和而不同西安高山流水·星幣傳說項(xiàng)目推廣方案

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1、高山流水高山流水星幣傳說星幣傳說每個(gè)人心里每個(gè)人心里都有個(gè)影響著一生的童話故事都有個(gè)影響著一生的童話故事世紀(jì)大預(yù)言：世紀(jì)大預(yù)言：經(jīng)濟(jì)實(shí)力及走勢：經(jīng)濟(jì)實(shí)力及走勢：20422042年，中國經(jīng)濟(jì)世界第一。年，中國經(jīng)濟(jì)世界第一。股市與基金：股市與基金：50005000年未遇的大牛市年未遇的大牛市? ?房地產(chǎn)：心理崩盤為期不遠(yuǎn)房地產(chǎn)：心理崩盤為期不遠(yuǎn)! ! 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)民集體逃亡到國外博客網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)民集體逃亡到國外博客網(wǎng)站? ? 新媒體：新媒體：VCVC下的蛋下的蛋8080是泡沫。是泡沫。人民幣：升值足不可避免的。人民幣：升值足不可避免的。文化生態(tài)：文化生態(tài)：8080后作家很快就人老珠黃。后作家很快就人老

2、珠黃。教育與醫(yī)療：也許可以少花一點(diǎn)錢教育與醫(yī)療：也許可以少花一點(diǎn)錢? ? 城市化與鄉(xiāng)村：要超級(jí)城市還是要城鄉(xiāng)一體城市化與鄉(xiāng)村：要超級(jí)城市還是要城鄉(xiāng)一體? ? 消費(fèi)觀：奢侈品越貴越好賣消費(fèi)觀：奢侈品越貴越好賣! ! 環(huán)境與能源：能源的環(huán)境與能源：能源的“世界末日世界末日”來了來了? ? 健康休閑：和慢性病一起來的休閑生活健康休閑：和慢性病一起來的休閑生活? ?這是一個(gè)最這是一個(gè)最壞壞的時(shí)代的時(shí)代也是一個(gè)最也是一個(gè)最好好的時(shí)代的時(shí)代我不知道世界是不是平的，我不知道世界是不是平的，我只知道中國是翹的。我只知道中國是翹的。讓我們在最壞的時(shí)代，讓我們在最壞的時(shí)代，尋找最好的答案。尋找最好的答案。叫賣式叫

3、賣式傳播？傳播？情調(diào)式情調(diào)式傳播？機(jī)械式傳播？夸大式傳播？以前，以前，廣告廣告這么亂，這么亂，世界世界怎么辦？怎么辦？現(xiàn)在，現(xiàn)在，世界世界這么亂，這么亂，廣告廣告怎么辦？怎么辦？在資源共享的時(shí)代，我們的房地產(chǎn)廣告共性：在資源共享的時(shí)代，我們的房地產(chǎn)廣告共性：奢華、頂級(jí)、巔峰、比肩奢華、頂級(jí)、巔峰、比肩不可復(fù)制、傳承、藏品不可復(fù)制、傳承、藏品無論是直接叫賣，還是無論是直接叫賣，還是“情調(diào)、機(jī)械與夸大情調(diào)、機(jī)械與夸大”，失去了房子給予的生活真意和獨(dú)特個(gè)性的文化失去了房子給予的生活真意和獨(dú)特個(gè)性的文化塑造。塑造。常規(guī)的推廣計(jì)劃常規(guī)的推廣計(jì)劃不適合不適合非常規(guī)的非常規(guī)的項(xiàng)目項(xiàng)目高山流水高山流水星幣傳說

4、項(xiàng)目，給我們的第一個(gè)啟示就是必星幣傳說項(xiàng)目，給我們的第一個(gè)啟示就是必需跳出這些個(gè)華而不實(shí)的世俗訴求需跳出這些個(gè)華而不實(shí)的世俗訴求因?yàn)?，這個(gè)項(xiàng)目可以給人們一個(gè)純凈與純真的因?yàn)?，這個(gè)項(xiàng)目可以給人們一個(gè)純凈與純真的地方來安放快樂美好的心靈，是每個(gè)人從小到地方來安放快樂美好的心靈，是每個(gè)人從小到大心中最初所夢想的那個(gè)大心中最初所夢想的那個(gè)童話世界！童話世界！“世界上最偉大的創(chuàng)作起點(diǎn)和終點(diǎn)都是童話，真正世界上最偉大的創(chuàng)作起點(diǎn)和終點(diǎn)都是童話，真正美麗的人生起點(diǎn)和終點(diǎn)都帶著童心。美麗的人生起點(diǎn)和終點(diǎn)都帶著童心?！蔽覀兒軜s幸地看到，高山流水我們很榮幸地看到，高山流水星幣傳說，也是這樣星幣傳說，也是這樣一個(gè)被重

