果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告

《果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告（14頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告篇一：中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告 中國(guó)果汁飲料 市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告 編制機(jī)構(gòu)：千訊（_）信息咨詢(xún)有限公司 核心內(nèi)容提要 市場(chǎng)規(guī)模（Market Size） 市場(chǎng)規(guī)模（Market Size），即市場(chǎng)容量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。千訊咨詢(xún)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的研究，不僅要對(duì)過(guò)去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期，是非常值得企

2、業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)果汁飲料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶(hù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；2、用戶(hù)結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售給哪些用戶(hù)群體了，以及各類(lèi)用戶(hù)群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶(hù)和細(xì)分市場(chǎng)，從而調(diào)整

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶(hù)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 市場(chǎng)份額（Market shares） 市場(chǎng)份額，又稱(chēng)市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售量（或銷(xiāo)售額）在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一，也是無(wú)數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的研究，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象，中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。 市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate） 市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最

4、重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫(xiě)：HHI，以下簡(jiǎn)稱(chēng)赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI ）兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶(hù)都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。 中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)

5、前景調(diào)查分析報(bào)告 報(bào)告簡(jiǎn)介 主要內(nèi)容：果汁飲料行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性、行業(yè)生產(chǎn)分析（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需）、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、產(chǎn)品價(jià)格分析、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議。 本報(bào)告為專(zhuān)業(yè)版（十三章），報(bào)告有助于企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員準(zhǔn)確掌握果汁飲料市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)和市場(chǎng)發(fā)展前景，是企業(yè)投資果汁飲料產(chǎn)

6、品、代理果汁飲料產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有果汁飲料產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)的重要參考依據(jù)。以下是報(bào)告的詳細(xì)目錄： 中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告 （專(zhuān)業(yè)版） 研究背景 研究方法 果汁飲料行業(yè)的界定及分類(lèi) 第一章 中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)主要經(jīng)濟(jì)特性 、行業(yè)發(fā)展概述 1全球果汁飲料行業(yè)發(fā)展概況 2中國(guó)果汁飲料行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 二、產(chǎn)業(yè)鏈及傳導(dǎo)機(jī)制 三、果汁飲料行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 四、果汁飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境 五、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 六、果汁飲料行業(yè)所處生命周期 第二章 需求分析 一、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 二、過(guò)去五年中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)規(guī)模及增速 三、影響果汁飲料市場(chǎng)需求的因素 四、未來(lái)五年中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 五、

7、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì) 第三章 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析 一、細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)品特色 二、各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品需求規(guī)模及占比 三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 第四章 生產(chǎn)分析 一、行業(yè)生產(chǎn)狀況概述 二、過(guò)去五年果汁飲料行業(yè)產(chǎn)量及增速 三、過(guò)去五年果汁飲料行業(yè)產(chǎn)能變化情況 四、影響果汁飲料行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素 五、未來(lái)五年果汁飲料行業(yè)產(chǎn)量及增速預(yù)測(cè) 六、未來(lái)五年果汁飲料行業(yè)產(chǎn)能變化趨勢(shì) 第五章 果汁飲料產(chǎn)品價(jià)格分析 一、果汁飲料產(chǎn)品價(jià)格彈性 二、果汁飲料產(chǎn)品價(jià)格與成本的關(guān)系 三、主要果汁飲料企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略 四、價(jià)格在果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用 五、未來(lái)五年果汁飲料產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì) 第六章 果汁飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 一、競(jìng)爭(zhēng)分

8、析理論基礎(chǔ) 二、果汁飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述 1現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 2潛在進(jìn)入者 3上游供應(yīng)商議價(jià)能力 4下游買(mǎi)方議價(jià)能力 5替代品威脅 三、重點(diǎn)果汁飲料企業(yè)市場(chǎng)份額 四、果汁飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度 第七章 果汁飲料行業(yè)進(jìn)出口分析 一、出口分析 1過(guò)去三年果汁飲料產(chǎn)品出口量/值及增長(zhǎng)情況 2出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)分布情況 3影響果汁飲料產(chǎn)品出口的因素 4未來(lái)三年果汁飲料行業(yè)出口形勢(shì)預(yù)測(cè) 二、進(jìn)口分析 1過(guò)去三年果汁飲料產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長(zhǎng)情況 2進(jìn)口果汁飲料產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) 3影響果汁飲料產(chǎn)品進(jìn)口的因素 4未來(lái)三年果汁飲料行業(yè)進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè) 第八章 果汁飲料行業(yè)渠道分析 一、渠道形式及對(duì)比 二、各類(lèi)渠道對(duì)果汁飲料行業(yè)的影

