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1、 廣 告 設(shè) 計 與 制 作主 講 老 師 :曾 老 師 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 廣 告 設(shè) 計 與 制 作廣 告 設(shè) 計 與 制 作 是 廣 告 創(chuàng) 作 活 動 的 重 要 組 成 局 部 。 廣 告 作 品 得 以 完 成 ， 最 終 需 要 運 用 各 種 手 段 、 技 巧 ， 將 廣 告 創(chuàng)意 具 體 化 、 形 象 化 ， 以 某 種 形 式 表 現(xiàn) 出 來 。 不 同 的 媒 體 因 其 傳 播 手 段 和 傳 播 特 點 不 同 ， 對 廣 告 制 作 也 有 不 同 要 求 。因 此 ， 在 設(shè) 計 、 制 作 廣 告 作 品 時 應(yīng) 注 意 揚 長 避 短 ， 充 分
2、發(fā) 揮 所 運 用 的 傳 播 媒 介 的 優(yōu) 勢 ， 以 爭 取 更 好 的 傳 播 效 果 。 一 、 布 局 所 謂 布 局 ， 就 是 在 一 定 的 版 面 空 間 里 ， 對 廣 告 要 傳 達 的 內(nèi) 容 所 必 需 的 各 種 要 素 做 適 當(dāng) 的 關(guān) 聯(lián) 和 配 置 ， 使 期 相 輔 相 成 ， 構(gòu) 成 一 個 整 體 ， 對 受 眾 的 視 覺 形 成 沖 擊 ， 從 而 獲 得 一 定 的 傳 播 效 果 。 一 分 清 主 次 突 出 重 點 二 巧 妙 組 合 合 理 配 置 三 既 有 變 化 又 要 統(tǒng) 一 第 一 節(jié) 廣 告 設(shè) 計 的 視 覺 構(gòu)成 廣 告
3、 設(shè) 計 與 制 作 二 、 圖 畫 廣 告 圖 畫 是 指 廣 告 中 的 插 畫 ， 包 括 廣 告 繪 畫 和 廣 告 攝 影 ， 可 以 產(chǎn) 生 強 大 的 視 覺 沖 擊 力 。 一 廣 告 圖 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 廣 告 圖 畫 根 據(jù) 產(chǎn) 品 類 型 的 不 同 ， 可 以 分 為 寫 實 性 、 寓 意 性 、 暗 示 性 三 大 類 ， 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 1.直 接 展 示 商 品本 身 2.展 示 商 品 的 局部 3.將 商 品 置 于 一 定 的背 景 之 中 4.使 商 品 正 在 使用 中 7.使 商 品 處 在 試驗 中 6.用 名 人 推 薦 5.
4、畫 面 具 有 象 征性 8.畫 面 具 有 夸 張性 二 廣 告 繪 畫 廣 告 繪 畫 是 廣 告 圖 畫 的 一 種 類 型 ， 主 要 以 色 彩 、 形 象 、 線 條 等 發(fā) 揮 藝 術(shù) 技 巧 。廣 告 繪 畫 是 廣 告 與 繪 畫 藝 術(shù) 的 綜 合 ， 它 兼 具 廣 告 的 性 質(zhì) 又 不 失 繪 畫 藝 術(shù) 的 特 點 ，即 它 是 以 藝 術(shù) 性 的 表 現(xiàn) ， 向 消 費 者 傳 播 銷 售 信 息 。 因 此 ， 廣 告 繪 畫 屬 于 藝 術(shù) 性 、實 用 性 和 功 利 性 的 統(tǒng) 一 。 有 多 種 表 現(xiàn) 方 法 ， 如 水 彩 畫 、 寫 意 畫 、 剪
5、 影 畫 、 線 條畫 和 漫 畫 等 。 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 三 廣 告 攝 影 廣 告 攝 影 是 通 過 各 種 造 型 技 巧 ， 在 二 維 的 平 面 上 ， 塑 造 出 物 體 三 維 的形 象 。1.突 出 主 體 2.準 確 再 現(xiàn) 商 品 形 象 3.增 強 畫 面 的 感 染 力 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 三 、 色 彩 色 彩 能 夠 給 受 眾 強 烈 的 視 覺 刺 激 ， 不 僅 在 平 面 廣 告 中 要 經(jīng) 常 用 到 色 彩 ，而 且 在 電 視 廣 告 ， 甚 至 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 、中 ， 色 彩 都 是 不 可 缺 少 的 視 覺 要 素 。