5、新演繹的童話故事一個(gè)被重新演繹的童話故事 ” ”這是一個(gè)華繁為簡的工程，這是一個(gè)華繁為簡的工程，也是一個(gè)大膽的突破也是一個(gè)大膽的突破為項(xiàng)目注入這種最童真純善的文化，是一門看似簡單實(shí)為項(xiàng)目注入這種最童真純善的文化，是一門看似簡單實(shí)卻復(fù)雜的課題。必竟我們的目標(biāo)客戶已是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的卻復(fù)雜的課題。必竟我們的目標(biāo)客戶已是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的成年人，兒時(shí)的那份單純與稚善已隨時(shí)間逐漸消失！成年人，兒時(shí)的那份單純與稚善已隨時(shí)間逐漸消失！為找回那份為找回那份童真創(chuàng)造新童真創(chuàng)造新的的傳播方式傳播方式很久很久以前很久很久以前據(jù)說據(jù)說傳說傳說Long LongLong Long ago ago這些詞語的后面，大都是關(guān)于純真的

6、童話，但童這些詞語的后面，大都是關(guān)于純真的童話，但童話并非純屬虛構(gòu)，也并非只是故事話并非純屬虛構(gòu)，也并非只是故事童話世界里說的事兒都是童話世界里說的事兒都是自信自信、質(zhì)樸、純真、質(zhì)樸、純真、善良、美好善良、美好的，而在負(fù)面信息越來越多的現(xiàn)的，而在負(fù)面信息越來越多的現(xiàn)實(shí)生活中，人們太需要、也太缺少、更太向?qū)嵣钪?，人們太需要、也太缺少、更太向往擁有童話里一切事物的美好。往擁有童話里一切事物的美好。參考?jīng)典有助于參考經(jīng)典有助于判斷！判斷！全國經(jīng)典童話表現(xiàn)案例全國經(jīng)典童話表現(xiàn)案例和而不同和而不同類項(xiàng)目案例分享類項(xiàng)目案例分享貴陽中鐵貴陽中鐵逸都國際項(xiàng)目逸都國際項(xiàng)目沈陽泰盈沈陽泰盈十里錦城項(xiàng)目十里錦城項(xiàng)

7、目濟(jì)南重汽濟(jì)南重汽彩世界項(xiàng)目彩世界項(xiàng)目早期的開發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目并沒有與童話藝術(shù)走到一起。早期的開發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目并沒有與童話藝術(shù)走到一起。但隨著但隨著萬科萬科假日風(fēng)景、中海假日風(fēng)景、中海陽光棕櫚園、怡翠山居、龍湖陽光棕櫚園、怡翠山居、龍湖紫紫都城、時(shí)代花生、坤和親親家園都城、時(shí)代花生、坤和親親家園等項(xiàng)目的推出，一種從契合目等項(xiàng)目的推出，一種從契合目標(biāo)客群需求出發(fā)，增強(qiáng)親和力、吸引力，標(biāo)客群需求出發(fā)，增強(qiáng)親和力、吸引力，將童話引入廣告的創(chuàng)將童話引入廣告的創(chuàng)作模式，開始被植入了藝術(shù)作模式，開始被植入了藝術(shù)DNADNA，這為文化地產(chǎn)提供了很好的這為文化地產(chǎn)提供了很好的借鑒。借鑒。案例回顧總結(jié)：案例回顧總結(jié)：