9、響 三、渠道建設(shè)與管理的關(guān)鍵因素 四、主要果汁飲料企業(yè)渠道策略研究 第九章 產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、上游行業(yè)分析 篇二：果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1：消費(fèi)者特征分析 性別女性化是果汁飲料市場(chǎng)的一大特征 圖1調(diào)查對(duì)象性別分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在果汁飲料消費(fèi)對(duì)象的性別特征上，呈現(xiàn)出較濃的女性化色彩，女性占59.8%，幾乎占據(jù)了果汁飲料市場(chǎng)的大半江山，而男性消費(fèi)者只占了40.2%，明顯少于女性。由此可以看出女性是果汁飲料的主要消費(fèi)者，女性市場(chǎng)潛力大。 年齡年輕化是果汁飲料市場(chǎng)的另一個(gè)消費(fèi)者特征 圖2調(diào)查對(duì)象年齡分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20到25歲的消費(fèi)者所占比例最高，比例高達(dá)96%，幾乎占據(jù)了全

10、部的市場(chǎng)，26-30歲的消費(fèi)者所占比例為2.94%，位居其。年齡35-40之間的消費(fèi)者所占比例只為.98%。 這些數(shù)據(jù)反映出隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)者的比例呈下降趨勢(shì)。也就是說(shuō)年輕化是果汁飲料市場(chǎng)消費(fèi)者的另一大特征。值得注意的是，26-30歲之間的消費(fèi)者雖然不是消費(fèi)主力，但其潛在市場(chǎng)價(jià)值不可估計(jì)。20-25歲之間的均為80，90后，其市場(chǎng)可能會(huì)隨著他們消費(fèi)觀念的改變或者是對(duì)于健康消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望的增強(qiáng)而進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)主力的位置幾乎不可動(dòng)搖。 _慣有_慣喝果汁的消費(fèi)者有著不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位 圖 3調(diào)查對(duì)象是否經(jīng)常喝果汁分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查者大部分有_慣喝果汁的_慣，有喝果汁_慣，經(jīng)常喝果汁的消費(fèi)者

11、所占比例為64.71%不經(jīng)常喝果汁的消費(fèi)者所占比例為35.29%。由此可以看出消費(fèi)者_(dá)慣的養(yǎng)成對(duì)于果汁飲料市場(chǎng)起著很關(guān)鍵的作用。而且有經(jīng)常喝果汁的_慣的消費(fèi)者占調(diào)查者比例的大部分，說(shuō)明果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。沒(méi)有_慣喝果汁飲料的消費(fèi)者所占比例高達(dá)30%以上，說(shuō)明目前果汁飲料的固定消費(fèi)人群較少，市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步培育。 容量小容量更受消費(fèi)者歡迎 圖 4調(diào)查對(duì)象買(mǎi)飲料大小瓶分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)果汁飲料時(shí)對(duì)大小瓶的選擇上，大部分的調(diào)查對(duì)象選擇購(gòu)買(mǎi)小瓶裝，較少比例的調(diào)查對(duì)象選擇購(gòu)買(mǎi)大瓶裝。由此可以看出就算是同種，同種口味，同樣包裝的同種飲料，在容量上的不同也會(huì)造成銷(xiāo)量的不同。僅從調(diào)查數(shù)據(jù)看來(lái)小

