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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,Genedigi PR Consulting Co.,Ltd,安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會,際恒公關,2008.11.06,新品上市的發(fā)布,擴大品牌、公司、產品的知名度和美譽度，更好的推廣安莉芳產品,維護和拓展合作伙伴關系,提升安莉芳品牌國際化形象,活動目的,形
2、式上：突出“奢侈品”的概念。,高檔內衣產品屬于“奢侈品”,外在形式為：高貴的、時尚的、優(yōu)雅的,內容上：突出“文化”概念。,以內衣文化為切入點，把內衣升華為“時尚文化”,以宣傳安莉芳集團及安莉芳產品為目的,內在形式為：高雅的、浪漫的、時尚,策劃思路,活動主題：安莉芳09年泳裝新品上市發(fā)布會,活動時間：2009年5月,活動場地：北京新光天地購物中心四層,來賓人數：TBD,嘉賓類型：安莉芳集團高層、行業(yè)協(xié)會、經銷商、高端客戶、媒體等,活動形式：發(fā)布會（新品發(fā)布與演出結合）,活動概況,時間 內容,14：3015：00 嘉賓簽到,15：0015：15 嘉賓入場（現場浪漫自然聲背景音樂）,15：1515：
3、25 安莉芳集團領導至此,15：2515：45 新品發(fā)布環(huán)節(jié),15：4515：55 新光天地領導致辭,15：4516：10 表演環(huán)節(jié),16：10 發(fā)布會結束,16：1017：00 媒體專訪,簡要流程,我們在做什么樣的新品發(fā)布會？,可操作性強,互動體驗,時尚潮流,Key-pinots,可借鑒案例,主題：音樂天地任我轉,時間：5月13日21日,主推產品：音樂手機3250、N91、6270和N70,內容：勁歌熱舞、有獎游戲、體驗、有獎填寫調查問卷,可借鑒之處：,別具一格的舞臺搭建,鮮明的活動主題,零距離的產品體驗,豐厚的獎品吸引,主題：體驗干面新食尚,時間：6月17日,地點：朝外華普超市門前,內容：
4、免費品嘗、現場促銷、展示、互動,可借鑒之處：,強大的視覺沖擊力；,各區(qū)域分工明確；,色彩怡人醒目。,可借鑒案例,取其精華,地點選擇具有針對性和多樣性,內容豐富，形式多樣,舞臺搭建具有一定個性,主題明確,注重互動,消費者的感受！,發(fā)布會調性總結,我們?yōu)槭裁匆鲂缕钒l(fā)布會？,發(fā)布會目的,吸引更多目標用戶,增強品牌影響力,最終促進銷售,發(fā)布會如何影響消費者購買行為？,注意,興趣,參與,欲望,比較,決心,確信,終端市場營銷,終端銷售技巧,陳列規(guī)則,銷售技巧,好的發(fā)布會將對消費者的購買行為產生重要影響,我們需要什么樣的發(fā)布會？,目標人群,潮流先鋒派,喜歡精美流行的產品,鐘情外形雅致張揚的物品,追求日新月
5、異的娛樂享受,青春炫秀派,時尚的消費，多彩的生活；,靚麗的外表，鮮明的個性,追求潮流的物品，表達自我,品牌先行派,對潮流本身沒有興趣，具,有價值意識,不太關注價格，注重質量,品牌的忠誠用戶,體驗,玩：自娛自樂,感受：品牌力量,秀：展示自我,交流：同道之樂,怎樣吸引目標消費者?,我們要做什么樣的發(fā)布會？,歌舞、游戲等的路演形式讓,消費者變得視覺疲勞！,簡單的互動已不再具吸引力,常規(guī)的產品介紹讓消費者厭煩,消費者需要自己能夠去感受產,品，從而形成更深刻的印象,需要更多新穎的、能夠讓觀眾,參與其中的形式，去近距離的,接觸品牌和產品,需要有品牌文化內涵的互動讓,目標消費者感到被關注,體,驗,安莉芳是怎
