互聯(lián)網(wǎng)時代背景下對以農(nóng)村電子商務為主要模式的河北省新型精準扶

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1、互聯(lián)網(wǎng)時代背景下對以農(nóng)村電子商務為主要模式的河北省新型精準扶 　　摘要：本文通過對相關文獻的研究了解電商扶貧的作用機制，通過對調(diào)查問卷的定性、定量分析結合河北省多地的電子商務發(fā)展帶動致富的典型地區(qū)――館陶縣，從微觀層面了解河北省電商扶貧模式發(fā)展現(xiàn)狀，運用Probit分析方法，以科學的分析和權威數(shù)據(jù)作支撐，探究電商扶貧發(fā)展模式，爭取真正使電商扶貧這一精準扶貧政策改變河北省農(nóng)村貧困地區(qū)落后面貌，助力京津冀協(xié)同發(fā)展。 下載論文網(wǎng) 　　關鍵詞：精準扶貧；電子商務；河北 　　中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）

2、013-0-02 　　一、引言 　　（一）研究背景 　　“京津冀一體化”戰(zhàn)略提出三周年之際，已在交通、醫(yī)療、環(huán)境保護等方面取得了巨大成就，雄安新區(qū)規(guī)劃的提出更是將京津冀協(xié)同發(fā)展推向了新的高度，但截止至2015年，河北省貧困人口達310萬，貧困縣 62個，貧困村7366個，河北省貧困區(qū)已然成為了制約京津冀發(fā)展最后的瓶頸。 　　近年來，隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的普及，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的流通網(wǎng)絡，降低了農(nóng)民采購工業(yè)品的成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率，不僅踐行了習總書記的扶貧思想，同時也為河北省農(nóng)村扶貧探索了一條新路徑――電商扶貧。在此背景下，

3、如何實現(xiàn)電商發(fā)展與精準扶貧耦合推進，已成為新時期經(jīng)濟跨越式發(fā)展的重要課題。 　　（二）研究目的及意義 　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電商扶貧這一精準扶貧方式對河北傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的無中生有、有中生新具有特殊的意義，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新發(fā)展新趨勢，因地制宜的探索電商扶貧新路徑，可以讓各個地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)老樹發(fā)新枝，實現(xiàn)綠色崛起。本文基于此目的，選取河北省電子商務發(fā)展帶動致富的典型地區(qū)，結合地區(qū)的實際情況，通過實地調(diào)研、訪談、大數(shù)據(jù)分析等方式了解河北省電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀，運用構建計量經(jīng)濟模型方法，探究電商扶貧模式及路徑。這不僅能夠助力河北省農(nóng)村貧困地區(qū)盡快改變落后面貌，也對真正使電商扶貧這一精準扶貧政策成為

4、解決區(qū)域性整體貧困的不竭動力。 　　二、河北省貧困現(xiàn)狀及電商發(fā)展情況 　　（一）河北省貧困現(xiàn)狀 　　據(jù)河北省扶貧辦統(tǒng)計，河北省共有62個扶貧開發(fā)工作重點縣。其中，列入國家燕山――太行山集中連片特困地區(qū)的縣22個、片區(qū)外國定重點縣23個、省定重點縣17個。國家級貧困縣39個，占全國總數(shù)的6.42%。 　　國家扶貧開發(fā)項目啟動以來，貧困縣人均純收入雖增長較快，但與全省水平相比差距卻越拉越大。在全省貧困地區(qū)已經(jīng)解決溫飽的500萬人口的農(nóng)村中，經(jīng)濟發(fā)展不平衡且不穩(wěn)定，其中多數(shù)沒有走上經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的軌道。此外，貧困地區(qū)的勞動者素質(zhì)低、觀念陳舊、人才奇缺、產(chǎn)業(yè)結構不合理、集體經(jīng)濟力量薄弱、農(nóng)村社會

5、化服務體系不健全、市場發(fā)育滯后等方面都表現(xiàn)得比較明顯。 　　（二）河北省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 　　隨著京津冀協(xié)同發(fā)展步伐的加快，特別是國家做出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”重大部署，河北省加快創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的步伐，自2014年開始了走上“電商扶貧”這一扶貧“快車”，頒布了一系列有關電商扶貧的政策，為河北省電商扶貧的開展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。同時，目前河北省縣級服務中心全覆蓋工作進展順利，邯鄲已實現(xiàn)了100%全覆蓋，除張家口完成度為60%以外，其他城市的縣級服務中心全覆蓋工作完成度在85%以上。 　　隨著“寬帶河北”戰(zhàn)略的提出，截止到2014年底，河北省已累?完成了4.49萬個行政村通寬帶的任務。 　　三

