刊市場發(fā)展?fàn)顩r 418二、女性期刊市場發(fā)展分析 421三、訴求轉(zhuǎn)型女性期刊機(jī)會與市場 422四、中國期刊市場粉紅潮現(xiàn)象分析 425五、國內(nèi)大眾女性期刊困境與對策 427六、女性高碼洋時尚期刊銷售排行 430第二節(jié) 男性期刊 432一、中國男性期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 432..二、男性時尚期刊發(fā)展分析 434三、男性期刊是時尚雜志新生力量 435四、中國男性時尚期刊經(jīng)營的特征 436五、中國男性時尚期刊競爭環(huán)境分析 439六、男性時尚期刊銷量排行 441第三節(jié) 少兒期刊 443一、中國少兒期刊的市場現(xiàn)狀 443二、育兒期刊發(fā)展分析 445三、育兒類期刊銷售排名情況 446四、中國少兒期刊的營銷策略 447五、少兒文學(xué)期刊的發(fā)展策略 450第四節(jié) 青年期刊 451一、淺析當(dāng)代青年期刊的處境 451二、青年期刊從低谷中的奮起 452三、青年期刊細(xì)分化突圍策略 456第五節(jié) 老年期刊 457一、老年期刊的產(chǎn)生與發(fā)展 457二、老年期刊面臨四項挑戰(zhàn) 457三、中國老年期刊特點(diǎn)分析 458四、老年期刊發(fā)展方向分析 460第九章 中國期刊細(xì)分市場分析（按類型） 462第一節(jié) 時尚雜志 462..一、國際知名時尚雜志介紹 462二、時尚雜志工業(yè)發(fā)展簡史 464三、時尚雜志進(jìn)入零售行業(yè) 466四、時尚雜志市場競爭激烈 467五、女性高碼洋時尚類期刊 467第二節(jié) 財經(jīng)期刊 468一、中國財經(jīng)類期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 468二、財經(jīng)期刊市場面臨問題與對策 472三、財經(jīng)期刊向新媒體轉(zhuǎn)身的策略 474四、論財經(jīng)期刊經(jīng)營的第三次銷售 479五、國內(nèi)財經(jīng)期刊閱讀排名 484六、中國財經(jīng)類期刊銷售排名情況 488第三節(jié) 科普期刊 489一、中國科普期刊的發(fā)展?fàn)顩r 489二、科普期刊難辦的原因分析 489三、科普期刊的市場營銷對策 490四、綜合科普期刊面臨的困境 493五、科普期刊的發(fā)展變革之路 494第四節(jié) 文摘類期刊 496一、中國文摘類期刊市場現(xiàn)狀 496二、文摘類期刊興起發(fā)展原因 496三、制約文摘期刊發(fā)展的因素 499..四、文摘類期刊脫穎發(fā)展之路 500五、文摘類期刊的差異化策略 503第五節(jié) 學(xué)術(shù)期刊 505一、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 505二、國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展挑戰(zhàn) 508三、優(yōu)勢與特色學(xué)術(shù)期刊 509四、學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營與管理 512五、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型著力點(diǎn) 518六、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展趨勢對策 522第六節(jié) 汽車類期刊 527一、國內(nèi)主要汽車雜志介紹 527二、汽車期刊發(fā)展空間分析 528三、汽車期刊經(jīng)營管理創(chuàng)新 530四、部分城市汽車期刊銷量 532五、汽車期刊銷售排名情況 533六、國內(nèi)汽車期刊市場格局 535七、汽車期刊市場發(fā)展態(tài)勢 536第七節(jié) 其他類期刊 536一、IT 類雜志市場分析研究 536二、專業(yè)新聞期刊特點(diǎn)研究 541三、國內(nèi) DM 期刊市場分析 544四、大眾文化期刊市場分析 547..五、時政期刊出版狀況綜述 551六、家具期刊雜志發(fā)展態(tài)勢 555第十章 中國報刊行業(yè)營銷解析 556第一節(jié) 中國報刊行業(yè)營銷概況 556一、從發(fā)行實踐看報刊發(fā)行營銷管理 556二、透視中國報刊的機(jī)場零售渠道 558三、從 4Cs 理論解析報刊營銷誤區(qū) 560四、報刊讀者特點(diǎn)及開發(fā)讀者資源營銷策略 565第二節(jié) 中國報業(yè)營銷市場分析 570一、當(dāng)代報紙營銷基本策略初探 570（一）報紙營銷概述 570（二）4Ps 與 4Cs 策略 571（三）讀者營銷與客戶營銷 575（四）三輪驅(qū)動的整合營銷 576二、報紙發(fā)展生命周期與營銷策略 577（一）引入期市場特征與營銷策略 577（二）成長期市場特征與營銷策略 578（三）成熟期市場特征與營銷策略 578（四）衰退期市場特征與營銷策略 579三、現(xiàn)代報紙的整合的營銷 579四、報業(yè)市場營銷不良現(xiàn)象有待規(guī)范 581第三節(jié) 中國期刊營銷市場分析 583..一、淺談行業(yè) DM 雜志的整合營銷 583二、雜志品牌延伸與整合營銷策略 585三、期刊營銷方式分析 588第四節(jié) 京滬穗地期刊銷售攻略 591一、北京期刊銷售渠道概況 591二、上海期刊銷售渠道介紹 594三、廣州期刊銷售渠道攻略 599第十一章 中國報刊行業(yè)競爭狀況分析 603第一節(jié) 中國各類報紙競爭力分析 603一、都市類報紙的競爭演變 603二、生活類報紙強(qiáng)化競爭力的路徑分析 608三、免費(fèi)報紙的競爭優(yōu)劣分析 609四、新辦報紙的市場競爭策略 611第二節(jié) 提升中國報紙競爭力主要策略分析 613一、機(jī)制創(chuàng)新塑造報紙競爭力 613二、報紙版面競爭力評價指標(biāo)及提升策略 615（一）報紙版面競爭力的評價指標(biāo) 615（二）報紙版面競爭力的提升策略 617三、利用專欄提高報紙競爭力的策略 619四、提高報紙競爭力的差異化策略 620五、新聞漫畫提升報紙競爭力分析 622六、利用視覺感提升報紙競爭能力 625..