6、樣的？,擁有33年悠久歷史的安莉芳集團，,于1975在香港年創(chuàng)立,內衣、睡衣、泳衣等,優(yōu)雅的高品質內衣,內衣功能的領先者，國際潮流的緊貼者,中國最知名、最受認可的內衣服飾品牌上市公司,歷史,產品,定位,品牌,安莉芳品牌和產品分析,品牌性格,經典內衣品牌，內衣中的老大,不斷創(chuàng)新，推出革新性產品,高品質，自信，優(yōu)雅,品牌定位,灑脫、從不矯揉造作、,不隨波逐流、自信自我、,具有表達最真一面的精神,產品性格,時尚前衛(wèi),性格鮮明,需要與目標用戶貼近，具有震撼力，同時又足夠獨特；,讓消費者接觸安莉芳，并認為我們的品牌價值正是他們自身價值的絕佳體現；,必須在我們的品牌、產品與客戶之間建立深厚的感情紐帶！,展
7、示、了解、體驗,概念新主張,新品發(fā)布會=潮流中心,將安莉芳新品發(fā)布會打造成、具有深刻品牌文化內涵,的、有品位的潮流中心,如何打造移動的潮流中心？,突破瓶頸,形式嘗新,想怎樣,安莉芳怎樣做,突破 現場設計,嘗新 體驗形式,我們新品發(fā)布會,設計方案（參考）,場地平面圖,活動區(qū)域,簽到處,簽到處新光天地購物中心四層電梯口。設計參考安莉芳Logo色，讓到場嘉賓一目了然，同時切合本次發(fā)布會主題,文化長廊（走廊）,簽到處到發(fā)布會現場之間布置成一條“時尚長廊”：一側以宣傳企業(yè)為主（安莉芳內衣文化、安莉芳集團介紹）；一側以產品形象為主（09年夏季主打產品）中間展出此次重點推介的幾款實物產品,現場,在兩側懸掛主
8、打產品的巨幅噴繪,舞臺以海洋為主題設計,功能分區(qū)藝術合理,設計亮點,參考展臺效果圖,參考展區(qū)平面圖,參考發(fā)布會入口兩側,現場活動亮點,開場環(huán)節(jié),優(yōu)美的海浪聲將把觀眾融入海的氛圍,開場表演,通過模擬沖浪表演拉開新品發(fā)布會,利用花瓣機營造現場氣氛,新品亮相,對新品各自的特色加以提煉，富裕人性化內涵，可作為模特秀的主題,亮點設計,現場布置強化恒億盛世安莉芳集團的形象：,在活動現場大量出現安莉芳集團的LOGO和名稱，強化受眾的印象,現場視頻短片,1、（公司介紹：安莉芳集團及安莉芳品牌）,2、（國際內衣文化、安莉芳內衣文化）,3、（從內衣設計、打板，到制作成品的工藝流程）,把視頻片用作發(fā)布會各個環(huán)節(jié)間的
9、自然過渡，如引出領導講話，新品亮相等,紀念品,為來賓們提供特色紀念品，如身著安莉芳產品的首飾架等。,亮點設計,行為藝術,活動介紹：,將兩個模特裝扮成雕塑，身穿安莉芳泳裝，每隔一段時間變換一次造型。,活動類型：,短期展示吸引型,所需物品：,相關衣著、道具,現場執(zhí)行：,規(guī)模不同人員數量不同。工作人員配合監(jiān)控和維護,場地條件：,適宜各種場地條件,作用與效果：,吸引消費者眼球，讓其關注安莉芳及其產品。,用戶互動-潮人秀,活動主題：,安莉芳潮人秀,活動形式：,安莉芳選擇幾款泳衣，作為觀眾表演產品,在一定時間內，由模特先進行產品展示,模特表演結束后，觀眾可挑選適合自己的產品尺寸，上,臺模仿模特進行產品展示