8、回歸項(xiàng)目：回歸項(xiàng)目：3 3所小學(xué)，所小學(xué)，9 9所中學(xué)，所中學(xué)，5 5所大學(xué)，所大學(xué)，濃厚的教育氛圍為我們的文化奠定了很好的基礎(chǔ)。項(xiàng)目自身的環(huán)境條件與核心地段位置也為本身創(chuàng)造項(xiàng)目自身的環(huán)境條件與核心地段位置也為本身創(chuàng)造了童真生活藝術(shù)的氛圍。了童真生活藝術(shù)的氛圍。自身產(chǎn)品：自身產(chǎn)品：高層住宅、公寓、商業(yè)高層住宅、公寓、商業(yè)現(xiàn)代、氣派、像是一座屹立在現(xiàn)實(shí)城現(xiàn)代、氣派、像是一座屹立在現(xiàn)實(shí)城市中的神秘魔幻城堡。市中的神秘魔幻城堡。產(chǎn)產(chǎn)品品類類型型戶型戶型面積區(qū)間面積區(qū)間( () )面積控制范圍面積控制范圍/ /功功能配置能配置戶型細(xì)分配戶型細(xì)分配比比競爭性設(shè)置競爭性設(shè)置一一房房單房40453 帶凸窗7

9、%17%考慮功能空間補(bǔ)充一房503 帶陽臺(tái)10%考慮居家功能需求兩兩房房兩房1703 帶陽臺(tái)10%37%緊湊居家型并考慮陽臺(tái)功能703 雙陽臺(tái)10%小兩房面積緊湊總價(jià)低、保證功能齊全兩房28085雙陽臺(tái)17%2+12+1緊湊三房不超過100雙陽臺(tái)15%15%功能齊全、實(shí)惠、保證使用價(jià)值三三房房緊湊偏舒適115雙陽臺(tái)以上16%26%空間功能優(yōu)化，樹立比價(jià)體系舒適三房1353 雙陽臺(tái)以上10%四四房房四房1603 雙陽臺(tái)以上5%5%建議全部做成頂層復(fù)式；功能優(yōu)化，舒適度高，景觀資源優(yōu)勢備注說明：面積區(qū)間為銷售控制面積區(qū)間；戶型配比為面積配比。備注說明：面積區(qū)間為銷售控制面積區(qū)間；戶型配比為面積配比

10、。產(chǎn)品戶型配比：產(chǎn)品戶型配比：80-135平米的主力戶型面積更以實(shí)用為價(jià)值基礎(chǔ)。平米的主力戶型面積更以實(shí)用為價(jià)值基礎(chǔ)。以產(chǎn)品透析市場大環(huán)境以產(chǎn)品透析市場大環(huán)境版塊功能劃分：版塊功能劃分：未來發(fā)展大格局：未來發(fā)展大格局：交通優(yōu)勢：交通優(yōu)勢：投資環(huán)境分析：投資環(huán)境分析：分析總結(jié)：分析總結(jié)：隨著西安城市化的發(fā)展時(shí)代，城市經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)發(fā)展熱點(diǎn)不斷，隨著西安城市化的發(fā)展時(shí)代，城市經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)發(fā)展熱點(diǎn)不斷，在科技和創(chuàng)意方面的城市竟?fàn)幜^強(qiáng)，無論是產(chǎn)品自身還是項(xiàng)在科技和創(chuàng)意方面的城市竟?fàn)幜^強(qiáng)，無論是產(chǎn)品自身還是項(xiàng)目所在的環(huán)境都在整個(gè)市場上占主流地位。目所在的環(huán)境都在整個(gè)市場上占主流地位。本案不僅要做到主流

11、，更要做到引導(dǎo)主流本案不僅要做到主流，更要做到引導(dǎo)主流，以獨(dú)特及前所未以獨(dú)特及前所未有的童真生活文化，與市場競爭形成強(qiáng)力的區(qū)隔認(rèn)知！有的童真生活文化，與市場競爭形成強(qiáng)力的區(qū)隔認(rèn)知！begin童話里有影響著人生的經(jīng)典故事，童話里有影響著人生的經(jīng)典故事，在童話中找到可實(shí)現(xiàn)的人生！在童話中找到可實(shí)現(xiàn)的人生！白雪公主白雪公主公主與青蛙公主與青蛙沒有魔法的童年，一切都不算數(shù)沒有魔法的童年，一切都不算數(shù)美人魚美人魚灰姑娘灰姑娘一箱箱裝滿童話的記憶，一樣也舍不得丟棄一箱箱裝滿童話的記憶，一樣也舍不得丟棄神筆馬良神筆馬良葫蘆兄弟葫蘆兄弟童話里有魔法，有在現(xiàn)實(shí)生活中被束縛的美好童話里有魔法，有在現(xiàn)實(shí)生活中被束縛