第三節(jié) 中國期刊競爭力分析 625一、科技期刊核心競爭力的五個層面 625二、中國期刊業(yè)需打造五大核心競爭力 627三、提升中國期刊競爭力的思考 628第四節(jié) 未來中國期刊競爭策略分析 630一、中國期刊競爭策略的反思 630二、眼球經(jīng)濟(jì)時代期刊競爭策略 632三、中國新聞期刊競爭策略分析 632第五節(jié) 中國報刊業(yè)品牌競爭策略分析 635一、主流報紙品牌競爭策略分析 635二、知名期刊品牌競爭策略分析 637三、小眾報刊品牌競爭策略分析 637第十二章 中國報刊重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 640第一節(jié) 湖北知音傳媒集團(tuán) 640一、集團(tuán)簡介 640二、企業(yè)發(fā)展歷程概述 640三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 641四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 641第二節(jié) 北京日報報業(yè)集團(tuán) 643一、集團(tuán)簡介 643二、北京日報報業(yè)集團(tuán)探索新興媒體接軌 643三、北京日報與廣州日報結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 644..四、北京日報報業(yè)《北京社區(qū)報》亮相 644第三節(jié) 上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán) 645一、集團(tuán)簡介 645二、文新集團(tuán)與漢王聯(lián)手引領(lǐng)報刊數(shù)字化浪潮 646三、瑞士榮格集團(tuán)與上海文新合作推出女性周刊 646四、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)從磨合期進(jìn)入融合期 647第四節(jié) 南方報業(yè)傳媒集團(tuán) 647一、集團(tuán)簡介 647二、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌拓展戰(zhàn)略 648三、南方報業(yè)傳媒實現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型 650四、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)與梅州日報社的戰(zhàn)略合作 653五、南方報業(yè)聯(lián)手騰訊大粵網(wǎng)上線 654第五節(jié)《時尚》雜志社 654一、公司介紹 654二、《時尚》雜志的市場定位 655三、《時尚》“出版人制”的優(yōu)勢 655四、《時尚》國際化和本土化分析 656五、《時尚》謀篇布局與品牌延伸 656六、《時尚》立體化發(fā)行模式 657第六節(jié) 北京瑞麗雜志社 658一、公司介紹 658二、《瑞麗》營銷秘籍延伸同心圓 658..三、《瑞麗》媒體整合之路 661四、《瑞麗》進(jìn)軍男刊 662五、《瑞麗》系引領(lǐng)風(fēng)騷 663第十三章 2017-2022 年中國報刊行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 666第一節(jié) 2017-2022 年中國報紙業(yè)新趨勢探析 666一、西方報紙業(yè)發(fā)展趨勢分析 666二、中國報紙業(yè)發(fā)展趨勢分析 668三、報紙發(fā)行個性化服務(wù)趨勢 669四、報紙零售發(fā)行自辦化趨勢 670五、報紙業(yè)報網(wǎng)互動發(fā)展趨勢 672第二節(jié) 2017-2022 年中國期刊發(fā)展趨勢分析 675一、國際期刊業(yè)發(fā)展趨勢分析 675二、中國期刊業(yè)發(fā)展趨勢分析 676三、期刊發(fā)行渠道的發(fā)展趨勢 677四、女性期刊國際化發(fā)展趨勢 678五、都市報的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢 679第三節(jié) 2017-2022 年中國報刊業(yè)發(fā)展前景分析 680一、“十二五” 中國發(fā)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 680二、“十二五” 中國報刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 683三、“十二五” 期刊業(yè)改革與發(fā)展要求 685四、“十二五” 數(shù)字出版發(fā)展前景分析 687..第十四章 2017-2022 年中國報刊行業(yè)投資策略探討 691(AK WZY)第一節(jié) 2017-2022 年中國報刊投資機(jī)會分析 691一、中文報刊市場步入全球化時代 691二、數(shù)字報刊出版成未來投資熱點(diǎn) 693三、中國報刊業(yè)投資政策環(huán)境分析 694四、國內(nèi)首份網(wǎng)絡(luò)報紙創(chuàng)刊發(fā)行概況 696五、新版《中國日報》打造英文媒體 697第二節(jié) 2017-2022 年中國報業(yè)投資策略探討 697一、報業(yè)投資運(yùn)作程序分析 697二、中國報業(yè)投資策略分析 701（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新 701（二）用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 701（三）差異化競爭戰(zhàn)略增強(qiáng)競爭實力 702（四）多角化經(jīng)營戰(zhàn)略改善收入結(jié)構(gòu) 702（五）通過多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實力 702第三節(jié) 2017-2022 年中國期刊投資策略探討 703一、中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 703二、中國期刊投融資現(xiàn)狀與特征分析 704三、投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析 706四、中國期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會分析 707部分圖表目錄：..