6、、河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展實地調(diào)研 　　課題組圍繞目前河北省的電商扶貧情況設計了《河北省開展電子商務調(diào)查問卷》，對承德市灤平縣、邯鄲市館陶縣進行實地走訪調(diào)研。 本次問卷調(diào)查于2016年1月至2016年10月，在承德市灤平縣、邯鄲市館陶縣進行，在樣本縣所屬的村莊中抽取了986名村民發(fā)放問卷進行了調(diào)查。最后獲得有效問卷717份，有效率為72.7%。 　　（一）問卷分析 　　1.河北省開展電子商務調(diào)查問卷定性分析 　?。?）是否通過電商獲得收益對生活改善幅度的分析 　　在認為電商對生活有很大改善的人中，已經(jīng)通過電商平臺獲得收益的人占比65%，沒有通過電商平臺獲得收益的人占比35%，沒有通過電

7、商平臺獲得收益的人占比分別為70%和76%，我們可以發(fā)現(xiàn)，電商扶貧計劃在農(nóng)村的推廣給大多數(shù)村民都帶來了好處，能夠增加農(nóng)民收入，提高村民的生活水平，也證明了電商扶貧的精準扶貧方式是一種可行的方法和手段。 　　（2）阻礙農(nóng)村電子商務發(fā)展因素及開展農(nóng)村電商扶貧切入點的分析 　　在對農(nóng)村電子商務的阻力因素調(diào)查中，有70%以上的人認為不懂相關技術或農(nóng)民認識不到電商的用途。而對于不懂相關技術這一難關要靠“學習”來打破，展開有效的電子培訓是解決這一問題的最佳選擇?！笆谌艘贼~，不如授之以漁”是從根本上推動農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要步驟。開展電商服務的切入方式有很多種。其中，有63.18%的人更愿意接受“普及村

8、里的電腦，免費開設相關的課程，教農(nóng)戶學習電商的具體操作實施”這種培訓的方式。 　?。?）電商扶貧需要完善的方面分析 　　大多數(shù)受訪者認為電商交易平臺的完善是目前急需解決的問題，也有超過55%的被調(diào)查者認為提高物流產(chǎn)業(yè)、完善有關電商扶貧的社會制度及法律保障及培養(yǎng)相關的電商專業(yè)人才也是推進農(nóng)村電商扶貧工作的有效方法。此外，還應加強信用體系的建設和給予村民相關技術的指導，這對電商扶貧計劃的實施也有很大影響。 　　2.農(nóng)村電商扶貧問卷定量分析 　　本研究選取問題結果（您是否已經(jīng)使用過電商平臺來獲得收益？）作為被解釋變量Y，您所在村（鄉(xiāng)或鎮(zhèn)）是否有特色農(nóng)、副產(chǎn)品？）、（您是否考慮過利用電商平臺擴

9、大銷售渠道？）分別作為解釋變量X1、X2，利用Probit進行回歸分析，得回歸方程： 　　Y=-1.543815+.6789943X1+.3559481X2 　　由以上檢驗可知，X1、X2對于被解釋變量的影響是顯著的，其表明，擁有特色農(nóng)產(chǎn)品的村民，通過電商平臺可以有更多的機會獲取收益，增加收入來源。同時，越是接受電商平臺（即考慮利用電商平臺銷售商品）的村民，獲得額外收益的概率也越大。由此我們可以看出，電商平臺在幫助當?shù)劁N售特色農(nóng)副產(chǎn)品、擴展銷售渠道、幫助農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著重要作用。 　　（二）典型案例調(diào)查分析 　　館陶縣屬于典型的華北平原農(nóng)業(yè)縣，全縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展以第一產(chǎn)業(yè)為主，二三產(chǎn)業(yè)

