城市居民對(duì)節(jié)慶旅游影響的感知的方法分析

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1、城市居民對(duì)節(jié)慶旅游影響的感知的方法分析 　中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）09-0231-05 　　一般而言，傳統(tǒng)意義上的旅游景點(diǎn)依然是大部分游客的選擇，但它們已不能最大限度地吸引旅游者，這就使得新的旅游內(nèi)容和形式不斷顯現(xiàn)以滿足現(xiàn)代游客的不同消費(fèi)需求，比如節(jié)慶旅游。開(kāi)封結(jié)合本地的菊花資源，舉辦了每年為期一個(gè)月的菊花花會(huì)。生活在開(kāi)封的居民既是旅游發(fā)展的參與者同時(shí)也是旅游影響的直接承受者，他們是否真切感受到蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)對(duì)他們帶來(lái)的益處？對(duì)于旅游發(fā)展的態(tài)度是積極的還是消極

2、的？他們與旅游者是友好相處還是采取敵對(duì)態(tài)度？本文以開(kāi)封菊花文化節(jié)為例，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式獲得城市居民對(duì)于菊花文化節(jié)帶來(lái)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化影響的總體感知態(tài)度。 　　一、節(jié)慶及相關(guān)概念概述 　　廣義上的節(jié)慶等同于節(jié)事，涉及的內(nèi)容和形式較為廣泛，西方學(xué)術(shù)界把這些不同類型的節(jié)慶形式統(tǒng)稱為Event（事件）。狹義上的節(jié)慶則專指?jìng)鹘y(tǒng)節(jié)日以及當(dāng)前人為舉辦的各類經(jīng)濟(jì)和文化慶典活動(dòng)[1]（見(jiàn)圖1）。 　　周彬認(rèn)為節(jié)慶旅游是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日、活動(dòng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，進(jìn)而促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。對(duì)于旅游節(jié)慶的概念，黃翔認(rèn)為，旅游節(jié)慶是指規(guī)模不等

3、、有特定主題、在特定時(shí)間和同一區(qū)域內(nèi)定期或不定期舉辦，能夠吸引區(qū)域內(nèi)外大量的游客，不同于人們常規(guī)的生活路線、活動(dòng)和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化生活等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，旅游節(jié)慶是為了吸引旅游者而策劃的在特定時(shí)間內(nèi)舉辦的慶典活動(dòng)，而節(jié)慶旅游則是基于旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)而開(kāi)發(fā)的一種專項(xiàng)的旅游產(chǎn)品[1]。 　　旅游感知是居民對(duì)居住空間旅游業(yè)發(fā)展中的人地關(guān)系及其物質(zhì)環(huán)境改變的主觀認(rèn)知[2]，一般表現(xiàn)為當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于旅游活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等影響的感知。目的地居民的旅游感知是旅游業(yè)發(fā)展的"晴雨表";，關(guān)系到現(xiàn)行旅游市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，也為政府制定旅游政策、旅游開(kāi)發(fā)、旅游地構(gòu)建和諧的社會(huì)秩序提

4、供理論依據(jù)[3]。 　　二、研究區(qū)域背景和研究設(shè)計(jì) 　　（一）研究區(qū)域概況 　　開(kāi)封與菊花有著深厚的歷史淵源，為了更好地把菊花資源與開(kāi)封旅游很好地結(jié)合，1983年開(kāi)封市第七屆人大常委會(huì)第17次會(huì)議決定把菊花命名為開(kāi)封市市花，每年的10月18日至11月18日為"菊花花會(huì)";。菊花花會(huì)舉辦至今，菊花展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容不斷豐富，檔次不斷提升，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，吸引了大量游客和投資方前來(lái)參觀，取得了很大的成績(jī)。2009年開(kāi)封菊花花會(huì)被中國(guó)節(jié)慶年會(huì)評(píng)為改革開(kāi)放三十年"影響中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的30個(gè)節(jié)慶";之一，2011年獲得"中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)金手指獎(jiǎng)·十大品牌節(jié)慶";的殊榮，這些都標(biāo)志著菊