圖表 1 日本報紙的發(fā)行狀況與普及率 40圖表 2 專賣店從業(yè)人員與專賣店數(shù)量的推移 41圖表 3 讀者購報方式比較（%） 42圖表 4 日本報業(yè)各項收入比率（%） 46圖表 5 2016 年全國報紙單位零售總量對比 88圖表 6 2016 年全國 50 城市報紙失銷率數(shù)據(jù) 88圖表 7 2016 年全國各類報紙零售市場份額 89圖表 8 生活服務(wù)類報紙零售發(fā)行趨勢 90圖表 9 時政類報紙零售發(fā)行趨勢 91圖表 10 財經(jīng)類報紙零售發(fā)行趨勢 92圖表 11 IT 類報紙零售發(fā)行趨勢 92圖表 12 2016 年上海綜合類日報零售市場份額對比 93圖表 13 2016 年南京綜合類日報零售市場份額對比 94圖表 14 2014-2016 年杭州綜合類報紙整體平均銷量對比 95圖表 15 2016 年深圳綜合類日報零售市場份額對比 96圖表 16 2016 年重慶綜合類日報零售市場份額對比 96圖表 17 2016 年成都綜合類日報零售市場份額對比 97圖表 18 2016 年天津綜合類日報零售市場份額對比 98圖表 19 2016 年武漢綜合類日報零售市場份額對比 99圖表 20 2016 年鄭州綜合類日報零售市場份額對比 100圖表 21 2014 年中國報刊廣告市場同比增長率 106圖表 22 2009-2014 年廣告份額 107..圖表 23 2014 年中國報刊廣告市場各城市房地產(chǎn)同比增長率 108圖表 24 2016 年報紙廣告花費(fèi)區(qū)域增長趨勢 110圖表 25 2016 年食品飲料細(xì)分類分布及酒精飲料細(xì)分類增長率表現(xiàn) 111圖表 26 報紙媒體廣告投放花費(fèi)排名 TOP50 112圖表 27 雜志媒體廣告投放花費(fèi)排名 TOP50 112圖表 28 2016 年中國十大報紙品牌排行榜 175圖表 29 2016 年北京都市報市場發(fā)行銷售排名 254圖表 30 2016 年下半年 IT 類報紙 10 城市零售市場份額對比 259圖表 31 近兩年各 IT 類報紙 10 城市零售市場份額走勢 259圖表 32 2012 年至 2016 年上半年 IT 類報紙實銷率及覆蓋率對比 261圖表 33 2016 年上半年 21 城市 IT 類報紙平均銷量對比 262圖表 34 2016 年上半年 21 城市 IT 類報紙市場份額對比 263圖表 35 2016 年上半年 21 城市 IT 類報紙實銷率與覆蓋率對比 263圖表 36 2016 年上半年 21 城市 IT 類報紙平均潛力對比 264圖表 37 2016 年上半年 IT 類期刊飽和度對比 265圖表 38 2016 年 10 月 IT 類報紙廣告媒體前 8 強(qiáng) 266圖表 39 財經(jīng)類報紙零售發(fā)行趨勢 298圖表 40 2016 年下半年北京地區(qū)報紙綜合類報紙銷售情況 339圖表 41 2016 年上半年上海地區(qū)報紙綜合類報紙銷售情況 358圖表 42 2016 年下半年廣州地區(qū)報紙綜合類報紙銷售情況 382..圖表 43 2016 年上半年成都地區(qū)報紙綜合類報紙銷售情況 395更多圖表見正文.........什么是行業(yè)研究報告行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。行業(yè)研究報告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：..行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計。行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。行業(yè)研究的主要任務(wù)：解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢判斷行業(yè)投資價值揭示行業(yè)投資風(fēng)險為投資者提供..市場行業(yè)報告相關(guān)問題解答1、客戶我司的行業(yè)報告主要是客戶包括企業(yè)、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、資金申請評審機(jī)構(gòu)申請資金或融資者、學(xué)術(shù)討論等需求。2、報告內(nèi)容我司的行業(yè)報告內(nèi)容充實，報告包括了行業(yè)產(chǎn)品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產(chǎn)品產(chǎn)銷量、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等）、行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測等。對購買者認(rèn)識和投資該行業(yè)起到初級作用。3、報告重點(diǎn)傾向我司的行業(yè)報告重點(diǎn)傾向主要包括：行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)市場相關(guān)數(shù)據(jù)等。報告?zhèn)戎攸c(diǎn)略有差異，具體情況看報告結(jié)構(gòu)目錄。4、我們的團(tuán)隊我們的團(tuán)隊人員組成各高校的知名導(dǎo)師、行業(yè)高管的人員和經(jīng)驗豐富的市場調(diào)查人員。我們的團(tuán)隊人員對客戶需求定位精準(zhǔn)，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結(jié)構(gòu)與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機(jī)會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強(qiáng)的對策等等。我司研究員在信息、理念、創(chuàng)新思維上具有開拓性給客戶服務(wù)提高到一個新的層次。