10、發(fā)展較為薄弱，全縣全年生產(chǎn)總值較低，人均生產(chǎn)總值較低，扶貧開發(fā)工作形勢較為嚴峻。 　　1.館陶縣農(nóng)村電子商務發(fā)展模式 　　據(jù)走訪調(diào)查了解到，館陶縣順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新趨勢，大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，通過“行政推動、網(wǎng)商孵化、網(wǎng)貨培育、電商物流、人才培訓”五大基礎工作，開創(chuàng)電商扶貧新模式――館陶模式。即以參與產(chǎn)業(yè)鏈形式與龍頭企業(yè)共同提供便民服務的新模式，同時搭建起綜合型的農(nóng)村電子商務公共服務體系（即農(nóng)村電子商務服務中心），并實施了“三步走”計劃，與龍頭企業(yè)合作，孵化電商產(chǎn)業(yè)。 　　2.館陶縣農(nóng)村電商扶貧效果分析 　　館陶縣建立了館陶電商園并建立了縣、村二級物流配送體系，依托農(nóng)村淘寶項

11、目和農(nóng)村電子商務服務站，既是電商網(wǎng)購買賣點，又是村里物流中轉(zhuǎn)點，還是“旺農(nóng)貸”小額貸款代理點，是電商+ 扶貧的試驗點。這些試點通過聘請本地村民，增加大量就業(yè)機會，大大拉動了農(nóng)村閑置人員就業(yè)，促進當?shù)剞r(nóng)民增收。 　　阿里巴巴年貨節(jié)期間，該縣農(nóng)村淘寶成交額達300多萬元，在京津冀大區(qū)農(nóng)村中排名第一。從成交額和訂單量的提高中可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民加入到互聯(lián)網(wǎng)購物這一大軍中，這種消費行為不僅會節(jié)約農(nóng)民的生活成本，網(wǎng)上琳瑯滿目的消費品也增加多了農(nóng)民的選擇。可見農(nóng)村電商在提高農(nóng)民生活水平方面有著巨大的推動作用。 　　四、河北省電商扶貧發(fā)展路徑 　　近年，農(nóng)村電商模式更加豐富，業(yè)態(tài)更加成熟，河北省應

12、精準定位地區(qū)特色，因地制宜的開展電商扶貧工作。 　　（一）適應微觀經(jīng)濟主體的電商扶貧發(fā)展路徑――基于農(nóng)民經(jīng)濟行為視角 　　農(nóng)民經(jīng)濟行為就是農(nóng)民以土地為生產(chǎn)資料而生產(chǎn)勞動產(chǎn)品，在特定的社會環(huán)境下，在遇到收入不確定時，農(nóng)戶的有條件最大化目標至少包括兩個方面的含義：更高的收入和更多地保障，而不是單純的利潤最大化，因此從微觀個體經(jīng)濟行為出發(fā)，提高電商扶貧的效率，電商扶貧的適應策略發(fā)展路徑如下： 　　1.打造新農(nóng)人――“農(nóng)民中的網(wǎng)紅” 　　在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種新媒體異軍突起，微信公眾平臺，微博營銷號等平臺的影響力和傳播力不容小覷，展示方法更是多種多樣。由于農(nóng)民經(jīng)濟行為具有趨同性特點，往往在選擇時

13、受大多數(shù)人影響，因此農(nóng)村電子商務發(fā)展也可依托新媒體采取直播、公眾號推送等方式，著手打造公眾品牌，由新?r人代言，賦予新農(nóng)人“種植力、養(yǎng)殖力”，通過“網(wǎng)紅”方式直播種植、產(chǎn)養(yǎng)等方面的操作、經(jīng)驗并帶來“人”和“產(chǎn)品”間的故事，形成地區(qū)特有的品牌文化。 　　2.打造獨具特色的農(nóng)村電子商務消費文化，轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費方式 　　農(nóng)民在經(jīng)濟活動中，追求收入和保障并存的最大化目標，農(nóng)村電商的發(fā)展要尤為注意在提高農(nóng)民收入的同時，保障措施要力求做到位。針對農(nóng)民網(wǎng)上消費意愿不高的情況，可借助與知名電商平臺的合作，開展線上優(yōu)惠活動吸引農(nóng)民參與網(wǎng)上消費，組織志愿者幫助農(nóng)民進行網(wǎng)購，讓大家切實感受到線上消費給自身帶來的便

14、利和經(jīng)濟上的優(yōu)惠，使農(nóng)民樂于進行網(wǎng)購。同時，電商平臺可采取主動“下探”方式，為貧困農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品上行提供更多機會。 　　3.開展“文化+電商”的農(nóng)村電商教育培訓新形式 　　利用“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的線上培訓方式，通過邀請知名電商運營專家和專業(yè)人士對農(nóng)村電商青年進行輔導，組織“我的電商夢”活動，開展以電商農(nóng)人外出參觀考察和交流交友為主題的為主題的品牌活動，激發(fā)農(nóng)民參加電商活動的熱情。加強對“農(nóng)家書屋+電子商務”的運行管理；定期對文化服務站站長及村民進行電商知識及文化服務培訓；借助志愿者“一對一”幫扶等機制，不斷完善文化服務站的各項服務功能，促進農(nóng)村公共文化和電子商務的健康、有序、快速發(fā)展。 　　

