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1、雅詩(shī)蘭黛iPart線上推廣企劃媒體優(yōu)勢(shì)活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃效益評(píng)估專案預(yù)算iPart愛(ài)情公寓獨(dú)具特色的功能，使所有的用戶均有情感與內(nèi)心層面的需求、并有著高忠誠(chéng)度及高粘著性。目前擁有1,600萬(wàn)的注冊(cè)用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng)階級(jí)的女性為主，約為2540歲的女性族群，她們愛(ài)好美麗、重視美容妝顏，追求時(shí)尚流行，具有很強(qiáng)的口碑傳播能力，與雅詩(shī)蘭黛主要T.A有相當(dāng)大的交集。感性需求互動(dòng)快速 傳遞深度 溝通受眾 清晰娛樂(lè)n 傳遞產(chǎn)品訊息曝光、認(rèn)知藉由愛(ài)情公寓強(qiáng)大的互動(dòng)傳播力量，透過(guò)活動(dòng)情境的塑造，突出簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的形象，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)女性族群的吸引力與貼近性。n提升產(chǎn)品好感度互動(dòng)、傳遞透過(guò)將品牌與情境塑造的互動(dòng)結(jié)合
2、，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)互相傳遞品牌形象，加強(qiáng)品牌印象與影響力。n導(dǎo)入商城刺激銷售將產(chǎn)品資訊融入活動(dòng)流程中，將主推產(chǎn)品打進(jìn)網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進(jìn)銷售。曝光好感互動(dòng)促銷針對(duì)其感興趣之話題作主題規(guī)劃以獎(jiǎng)品為誘因吸引其踴躍參賽進(jìn)行品牌溝通、加強(qiáng)品牌曝光強(qiáng)度 置入產(chǎn)品資訊與便利購(gòu)買管道，刺激消費(fèi) 透過(guò)活動(dòng)操作提昇消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度將其導(dǎo)入品牌商城、刺激消費(fèi)將品牌訴求植入消費(fèi)者心中，使其對(duì)擁有產(chǎn)品具有強(qiáng)烈欲望 置入產(chǎn)品資訊與便利購(gòu)買管道，刺激消費(fèi)2535歲女性忙碌、沒(méi)時(shí)間購(gòu)物者具有網(wǎng)路消費(fèi)習(xí)慣無(wú)設(shè)柜城市消費(fèi)群2535歲女性會(huì)員興趣分析2535歲女性成為會(huì)員目的分析利用話題設(shè)定勾引
3、女性用戶參與的欲望策略性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注個(gè)人化設(shè)計(jì)增加品牌置入效果女人該如何讓男人心動(dòng)？美容 保養(yǎng)方法星座 個(gè)人特質(zhì)愛(ài)情 渴望戀愛(ài)兩性 悅己者容寵愛(ài)自己成為讓男人心動(dòng)的女人主活動(dòng)構(gòu)想：話題營(yíng)造：藉由如何讓男人心動(dòng)，打造出情境式話題。吸引女性目標(biāo)族群關(guān)注?；顒?dòng)主題：寵愛(ài)自己，成為讓男人心動(dòng)的女人！導(dǎo)入最終目的：強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說(shuō)服目標(biāo)族群塑造出女人要讓男人心動(dòng)就要使用雅詩(shī)蘭黛系列活動(dòng)方式：以心理測(cè)驗(yàn)方式進(jìn)行，根據(jù)網(wǎng)友的答案與星座進(jìn)行分析、并搭配一項(xiàng)適合的系列產(chǎn)品：想知道妳哪個(gè)地方最讓男人心動(dòng)嗎？先選出妳的星座、再回答以下問(wèn)題，就知道妳最讓男人心動(dòng)的地方在哪里，還有機(jī)