5、報告數(shù)據(jù)來源我司報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。..2017 年熱門報告推薦行業(yè) 行業(yè)房產(chǎn)建材 石油化工2017-2022 年中國工業(yè)地產(chǎn)行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國化學(xué)纖維市場深度調(diào)查及投資方向研究報告目錄2017-2022 年中國農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國泡沫塑料制造市場深度調(diào)查及投資方向研究報告目錄2017-2022 年中國建材行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國農(nóng)用塑料薄膜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國建筑裝飾行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國農(nóng)藥行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國智慧城市建設(shè)行業(yè)市場分析預(yù)測及投資前景評估報告目錄2017-2022 年中國丙酮行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國主題公園行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國納米材料行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告目錄2017-2022 年中國鋼化玻璃行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國半導(dǎo)體行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國中央廚房行業(yè)市場競爭格局及投資方向研究報告 目錄2017-2022 年中國電子化學(xué)品行業(yè)市場行情動態(tài)及發(fā)展趨勢預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國煤油行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告目錄2017-2022 年中國對外工程承包行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告目錄2017-2022 年中國化工市場深度調(diào)查及投資方向研究報告目錄行業(yè) 行業(yè)電子電器 醫(yī)藥保健2017-2022 年中國家電市場深度調(diào)查及投資方向研究報告 目錄2017-2022 年中國婦科藥行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國智能水表行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告 目錄2017-2022 年中國保健品行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預(yù)測報告目錄..2017-2022 年中國光纖行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告 目錄2017-2022 年中國康復(fù)器材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國鉛酸蓄電池行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國移動醫(yī)療行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國 PCB 行業(yè)市場分析預(yù)測及投資前景評估報告 目錄2017-2022 年中國醫(yī)藥行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國手機(jī)攝像頭行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國血液制品行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國人機(jī)交互行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告 目錄2017-2022 年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國音響行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國中藥材行業(yè)市場行情動態(tài)及發(fā)展趨勢預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國光模塊行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告 目錄2017-2022 年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國太陽能路燈行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國疫苗市場深度調(diào)查及投資方向研究報告目錄行業(yè) 行業(yè)商貿(mào)旅游 食品飲料2017-2022 年中國城商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國休閑食品行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告目錄2017-2022 年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國綠茶行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告目錄2017-2022 年中國旅游行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國食品行業(yè)市場行情動態(tài)及發(fā)展趨勢預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國餐飲行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國葡萄酒行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國糧油行業(yè)市場深度調(diào)查評估及投資方向研究報告目錄2017-2022 年中國商業(yè)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國乳制品行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告目錄..2017-2022 