15、（二）改變宏觀經(jīng)濟主體的電商扶貧發(fā)展路徑――基于政府部門視角 　　對于一些落后的農(nóng)村地區(qū)，政府承擔了更多地責任，利用政府的力量推動互聯(lián)網(wǎng)這一先進技術來幫助農(nóng)村地區(qū)發(fā)展尤為重要，政府應根據(jù)具體地區(qū)情況，圍繞電子商務扶貧工作，對貧困農(nóng)村的電子商務農(nóng)村扶貧模式的主體提供政策與資金扶持，為建立一套系統(tǒng)的高效運作的電子商務農(nóng)村扶貧模式提供保障。政府應做到有力引導，做到重點地區(qū)重點扶持，才能實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的脫貧致富。 　　1.建立電商產(chǎn)業(yè)扶貧激勵保險機制 　　為提升地區(qū)的核心競爭力，可對當?shù)貎?yōu)勢資源的分布、開發(fā)、生產(chǎn)、加工、電商、推廣、銷售、物流、服務等整個產(chǎn)業(yè)鏈進行統(tǒng)等規(guī)劃。建立以目標作為考核的電商

16、產(chǎn)業(yè)扶貧激勵機制，并且對于一些可能面臨風險的投向項目，政府為其購入保險，將其產(chǎn)品（尤其是農(nóng)作物）由一些不可抗因素造成的損失降到最低。 　　2.健全金融服務模式，構建電商扶貧的金融支柱 　　政府應提供專項信貸支持，通過引導金融機構研發(fā)專項信貸產(chǎn)品、推廣成熟信貸產(chǎn)品、拓展抵押擔保品范圍、實施電商扶貧主辦行服務等載體，著力實現(xiàn)電商信貸投入穩(wěn)步增長、金融產(chǎn)品不斷豐富、配套支持政策更趨完善的目標，有效緩解電商貸款難、擔保難、服務難等問題。 　　3.倡導農(nóng)村服務電商理念，賦予農(nóng)村電商新內(nèi)涵 　　農(nóng)村電商發(fā)展到現(xiàn)在，線上交易的對象以有形的實物為主，而我國市場經(jīng)濟的不斷深化，服務業(yè)在經(jīng)濟比重中占有越來

17、越重要的地位，在此背景下，除了推動“農(nóng)產(chǎn)品上行，工業(yè)品下行”這一模式之外，政府還應提高農(nóng)村地區(qū)服務業(yè)的水平，實現(xiàn)“電商+服務”結合的發(fā)展模式，如許多地區(qū)農(nóng)民繳費，買保險，買汽車票、火車票、飛機票、電影票等不方便。通過建立三級電商服務平臺或?qū)I(yè)的電商平臺具有交費、購票等功能，為農(nóng)民提供便利。此外，發(fā)展農(nóng)村地區(qū)“線上醫(yī)療”和“線上教育”活動，也可在一定程度上幫助解決農(nóng)村的醫(yī)療知識水平低和教育落后問題。 　　參考文獻： 　　[1]汪向東，張才明.互聯(lián)網(wǎng)時代我國減貧扶貧新思路--“沙集模式”的啟示[J].信息化建設，2011（2）. 　　[2]汪向東，梁春曉.“新三農(nóng)”與電子商務[M].北京：農(nóng)業(yè)科學技術出版社，2014. 　　[3]林海.農(nóng)民經(jīng)濟行為的特點及決策機制分析[J].理論導刊，2003（4）. 　　[4]林廣毅.農(nóng)村電商扶貧的作用機理及脫貧促進機制研究. 　　[5]洪勇.電商扶貧：農(nóng)村扶貧新路徑.今日中國，2016，2. 　　[6]李俊杰.中國農(nóng)村科技扶貧路徑及機制研究.中國農(nóng)業(yè)科學院，2014，6. 　　[7]趙玲麗.探析農(nóng)場品質(zhì)量安全追溯制度[J].鄉(xiāng)村科技，2016（6）.