10、,工作人員為每名參與者拍照，將照片粘貼在展示板上，,每天由觀眾進行投票,當日展出時間結束前，評選出得票最多的觀眾,獎品為用戶表演時所穿的泳衣,與賣場的連接,安莉芳超酷大使,通過其穿梭于展臺和店鋪，去吸引更多人流?？呻S時,給予參與活動者和有意購買者一些禮品，用特立獨行的方,式將展臺與店鋪連接起來。,現場氣氛烘托,明星出席,邀請北京地區(qū)人氣明星出席現場，烘托現場氣氛，,提升品牌影響力,公關傳播,傳播背景,安莉芳集團與在北京時尚界占有重要地位的新光天地購物中心正式合作；,安莉芳集團在進駐新光天地購物中心的同時，將國際最前沿的內衣時尚文化引入中國；,安莉芳集團與新光天地購物中的合作，法將一種高品質的生
11、活方式帶入了北京，這不僅僅是兩大巨頭的結合，也是中國時尚界的一件盛事！,傳播目標,借助此次活動向業(yè)內宣布安莉芳集團于新光天地購物中心正式合作；,借助新光天地在國際時尚界的知名度，提升安莉芳品牌的國際化形象；,通過此次新品發(fā)布會，確立安莉芳集團在目標受眾中的地位，增加受眾對其的了解，增強受眾與其合作的信心；,傳播受眾,安莉芳集團&新光天地購物中心高層,行業(yè)主管機構、行業(yè)協(xié)會、業(yè)內專業(yè)人士,國內各地經銷商,高端目標客戶,新聞媒體,普通消費者,傳播策略,以安莉芳09泳裝新品發(fā)布會帶動,安莉芳企業(yè)品牌形象的傳播；,展示安莉芳集團的企業(yè)實力及產品實力；,細化信息分類，側重安莉芳所倡導的內衣文化和企業(yè)（安
12、莉芳集團）及產品（安莉芳品牌及其他姐妹,品牌）的有效結合；,以北京覆蓋全國，集合新品上市展開層級遞近傳播；,核心信息,安莉芳集團正式進駐新光天地購物中心,；,實力展示完美，安莉芳集團與新光天地集團正式合作；,優(yōu)雅成就女人，世界頂級的內衣品牌將給中國消費者帶來更佳生活品質和物質享受；,傳播方式,配合新品發(fā)布會，邀請重要媒體到場報道，現場與外圍報道結合；,網絡媒體與區(qū)域大眾平面媒體輔助傳播；,行業(yè)媒體與 大眾媒體相互結合；,事件報道與人物專訪相結合；,現場專訪,采訪對象：,安莉芳集團總經理,新光天地購物中心總經理,采訪主題（擬）：,1、,安莉芳集團與新光天地購物中心,合作的重要意義；,2、安莉芳集
13、團入駐新光天地購物中心的意義；,3、,安莉芳集團與新光天地購物中心合作的經歷；,費用組成,場地搭建 60k,AV設備 40k,演出費用 60k,包括：模特、化妝、明星、主持人等,媒體發(fā)稿費 10k,公關服務費 25k,稅費 10k,合計 205k,Thanks！,演講完畢，謝謝觀看！,內容總結,安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會。以內衣文化為切入點，把內衣升華為“時尚文化”。以宣傳安莉芳集團及安莉芳產品為目的。時間：5月13日21日。主推產品：音樂手機3250、N91、6270和N70。好的發(fā)布會將對消費者的購買行為產生重要影響。內衣功能的領先者，國際潮流的緊貼者。經典內衣品牌，內衣中的老大。讓消費者接觸安莉芳，并認為我們的品牌價值正是他們自身價值的絕佳體現。必須在我們的品牌、產品與客戶之間建立深厚的感情紐帶。簽到處到發(fā)布會現場之間布置成一條“時尚長廊”：一側以宣傳企業(yè)為主（安莉芳內衣文化、安莉芳集團介紹）。一側以產品形象為主（09年夏季主打產品）中間展出此次重點推介的幾款實物產品。在活動現場大量出現安莉芳集團的LOGO和名稱，強化受眾的印象。1、（公司介紹：安莉芳集團及安莉芳品牌）。3、（從內衣設計、打板，到制作成品的工藝流程）。場地條件：適宜各種場地條件。展示安莉芳集團的企業(yè)實力及產品實力,
安莉芳某年泳裝新品發(fā)布會