年中國酒店行業(yè)市場深度調(diào)查評估及投資方向研究報告 目錄2017-2022 年中國成品糖行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國戶外廣告行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國泡菜行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告目錄2017-2022 年中國在線外賣行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國糖果行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告目錄2017-2022 年中國出境旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場供需預(yù)測報告 目錄2017-2022 年中國醬油行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預(yù)測報告目錄..行業(yè)研究報告范文(節(jié)選)第三章 2013 年中國茶油產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析第一節(jié) 2013 年中國油茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述一、我國油茶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析2013 年我國油茶產(chǎn)業(yè)油茶籽產(chǎn)量約 177.65 萬噸，同比 2012 年的 172.77萬噸增長了 2.82%。2014 年我國油茶產(chǎn)業(yè)油茶籽產(chǎn)量約 182.2 萬噸，近幾年我國油茶籽產(chǎn)量情況如下表所示：2005-2014 年中國油茶籽產(chǎn)量情況年份 產(chǎn)量（噸）2005 年 875,0222006 年 919,9472007 年 939,0962008 年 989,8592009 年 1,169,2892010 年 1,092,2432011 年 1,480,0442012 年 1,727,7082013 年 1,776,5062014 年 1,822,000數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局據(jù)了解，近年來，全國累計完成新造油茶林 1360 萬畝，改造低產(chǎn)林 1342萬畝，茶油產(chǎn)量由 2008 年的 20 多萬噸增加到 2014 年的 51.8 萬噸，產(chǎn)值由110 億元增加到 420 億元。..2008-2014 年我國茶油行業(yè)產(chǎn)量情況51.84533.528.828.127.526.301020304050602008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年油 茶 產(chǎn) 量 （ 萬 噸 ）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局二、種產(chǎn)銷一體化企業(yè)情況全國 14 個油茶主產(chǎn)?。▍^(qū)、市）現(xiàn)有油茶加工企業(yè) 659 家，油茶籽設(shè)計加工能力可達(dá)到 424.83 萬噸，年可加工茶油 110.79 萬噸，加工能力在 500 噸以上的企業(yè)有 178 家，具有精煉能力的企業(yè)達(dá)到 200 多家，油茶加工業(yè)已形成一定規(guī)模，具備一定基礎(chǔ)。油茶副產(chǎn)品綜合開發(fā)利用技術(shù)進(jìn)一步成熟，目前可年產(chǎn)茶粕 68.39 萬噸，茶皂素 1.86 萬噸， 油茶籽利用程度接近 100%，資源利用水平較高。全國油茶主產(chǎn)區(qū)油茶加工企業(yè)現(xiàn)狀統(tǒng)計表..數(shù)據(jù)來源：國家林業(yè)局三、我國油茶產(chǎn)業(yè)農(nóng)民情況茶油是純天然的高級植物油，它提煉于山茶科山茶屬植物的油茶成熟種子——油茶果當(dāng)中。產(chǎn)油茶果的油茶樹是原產(chǎn)于我國南方丘陵地區(qū)的特有樹種，其壽命高達(dá) 400 年以上，豐產(chǎn)期 80 至 100 年。 “茶油”由油茶果壓榨而來，綠色、健康、營養(yǎng)豐富，富含不飽和脂肪酸,具有重要的保健功能，較其他食用油有著諸多的優(yōu)點(diǎn)，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列入重點(diǎn)推廣的健康型高級食用植物油。隨著化肥、育秧成本等各項費(fèi)用的上漲，如今農(nóng)民種植水稻的利潤越來越..低，粗略的計算一下，即使實行一年兩季栽培，一畝田的純收入不超過 1000元，所以小規(guī)模的栽種，所獲得的收益不大，必須大面積實行機(jī)械第耕作才劃算，所以要轉(zhuǎn)變思維發(fā)展其它經(jīng)濟(jì)。比如，在一些土地面積較少的地方，可以種植一些油茶作為一種新的經(jīng)濟(jì)來源，它需要的成本不高，主要以人工為主，所花的時間也不多。在前期的茶籽采摘、去殼、挑選，都要做到認(rèn)真細(xì)致。需要時間最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，當(dāng)樹苗長到一定高度的時候，管理上所花的時間逐漸減少，這時候另做一份兼職都是可以的，這二方面都是增加農(nóng)民收入的新渠道。不過油茶苗品種不同，價格也不現(xiàn)，通常以嫁接苗最貴，實生苗最便宜，所以林農(nóng)在選擇培育的時候，首先要確定以哪種類型的樹苗為主，投資的成本、項目回報也有所區(qū)別，收入也不一樣。不過的這幾年比較流行種植優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)品種，其適應(yīng)性更強(qiáng)，豐產(chǎn)期提前了二年，所得山茶油的產(chǎn)量也相當(dāng)不錯，大家都爭相購買，所以從目前來看，種植高產(chǎn)油茶苗是一種增加收入的新渠道。上饒縣茶農(nóng)現(xiàn)狀分析近年來，隨著人們保健意識的增強(qiáng)，茶油的市場需求量越來越大，價格也逐步上漲。