城市交通便民遮陽棚媒體推介書.ppt

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涵之商訊-09.03版,合肥城市交通便民遮陽棚媒體推介書,公司簡(jiǎn)介,涵之傳媒機(jī)構(gòu)成立于2003年，前身為合肥一丁品牌管理顧問有限公司，曾于2004年至2006年買斷經(jīng)營(yíng)合肥白馬巴士車身廣告，目前成長(zhǎng)為以新型戶外媒體開發(fā)與運(yùn)營(yíng)為核心的專業(yè)傳媒公司，致力于新媒體的高效營(yíng)銷，為客戶提供更有效的品牌傳播載體。匯聚一流、服務(wù)一流涵之傳媒機(jī)構(gòu)匯集了一批曾經(jīng)于北京、上海、廣州著名媒體公司工作過的資深廣告人，以及在國內(nèi)著名企業(yè)有市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專家，大批知名高校畢業(yè)的年輕新銳，組成了一支高素質(zhì)、充滿激情、具有責(zé)任感、使命感的員工隊(duì)伍。,媒體簡(jiǎn)介,什么是便民遮陽棚在城市交通路口的非機(jī)動(dòng)車道處搭建的主體高度為4米,寬度等同于非機(jī)動(dòng)車道寬度,長(zhǎng)度8米.供行人及騎車的市民遮陽擋雨的涼棚。(右圖所示）廣告發(fā)布形式：將企業(yè)的品牌廣告與城市市標(biāo)、創(chuàng)建文明城市等宣傳口號(hào)一起發(fā)布在選定的棚面。,合肥道路環(huán)境分析,合肥市區(qū)有如下重要交通路口：長(zhǎng)江中路各主要路口、徽州大道市區(qū)各主要路口、黃山路各主要路口、蕪湖路各主要路口、會(huì)展中心附近各主要路口、勝利路各主要路口、阜陽路各主要路口，蒙城路各主要路口，合作化路各主要路口，馬鞍山路各主要路口，壽春路各主要路口，望江路各主要路口，潛山路各主要路口，明光路各主要路口等。合肥市區(qū)的常住人口為220萬，包括三縣為460萬。最新數(shù)據(jù)顯示合肥市區(qū)機(jī)動(dòng)車輛超過24萬，其中私家車已超過10萬。每天經(jīng)過這些十字路口的人流和車流數(shù)以萬計(jì)。,媒體分析,亞洲戶外公司（Asiapostcr）的CEO史默伍德先生曾經(jīng)說過：“戶外廣告才是真正的大眾媒體，不是所有人都看電視，讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告。”戶外廣告之一的遮陽棚廣告已經(jīng)成熟的在杭州上海等地運(yùn)行，其便民利民的公益性質(zhì)深受廣大市民的喜愛，并且得到政府的大力支持。傳統(tǒng)媒體無論電視還是平面都是在干擾消費(fèi)者,消費(fèi)者對(duì)此類媒體的廣告反感心理較強(qiáng)。調(diào)查如右下圖所示。因此戶外遮陽棚具有一定的親和力基礎(chǔ)，它緩解了市民因?yàn)榻煌ǘ氯约疤鞖馔蛔兯斐傻男袆?dòng)不便和煩躁心情。遮陽棚找準(zhǔn)了市民這個(gè)心理渴求點(diǎn)進(jìn)行軟著陸并得到認(rèn)可，是其他類型的戶外廣告都無法匹敵的。,,,,受眾及廣告價(jià)值分析,遮陽棚目標(biāo)受眾是25-35歲之間城市最有消費(fèi)能力的人群，他們喜歡新鮮事物喜歡嘗試改變所帶來的不同感覺，因此其消費(fèi)行為很容易被廣告打動(dòng)而發(fā)生變化。每個(gè)城市發(fā)布戶外廣告的黃金地段有限，最佳廣告位很難再生，相對(duì)于戶外廣告一豎就是幾年。像可口可樂在美國時(shí)代廣場(chǎng)所占據(jù)的廣告位，自1935年至今已70多年未動(dòng)。在黃金地段發(fā)布戶外廣告的代價(jià)不菲，而遮陽棚廣告能擁有城市幾乎所有的黃金地段十字路口，時(shí)效性強(qiáng)，而且千人成本低、輻射面大?？煜?、酒類、房地產(chǎn)、家居、高檔家居市場(chǎng)、日化等行業(yè)品牌的目標(biāo)受眾廣泛性高，適合使用遮陽棚媒體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。,媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),廣告位置：遮陽棚占據(jù)城市所有黃金地段十字路口，與主力消費(fèi)群體零距離接觸，是很多戶外廣告牌都無法媲美的。傳播范圍：鋪天蓋地的分布，每天影響合肥市區(qū)將近220萬的人口，傳播輻射范圍廣。公益性：晴能遮陽，陰能擋雨，還可以緩解交通事故發(fā)生概率，為建設(shè)文明城市貢獻(xiàn)自己的力量，是所有戶外廣告媒體中最受消費(fèi)者喜愛的媒體。,媒體刊例價(jià),優(yōu)惠套裝綠色風(fēng)套裝：20個(gè)——79600元/月；（60%A類、30%B類、10%C類）滿天紅套裝：60個(gè)——216000元/月；（50%A類、30%B類、20%C類）太陽雨套裝：100個(gè)——318000元/月。（50%A類、30%B類、20%C類）單個(gè)發(fā)布費(fèi)刊例A類路口：5500元/月29800元/6個(gè)月55000元/12個(gè)月B類路口：4400元/月23800元/6個(gè)月44000元/12個(gè)月C類路口：3300元/月17800元/6個(gè)月33000元/12個(gè)月制作費(fèi)：680元/個(gè)，包括噴繪費(fèi)、上下畫面費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、棚體還原費(fèi)、工商申報(bào)費(fèi)、攝影費(fèi)。棚面廣告選用進(jìn)口戶外噴繪材料，色彩艷麗、表現(xiàn)力強(qiáng)。,效果圖1：具體尺寸示意圖,效果圖1：壽春路與宿州路交叉口,效果圖2：長(zhǎng)江路與徽州大道交叉口,效果圖3：壽春路與宿州路交叉口,謝謝關(guān)注！,合肥涵之傳媒有限公司地址：合肥市望江東路太陽島花園百合苑電話：0551-3456661.3457772.3457773E-mail:3456661@,