標志設計構思及表現(xiàn)形式[第三章_]

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1、標志設計構思及表現(xiàn)形式 一、標志設計的創(chuàng)意手法一、標志設計的創(chuàng)意手法 1 1、表象、表象 標標志志所所代代表表的的對對象象，與與機機構構、品品牌牌、特特征征等等有有直直接接的的關關聯(lián)聯(lián)，而而且且最最具具典典型型、最最具具特特征征的的形形象象，直直接接或或通通過過人人們們的的聯(lián)聯(lián)想想，表表達達一一定定的的思思想想內容。內容。一、表象一、表象 在創(chuàng)意中可以充分利用行業(yè)特有在創(chuàng)意中可以充分利用行業(yè)特有的形象作為創(chuàng)意原點。的形象作為創(chuàng)意原點。例如畜牧業(yè)通常用動物的形象作例如畜牧業(yè)通常用動物的形象作為代表；五金業(yè)用齒輪或工具的形為代表；五金業(yè)用齒輪或工具的形象為代表；房地產用高樓的形象為象為代表；房地產

2、用高樓的形象為代表等。代表等。采用表象手法設計的標志必須經過采用表象手法設計的標志必須經過藝術化的處理，作為標志，它必須具藝術化的處理，作為標志，它必須具有標志的基本特點，生動活潑、個性有標志的基本特點，生動活潑、個性突出、簡潔精練。突出、簡潔精練。不同表現(xiàn)手法的標志不同表現(xiàn)手法的標志 2 2、象征、象征 通過具體的形象，表現(xiàn)與之相似、有關聯(lián)的、通過具體的形象，表現(xiàn)與之相似、有關聯(lián)的、比較抽象的概念比較抽象的概念。如用鴿子象征和平、用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，如用鴿子象征和平、用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽等。用松鶴象征長壽等。3 3、寓意、寓意 用相近似或

3、具有寓意性的形象，以影射、暗示、用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意示意的方式表現(xiàn)的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭頭形如用傘的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭頭形象示意方向等。象示意方向等。4 4、比擬、比擬 用用特性相近事物特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特性或含義的手法。形象模仿或比擬所標志對象特性或含義的手法。與其它表現(xiàn)手法相比，與其它表現(xiàn)手法相比，比擬手法比較含蓄隱伏，有時候難以一目比擬手法比較含蓄隱伏，有時候難以一目了然，但一旦領會其意，便能給以意味無盡的感覺。了然，但一旦領會其意，便能給以意

4、味無盡的感覺。日本全日空航空公司日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞。比擬飛行和祥瑞。國際體育競技國際體育競技采用龜兔賽跑的形象比擬體育競技的精神。采用龜兔賽跑的形象比擬體育競技的精神。二、標志設計的表現(xiàn)形式二、標志設計的表現(xiàn)形式 1 1、點構成、點構成 點的形態(tài)單純簡潔。它點的形態(tài)單純簡潔。它是所有形狀的起源，其數(shù)是所有形狀的起源，其數(shù)量是無限的，點的形象的量是無限的，點的形象的相對的，對點的感覺也是相對的，對點的感覺也是相對的，它是相對細小的相對的，它是相對細小的形象，最典型的是圓形，形象，最典型的是圓形，它的特點是飽滿、充實、它的特點是飽滿、充實、柔軟、流

5、動。柔軟、流動。2 2、線構成、線構成 不同的線代表不同的性格特點，通常直線使我們感覺到剛硬，不同的線代表不同的性格特點，通常直線使我們感覺到剛硬，曲線則有溫柔女性的感覺，曲線具有動感，直線表現(xiàn)平穩(wěn)。曲線則有溫柔女性的感覺，曲線具有動感，直線表現(xiàn)平穩(wěn)。2 2、線構成、線構成 用二維平面組成的線用二維平面組成的線條模仿三維立體的物形，條模仿三維立體的物形，而沒有具體物形的質感，而沒有具體物形的質感，但其鮮明的運動感、單但其鮮明的運動感、單純、醒目、吸引注意力純、醒目、吸引注意力的構形方式是現(xiàn)代視覺的構形方式是現(xiàn)代視覺傳達設計所追求和廣泛傳達設計所追求和廣泛應用的。應用的。2 2、線構成、線構成