江西省上饒市上饒縣搶抓市場機(jī)遇，依托“中國油茶之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，讓油茶樹成為農(nóng)民的“搖錢樹” 。上饒縣種植油茶有著悠久的歷史與優(yōu)越的地理條件。據(jù)記載，該縣種植油茶的歷史已有 2000 多年，油茶產(chǎn)業(yè)一直是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。同時，上饒縣特有的微酸性紅土壤和低海拔丘陵山地特別適宜滋養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的油茶。據(jù)介紹，上饒全縣林業(yè)用地 241 萬畝，其中油茶林 83.36 萬畝，超過林地面積的三分之一，名列江西省前茅，2001 年被國家林業(yè)局授予“中國油茶之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號。近些年，為提高農(nóng)民栽種油茶的收益，調(diào)動農(nóng)民做大做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的積極性，上饒縣把油茶產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)民增收致富的重要支柱產(chǎn)業(yè)，加大發(fā)展力度。該縣出臺了一系列優(yōu)惠政策，著力抓好龍頭企業(yè)科技創(chuàng)新和油茶基地建設(shè)，通過“公司+基地 +農(nóng)戶”模式帶領(lǐng)農(nóng)民走上科技興業(yè)之路。上饒縣從 2006 年開始種植高產(chǎn)油茶，目前全縣已發(fā)展高產(chǎn)油茶示范基地十余萬畝。2013 年上饒全..縣油茶企業(yè)加工生產(chǎn)成品油約 3200 噸，產(chǎn)值約 1.8 億元，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動力 5000 多人。四、我國油茶產(chǎn)業(yè)最大制約優(yōu)良種苗成最大制約目前，全國油茶業(yè)的重點(diǎn)工作是提高油茶產(chǎn)量，無外乎兩種手法，一是擴(kuò)大種植面積，二是提高畝產(chǎn)量。在種植面積不可能大幅增加的時候，現(xiàn)在主要的做法是提高畝產(chǎn)。而提高畝產(chǎn)又分兩種辦法，一是殘次低產(chǎn)林改造，一是利用宜林林荒山荒地營造高產(chǎn)林。這些都離不開高產(chǎn)良種，高產(chǎn)油茶林畝產(chǎn)可得油 50 公斤，是現(xiàn)在低產(chǎn)林的 10 倍。一棵油茶樹進(jìn)入盛果期需要七八年，也就是說，一棵油茶苗是良種苗還是劣質(zhì)苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初種植時不能保證良種苗，所花時間成本巨大，種植者所受損失也難以挽回，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比農(nóng)民種一年一熟的莊稼要大。春季一株苗在 1.5 元。各地方種植密度不一樣，平均每畝 110 株。這樣每畝苗子費(fèi)在 165 元。加上第二年適當(dāng)?shù)难a(bǔ)植費(fèi)，每畝種苗在 200 元左右。 “目前產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足規(guī)劃的需要。全國目前每年 1 億株的產(chǎn)量。明年可能會有大幅度的提高。油茶產(chǎn)業(yè)最大的制約瓶頸是優(yōu)良種苗供應(yīng)不上。 ”國家林業(yè)局油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任尹剛強(qiáng)說， “雖然科技有發(fā)展，培育了很多良種，但是資源有限，還沒有形成大規(guī)模的生產(chǎn)能力。目前種苗的供需矛盾比較大，好苗子的缺口較大。 ”根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這兩年重點(diǎn)是加強(qiáng)采穗圃的建設(shè)，采穗圃建設(shè)每畝3000~5000 元。一根穗條，可以生產(chǎn)三至五株苗子。爭取 2 到 3 年后，在穗條的生產(chǎn)上能加大，穗條的產(chǎn)量提高了，種苗的產(chǎn)量才會提高。目前，國家林業(yè)局正在與發(fā)改委溝通協(xié)調(diào)，爭取今年中央拿出一筆專項經(jīng)費(fèi)用于采穗圃建設(shè)，把規(guī)劃中確定該建的采穗圃一次性全部安排到位，確保二至三年后良種穗條生產(chǎn)能力得到大幅度提高。任何產(chǎn)業(yè)的投入，要求上下游產(chǎn)業(yè)資本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康發(fā)展，油茶產(chǎn)業(yè)也不例外。如果油茶終端產(chǎn)品開發(fā)投入過大，而種植和育苗上投入跟不上，產(chǎn)量受限，市場受資金短期獲利沖動，將很有可能使油茶產(chǎn)業(yè)走上畸型發(fā)展軌道，形成高端產(chǎn)品獨(dú)霸局面，而國家提高糧油安全..和農(nóng)民收入的愿望落空。五、我國油茶產(chǎn)業(yè)育苗情況2000 年以來，隨著我國食用油市場供需矛盾的加劇，油茶產(chǎn)品市場逐漸升溫，特別是油茶無性系品種高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)特性逐步為社會所認(rèn)識，油茶主產(chǎn)區(qū)特別是湖南、江西、廣西等?。▍^(qū)）陸續(xù)建立了一批高產(chǎn)無性系（品種）采穗圃基地。據(jù)統(tǒng)計，目前湖南、江西、廣西等 8 個?。▍^(qū)）共建有油茶采穗圃基地 33處，現(xiàn)有油茶良種苗木生產(chǎn)能力 13610 萬株。林業(yè)科學(xué)研究部門已選育出 100多個優(yōu)良無性系品種，這些良種的測產(chǎn)每畝在 35 公斤至 50 公斤，有的畝產(chǎn)茶油已達(dá)到 75 公斤。 1、油茶良種選育狀況 油茶主產(chǎn)區(qū) 14 個?。▍^(qū)、市）中，湖南、江西、廣西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重慶 9 ?。