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1、展示空間設計,ZHAN SHI SHE JI,,,,第一章 展示設計概論,學習目標： 1.理解展示的基本概念， 2.了解展示設計所包括的內容， 3.重點把握展示設計的發(fā)展趨勢。,,第一節(jié) 展示設計的基本概念,一、展示，英文為display，表示展現之類的狀態(tài)行為。展示，就是將物品陳列出來供人們觀看。“示”有演示、示范以及明示、暗示的含義，既有靜態(tài)、又有動態(tài)之含義。（展示設計是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的、有計劃的形象空間設計。它采用藝術設計手段，借助于道具、設施和照明等技術，通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等全方位的設計，將一定量的信息內容告示于觀眾，達到與觀眾完美溝通的
2、目的。）,二、展示設計是一門綜合的設計藝術,1、在空間上它具有建筑的藝術風格，極具象征和表現主義的雕塑精神；,2、在平面上每個展示面的設計都充分顯示了視覺傳達的魅力；,隨著科學技術的不斷進步，展示設計融入了大量的高科技和新材料，它是技術含量很高的藝術設計，因此，設計師必須是一個掌握和熟識多種技術和材料的專家。,3、在造型上展柜、展架、展臺又是一件件精致的產品；,第二節(jié) 現代展示的發(fā)展趨勢及特點 1、從觀念上來看,現代展示設計更加趨向開放、前衛(wèi)，例如要表現“歡迎”的主題標牌。不再只局限于使用人們司空見慣的文字標牌，而是可以用突出主題的立體的、象征性的空間造型，也可以是多媒體演示或是電子展示。,2
3、、從展示形式上來看，現代展示設計更加強調個性化，注重整體形象的設計突出企業(yè)形象，強調視覺沖擊力，趨向廣告化、戲劇化、情節(jié)化.,3、從展示的手段上來看，現代展示設計更加多樣化，不僅重視實物、圖表板、模型、投影、電影設備等的整合展示，而且引進了網絡系統、機械裝置和游樂設備等，使參觀者可以直接觸摸或操作展品，有身臨其境的感受。,4、從企業(yè)的理念來看，現代展示設計更加尊重觀眾，把觀眾視為上帝，為觀眾營造一個自然的、舒適的、愉快的環(huán)境，讓觀眾感受到一個良好的企業(yè)形象。現代展示設計的設計師不再只是面對電腦與紙，而是更像一位導演。,第三節(jié) 展示設計的范疇 展示設計的范疇包括以下幾方面： 1展覽會設計 交
4、易會、博覽會、藝術展等。 2商業(yè)展示空間設計 商店門面、購物中心、超級市場的展示陳列、專賣店或專柜等。 3博物館展示陳列設計 藝術館、科技館、歷史博物館、自然博物館、等的展示陳列設計。 4演示空間設計 會議演講臺、影視舞臺、服裝表演臺、節(jié)目演播空間等。,第二章 展示的運作,學習目標： 1、了解展示設計運作所包括的內容， 2、理解展示策劃的概念， 3、重點掌握展示活動策劃的內容和方法以及總體設計的程序。,第一節(jié) 展示運作的 內容 包括兩方面，一是整體策劃；二是總體設計(藝術上和技術上的設計)。 整體策劃主要決定展示的主題及內容;確定展示的目的和宗旨;對環(huán)境氣氛的設想;
5、編排展示的程序、撰寫文字說明以及新技術、新媒體展示應用等。 總體設計則集中在確定整個展示活動的空間形態(tài)、平面布局、參觀流線、消防、采光；設計整個展示活動的標識、色彩、版式、裝飾風格與形式；決定照明和道具的形式，規(guī)定展示的藝術手法及陳列布置的方法等。,第二節(jié) 展示的策劃,1、展示策劃的概念 展示策劃是指主辦單位或主辦人通過周密的市場調查和系統的分析。利用已經掌握的知識、信息和手段，合理而有效地計劃安排展示活動的進程。策劃具有兩方面的特征，一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。 因而，展示策劃是對展示活動所進行的事前性和全局性的策劃與打算,2、展示活動策劃的內容 展示活動策劃