12、的美好有人在童話里尋找現(xiàn)實(shí)有人在童話里尋找現(xiàn)實(shí)有人在童話里尋找浪漫有人在童話里尋找浪漫有人在童話里尋找幸福有人在童話里尋找幸福有人在童話里尋找人生出口有人在童話里尋找人生出口小時(shí)候，童話告訴我們小時(shí)候，童話告訴我們 童話告訴我們善良童話告訴我們善良 童話告訴我們真誠童話告訴我們真誠 童話告訴我們懂事童話告訴我們懂事 童話告訴我們機(jī)智童話告訴我們機(jī)智 童話告訴我們堅(jiān)強(qiáng)童話告訴我們堅(jiān)強(qiáng) 童話告訴我們勇敢童話告訴我們勇敢長大后，我們在童話里尋找長大后，我們在童話里尋找童話里有童話里有什么？什么？只有童話才能天真樸實(shí)的反映漸漸遺失的純真、善只有童話才能天真樸實(shí)的反映漸漸遺失的純真、善良與美好良與美好童

13、話故事里總有一片童話故事里總有一片森林森林，森林里真適合玩躲貓貓的游戲，森林里真適合玩躲貓貓的游戲，而那些大人們心中的而那些大人們心中的童話童話都都躲躲到哪兒去了呢到哪兒去了呢? ? 我們希望世界上存在著童話，王子和公我們希望世界上存在著童話，王子和公主永遠(yuǎn)在主永遠(yuǎn)在金色城堡金色城堡里里幸福幸福的守望愛情，的守望愛情，世界上的精靈在黑暗中看著我們，世界上的精靈在黑暗中看著我們，善良善良的人們永遠(yuǎn)生活在一起。在童話故事的的人們永遠(yuǎn)生活在一起。在童話故事的分享中，最美的分享中，最美的品德品德都交織在一起，所都交織在一起，所有現(xiàn)實(shí)世界被束縛的思想都可以在童話有現(xiàn)實(shí)世界被束縛的思想都可以在童話故事里得

14、到故事里得到實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)，所有與美好相悖的思，所有與美好相悖的思想在童話中都不復(fù)存在。想在童話中都不復(fù)存在。談?wù)劕F(xiàn)實(shí)中的主人翁談?wù)劕F(xiàn)實(shí)中的主人翁25歲、35歲、45歲25歲為了得到一款紀(jì)念版的變形金剛，輾轉(zhuǎn)N個(gè)國家托朋友、找熟人，網(wǎng)上、網(wǎng)下花費(fèi)數(shù)千美金，終于得到，欣然享受這一結(jié)果。行為范例（單純甚至有些幼稚、但絲毫不能掩蓋他們自我目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的積極。）35歲只身駕車歷經(jīng)艱險(xiǎn)困難至雪山，終得天然冰柱，砍下十分之一放入杯中，倒上83年的軒尼詩XO，欣然享受他心中最為純正的干邑。（更為干練、也更為極端，經(jīng)常以恐怖的做法來實(shí)現(xiàn)自己的追求）行為范例45歲（老練、享受自我，人生格言，人生不能增加他的長度，但可以拓

15、展他的寬度。）120平米的房子全部打通，做成一間，是書房、也是臥室，這是屬于我的生活。行為范例透明、透明、半透明、半透明、不透明不透明他們共同的特性：他們共同的特性：有代勾，但更善于溝通交流，有代勾，但更善于溝通交流，有曾經(jīng)的夢想，更有夢想成真的渴望，有曾經(jīng)的夢想，更有夢想成真的渴望，希望生活能像童話里一樣更美好，并相信希望生活能像童話里一樣更美好，并相信通過自己的努力堅(jiān)持一定能做到。通過自己的努力堅(jiān)持一定能做到。目標(biāo)清晰、有幻想但不會(huì)不切實(shí)際、目標(biāo)清晰、有幻想但不會(huì)不切實(shí)際、與眾不同卻又很單純與眾不同卻又很單純共同特點(diǎn)：共同特點(diǎn)：他們用不同的視角享受生活，他們用不同的視角享受生活，他們喜歡城