▍^(qū)、市）通過國家或省級審（認(rèn)）定的油茶良種有174 個，其中通過國家級審（認(rèn)）定的良種 54 個（詳見附件 1） ，省級審（認(rèn)）定的良種 120 個。 2、油茶良種基地生產(chǎn)能力 湖南、江西、廣西、浙江、福建、湖北、貴州、安徽 8 個?。▍^(qū)） 共建有油茶良種基地 33 個（30 個采穗圃和 3 個種子園） ，總面積 4414 畝，油茶良種苗木現(xiàn)有生產(chǎn)能力約 1.36 億株，良種穗條現(xiàn)有生產(chǎn)能力約 7500 萬條。 3、油茶良種種苗供應(yīng)能力 2009 年春、秋兩季，湖南、江西、廣西、浙江、福建、廣東、湖北、貴州、安徽 9 個?。▍^(qū)）可提供油茶良種苗木 5100 萬株左右，可供造林約 46 萬畝。其中，春季可提供油茶良種苗木約 2900 萬株，可供造林 26 萬畝；秋季可提供油茶良種苗木約 2200 萬株，可供造林 20 萬畝。 2009 年冬季和 2010 年春季 9 省可生產(chǎn)油茶良種苗木 1.2 億株，可供造林110 萬畝。 4、油茶種質(zhì)資源收集保存情況 目前，開展油茶種質(zhì)資源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和貴州省。湖南省林科院從 2003 年開始，收集保存了 200 多個油茶優(yōu)良無性系、家系等。江西省林科院收集保存優(yōu)良無性系和農(nóng)家品種 100 多個。浙江省林木種苗站與..中國林科院亞熱帶林業(yè)研究所合作，在浙江金華東方紅林場建立了油茶種質(zhì)資源庫，收集保存了 275 個油茶無性系。貴州省黎平縣林木良種繁育中心收集保存了 75 個優(yōu)樹的繁殖材料。全國油茶主產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有油茶良種種苗生產(chǎn)情況統(tǒng)計表數(shù)據(jù)來源：國家林業(yè)局六、2013 年全國百個油茶示范縣確定 從省林業(yè)廳獲悉，國家發(fā)改委、國家林業(yè)局近日確定了全國 100 個油茶示范林基地建設(shè)縣，我省 23 個縣( 市、區(qū))入選，數(shù)量僅次于湖南省。我省入選的..23 個縣( 市、區(qū)) 中，上猶、于都、萬載、宜豐、永豐、安福、萬年、瑞昌、蘆溪等 9 個縣(市)將于今年率先啟動實施油茶示范林建設(shè)，計劃當(dāng)年新造高產(chǎn)油茶示范林 8.625 萬畝，中央補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為每畝 200 元。另據(jù)了解，國家林業(yè)局日前已批復(fù)我省國家油茶種質(zhì)資源基因庫(南昌)建設(shè)、贛州市油茶良種基地等 8 個油茶良種建設(shè)項目，批復(fù)總投資 3085 萬元，其中中央預(yù)算內(nèi)投資 1851 萬元，計劃營建油茶良種基地 300 余公頃。目前我省已部署項目建設(shè)單位抓緊編制項目初步設(shè)計，盡快啟動實施項目。據(jù)分析，作為國家油茶栽培中心區(qū)，我省油茶面積和產(chǎn)量目前均居全國前列。我省油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展近期獲得國家一系列支持，有利于油茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步推動“一大四小”工程建設(shè)，帶動返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。第二節(jié) 2013 年中國茶油產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析一、百萬畝茶油基地或落戶安徽太湖海南省安徽商會會長劉篤壽日前率團(tuán)赴皖考察油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并與安徽省有關(guān)部門負(fù)責(zé)人洽談總投資 15 億元的 100 萬畝油茶種植加工基地項目。據(jù)專家估測，該項目建成后可年產(chǎn)精致茶油 4 萬噸，直接帶動 10 萬戶農(nóng)民家庭年均收入突破 2 萬元。油茶素有「東方橄欖油」之譽(yù)，其產(chǎn)籽可長達(dá)七八十年，每畝油茶的產(chǎn)值相當(dāng)于 4.2 畝油菜或 1.34 畝花生的產(chǎn)值，源產(chǎn)地主要集中在云南、湖南、貴州、江西、安徽等省山區(qū)。其中，安徽省油茶栽培面積目前達(dá) 85 萬畝，擁有茶油加工企業(yè)數(shù)十家。皖力拓「東方橄欖油」產(chǎn)業(yè)未來 5 年內(nèi)，安徽省將傾力發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)。據(jù)安徽省油茶協(xié)會副會長馮紀(jì)福介紹，根據(jù)當(dāng)?shù)亓謽I(yè)主管部門的規(guī)劃，至 2015 年，該省油茶種植面積將有望達(dá)到 200 萬畝，總產(chǎn)量屆時預(yù)計可達(dá) 8 萬噸，相當(dāng)于置換出 125 萬畝耕地。為此，海南省安徽商會與安徽國際徽商交流協(xié)會合力，促進(jìn)總投資 15 億元的 100 萬畝油茶種植加工基地項目在皖太湖縣落戶，幷希冀獲得國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目資金扶持。據(jù)悉，今明兩年，安徽省將首先在黃山以及舒城、太湖、霍山、寧國等地，..營建 1000 畝的采穗圃和繁育圃，幷實行油茶良種的定點(diǎn)培育、定向供應(yīng)，以滿足油茶種植的需要。二、乳源建立 20 萬畝油茶基地 乳源瑤族自治縣在縣內(nèi)的乳城、一六、大橋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立 20 萬畝油茶生產(chǎn)基地。據(jù)悉，為發(fā)展油茶生產(chǎn)，形成產(chǎn)業(yè)化和開辟農(nóng)民增收的新路子，該縣于2008 年 9 月份開始籌備油茶生產(chǎn)基地的工作，并于 10 月注冊了“瑤姐”牌山茶油和“瑤妹”牌茶子洗發(fā)水、沐浴露等。該縣還引進(jìn)了廣東乳源寶華農(nóng)科開發(fā)有限公司，作為專門生產(chǎn)加工油茶的企業(yè)。該公司總經(jīng)理宋梓誠介紹，已投入 5000 萬元在乳源乳城鎮(zhèn)建設(shè)油茶加工企業(yè)，從今年 6 月份動工以來，基礎(chǔ)工程基本完成，8 月份左右可完成主體工程，9 至 11 月可進(jìn)入設(shè)備安裝及調(diào)試，12 月可建成投產(chǎn)。