6、不同工具畫出的線不同工具畫出的線具有不同的感覺，如鐵具有不同的感覺，如鐵絲畫出的線、鉛筆畫出絲畫出的線、鉛筆畫出的線和計算機畫出的線的線和計算機畫出的線等。等。2 2、線構成、線構成通過排列中的移位、錯通過排列中的移位、錯位，展現(xiàn)具有強烈速度位，展現(xiàn)具有強烈速度感和運動感的圖形。感和運動感的圖形。3 3、共線、共線 共線圖形標志是使形與共線圖形標志是使形與形的輪廓線之間相互成為對形的輪廓線之間相互成為對方的一部分，相互借用，組方的一部分，相互借用，組成巧妙的兩組共用一條輪廓成巧妙的兩組共用一條輪廓線的圖形，彼此以共用線相線的圖形，彼此以共用線相互連續(xù)，相互制約又相互依互連續(xù)，相互制約又相互依存

7、，顯現(xiàn)出獨特的視覺效果。存，顯現(xiàn)出獨特的視覺效果。4 4、共形、共形 共形標志是一種獨特的構形方法。物形來自于客觀世界，共形標志是一種獨特的構形方法。物形來自于客觀世界，但是這構形方法都完全是設計師主觀和理智所共同創(chuàng)造的兩但是這構形方法都完全是設計師主觀和理智所共同創(chuàng)造的兩形共存的組織結構，這兩者結合而成為奇特的，非客觀的共形共存的組織結構，這兩者結合而成為奇特的，非客觀的共形圖形，共形標志圖形傳達信息快捷準確，以簡代繁，表現(xiàn)形圖形，共形標志圖形傳達信息快捷準確，以簡代繁，表現(xiàn)多層寓意。多層寓意。5 5、遮疊、遮疊 遮疊標志的設計方法是相遮疊標志的設計方法是相互重疊，造成一種透明的物互重疊，造

8、成一種透明的物形形狀，在視覺上造成極強、形形狀，在視覺上造成極強、極生動的吸引力。極生動的吸引力。6 6、透疊、透疊 當一個物形部分地遮蓋了當一個物形部分地遮蓋了它后面的另一個物形時，就它后面的另一個物形時，就產生了遮疊，遮疊既可以發(fā)產生了遮疊，遮疊既可以發(fā)生在一個物形內，又可以發(fā)生在一個物形內，又可以發(fā)生在多個物形的排列之中。生在多個物形的排列之中。在透疊形標志中，雖然后面在透疊形標志中，雖然后面的物形的一部分被前面一個的物形的一部分被前面一個物形所遮擋，但后面的物形物形所遮擋，但后面的物形非但未顯得殘缺不全，反而非但未顯得殘缺不全，反而更使人感到它是在極力爭取更使人感到它是在極力爭取自己的

9、完整。自己的完整。7 7、填充、填充 填充圖形標志的構型方法填充圖形標志的構型方法需要化多為一的整體構型觀需要化多為一的整體構型觀念，它是在特定的限制中，念，它是在特定的限制中，借助視覺經驗和知識的積累借助視覺經驗和知識的積累程度，突破時空的限制，根程度，突破時空的限制，根據(jù)傳達信息設計的需要而有據(jù)傳達信息設計的需要而有目的地設計。目的地設計。8 8、省略、省略 省略圖形標志省去相同或重復的部分，突出最具個性的省略圖形標志省去相同或重復的部分，突出最具個性的部分。部分。9 9、分割、分割 分割后形成某個獨分割后形成某個獨立立完整的新形態(tài)完整的新形態(tài)。要特。要特別注意外形與內形的巧別注意外形與內

10、形的巧妙吻合。妙吻合。1010、斷置、斷置 斷置是把物形中斷和分斷置是把物形中斷和分離，把某種特定的物形中斷，離，把某種特定的物形中斷，分享成不分享成不同的層次和分形同的層次和分形，形成奇特的斷置圖形，既有形成奇特的斷置圖形，既有原物形特征，又組合成新的原物形特征，又組合成新的形狀，以保持所要表現(xiàn)物形形狀，以保持所要表現(xiàn)物形的完整性，達到形與形之間的完整性，達到形與形之間的相互協(xié)調。的相互協(xié)調。1111、反轉、反轉 反轉圖形標志的物形與背景，往往由于物形位置、方向、大小以及構形方法的不同，反轉圖形標志的物形與背景，往往由于物形位置、方向、大小以及構形方法的不同，容易使觀者一下子就識別物形與背影

