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1、（廣告學(xué)）專業(yè)培養(yǎng)方案
專業(yè)代碼： 學(xué)科二級類：新聞傳播類 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
一、有關(guān)說明
（一）業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具備堅實的人文社會科學(xué)理論基礎(chǔ)和廣闊的知識視野，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論、傳播學(xué)理論；具有較強的溝通能力、組織協(xié)調(diào)及創(chuàng)新思維能力；具備較強的文字和視覺表達能力的復(fù)合型廣告人才。能在廣告公司、新聞媒介廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、品牌管理、傳播推廣工作的高素質(zhì)應(yīng)用型高級廣告專門人才。
（二）基本規(guī)格和要求
通過本專業(yè)教學(xué)計劃所規(guī)定學(xué)習(xí)和實踐，學(xué)生應(yīng)達到以下規(guī)格要求：
1.
2、 熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)；愿為社會主義建設(shè)服務(wù)，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和社會責(zé)任感；具有愛崗敬業(yè)精神；具有實事求是的科學(xué)態(tài)度和獨立思考能力、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良作風(fēng)。
2．具有完備的廣告學(xué)學(xué)科素養(yǎng)，包括相應(yīng)的人文社會科學(xué)和自然科學(xué)基本理論知識；具有扎實的廣告學(xué)專業(yè)理論知識和應(yīng)用能力；知識面廣，創(chuàng)新能力強，具有團隊協(xié)作意識和良好的人際溝通能力。
3．掌握一門外國語，能較熟練地閱讀本專業(yè)外文書刊、資料，并有一定的筆譯和聽、說、寫的能力。
4．掌握計算機應(yīng)用基礎(chǔ)知識，通過相關(guān)大學(xué)生計算機知識考試。
5．具有一定的體育和國防基本知識，接受必要的軍事訓(xùn)練，達到國家規(guī)定的大學(xué)
3、生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)，心理健康，審美觀點正確，身體健康。
（三）主干學(xué)科
新聞傳播學(xué)
（四）主要課程
心理學(xué)導(dǎo)論、寫作基礎(chǔ)，古代文學(xué)，現(xiàn)代文學(xué),美學(xué)概論、社會學(xué)概論、傳播學(xué)，廣告學(xué)，素描、廣告心理學(xué)，視覺設(shè)計基礎(chǔ)、消費者行為學(xué)、市場營銷學(xué)，平面廣告設(shè)計，廣告文案，廣告策劃，廣告法規(guī)，廣告經(jīng)營與管理，中外廣告史，市場調(diào)查，廣告媒體計劃、電腦廣告制作、CIS策劃與設(shè)計等
（五）主要實踐環(huán)節(jié)
平面廣告設(shè)計課程設(shè)計、市場調(diào)查課程設(shè)計，廣告策劃課程設(shè)計；寫生，學(xué)年論文、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文等
（六）專業(yè)特色
本專業(yè)將培養(yǎng)以市場為核心，心理學(xué)理論為基礎(chǔ)，傳播學(xué)技巧為手段，
4、培養(yǎng)具有較強的文字和視覺表達能力的復(fù)合型廣告人才。立足于市場營銷與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)合，培養(yǎng)的學(xué)生一方面具有廣告策劃、品牌管理、營銷策劃能力，另一方面具有較好的廣告創(chuàng)意設(shè)計及制作能力。
二、各教學(xué)模塊學(xué)分學(xué)時分配比例表()
序號
教學(xué)模塊
學(xué)分
學(xué)分比例
學(xué)時
學(xué)時比例
備 注
1
公共必修課程模塊
51
27%
920
40%
2
公共選修課程模塊
8
4%
128
6%
包括社會科學(xué)類、自然科學(xué)類、文學(xué)藝術(shù)類、創(chuàng)業(yè)教育類四類。面向全校學(xué)生開設(shè)。
3
學(xué)科必修課程模塊
30.5
16%
608
21%
4
學(xué)科
5、選修課程模塊
12
6%
192
8%
本學(xué)科發(fā)展前沿和本專業(yè)大類里其他專業(yè)基本知識的選修課程。面向?qū)I(yè)大類學(xué)生開放。
5
專業(yè)必修課程模塊
21.5
12%
384
15%
6
專業(yè)選修課程模塊
15
8%
240
10%
本專業(yè)最新、最前沿的知識和專業(yè)技能性課程。面向?qū)I(yè)學(xué)生開放。
7
集中實踐教學(xué)模塊
33.5
18%
（520）
不計入總學(xué)時
8
素質(zhì)教育實施方案
14
8%
—
—
不計入總學(xué)時
合 計
185.5
100％
2312
100％
說明：1、須修滿185.5學(xué)分，方可
6、畢業(yè)。
2、選修課須修滿35學(xué)分，其中，公共選修課程為8學(xué)分（至少2學(xué)分人文社科類/自然科學(xué)類公共選修課和2學(xué)分的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類的公共選修課程），學(xué)科選修課程為12學(xué)分，專業(yè)選修課程為15學(xué)分。
三、總周數(shù)分配表
項 目
周 數(shù)
學(xué) 期
理論教學(xué)
考
試
專業(yè)實習(xí)
課程設(shè)計
學(xué)年論文
社會調(diào)查
專業(yè)實驗
畢業(yè)實習(xí)
畢業(yè)設(shè)計/論文
軍
訓(xùn)
入學(xué)教育
畢業(yè)教育
其
他
假
期
合
計
一秋
15
1
1
1
5
23
一春
14
7、
1
2
1
7
25
一夏
3
4
二秋
16
1
1
5
23
二春
14
1
2
1
7
25
二夏
2
4
三秋
15
1
2
5
23
三春
14
1
2
1
7
25
三夏
8、
4
四秋
11
1
6
5
23
四春
6
10
1
1
18
合 計
106
7
606i
重慶理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè) 人才培養(yǎng)計劃
