多功能包裝設(shè)計的應(yīng)用

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1、多功能包裝設(shè)計的應(yīng)用 多功能包裝設(shè)計的應(yīng)用 2015/04/28 1包裝設(shè)計的同質(zhì)化 同類的產(chǎn)品需要尋求差異化的包裝形式和風(fēng)格，視覺的沖擊力及核心信息的傳遞決定包裝的影響力，針對不同的受眾，需要用不同的設(shè)計手段來創(chuàng)造視覺效果，達成鎖定消費者的目的，無論是重塑新的包裝，還是改良現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出個性化趨勢．任何產(chǎn)品的包裝都具備其統(tǒng)一性與延續(xù)性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設(shè)計應(yīng)該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現(xiàn)其系列產(chǎn)品

2、的特性和共性［4］．伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經(jīng)不能有效的吸引消費者，人們逐漸開始關(guān)注包裝的多功能化設(shè)計．包裝通過多功能的設(shè)計將會具備更多的使用方式，根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的特點，從審美、結(jié)構(gòu)等方面進行再設(shè)計，不僅能夠有效的改善資源浪費和環(huán)境污染，更使得消費者可以通過直接或者間接的方式享受個性、互動性的多元化體驗，促進包裝設(shè)計的良性發(fā)展，使得可循環(huán)使用的多功能包裝融入現(xiàn)代人的生活［5］． 2包裝功能多元化的設(shè)計探究 2．1包裝功能的延展 2．1．1個性化的識別與記憶功能保護產(chǎn)品、方便運輸、方便使用一直是包裝設(shè)計的基本功能，這些基本功能只是解決

3、了將產(chǎn)品“包”起來的問題．而現(xiàn)代包裝中一個更為重要的問題就是如何促進銷售，并且通過消費者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，個性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計的主要方向［6］．比如，日本品牌“無印良品”(如圖1)，它運用環(huán)保無漂白再生紙張，以簡單畫的產(chǎn)品外包裝、精煉的設(shè)計元素，力求簡單樸素、新鮮純粹，給人以親近感，創(chuàng)造出簡潔、樸素且價格適中的商品，包裝足夠能讓消費者喜歡甚至收藏，增強消費者對產(chǎn)品的識別與記憶［7］． 2．1．2跨領(lǐng)域的組合式功能現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個心靈棲息的港灣，產(chǎn)品的包裝應(yīng)考慮消費者的使用和情感訴求．產(chǎn)品包裝

4、功能的復(fù)合，可以把設(shè)計對象的功能，材料，情感心理互動和外觀的審美有機和諧的結(jié)合起來，跨領(lǐng)域的將包裝進行組合，讓產(chǎn)品的存在既有銷售力又具有審美價值，為人們的生活增添色彩．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具．從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來了一抹新的色彩． 2．1．3互動性體驗功能產(chǎn)品經(jīng)濟高速發(fā)展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購物成為商品銷售的主要方式，產(chǎn)品與消費者的直接交流，使得產(chǎn)品包裝變得可記、可視、可觸．面對琳瑯滿目的各種商品包裝，同質(zhì)化的商品競爭顯得更加激烈，如今消費者對包裝的要

5、求也不僅僅體現(xiàn)在方便性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動性結(jié)合起來的設(shè)計．如圖3所示，揭起標(biāo)簽紙的四角，折起來就是一朵花．可口可樂的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了喜悅，也是值得稱贊的創(chuàng)意． 2．2包裝功能多元化的設(shè)計方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產(chǎn)品或者經(jīng)修復(fù)、翻新、再制造后繼續(xù)作為產(chǎn)品使用，或者將廢物的全部或者部分作為其他產(chǎn)品的部件予以使用．再利用是循環(huán)經(jīng)濟的重要內(nèi)容．而“再設(shè)計”其內(nèi)在追求在于回到原點，重新審視我們周圍的設(shè)計，以最為平易近人的方式，來探索設(shè)計的本質(zhì)．再設(shè)計的真正目的是在差異中發(fā)現(xiàn)設(shè)計的意義［9］．現(xiàn)代包裝的功能性設(shè)計

6、方式和方法都是由包裝的再利用與再設(shè)計所引發(fā)設(shè)計，其一，旨在保護自然環(huán)境和資源，讓人們形成自覺利用包裝廢棄物的意識和習(xí)慣;其二，旨在設(shè)計師設(shè)計的包裝應(yīng)有除基本功能之外衍生的其他功能，使消費者不舍得丟棄原包裝，讓消費者按照設(shè)計初衷來利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對商品品牌進行了無形的宣傳． 2．2．1包裝本身是產(chǎn)品現(xiàn)在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特殊銷售方式，包裝可以配合產(chǎn)品使用，就算是離開了包裝內(nèi)容物，這個包裝也可以作為產(chǎn)品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒有用紙質(zhì)材料包裝，也沒有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來作為包裝方式．看似簡單，實際是非常巧妙的設(shè)計．這樣