16、市、他們喜歡城市、喜歡繁華、但拒絕平庸；喜歡繁華、但拒絕平庸；性格的多面性和極端性，使他們愛上童話生活，性格的多面性和極端性，使他們愛上童話生活，因?yàn)橹挥羞@樣多面的空間，因?yàn)橹挥羞@樣多面的空間，才能夠匹配他們極端的性格和對生活的極致享樂。才能夠匹配他們極端的性格和對生活的極致享樂。共同愛好：共同愛好：非常規(guī)居住非常規(guī)居住炫耀性消費(fèi)炫耀性消費(fèi)嘗試性消費(fèi)嘗試性消費(fèi)夢想性消費(fèi)夢想性消費(fèi)消費(fèi)心理：消費(fèi)心理：使用需求：使用需求：投資、居住、經(jīng)商投資者、城客、房東經(jīng)商者、從教者目標(biāo)客群定位：目標(biāo)客群定位：童話世界的精神童話世界的精神“粉絲粉絲”用非常規(guī)的思考方式來享受生活，用非常規(guī)的思考方式來享受生活，普

17、通人看來不能理解；普通人看來不能理解；他們做事方式可能會(huì)付出很大的努力去做一件事情，他們做事方式可能會(huì)付出很大的努力去做一件事情，成功后開心地享受結(jié)果；成功后開心地享受結(jié)果；而事物本身的結(jié)果可能在別人眼里根本不值得，而事物本身的結(jié)果可能在別人眼里根本不值得，但在他們眼里這就是他們的追求；但在他們眼里這就是他們的追求；用一種夢想的態(tài)度去面對，去享受生活，用一種夢想的態(tài)度去面對，去享受生活，這是他們的生活精神，就像伴隨其成長的兒時(shí)童話一樣，這是他們的生活精神，就像伴隨其成長的兒時(shí)童話一樣，相信是可能是由不可能得來的。相信是可能是由不可能得來的?？腿憾床烀枋觯嚎腿憾床烀枋觯赫缜懊鎯?nèi)容所呈現(xiàn)出來的結(jié)

18、果，正如前面內(nèi)容所呈現(xiàn)出來的結(jié)果，童話與現(xiàn)實(shí)其實(shí)是一個(gè)童話與現(xiàn)實(shí)其實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)的詞語，的詞語，之間之間有共性，可以相互轉(zhuǎn)化有共性，可以相互轉(zhuǎn)化！ 童話童話純真純真真誠真誠人文內(nèi)涵人文內(nèi)涵DNADNA現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)美好美好美麗美麗仁善仁善善舉善舉 項(xiàng)目品牌文化主題：項(xiàng)目品牌文化主題：真真善善美美真真純真純真 真誠真誠 真實(shí)真實(shí) “真”是星幣傳說的氣質(zhì)，也是廣告推廣自始至終需要把握的基本調(diào)性。3所小學(xué)，9所中學(xué)，5所大學(xué)，2個(gè)公園，20個(gè)商業(yè)購物點(diǎn)，20家大型飯店9家 五星級(jí)酒店醫(yī)療點(diǎn)星幣傳說提供給人們的，是真真切切的綠色人文生活。品牌形象的支撐點(diǎn)：品牌形象的支撐點(diǎn)：善善 與善仁與善仁 心善淵心善淵

19、 居善地居善地住戶構(gòu)成中的住戶構(gòu)成中的“善善”因子：星幣傳說住戶文化素質(zhì)較高（如周邊高校老師、政因子：星幣傳說住戶文化素質(zhì)較高（如周邊高校老師、政 府府 配套等），配套等），“與人為善與人為善”的傳統(tǒng)教育對他們的行為影響很深，他們對人與人的傳統(tǒng)教育對他們的行為影響很深，他們對人與人 之間越來越冷漠的現(xiàn)狀存有憂慮和不滿。之間越來越冷漠的現(xiàn)狀存有憂慮和不滿。廣告宣傳中的廣告宣傳中的“善善”誘導(dǎo)：親近友善的鄰里關(guān)系是我們在廣告宣傳中的主線，誘導(dǎo)：親近友善的鄰里關(guān)系是我們在廣告宣傳中的主線， 對此認(rèn)可、為之吸引的消費(fèi)群才可能是星幣傳說真正的購買者，廣告宣傳將一對此認(rèn)可、為之吸引的消費(fèi)群才可能是星幣傳說