6、的內容是指展示策劃要做的工作，要解決的問題。展示活動策劃的工作內容包括： (1)展示的目標 所謂展示的目標就是展示所要達到的目的，是指企業(yè)通過本次展示活動要得到的結果。展示的目標分為兩種：一種是直接目標，一種是間接目標。 所謂直接目標，是展示本身對于展示對象所發(fā)生的直接作用及影響，它表現為知有率(知名度)、認知度、信任度、偏愛度等。 所謂間接目標是經濟目標，是指公司贏利目標。,(2)展示的對象 展示的對象即企業(yè)在市場營銷戰(zhàn)略中確立的目標市場。也就是產品的潛在顧客。 企業(yè)要確定屬于自己的展示對象，然后就要深入調查和分析這些消費者與展示活動相關的情況。如性別、年齡、職業(yè)、文化、愛好、收
7、入、家庭環(huán)境、生活方式、思想方式、購買習慣、消費心理、平時接觸媒體的習慣等，然后將所得的結果用文字明確表達出來。只有作到明確、具體，才能對癥下藥，有的放矢，才會收到好的展示效果。,(3)展示的地點 所謂展示的地點，是指企業(yè)準備在哪些地區(qū)開展展示活動。一般會選擇交通比較方便、人流相對集中的地區(qū)做展示。 (4)展示的時間 展示的時間是指從展示活動開始到展示活動結束的時間。一種是長期展示，一種是短期展示，短期展示一般選擇在公眾假期的前后為宜。,第三節(jié) 展示運作的程序,根據展示設計的一般規(guī)律，展示設計運作的程序如下： 1制定計劃 根據展示活動的目的和要求，確定展示的主題、展示的主要內容、
8、展示的重點。并對如下內容做出詳盡而周密的計劃：,參展的對象； 展示的規(guī)模與面積； 展示的時間、地點； 經費的預算； 展品的運輸和儲存； 邀請前來參觀、洽談的對象； 媒體宣傳的形式； 展示藝術與技術設計形式； 施工管理與要求； 實物和圖片的大小； 圖表的統計數據,,2收集有關的資料 設計師必須進行現場勘察，核對圖紙與現場的各項數據，熟悉展覽場地的情況，了解現有設施，如測量實際的空間尺寸，包括空間的長、寬、高、柱距、門窗的尺寸和開啟的形式、天花吊頂的形式等，以及原有的照明設施情況，包括配電間位置、插座和燈具位置、展廳的供電方式等。,3征集展品資料 根據展示計劃的要求由專門人員負責對展品資料的征
9、集與選擇，并進行登記注冊。注冊的主要內容有編號、選送單位、品名、數量、規(guī)格和特征等。登記注冊的目的是為展示設計具體化的進行作準備。同時也為結束展覽后的清理退還工作奠定了基礎。,4展示藝術設計 藝術的總體設計涉及到整個展示活動的總平面布局，展示空間的組織與變化，總體的色調與各局部的色彩對比關系，統一的形象設計，照明形式的確定?？傇O計師在這一過程中必須以整體的觀念來從事設計活動，全面統籌，以保證展示設計完整性，,5展示技術設計 當藝術設計方案通過論證、審批、定案后，必須采用技術性的表現形式進一步陳述設計意圖。這項工作就是技術設計，需要進行技術設計的方面包括：標有精確尺寸的平、立面圖，照明和動力
10、電的線路設計圖，道具的制作圖，防盜設施等特殊設計的施工圖以及音響和電子設施計劃等。這些技術性的設計工作，必須在總設計師的具體指導下完成，這些技術性的設計是整個展示設計藝術效果的保障,第三章 展示設計與人體工程學,學習目標：了解、掌握人體工程學的基本知識以及在展示設計中的應用。 展示設計與人體工程學有著密切的聯系，展示設計必須對人的行為、人的習慣、人的心理要素加以考慮，否則會引起觀眾的厭惡。,第一節(jié) 人體工程學概述 人體工程學是20世紀50年代前后發(fā)展起來的一門綜合性學科。人體工程學發(fā)端于英國形成于歐洲，興盛于美國和前蘇聯，并且在日本獲得了最成功的應用。它是一門研究人、人造物、