7、的功能性設(shè)計方法既不會浪費產(chǎn)品的外包裝，又可以很好的利用這個包裝，這樣大膽的設(shè)計，使包裝提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)快捷． 2．2．2包裝的零消耗置換大多數(shù)的包裝是先于產(chǎn)品被消費的，在與產(chǎn)品分離后，會被無情的拋棄，因此，從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)盡量減少包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣結(jié)構(gòu)讓這個包裝無論在運輸還是展示的時候都很牢固的保護了內(nèi)容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分離，這個立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產(chǎn)品使用后，包裝通過置換變成另外一種產(chǎn)品依然能夠再次利用，減少資源浪費的同時，滿足生活的多種需要．這樣的

8、功能性設(shè)計方法滿足了消費者的日常生活需求，傳達了一種新的觀念和新的生活方式． 2．2．3玩樂中的“變廢為寶”現(xiàn)代社會是一個各種娛樂方式多元化的時代，電視、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)了人們的生活，設(shè)計配合了他們對事物的感知與審美情趣．比如耐克公司鼓勵消費者，把穿破的耐克鞋送回至購買的商店，這些廢棄的鞋子被運回耐克公司，然后碎化，再設(shè)計成籃球場地和跑道，耐克這樣做是通過自身的品牌優(yōu)勢將新型環(huán)保的消費文化理念傳遞給消費者，并且在無形中提升了耐克的品牌文化價值，這樣的功能性設(shè)計方法具有經(jīng)濟和文化的雙重價值．因此，在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強包裝視覺美感，再加之完善的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)

9、揮包裝的功能．通過再利用和再設(shè)計變包裝廢棄物為新資源，賦予其新功能，這種功能多元化的設(shè)計方式才是減少資源消耗、合理利用資源的有效之舉． 2．3多功能包裝的發(fā)展優(yōu)勢 2．3．1符合環(huán)保理念的包裝設(shè)計包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢．不管是日用品還是食品，這些產(chǎn)品的包裝或許在運輸途中就被損壞，或許買來后拆掉被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)．要考慮產(chǎn)品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發(fā)，將包裝通過簡單的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計，力求做到減少消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去． 2．3．2引導(dǎo)現(xiàn)代人消費的包裝設(shè)計感性工藝則主要研究消

10、費者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的基本特征，從而得出消費意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系．產(chǎn)品使用后，包裝依然能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹立獨特的企業(yè)、品牌形象，能夠滿足消費者使用以及心理需求的同時帶來良好的消費體驗，尋求消費者情感與產(chǎn)品特性的對應(yīng)關(guān)系，從而更好的服務(wù)于消費者． 2．3．3為生活添姿添彩的包裝設(shè)計好的包裝需要設(shè)計師的精心設(shè)計，也需要消費者的認(rèn)同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費，這些問題如同鏈鎖被串聯(lián)起來．生活節(jié)奏不斷加速的今天，人們更期望的是輕松愜意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動性，更能夠激發(fā)生活的創(chuàng)造力，創(chuàng)新生活，使生

11、活多姿多彩． 3結(jié)語 包裝的設(shè)計對象是產(chǎn)品，但是最終服務(wù)對象是消費者．包裝具有更多的功能，是可以讓包裝更加實用、更加有趣的設(shè)計，這樣的設(shè)計將會比功能單一的包裝對消費者更有吸引力，讓包裝伴隨產(chǎn)品充當(dāng)生活必需品，不僅襯托出商品的性價比，也變成了一種“無形的品牌宣傳”．產(chǎn)品被取出后，包裝通過巧妙的改造，使包裝具有除基本功能以外的功能，不僅為生活帶來便利與舒適，延長了包裝的使用壽命，提高包裝的附加值，更使消費者感受到物有所值，逐漸帶動一種積極向上的生活態(tài)度［10］．現(xiàn)代社會是提倡可持續(xù)發(fā)展的社會，所有的包裝都是先于產(chǎn)品被消費后再經(jīng)過回收處理的，合理的多功能包裝設(shè)計，將包裝使用價值最大化，使用可降解、易回收的材料以及原包裝解構(gòu)的重復(fù)利用和二次設(shè)計，可以減少對環(huán)境的污染，資源的浪費，使人們在潛移默化中重視人與自然的關(guān)系，讓我們的生活更加和諧美好，為全球生態(tài)資源和包裝領(lǐng)域的發(fā)展貢獻微薄的力量． 作者：王瀟歐陽宏達單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 上一個文章： 沒有了下一個文章： 金銀花初加工及包裝現(xiàn)狀