6、一 色 彩 的 根 本 原 理 1.三 原 色 和 四 間 色 2.色 彩 三 要 素 3.色 彩 的 比 照 與 調(diào) 和 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 二 色 彩 的 象 征 意 義 色 彩 除 了 生 理 感 知 特 征 外 ， 還 有 心 理 感 知 特 征 ， 它 能 調(diào) 動 起 人 的 微 妙 情 感 的 種 種 聯(lián) 想 ， 產(chǎn) 生 不 同 的 心理 感受 ， 有 一 定 的 象 征 意 義 。 三 色 彩 的 運 用 1.利 用 色 彩 引 人 注 意 2.利 用 色 彩 真 實 地 反 映 商 品 、 人 物 3.利 用 色 彩 突 出 廣 告 主 題 4.利 用 色 彩 暗 示
7、商 品 特 性 5.利 用 色 彩 造 成 悅 目 的 視 覺 效 果 6.利 用 色 彩 樹 立 產(chǎn) 品 和 企 業(yè) 的 威 望 7.利 用 色 彩 增 強 記 憶 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 n謝謝欣賞！ 一 、 設(shè) 計 制 作 印 刷 廣 告 的 一 般 流 程 一 初 步 決 定 廣 告 的 表 現(xiàn) 形 式 二 深 刻 理 解 廣 告 創(chuàng) 意 和 訴 求 重 點 三 領(lǐng) 會 廣 告 文 案 局 部 的 重 點 和 核 心 四 草 擬 初 稿 五 制 作 清 樣 六 制 版 印 刷 第 二 節(jié) 平 面 廣 告 的 設(shè) 計 與 制 作 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 二 、 報 紙 廣 告 的
8、 設(shè) 計 制 作 一 報 紙 廣 告 的 表 現(xiàn) 方 式 二 提 高 報 紙 廣 告 的 注 目 率 三 報 紙 廣 告 的 制 作 過 程 :設(shè) 計 草 圖 確 定 字 體 終 搞 草 圖 清 樣 1.版 面 大 小 的 安 排 2.版 面 位 置 的 選 擇 3.遵 從 讀 者 的 閱 讀 方 式 4.充 分 運 用 各 種 表 現(xiàn) 方 式 廣 告 設(shè) 計 與 制 作1.純 文 字 型2.圖 文 并 茂 型3.黑 白 廣 告4.套 色 或 彩 色 廣 告5.空 白 廣 告 三 、 雜 志 廣 告 的 設(shè) 計 制 作 一 形 式 的 開 發(fā) 利 用 二 版 面 的 選 擇 安 排 三 廣 告
9、 與 正 文 的 互 動 四 視 覺 要 素 的 整 合 1.全 頁 版 廣 告 2.跨 頁 廣 告 3.折 頁 廣 告 4.插 頁 廣 告 5.特 殊 形 式 的 廣 告 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 一 、 播 送 廣 告 的 錄 制 一 播 送 廣 告 的 播 出 形 式 1.節(jié) 目 贊 助 型 廣 告 2.插 播 型 廣 告 3.特 約 廣 告 4.特 別 贊 助 廣 告 第 三 節(jié) 電 子 廣 告 的 設(shè) 計 與 制 作 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 二 播 送 廣 告 三 要 素 的 運 用 播 送 廣 告 主 要 通 過 聲 音 來 傳 遞 信 息 ， 因 此 ， 對 播 送 廣 告
10、 中 的 聲 音 運 用 有 其 特 殊 要 求 。播 送 廣 告 的 聲 音 包 括 人 聲 、 音 樂 、 音 響 三 個 要 素 。1.人 聲 要 符 合 播 送 特 點 。聲 音 應(yīng) 與 廣 告 內(nèi) 容 相 宜 。發(fā) 揮 好 重 復(fù) 朗 誦 的 作 用 。注 意 吸 引 聽 眾 的 注 意 力 。2.音 樂 3.音 響 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 三播送廣告的制作過程 1.選擇演員 2.確定音樂效果 3.實地錄制 對臺詞。進行預(yù)排。正式錄音。 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 二 、 電 視 廣 告 的 攝 制 電 視 是 集 聲 像 、 色 彩 、 圖 畫 、 語 言 文 字 于 一 體
11、的 ， 同 是 對 受 眾 的 視 覺 和聽 覺 發(fā) 生 作 用 的 群 眾 傳 播 媒 體 。 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 一 充 分 發(fā) 揮 電 視 廣 告 的 優(yōu) 勢電 視 傳 遞 廣 告 信 息 ， 具 有 許 多 獨 到 的 特 點 ， 我 們 必 須 注 意 發(fā) 揮 電 視 廣 告 得 天 獨 厚 的 優(yōu) 勢 。1、 用 畫 面 講 話 。2、 先 聲 壓 人 。3、 讓 觀 眾 記 住 產(chǎn) 品 的 名 稱 。4、 突 出 重 點 。5、 畫 面 要 有 特 色 。 6、 開 掘 聲 音 的 潛 力 。7、 用 好 字 幕 。8、 廣 告 詞 要 簡 練 。 廣 告 設(shè) 計 與 制