5、花花會(huì)作為開(kāi)封旅游的品牌日漸成熟。2012年中國(guó)開(kāi)封菊花花會(huì)更名為中國(guó)開(kāi)封菊花文化節(jié)，并確立了文化節(jié)的會(huì)徽與吉祥物，這一舉措既提高了菊花文化節(jié)的文化檔次和品位，也讓這一文化節(jié)的影響更加深遠(yuǎn)。 　?。ǘ┭芯吭O(shè)計(jì) 　　在參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，筆者進(jìn)行了開(kāi)封市居民對(duì)于菊花文化節(jié)影響的感知調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，問(wèn)卷內(nèi)容包括7個(gè)樣本特征選項(xiàng)，包括被調(diào)查者的性別、年齡、學(xué)歷、工作等，以及23個(gè)旅游影響感知題項(xiàng)及居民的態(tài)度，其中社會(huì)影響包括4個(gè)可能的積極影響和3個(gè)可能的消極影響，經(jīng)濟(jì)影響包括4個(gè)可能的積極影響和2個(gè)可能的消極影響，環(huán)境影響包括2個(gè)可能的積極影響和3個(gè)可能的消極影響，環(huán)境影響包括4個(gè)可能的積極影

6、響和1個(gè)可能的消極影響。問(wèn)卷題項(xiàng)采用5分制李克特量表，采用1（非常不同意）～3（一般）～5（非常同意）的方式，讓被調(diào)查者根據(jù)自己的感覺(jué)進(jìn)行選擇。調(diào)查時(shí)間從2012年12月1日至12月8日，由于問(wèn)卷針對(duì)當(dāng)[第一論文網(wǎng)專業(yè)提供專業(yè)代寫(xiě)論文的服務(wù)，歡迎光臨]地居民，為反映調(diào)查的全面性，因此調(diào)查地點(diǎn)選擇了鼓樓街、書(shū)店街、順河回族區(qū)鐵塔公園附近、開(kāi)封火車站附近及曹門(mén)大街兩旁居民。調(diào)查問(wèn)卷采取一對(duì)一作答的方式，提高了問(wèn)卷的有效性。本次調(diào)查共發(fā)放205份問(wèn)卷，收回199份有效居民問(wèn)卷，有效回收率97%，問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析采用SPSS21.0軟件。 　　三、居民對(duì)開(kāi)封菊花文化節(jié)影響感知的實(shí)證分析 　?。ㄒ唬┍辉L

7、本地居民的特征描述性統(tǒng)計(jì)分析 　　通過(guò)SPSS分析，199個(gè)樣本量中，從性別看，女性比例較大為51.3%；從年齡看，20～29歲的被調(diào)查居民比重最大，占38.7%，其次是30～39歲和40～49歲年齡層的居民，比例都是24.6%，調(diào)查對(duì)象以中青年為主，有代表性；從學(xué)歷看，大專及本科學(xué)歷為主，為53.3%，總體來(lái)說(shuō)，調(diào)查對(duì)象文化程度處于中上；從工作看，企業(yè)職員最多（20.1%），其次是學(xué)生（16.6%）、經(jīng)商人員（15.1%）、自由職業(yè)者（13.6%）等；從月收入看，數(shù)額在1 000元～3 000元之間的居民數(shù)占很大比重（98%），其次是1 000元以下（56%）、1 000元～3 000元（

8、40%），5 000元以上的人數(shù)比重比較??；從住址所在區(qū)看，在開(kāi)封的五個(gè)區(qū)中，順河回族區(qū)的比例最大（31.2%），其余住址所在區(qū)被調(diào)查居民分布相當(dāng)，具有廣泛性；從居住時(shí)間看，居住二十年及以上的居民占50.3%，十至二十年居民占18.1%，從總體來(lái)看，居民具有代表性和典型性，符合本次調(diào)查分析的基本要求。 　?。ǘ┱{(diào)查問(wèn)卷的信度 　　一份測(cè)量工具的好壞，除了難易適中并且具有較高的鑒別度外，最重要的是要有信度和效度[4]。信度反映了分析結(jié)果的一致性和穩(wěn)定性，在信度分析中，目前最常用的信度測(cè)量指標(biāo)是克朗巴哈系數(shù)（Cronbach’s α），即內(nèi)部一致性系數(shù)，如果克朗巴哈系數(shù)（Cronbach’s α）越接近于1，信度就越好。一般而言Cronbach’s α≥0.70時(shí)，認(rèn)為其內(nèi)部一致性較好，屬于高信度；0.35≤Cronbach’s α本文選自《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2014年第9期，版權(quán)歸原作者和期刊所有，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系第一論文網(wǎng)QQ，我們將在第一時(shí)間處理。