文化產(chǎn)業(yè)模式ppt課件

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,,第七章：文化產(chǎn)業(yè)模式,1,特殊的合作關(guān)系,文化 產(chǎn)業(yè) 生產(chǎn)者,藝術(shù)家、 藝術(shù)輔助人員,畫家、 畫評家,導演、制片人、演員、編劇、 攝像、化妝、道具……,藝人、 經(jīng)紀人,2,,第一節(jié)、簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,第二節(jié)、復雜文化產(chǎn)業(yè)模式,內(nèi)容梗概,3,,,簡單文化產(chǎn)業(yè)模式的四要素,,消費者,,,,,,,,經(jīng)紀人,,,生產(chǎn)者,,,,,意義 解說者,,,,第一節(jié)、簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,4,,1.生產(chǎn)者 （1）生產(chǎn)者是集創(chuàng)意與制作于一身的個人，如畫家、音樂人、表演家、工藝家等。,,5,（2） 文化生產(chǎn)者VS其他生產(chǎn)者,,6,,天賦：藝術(shù)天賦、文學天賦、表演天賦等VS.后天培訓、練習 獨創(chuàng)能力：特殊理解、個性創(chuàng)造、創(chuàng)意設(shè)計+生活工作中的個性化表現(xiàn)VS.按部就班,7,,獨創(chuàng)性價值向市場轉(zhuǎn)化的能力：純藝術(shù)生產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)不同——一個不取悅大眾，旨在探索人生價值之謎；一個以市場為導向，以市場利潤為最終目的。 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者只有在獨創(chuàng)性價值成功轉(zhuǎn)化為市場價值之后，生產(chǎn)過程才算完成。 價值轉(zhuǎn)換的實現(xiàn)，需要意義解說者。,8,2.意義解說者,文化產(chǎn)品的評論人： 影評、書評、畫評…… 價值實現(xiàn)與轉(zhuǎn)換： 獨創(chuàng)性價值實現(xiàn) 意義解說：社會公眾理解和接受 市場價值實現(xiàn),9,,解說是原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，有個性化意義。藝術(shù)品的解讀、文學作品解讀…… 意義解說者也是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者。,10,3.經(jīng)紀人,什么是經(jīng)紀人？ 經(jīng)紀人與市場的關(guān)系：獨家經(jīng)銷商 經(jīng)紀人與文化生產(chǎn)者的關(guān)系：選拔、培訓、包裝、推廣——利益共同體！ 經(jīng)紀人的投入與風險,11,12,4.消費者,文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費為服務對象，大眾的喜愛是最重要的。 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人了解市場需求和大眾興趣。 文化消費：在消費中生產(chǎn)。,13,消費中的生產(chǎn),,14,二、藝術(shù)經(jīng)營機構(gòu)的出現(xiàn),藝術(shù)經(jīng)營機構(gòu)是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人的固定化、專業(yè)化和法人化，是簡單文化產(chǎn)業(yè)模式成熟的標志。 現(xiàn)代藝術(shù)經(jīng)營機構(gòu)是按照現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的當時來進行市場開發(fā)和管理的公司。 其主要類型有：美術(shù)館、出版商、唱片公司等。 表演、會展產(chǎn)業(yè)的傳播平臺——演藝場館。,15,,16,,17,,,18,19,三、明星經(jīng)濟與貧富懸殊,1.明星經(jīng)濟 什么是“明星經(jīng)濟”？ 明星與藝術(shù)家的區(qū)別： 市場-藝術(shù)； 經(jīng)濟利潤-精神財富； 貧富標準-藝術(shù)標準。 明星經(jīng)濟模式,20,2.風格的藝術(shù)價值與市場價值,風格即藝術(shù)個性，是藝術(shù)家成熟的重要標志：演唱風格、表演風格、創(chuàng)作風格……,21,,藝術(shù)價值與市場價值分離： 文化藝術(shù)生產(chǎn)者有貧富懸殊現(xiàn)象； 明星與藝術(shù)家成功的標志不同——市場收入與價格；藝術(shù)價值。 總之：個人的藝術(shù)才能不等于市場需求和經(jīng)濟收益，從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度看，需要把獨創(chuàng)性價值和藝術(shù)價值轉(zhuǎn)化為市場價值。,22,討論：模仿與風格,你怎么看待模仿？ 模仿是初學者的標志，是偽風格。 模仿有吸引眼球之處，有市場占有率；多元模仿、藝術(shù)天賦與個性標志結(jié)合，也能把人推向明星舞臺；模仿也能成為藝術(shù)個性之一。 例如：楊光。,23,小結(jié)：簡單文化產(chǎn)業(yè)模式,四要素的職責及相互關(guān)系,生產(chǎn)者：天賦、 獨創(chuàng)、轉(zhuǎn)換,意義解說者： 產(chǎn)品評論，意義生產(chǎn),經(jīng)紀人：為生產(chǎn)者提供服務,消費者：消費與生產(chǎn)并存,,,,24,第二節(jié)、復雜文化產(chǎn)業(yè)模式,一、文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作 復雜文化產(chǎn)品（影視劇、動畫片、網(wǎng)游等）生產(chǎn)時，需要多方人員協(xié)調(diào)，把創(chuàng)意的個體勞動整合為一個有機整體。這是一個難題。 劇組制度：獨立制片人為主；融資籌集經(jīng)費；所有參與人員的一次性合同制。,25,二、行業(yè)協(xié)會 行業(yè)協(xié)會是保證市場有序運行、體現(xiàn)市場自由競爭原則的非政府組織。 產(chǎn)生的內(nèi)在依據(jù)：文化產(chǎn)業(yè)運作過程中問題的復雜性、從業(yè)者的弱勢性。 行業(yè)協(xié)會職能：維護從業(yè)者利益，規(guī)范文化市場，開展評獎、交流、培訓等活動。,26,,三、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的配合與生產(chǎn)資源的整合，是復雜文化生產(chǎn)模式要解決的難題，也蘊藏著商機。 案例：浙江橫店影視城,27,案例：浙江橫店影視城,28,影視產(chǎn)業(yè)鏈,29,,影視產(chǎn)業(yè) 帶動 旅游產(chǎn)業(yè) 有不可逆性,,30,