為加快油茶生產(chǎn)基地的速度，該縣于今年 7 月 23 日，組織九個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨委書記、縣林業(yè)、農(nóng)業(yè)等部門的負(fù)責(zé)人，到榮獲“油茶之鄉(xiāng)”稱號且現(xiàn)有油茶林面積 120 萬畝的湖南耒陽市實地考察，學(xué)習(xí)其生產(chǎn)油茶的經(jīng)驗，并參觀了耒陽市馬水鄉(xiāng)小河田、灘頭等村莊的油茶示范點(diǎn)。乳源瑤族自治縣林業(yè)局部門的負(fù)責(zé)人介紹，乳源的地理環(huán)境、氣候溫差、土質(zhì)土壤等自然條件，適宜種植油菜，也有種油菜、摘茶果、榨茶油的傳統(tǒng)與習(xí)慣，縣內(nèi)大部分鄉(xiāng)村的山嶺上都還有茶樹，而且長得茂盛，茶果有一定的結(jié)實率，種油菜有價值，生態(tài)、資源、市場、政策等優(yōu)勢，對乳源山區(qū)來說，無疑是一條帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新增長的路子。如大橋、東坪、大布等部分村莊的農(nóng)民，至今每年在秋冬季節(jié)到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作為珍貴的禮物，贈送給親朋好友。該縣油茶生產(chǎn)經(jīng)營采用“公司+農(nóng)戶+ 基地”的現(xiàn)代企業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作。公司主要是決策管理，農(nóng)戶主要是種植看護(hù)，共同完成油茶基地的生產(chǎn)，或培植大戶經(jīng)營、金融扶持，為油茶生產(chǎn)創(chuàng)造條件。目前，該縣 20 萬畝油茶生產(chǎn)基地工作正在緊張進(jìn)行中。三 德安開建亞洲最大茶油生產(chǎn)基地?fù)?jù)了解，總投資 5.3 億元，亞洲最大的茶油生產(chǎn)基地目前已在江西德安開..建。該項目建成后，日生產(chǎn)成品油可達(dá) 150 噸，擁有 30 萬噸植物油儲備能力。該項目還將在德安、修水、武寧等多個縣、市、區(qū)建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，實行“公司+基地+ 農(nóng)戶” 的經(jīng)營模式，可帶動周邊 10 萬農(nóng)戶年均增收 300 元以上。第三節(jié) 2013 年中國茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述一、中國茶油業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析2014 年，我國油茶產(chǎn)業(yè)在油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目、農(nóng)發(fā)資金、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等扶持資金的強(qiáng)力支持下，發(fā)展形勢持續(xù)向好。油茶林基地面積不斷擴(kuò)大，全國油茶林面積已由 2008 年的 4500 萬畝發(fā)展到 6000 多萬畝，茶油產(chǎn)量由 20 多萬噸增加到 51.8 萬噸，產(chǎn)值由 110 億元增加到 420 億元。新造高產(chǎn)油茶林產(chǎn)量逐年提高，效益日益顯著。油茶良種壯苗數(shù)量充足質(zhì)量優(yōu)良。2014 年，14 省區(qū)共培育油茶良種苗木7.77 億株，其中嫁接苗 7.06 億株、占苗木總量的 91%?？沙銎悦缒?3.7 億株，其中兩年生以上大苗 3.22 億株、占 77%，可供造林 330 多萬畝，滿足了各地造林對良種壯苗的需求。油茶科技支撐作用不斷增強(qiáng)。自全國油茶技術(shù)協(xié)作組成立以來，協(xié)作組先后召開了首屆全國油茶學(xué)術(shù)交流大會，舉辦了油茶技術(shù)研討班、培訓(xùn)班，編輯出版了《茶油營養(yǎng)與健康》 《中國油茶品種志》 《油茶實用栽培技術(shù)手冊》等，不斷破解油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)難題，不斷熟化、推廣應(yīng)用油茶新品種、新技術(shù)、新成果，大力促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，推動油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益的不斷提升。社會對茶油的認(rèn)知度不斷提升。茶油的營養(yǎng)保健價值逐漸被大眾認(rèn)識，茶油已由專營禮品逐步進(jìn)入超市，走向大眾餐桌。中糧集團(tuán)中國食品等大型企業(yè)已陸續(xù)介入油茶基地建設(shè)，大力推動茶油生產(chǎn)營銷，并作為高端食用油推向市場。二、中國茶油產(chǎn)區(qū)域分布（一）油茶主產(chǎn)區(qū)分布范圍 我國油茶主產(chǎn)區(qū)集中分布在湖南、江西、廣西、浙江、福建、廣東、湖北、貴州、安徽、云南、重慶、河南、四川和陜西 14 個?。▍^(qū)、市）的 642 個縣..（市、區(qū)） 。其中，種植面積大于 10 萬畝的縣（市、區(qū)）有 142 個，種植面積在 5～10 萬畝的縣（市、區(qū)）有 97 個，種植面積在 1～5 萬畝的縣（市、區(qū)）有 142 個，種植面積小于 1 萬畝的縣（市、區(qū)）有 261 個。全國油茶主產(chǎn)區(qū)分布范圍統(tǒng)計表油茶分布縣所轄縣（市、區(qū)）總數(shù)序號單位合計小于 1 萬畝縣級數(shù)1-5 萬畝縣級數(shù)5-10 萬畝縣級數(shù)大于 10 萬縣級數(shù)642 261 142 97 142 15371湖南121 35 19 18 49 1222江西100 18 30 7 45 1003廣西61 22 11 10 18 1094浙江63 42 10 5 6 905福建63 15 15 30 3 856廣東18 4 6 4 4 1227湖北46 22 13 8 3 1018貴州12 1 4 2 5 889安徽35 18 7 5 5 105..10云南47 31 12 3 1 12911重慶15 4 6 3