11、的分離，但有時也感到它們之間如果不予區(qū)分，產生容易使觀者一下子就識別物形與背影的分離，但有時也感到它們之間如果不予區(qū)分，產生一種時而為物形，時而為背景的視覺形象，更會增強反轉圖形的視覺效果。一種時而為物形，時而為背景的視覺形象，更會增強反轉圖形的視覺效果。一條分界線不可能同時屬于兩個物形，它總要破壞一個物形以成全另一個物形，因此一條分界線不可能同時屬于兩個物形，它總要破壞一個物形以成全另一個物形，因此在這兩個物形之間存在著爭奪分界線的現(xiàn)象，每一個物形都想排斥對方以保全自己，正是在這兩個物形之間存在著爭奪分界線的現(xiàn)象，每一個物形都想排斥對方以保全自己，正是這種排斥性產生了耐人尋味的視覺效果；一個

12、反轉圖形標志隱含著兩種不同的物形，這在這種排斥性產生了耐人尋味的視覺效果；一個反轉圖形標志隱含著兩種不同的物形，這在視覺上有強烈的吸引力。因此，反轉圖形標志正是通過分界線的轉換，展現(xiàn)出一個豐富多視覺上有強烈的吸引力。因此，反轉圖形標志正是通過分界線的轉換，展現(xiàn)出一個豐富多彩的世界。彩的世界。1212、旋轉、旋轉 旋轉標志是相似旋轉標志是相似的單元旋轉而產生的的單元旋轉而產生的圖形。旋轉是一種巧圖形。旋轉是一種巧妙的排列，它所產生妙的排列，它所產生的運動感、眩目感、的運動感、眩目感、豐富感是其他手法無豐富感是其他手法無法代替的。旋轉應注法代替的。旋轉應注意相互間的和諧呼應意相互間的和諧呼應關系。

13、關系。1313、發(fā)射、發(fā)射 發(fā)射圖形標志在視覺上有光耀感和眩目感。發(fā)射是通過多組線發(fā)射圖形標志在視覺上有光耀感和眩目感。發(fā)射是通過多組線條作向心或離心的組合以獲得明顯間隔和交替的效果，從而產生條作向心或離心的組合以獲得明顯間隔和交替的效果，從而產生強烈的節(jié)奏。發(fā)射的種類有：一點發(fā)射、兩點發(fā)射、多點發(fā)射。強烈的節(jié)奏。發(fā)射的種類有：一點發(fā)射、兩點發(fā)射、多點發(fā)射。1414、反復、反復兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)，稱為兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)，稱為“反復反復”。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果通過形象的秩序化、整齊化，可以呈

14、現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果,一一要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否則可能會顯得單調和呆板?？赡苄?，不能勉強湊合，否則可能會顯得單調和呆板。1515、視幻、視幻視幻圖形標志也稱矛盾空視幻圖形標志也稱矛盾空間標志，是利用視點的轉間標志，是利用視點的轉換和交替，在三維平面上換和交替，在三維平面上表現(xiàn)三維立體形。尤其是表現(xiàn)三維立體形。尤其是幾何形狀的物形中顯現(xiàn)模幾何形狀的物形中顯現(xiàn)模棱兩可的視覺效果，更具棱兩可的視覺效果，更具有表現(xiàn)多視點的視幻圖形有表現(xiàn)多視點的視幻圖形的特征。

15、這是由于幾何形的特征。這是由于幾何形狀物體的單純和簡化更易狀物體的單純和簡化更易在一定組合中構合成雙關在一定組合中構合成雙關圖形。圖形。1616、變異、變異 變異圖形標志在視覺上變異圖形標志在視覺上展現(xiàn)要比理論上的探討奇展現(xiàn)要比理論上的探討奇特、有趣得多，它可以將特、有趣得多，它可以將一支鉛筆變成人形，也可一支鉛筆變成人形，也可以將人形變成一只鋼筆，以將人形變成一只鋼筆，不必顧忌形態(tài)上的相似性，不必顧忌形態(tài)上的相似性，也不拘泥自然規(guī)律。變異也不拘泥自然規(guī)律。變異圖形標志在視覺上的實際圖形標志在視覺上的實際價值和意義在于物形之間價值和意義在于物形之間相互轉化的過程，通過物相互轉化的過程，通過物形