4、會(huì)得到系列正品！淺淺的微笑抗皺霜 妳的微笑最讓男人心動(dòng)，但要小心不要讓皺紋壞事噢無(wú)瑕的肌膚全效霜 保持肌膚的完美是妳的獨(dú)門武器，也是最讓男人心動(dòng)的地方自然的性感細(xì)嫩0毛孔霜 具有讓人容易親近的特質(zhì)、要特別小心毛孔粗大嚇到人噢明亮的眼眸眼部修護(hù)精華霜 屬于電眼美人的你、要特別小心眼部的保養(yǎng)噢！選擇星座回答測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn)分析進(jìn)入商城購(gòu)買產(chǎn)品配對(duì)得到個(gè)人星座家飾活動(dòng)方式：雅詩(shī)蘭黛GIFT ME行動(dòng)：網(wǎng)友至活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名領(lǐng)取品牌見(jiàn)面禮透過(guò)品牌見(jiàn)面禮到處拜訪，賺取水晶二十次拜訪賺一個(gè)水晶以水晶購(gòu)買品牌專署個(gè)人背板并得到系列正品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)！透過(guò)活動(dòng)炒作集合眾多的叁與者的影響力，形成大的影響力Participant
5、Fined 1Friend 2FriendFriend 7Friend 3Friend 4Friend 5Friend 6活動(dòng)主頁(yè)活動(dòng)辦法如何讓男人心動(dòng)心理測(cè)驗(yàn)雅詩(shī)蘭黛GIFT ME行動(dòng)見(jiàn)面禮賺水晶商城連結(jié)定向群發(fā)留言以傳播活動(dòng)訊息活動(dòng)預(yù)熱：透過(guò)全民大公投之活動(dòng)，提升網(wǎng)友對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注，并熱烈討論女人如何讓男人心動(dòng)的話題、可將內(nèi)容延伸至活動(dòng)頁(yè)面。你覺(jué)得女人哪個(gè)部份最讓男人心動(dòng)？上方主視覺(jué)此示意圖僅供參考活動(dòng)辦法參加活動(dòng)商城聯(lián)結(jié)周邊氛圍營(yíng)造：男人心目中最心動(dòng)的女人排行榜，在此列出公投的結(jié)果與投票人數(shù)在回答心理測(cè)驗(yàn)的同時(shí)可得知大家挑選選項(xiàng)的比例，增加互動(dòng)性此Button讓網(wǎng)友邀請(qǐng)好友一起參與活動(dòng)將
6、此活動(dòng)傳播出去上方主視覺(jué)此示意圖僅供參考活動(dòng)辦法參加活動(dòng)商城聯(lián)結(jié)淺淺的微笑抗皺霜 天蝎座的妳，微笑最讓男人心動(dòng)，但要小心不要讓皺紋壞事噢！馬上擁有妳哪個(gè)地方最讓男人心動(dòng)？點(diǎn)擊進(jìn)入商城強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說(shuō)服目標(biāo)族群收禮物點(diǎn)擊拆開(kāi)禮物按鈕，成功拆開(kāi)禮物禮物盒即時(shí)顯示得到禮物此示意圖僅供參考 參加活動(dòng)之后，會(huì)有品牌特制的專署個(gè)人星座家飾可使用。對(duì)于拜訪之鄰居而言，將產(chǎn)生好奇心、并點(diǎn)選聯(lián)結(jié)至活動(dòng)頁(yè)面在個(gè)人小屋頁(yè)面上同時(shí)也加掛鏈接，可點(diǎn)擊鏈接至活動(dòng)頁(yè)面見(jiàn)面禮發(fā)送此示意圖僅供參考品牌Avatar套用示意圖以美寶蓮紐約背版為例特制雅詩(shī)蘭黛背板提供網(wǎng)友購(gòu)買?？偦顒?dòng)期間：一個(gè)月活動(dòng)總參加人數(shù)：10萬(wàn)人導(dǎo)入商城流量：100萬(wàn)次公投票數(shù)：50萬(wàn)票預(yù)估見(jiàn)面禮發(fā)送數(shù)：100萬(wàn)人背板套用：5萬(wàn)次
雅詩(shī)蘭黛iPart線上推廣活動(dòng)策劃方案