20、真正的購買者，廣告宣傳將一 群在觀念上相近的人聚在了一起。群在觀念上相近的人聚在了一起。品牌形象的支撐點(diǎn)：品牌形象的支撐點(diǎn)：美美 美麗美麗 美好美好 美貌美貌 人情之美：人情之美：作為一個(gè)居住社區(qū)，人情之美才最動(dòng)人。充分人性化的、細(xì)致的作為一個(gè)居住社區(qū)，人情之美才最動(dòng)人。充分人性化的、細(xì)致的 物業(yè)管理則使人情之美愈發(fā)顯得燦爛而真實(shí)。物業(yè)管理則使人情之美愈發(fā)顯得燦爛而真實(shí)。 生活之美：都市的時(shí)尚便捷、又不失綠色人文氣息的星幣傳說，體現(xiàn)強(qiáng)烈的生活之美：都市的時(shí)尚便捷、又不失綠色人文氣息的星幣傳說，體現(xiàn)強(qiáng)烈的 宜居意向，更新城市生活概念，將成為西安一個(gè)美麗心情盛開的地方。宜居意向，更新城市生活概念，

21、將成為西安一個(gè)美麗心情盛開的地方。建筑之美：建筑之美：星幣傳說的建筑有著簡約之美，采用星幣傳說的建筑有著簡約之美，采用 咖啡色與巧克力色系，浪漫咖啡色與巧克力色系，浪漫 穩(wěn)重而優(yōu)雅，給人以充分的質(zhì)感享受。穩(wěn)重而優(yōu)雅，給人以充分的質(zhì)感享受。品牌形象的支撐點(diǎn)：品牌形象的支撐點(diǎn)： 花朵以芬芳熏香了空氣，但它的最終任務(wù)，是把自己獻(xiàn)給大自然?；ǘ湟苑曳佳懔丝諝猓淖罱K任務(wù)，是把自己獻(xiàn)給大自然。在所有蘊(yùn)藏著豁達(dá)和崇高品德的詞語中，真善美三個(gè)字足以概括所有美好的事物。在所有蘊(yùn)藏著豁達(dá)和崇高品德的詞語中，真善美三個(gè)字足以概括所有美好的事物。 項(xiàng)目品牌文化主題項(xiàng)目品牌文化主題真真善善美美形象表達(dá)形象表達(dá)每

22、一刻，美一生形象表達(dá)：形象表達(dá)： 美麗的人生由每一刻短暫構(gòu)成。美麗的人生由每一刻短暫構(gòu)成。 星幣傳說，讓人生每一刻的生活星幣傳說，讓人生每一刻的生活點(diǎn)滴都被真、善、美圍繞，廣告語是對真善美的高度概括。點(diǎn)滴都被真、善、美圍繞，廣告語是對真善美的高度概括。一個(gè)真、善、美的一個(gè)真、善、美的“星幣傳說故事生活星幣傳說故事生活”將重新上演將重新上演徹底徹底的生活及融入融入才能徹底感知真、善與美真、善與美 。早晨漫跑過公園跑過公園，呼吸到芬芳間蕩漾過來的清新空氣，清新空氣，穿越色彩繽紛的街區(qū)街區(qū)，時(shí)間在咖啡廳里咖啡廳里被按下暫停鍵，暫停鍵，每天去學(xué)校學(xué)校圖書館外的草坪上草坪上看看書，與周圍美麗善良、真誠美

23、麗善良、真誠的孩子的孩子們閑聊。童話一樣的王國王國里，時(shí)光時(shí)光就是最好的魔法，魔法，如果如果有機(jī)會(huì)，我一定我一定要在這樣的王國里住上一生。一生。價(jià)值表達(dá)價(jià)值表達(dá)（童話與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的故事訴求）（童話與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的故事訴求）廣告觀點(diǎn)廣告觀點(diǎn)1 1個(gè)好消息和個(gè)好消息和1 1個(gè)壞消息個(gè)壞消息迪拜破產(chǎn)迪拜破產(chǎn)INGING壞的是，有些東西在掉價(jià)，導(dǎo)致酋長們集體抓狂好的是，有些東西在掉價(jià)，導(dǎo)致有人為SHOPPING狂每一刻，美一生高山流水每一刻，美一生高山流水星幣傳說星幣傳說1 1個(gè)好消息和個(gè)好消息和1 1個(gè)壞消息個(gè)壞消息認(rèn)養(yǎng)蠟筆小新排隊(duì)認(rèn)養(yǎng)蠟筆小新排隊(duì)INGING壞的是，蠟筆小新之父登山出現(xiàn)意外，上了天堂好的