16、在深化中相互轉化與結形在深化中相互轉化與結合達到新的綜合。合達到新的綜合。1717、曲帶、曲帶 曲帶圖形標志有兩種，曲帶圖形標志有兩種，即軟曲帶和硬曲帶標志。即軟曲帶和硬曲帶標志。軟曲帶一般是展現(xiàn)具有三軟曲帶一般是展現(xiàn)具有三維立體特征的物形，曲帶維立體特征的物形，曲帶轉折處的前后厚度越加厚，轉折處的前后厚度越加厚，空間感也就越強，層次也空間感也就越強，層次也更加豐富。因此，曲帶委更加豐富。因此，曲帶委婉流暢，顯現(xiàn)出陰柔之美。婉流暢，顯現(xiàn)出陰柔之美。硬曲帶轉折處就像是折斷硬曲帶轉折處就像是折斷的東西，前后沒有厚度，的東西，前后沒有厚度，沒有層次。由于硬曲帶圖沒有層次。由于硬曲帶圖形頓挫有力，便顯

17、現(xiàn)出陽形頓挫有力，便顯現(xiàn)出陽剛之美。剛之美。1818、波折、波折 即律動?？梢援a生即律動?？梢援a生有規(guī)律的運動感，增加有規(guī)律的運動感，增加視覺沖擊力。視覺沖擊力。1919、立體、立體立體圖形標志不是正常的立體形，需作必要的處理，以增加信息量。立體圖形標志不是正常的立體形，需作必要的處理，以增加信息量。2020、徒手、徒手徒手圖形標志生動自然，徒手圖形標志生動自然，富有靈活性和人情味，注富有靈活性和人情味，注意虛實相間、黑白相宜，意虛實相間、黑白相宜，并把握形的整體性。并把握形的整體性。突突變變曼哈頓酒店尤尼克女鞋ZEXEL發(fā)動機公司兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識

18、地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破單調感覺，稱之為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構成因素，相對形成“無規(guī)律”的對比現(xiàn)象。漸漸變變國際體育用品博覽會標志美國康普頓化學公司美國國際仿制公司標志兩種以上要素相互關系所顯示內容的基本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感，稱為“漸變”。基本形態(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素的變化。對對稱稱瑞士流亡者援救會兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱”。對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。小結小結1、點構成、點構成 11、

19、反轉、反轉 12、旋轉、旋轉 13、發(fā)射、發(fā)射 2、線構成、線構成 14、反復、反復 15、視幻、視幻3、共線、共線 4、共形共形 16、變異、變異 17、曲帶、曲帶5、透疊、透疊 6、遮疊、遮疊 18、波折、波折 19、立體、立體7、填充、填充 8、省略、省略 20、徒手、徒手9、分割、分割 10、斷置、斷置 小結小結 標志設計的二十種表現(xiàn)形式標志設計的二十種表現(xiàn)形式 一個標志設計有時也不只包涵一種表現(xiàn)手法，一個好的標志設計一個標志設計有時也不只包涵一種表現(xiàn)手法，一個好的標志設計往往要綜合多種表現(xiàn)手法。往往要綜合多種表現(xiàn)手法。原則原則始終把握形式與內容的統(tǒng)一，不能為形式而形式或過多始終把握形式與內容的統(tǒng)一，不能為形式而形式或過多地追求個人偏愛而脫離主題，即標志設計的表現(xiàn)手法為準確展現(xiàn)標地追求個人偏愛而脫離主題，即標志設計的表現(xiàn)手法為準確展現(xiàn)標志的風格、個性服務。志的風格、個性服務。小練習小練習請準確說出下列標志設計應用了哪些表現(xiàn)手法。請準確說出下列標志設計應用了哪些表現(xiàn)手法。作業(yè)作業(yè)虛擬一標志設計，并以三種以上手法表現(xiàn)，附加設計說虛擬一標志設計，并以三種以上手法表現(xiàn)，附加設計說明。明。表現(xiàn)手法不限，下次課每個同學以表現(xiàn)手法不限，下次課每個同學以PPT形式展現(xiàn)。形式展現(xiàn)。