12、 作 二 電 視 廣 告 的 設(shè) 計1、 時 間 安 排 。安 排 長 度 。 主 要 根 據(jù) 廣 告 商 品 和 內(nèi) 容 及 制 作 費 用 來 確 定 ， 同 時 考 慮 廣 告 預(yù) 算 的 控 制 。安 排 時 段 。 主 要 分 黃 金 時 段 和 一 般 時 段 。 黃 金 時 段 ： 就 是 電 視 開 機 率 和 收 視 率 較 高 的 時 間 單 元 ， 我 國 19： 00-22： 00 2、 播 出 方 式 。插 播 廣 告 。 在 兩 個 節(jié) 目 之 中 插 入 播 出 的 廣 告 。贊 助 廣 告 。 在 特 定 的 節(jié) 目 中 插 入 播 出 節(jié) 目 贊 助 人 的
13、廣 告 ， 是 在 一 定 時 段 內(nèi) 播 出 的 廣 告 ， 也 稱 時 段 廣 告 。 3、 結(jié) 構(gòu) 樣 式 。主 要 有 說 明 式 、 示 范 驗 證 式 、 名 人 推 薦 式 、 日 常 生 活 式 、 戲 劇 式 、 解 決 問 題 式 、 記 錄 式 、 比 喻 式 等 。 廣 告 設(shè) 計 與 制 作 三 電 視 廣 告 的 制 作 過 程電 視 廣 告 的 攝 制 一 般 有 三 個 階 段 ：1、 籌 劃 設(shè) 計 階 段 1 繪 制 分 鏡 頭 腳 本 2 演 員 選 擇 3 廣 告 制 作 人 員 組 成 制 片 人 、 導(dǎo) 演 、 攝 像 師 、 照 明 師 、 劇 務(wù)
14、 等 2、 實 際 拍 攝 階 段 1 做 好 拍 攝 前 準 備 2 實 際 拍 攝3、 后 期 制 作主 要 包 括 編 輯 、 配 音 、 合 成 、 最 后 送 往 電 視 臺 播 出 。 廣 告 設(shè) 計 與 制 作第 四 節(jié) 電 腦 設(shè) 計 技 術(shù) 的 運 用電 腦 廣 告 靜 態(tài) 廣 告 平 面 設(shè) 計 廣 告 、 幻 燈 片 廣 告 、 燈 箱 廣 告 、 電 腦 噴 繪 廣 告 等 。動 態(tài) 廣 告 電 視 廣 告 、 動 畫 廣 告 、 錄 像 廣 告 等 。 多 媒 體 廣 告 機 楊 、 車 站 、 商 場 購 物 中 心 、 賓 館 大 堂 、 展 覽 館 、 金 融
15、中 心 等 廣 告 設(shè) 計 與 制 作一 、 圖 像 處 理圖 像 處 理 就 是 將 輸 入 電 腦 的 影 像 、 圖 片 進 行 修 飾 、 再 創(chuàng) 作 的 過 程 。如 photoshop軟 件 的 圖 像 處 理 功 能 主 要 有 ： 一 多 種 色 彩 調(diào) 整 功 能 二 圖 層 功 能 三 圖 像 變 形 功 能 四 濾 鏡 特 技 功 能二 、 文 字 設(shè) 計 與 文 字 處 理 三 、 繪 圖 設(shè) 計 廣 告 設(shè) 計 與 制 作四 、 二 維 動 畫 設(shè) 計二 維 動 畫 在 許 多 方 面 都 優(yōu) 于 傳 統(tǒng) 方 法 。 一 畫 片 制 作 簡 單 二 產(chǎn) 生 中 間 插
16、 畫 容 易 三 涂 色 靈 活 四 能 即 時 預(yù) 演 五 后 期 制 作 一 體 化五 、 三 維 動 畫 設(shè) 計六 、 電 腦 刻 繪 七 、 電 腦 噴 繪 廣 告 設(shè) 計 與 制 作第 五 節(jié) 其 他 技 術(shù) 手 法 的 運 用一 、 噴 畫 藝 術(shù)噴 畫 藝 術(shù) 是 一 種 繪 畫 藝 術(shù) ， 它 是 利 用 空 氣 的 壓 縮 ， 通 過 噴 筆 來 作 畫 。 噴 畫 是 由 早 期 的 吹 墨 法 及 噴 濺涂 抹 法 改 進 而 成 。 一 噴 筆 二 空 氣 壓 縮 機 的 選 擇 三 噴 畫 用 紙 四 噴 畫 顏 料 廣 告 設(shè) 計 與 制 作二 、 動 畫 制 作動 畫 一 般 又 被 稱 為 卡 通 ， 是 一 種 將 一 幅 幅 靜 止 的 畫 連 綴 ， 從 而 產(chǎn) 生 連 續(xù) 動 態(tài) 畫 面 的 藝 術(shù) 。動 畫 首 先 應(yīng) 用 于 電 影 領(lǐng) 域 。 一 繪 制 動 畫 的 原 那 么 二 動 畫 制 作 過 程 三 動 畫 制 作 工 作 四 動 畫 攝 影 機 座 。三 、 紙 雕 和 泥 雕 紙 雕 和 泥 雕 都 是 在 對 傳 統(tǒng) 工 藝 革 新 而 形 成 的 藝 術(shù) 表 現(xiàn) 手 法 ， 也 可 應(yīng) 用 到 廣 告 設(shè) 計 中 。 一 紙 雕 二 泥 雕 廣 告 設(shè) 計 與 制 作
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