24、是，蠟筆小新還活著，想爬的山照樣上。每一刻，美一生高山流水每一刻，美一生高山流水星幣傳說星幣傳說1 1個(gè)好消息和個(gè)好消息和1 1個(gè)壞消息個(gè)壞消息2012方舟船票網(wǎng)購方舟船票網(wǎng)購INGING壞的是，有人在算賬；有人在恐慌， 好的是，地球安然無恙；股票該漲還漲每一刻，美一生高山流水每一刻，美一生高山流水星幣傳說星幣傳說善演善演美繹美繹高山流水高山流水流水星幣傳說視覺表達(dá)流水星幣傳說視覺表達(dá)推廣階段推廣階段技術(shù)籌備及品牌導(dǎo)入期開盤強(qiáng)銷期20102010年年4 4月月20102010年年8-108-10月（暫）月（暫）大錘造勢小錘攻心為星幣傳說定制磁場共振效應(yīng)磁場共振效應(yīng)傳播力、影響力極致廣告運(yùn)動(dòng)公共

25、關(guān)系立體覆蓋，引起西安乃至整個(gè)西北關(guān)注品牌文化高度注入同時(shí)落地提升好感產(chǎn)品精神同時(shí)落地市場說服磁場共振效應(yīng)的后續(xù)動(dòng)作有了聲音，有了聲音，渠道渠道如何解決？如何解決？食物鏈的頂端需要怎樣的渠道？食物鏈的頂端需要怎樣的渠道？去星巴克的人并不是為了喝咖啡，而是作為當(dāng)代中去星巴克的人并不是為了喝咖啡，而是作為當(dāng)代中國人在一個(gè)公眾場合來展示自己。相反，女士內(nèi)衣國人在一個(gè)公眾場合來展示自己。相反，女士內(nèi)衣制造商制造商“維多利亞的秘密維多利亞的秘密”將會(huì)在中國遭到慘敗，將會(huì)在中國遭到慘敗，因?yàn)檫@些高價(jià)位的內(nèi)衣是看不見的，因?yàn)檫@些高價(jià)位的內(nèi)衣是看不見的，中國人是惹人中國人是惹人注目的消費(fèi)者注目的消費(fèi)者。遠(yuǎn)東經(jīng)

26、濟(jì)評論遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論“第一高”事件雜志專題網(wǎng)站電視廣告口碑傳播硬性廣告軟性報(bào)道戶外廣告贊助活動(dòng)商業(yè)活動(dòng)廣播數(shù)據(jù)庫短信星幣傳說推廣渠道推廣渠道 20042004年，網(wǎng)絡(luò)上一則年，網(wǎng)絡(luò)上一則兩所鄉(xiāng)村小學(xué)和一個(gè)支教者兩所鄉(xiāng)村小學(xué)和一個(gè)支教者的帖子，的帖子，讓徐本禹從感動(dòng)天涯到感動(dòng)中國。讓徐本禹從感動(dòng)天涯到感動(dòng)中國。 雖然時(shí)間已經(jīng)過去了雖然時(shí)間已經(jīng)過去了6 6年之年之久，但在這久，但在這6 6年里，這個(gè)關(guān)于真、善、美的傳奇并沒有戛然而年里，這個(gè)關(guān)于真、善、美的傳奇并沒有戛然而止，上學(xué)路上，愛心依然延續(xù)止，上學(xué)路上，愛心依然延續(xù) 活動(dòng)建議：活動(dòng)建議：在西安地產(chǎn)普遍賣點(diǎn)化、直接化的環(huán)境下，我們更要引導(dǎo)西在西安地產(chǎn)普遍賣點(diǎn)化、直接化的環(huán)境下，我們更要引導(dǎo)西安市民向往一種真善美的生活品德。安市民向往一種真善美的生活品德。不僅是項(xiàng)目的硬件與服務(wù)，是更高境界的精不僅是項(xiàng)目的硬件與服務(wù)，是更高境界的精神文化內(nèi)涵！更是人與人得以真正區(qū)分的標(biāo)神文化內(nèi)涵！更是人與人得以真正區(qū)分的標(biāo)簽與符號(hào)！簽與符號(hào)！ 慈善助學(xué)活動(dòng)的意義：慈善助學(xué)活動(dòng)的意義：市場的市場的千變?nèi)f化千變?nèi)f化并不可怕，可怕的是沒有千變并不可怕，可怕的是沒有千變?nèi)f化的萬化的想想象力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)合作象力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)合作來來應(yīng)對市場。本案內(nèi)容為初次溝通，望與貴企有應(yīng)對市場。本案內(nèi)容為初次溝通，望與貴企有更深入的探討！更深入的探討！