12、瓶裝比大瓶裝更受歡迎。在這里不妨做一個(gè)推論，也許小瓶裝的飲料市場(chǎng)比大瓶裝更大。 場(chǎng)合果汁飲料需求場(chǎng)合多種多樣 圖 5調(diào)查對(duì)象飲用果汁的場(chǎng)合分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查對(duì)象飲用果汁的場(chǎng)合可謂多種多樣，其中以工作累時(shí)所占比例最大為40.2%，其次為平時(shí)場(chǎng)合和在家時(shí)，分別為33.33%和32.35%。再次就是運(yùn)動(dòng)時(shí)，占31.37%，調(diào)查飲用果汁的場(chǎng)合還包括早餐，其他，沒(méi)其他選擇等。由此可以看出調(diào)查者在工作學(xué)_累時(shí)對(duì)果汁飲料的需求量最大，在平時(shí)場(chǎng)合時(shí)，將果汁當(dāng)作主要飲料的調(diào)查者也不在少數(shù)，這部分市場(chǎng)潛力巨大。 頻率中低頻率飲用者統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng) 圖 6 調(diào)查對(duì)象一周內(nèi)飲用果汁飲料頻率分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一周之內(nèi)

13、飲用果汁飲料頻率分布最多的是在1-3次的低頻率之間，占全部比例的54.9%，4-6次的中頻率所占比例為22.55%，而7次以上的高頻率占8.82%。在這里一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象就是在一周之內(nèi)幾乎不飲用果汁飲料的調(diào)查對(duì)象占13.73%，是一個(gè)不小的比例。由此可以看出，大部分果汁飲料消費(fèi)者的消費(fèi)頻率居于中低水平，飲用果汁的頻率不是很頻繁，一小部分的消費(fèi)者消費(fèi)果汁飲料的頻率居于高水平。但仍有一部分的消費(fèi)者飲用果汁飲料的頻率極其低，一周之內(nèi)幾乎不會(huì)飲用一次果汁飲料，這是個(gè)問(wèn)題也是個(gè)契機(jī)，更是一個(gè)有很大潛力去開(kāi)拓的市場(chǎng)。如果能促使那些在一周之內(nèi)幾乎不飲用果汁飲料的消費(fèi)者提高他們的消費(fèi)頻率，這將是果汁市場(chǎng)發(fā)展

14、的一大領(lǐng)域。 最看重因素口味健康是消費(fèi)者選購(gòu)果汁最為重要的因素 圖 7 調(diào)查對(duì)象選購(gòu)果汁最關(guān)心因素分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，口味口感是消費(fèi)者的首選根據(jù)，從本次調(diào)查看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于 飲料的外觀包裝并不在意，只要是品牌就好，反而對(duì)它的口味以及健康相當(dāng)重視。指標(biāo)分別高達(dá)89.22%和50%，從側(cè)面反映出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)以及行為，消費(fèi)者對(duì)綠色飲料的需求也逐漸上升，這就證明了果汁飲料市場(chǎng)價(jià)值極大。另外不難看出，有38.24%的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格比較在意，這也可以表明口感好，飲用健康并且價(jià)格相對(duì)低廉的果汁飲料的市場(chǎng)十分廣闊。 價(jià)位中低價(jià)格飲料廣受消費(fèi)者歡迎 圖 8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料價(jià)格分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

15、中低價(jià)位（2-3元，3-4元）的果汁飲料最受消費(fèi)者歡迎，其中又以3-4元的中價(jià)位飲料最為突出?？梢钥闯龉嬃系膬r(jià)格對(duì)其市場(chǎng)起著很十分關(guān)鍵的作用，價(jià)格也是果汁除開(kāi)口味，健康等因素的競(jìng)爭(zhēng)力要素之一。只有口味好，飲用健康并且價(jià)格相對(duì)較低的果汁飲料才能在同類(lèi)型的果汁飲料中脫穎而出，深受消費(fèi)者歡迎。消費(fèi)者對(duì)于較高價(jià)位（4-5元，5元以上）的果汁飲料的購(gòu)買(mǎi)比例只有312.75%、5.88%。說(shuō)明高價(jià)位飲料的市場(chǎng)相對(duì)狹窄，市場(chǎng)需求量不如中低價(jià)位的飲料大。 果汁品牌良好的品牌也有一定的經(jīng)濟(jì)效益 篇三：XX市果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查 XX市果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查 中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，人均消費(fèi)量在世界范圍內(nèi)占有不容忽視的地

