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1、 市場營銷學(xué)/?
試題庫/?
形考任務(wù)3
一、判斷題（每小題2分，共40分）
題目1
在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目2
正確
導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目3
正確
當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目4
正確
產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題
2、目5
正確
對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目6
正確
分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目7
正確
生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目8
正確
真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目9
正確
直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目10
正確
消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。
3、
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目11
正確
公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目12
正確
企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目13
正確
促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目14
正確
銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目15
正確
網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目16
正確
關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
4、題目17
正確
數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目18
正確
綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目19
正確
行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
題目20
正確
當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識了解商品，提高知名度。
選擇一項(xiàng)：
對
錯(cuò)
二、單選題（每小題2分，共40分）
題目21
正確
以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（ ）。
選擇一項(xiàng)：
a. 理解價(jià)值定價(jià)法
b.
5、 隨行就市定價(jià)法
c. 成本加成定價(jià)法
d. 追隨定價(jià)法
題目22
正確
當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會采?。?）的定價(jià)方法。
選擇一項(xiàng)：
a. 理解價(jià)值定價(jià)法
b. 邊際成本加成法
c. 密封遞價(jià)法
d. 隨行就市定價(jià)法
題目23
正確
一般說來，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于（ ）。
選擇一項(xiàng)：
a. 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格
b. 替代產(chǎn)品的價(jià)格
c. 產(chǎn)品的市場需求
d. 產(chǎn)品的成本費(fèi)用
題目24
正確
在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時(shí)
b. 產(chǎn)品是生活必
6、需品
c. 產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時(shí)
d. 產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時(shí)
題目25
正確
在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 撇脂定價(jià)
b. 滲透定價(jià)
c. 理解價(jià)值定價(jià)
d. 中間定價(jià)
題目26
正確
在工業(yè)品（特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品）銷售中，（ ）模式占主要地位。
選擇一項(xiàng)：
a. 直接渠道
b. 長渠道
c. 間接渠道
d. 寬渠道
題目27
正確
下列情況下的（ ）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。
選擇一項(xiàng)：
a. 技術(shù)性強(qiáng)
7、、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品
b. 生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品
c. 單價(jià)低、體積小的日常用品
d. 處在成熟期的產(chǎn)品
題目28
正確
以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（ ）。
選擇一項(xiàng)：
a. 延長產(chǎn)品的生命周期
b. 集散商品
c. 溝通產(chǎn)消信息
d. 承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)
題目29
正確
下面哪種方式不屬于直效營銷？（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 店鋪營銷
b. 電視營銷
c. 目錄營銷
d. 電話營銷
題目30
正確
渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
8、
b. 管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
c. 所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
d. 個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu) （正確）
題目31
正確
整合營銷溝通的目的是（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 提高溝通效率
b. 整合溝通內(nèi)容
c. 建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系
d. 整合溝通資源
題目32
正確
制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。?）的方式。
選擇一項(xiàng)：
a. 人員推銷
b. 經(jīng)銷商商品陳列
c. 營業(yè)推廣
d. 廣告宣傳
題目33
正確
哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（
9、 ）
選擇一項(xiàng)：
a. 人員推銷
b. 廣告
c. 銷售促進(jìn)
d. 公共關(guān)系
題目34
正確
以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性？（ ）。
選擇一項(xiàng)：
a. 針對性強(qiáng)，有的放矢
b. 制作簡單、費(fèi)用較低
c. 聽眾廣泛
d. 傳播迅速、及時(shí)
題目35
正確
以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)？（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 上門推銷
b. 優(yōu)惠券
c. 贈品促銷
d. 訂貨會與展銷會
題目36
正確
以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 商品展銷會
b. 網(wǎng)上商店
c. 交換鏈接
d. 搜索引擎注冊與排名
題目37
正確
關(guān)系營
10、銷的本質(zhì)特征不包括：（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 多贏的營銷活動
b. 雙向互動的溝通
c. 即時(shí)的信息分享
d. 更快地達(dá)成交易
題目38
正確
大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（ ）
選擇一項(xiàng)：
a. 一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要
b. 個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)
c. 產(chǎn)品品種的多樣化
d. 不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要
題目39
正確
以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？（）。
選擇一項(xiàng)：
a. 情感式營銷
b. 感官式營銷
c. 直接營銷
d. 思考式營銷
題目40
正確
以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（ ）
選擇一項(xiàng)：
a.
11、 產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源
b. 產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)
c. 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)
d. 采用綠色包裝和綠色標(biāo)志
三、多選題（每小題2分，共計(jì)20分）
題目41
正確
以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（ ）
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同
b. 對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格
c. 在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動
d. 對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠
e. 公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠
題目42
正確
影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很
12、多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最?。浚?）
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 用途很多的產(chǎn)品
b. 知名度高的名牌產(chǎn)品
c. 缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品
d. 與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品
e. 與生活關(guān)系密切的必需品
題目43
正確
以下（ ）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略?
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)
b. 新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先
c. 產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小
d. 生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低
e. 新產(chǎn)品競爭激烈
題目44
正確
價(jià)格折扣主要有（ ）等類型。
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 贈品
13、銷售
b. 數(shù)量折扣
c. 季節(jié)折扣
d. 業(yè)務(wù)折扣
e. 現(xiàn)金折扣
題目45
正確
短渠道的好處是（ ）。
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣
b. 市場信息反饋快
c. 產(chǎn)品上市速度快
d. 有利于杜絕假冒偽劣
e. 節(jié)省流通費(fèi)用
題目46
正確
下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（ ）
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 產(chǎn)品體積大
b. 產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣
c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng)
d. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)
e. 企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)
題目47
正確
具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道？（ ）
選擇一項(xiàng)
14、或多項(xiàng)：
a. 消費(fèi)者或用戶一次需求批量大
b. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)
c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性
d. 市場需求范圍廣
e. 中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高
題目48
正確
影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）。
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 顧客特性
b. 產(chǎn)品特性
c. 環(huán)境特性
d. 競爭特性
e. 企業(yè)特性
題目49
正確
影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（ ）。
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 市場細(xì)分
b. 產(chǎn)品生命周期的階段
c. 推或拉的策略
d. 產(chǎn)品類型與特點(diǎn)
e. 現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況
題目50
正確
以下哪種情況適宜采用人員推銷？（ ）
選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：
a. 企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場銷售
b. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)
c. 技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中
d. 企業(yè)推銷能力強(qiáng)
e. 價(jià)格昂貴的產(chǎn)品
市場營銷學(xué)形考三