16、位，因而果汁飲料作為休閑、聚餐、娛樂(lè)不可或缺的一種飲品，擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。加之我國(guó)有著豐富的水果資源，到年預(yù)計(jì)人均年消費(fèi)量可達(dá)1.5公斤。但實(shí)際上我國(guó)的平均消費(fèi)水平卻只達(dá)到世界水平的1/7，西歐國(guó)家的1/4。到底是什么影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？是什么阻礙了果汁飲料的銷(xiāo)售？ 為此，近日我公司對(duì)市果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查以問(wèn)卷形式展開(kāi)，對(duì)小區(qū)和街道市民隨機(jī)的填寫(xiě)調(diào)查。 一、市場(chǎng)背景 1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)果汁及果汁飲料實(shí)際產(chǎn)量超過(guò)百萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)33.1%，市場(chǎng)滲透率達(dá)36.5%，居飲料行業(yè)第4位，但國(guó)內(nèi)果汁人均年消費(fèi)量?jī)H為1kg，為世界果汁平均消費(fèi)水平的

17、1/7，西歐國(guó)家的平均消費(fèi)量為1/4，市場(chǎng)需求潛力巨大。 2. 市場(chǎng)特點(diǎn) 追求綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)成為消費(fèi)者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁行業(yè)的顯著特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)果汁飲料品種都在120種左右，廠家達(dá)十幾家，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷(xiāo)量無(wú)明顯區(qū)分。 3. 國(guó)內(nèi)資源狀況 我國(guó)水果資源豐富，其中，蘋(píng)果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，年，預(yù)計(jì)果汁產(chǎn)量達(dá)195萬(wàn)240萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量達(dá) 1.5公斤。 二、消費(fèi)特點(diǎn) 1目標(biāo)消費(fèi)群： 調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費(fèi)群中，15-24歲年齡

18、段占了34.3%；25-34歲年齡 段的占了28.4%。其中，又以女性消費(fèi)者居多。 2影響購(gòu)買(mǎi)因素： （1）口味：酸甜的味道銷(xiāo)量好。低糖營(yíng)養(yǎng)性果汁飲品是市場(chǎng)需求的主流。 （2）包裝：家庭消費(fèi)首選750 ml 和1L 裝的塑料瓶大包裝；260 ml 的小瓶裝和利樂(lè)包為即買(mǎi)即飲或旅游時(shí)的首選；禮品裝是家庭送禮時(shí)的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定。 3飲料種類(lèi)選擇_慣： 72.1%的消費(fèi)者表示不會(huì)僅限于一種，會(huì)喝多種飲料； 有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有8.3%。 4品牌選擇_慣： _慣于多品牌選擇的消費(fèi)者有54.6%； _慣性單品牌選

19、擇的有13.1%； 因品牌忠誠(chéng)性做出單品牌選擇的有14.2%； 價(jià)格導(dǎo)向占據(jù)了2.5%； 追求方便的比例為15.5%。 5飲料品牌認(rèn)知渠道： 廣告：75.4%； 自己喝過(guò)才知道：58.4%； 賣(mài)飲料的地方：24.5% ； 親友介紹：11.1%。 6購(gòu)買(mǎi)渠道選擇： 在超市購(gòu)買(mǎi)：61.3%； 隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)：2.5%； 個(gè)體商店購(gòu)買(mǎi)：28.4%； 批發(fā)市場(chǎng)：2.5%； 大中型商場(chǎng)：5.4%； 酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所也具有較大的購(gòu)買(mǎi)潛力。 7一次購(gòu)買(mǎi)量： 選擇喝多少就買(mǎi)多少的占62.4%； 選擇一次性批發(fā)很多的占7.6%； 會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)存著的占29.9% 三、建議 通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)果汁飲料在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力，并且沒(méi)有著明顯的淡旺季區(qū)分。在消費(fèi)過(guò)程中年輕女性消費(fèi)者是主要的消費(fèi)群體，同時(shí)果汁飲料又以酸甜、低糖營(yíng)養(yǎng)性口味的知名品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)佳，而廣告是讓消費(fèi)者熟知品牌的重要渠道。據(jù)此，我們提出以下幾點(diǎn)建議： （1）企業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)過(guò)程中要注重果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新能力與意識(shí)。 （2）產(chǎn)品在進(jìn)行宣傳時(shí)要注意加大廣告宣傳的力度。 （3）企業(yè)在組織銷(xiāo)售貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定來(lái)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 （4）企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主品牌。