11、環(huán)境三者之間關系的科學。,第二節(jié) 人體工程學在展示設計中的應用 1人體尺寸 人體尺寸是人體工程學中最基本的資料，人體尺寸具有靜態(tài)及動態(tài)兩部分的內容： 2人的行為習性 人類具有許多適應環(huán)境的本能性行為，這種本能被稱為人的行為習性。下面介紹一些常見的人的行為習性：,(1)抄近路習性 為了達到預定的目的地，人們總是趨向于選擇最短路徑這是因為人類具有抄近路的行為習性。因此在設計室內環(huán)境和展示環(huán)境時，要充分考慮這一習性。 (2)識途性 人們在進入某一場所后，如遇到危險（如火災等)時，會尋找原路返回，這種習性稱為識途性。在大量火災事故現場調查發(fā)現，許多遇難者因找不到安全出口而倒
12、在電梯口。因為他們是從電梯口來的所以遇到緊急情況會原路逃離，可是在電梯口又沒有安全出口，而緊急情況下，電梯是自動關閉的，所以便常常釀成悲劇。,(3)左側通行習性 在人群密度較大（每平方米03人以上)的室內和廣場上行走的人，一般會無意識地趨向于選擇左側通行。這可能與人類右側優(yōu)勢而保護左側有關。這種習性對于展覽廳展示陳列順序有重要指導意義。,(4)左轉彎習性 人類有趨向于左轉彎的行為習性，在公園散步、游覽的人群的行走軌跡可以顯示這一習性。并且有學者研究發(fā)現向左轉彎的所用時間比同樣條件下的向右轉彎的時間短。很多運動場(如跑道、棒球、滑冰等)都是左向回轉（逆時針方向)的。 (5)從眾習
13、性 假如在室內出現緊急危險情況時，總是有一部分人會首先采取避難行動，這時周圍的人往往會跟著這些人朝一個方向行動，這就是從眾習性的作用。因此室內避難疏散口的設計、誘導非常重要。,第四章 展示空間設計,學習目標： 1、了解展示空間的分類以及空間形態(tài)對心理的影響 2、重點掌握展示空間流動線設計的方法.,第一節(jié) 展示空間的分類 1從使用功能上分 展示空間根據不同的使用功能，可分為以下幾種類型。 (1)展示陳列空間 展示陳列空間即展示陳列場地展示陳列空間又可分為室外展示陳列空間和室內陳列展示空間。 一、室外展示陳列空間，即在露天的展示地，多為大型機械設備，運輸設備等展品的展示場地。 二、室
14、內展示陳列空間。即在室內設置的臨時或長期的展示陳列、演示和交流空間。,(2)銷售空間 一種是為觀眾提供飲食、常用品的銷售部，一般設在展館以外或展館的首尾部；另一種是直接設在展位上，既展示又銷售。 (3)洽談空間 大、中型展示會一般設立私密或半私密的洽談空間，以方便經銷商定貨洽談。小型展示會，往往展示與洽談合為一處。,(4)走道空間 走道空間的設計十分重要，走道空間的大小要依觀眾流量、流速和人體工程學來設計，設計得合理?？臻g流暢，人流自然地很快分流；設計得不合理，人流不暢。容易造成堵塞。 (5)共享空間 一般設在過渡空間內或設在展覽空間內。,2從空間態(tài)勢上分 相對于圍合空間
15、的實體來說，空間是一種虛的東西，通過人們的主觀感受和體驗，可以產生某種態(tài)勢形成動與靜的區(qū)別，還可以具有某種流動性。,(1)動態(tài)空間 動態(tài)空間是指空間沒有明確的中心，具有很強的流動性，能產生強烈的動勢。一般開放性的空間，由于沒有固定的邊界形態(tài)，因此都有很強的動勢，這類空間具有自由、明亮、開敞、舒暢的心理效果，在展覽空間或銷售空間的設計中，一般采用開放式的設計。,(2)靜態(tài)空間 靜態(tài)空間是指空間相對較為穩(wěn)定，有一定的控制中心。人們在其中可以產生較強的駐留感。一般閉合的空間都屬于靜態(tài)空間邊界是規(guī)則幾何形體的空間更具有穩(wěn)定感，一些盡端空間也屬于靜態(tài)空間。如“四合”式、環(huán)形空間等界面限制較多
16、的空間，給人以限制和壓縮感。特別是圓形空間。,(3)流動空間 空間在垂直或水平方向上都采取象征性分隔保持最大限度的交融與連續(xù)，視線通透，交通無阻隔性或極小阻隔性，這種空間稱為流動空間，其追求的是連續(xù)、運動的特征。,3從空間的確定性上分 空間的限定并不總是很明確的。其確定性的程度不同，也會產生不同的空間類型。 (1)肯定空間 界面清晰、范圍明確、具有領域感的空間稱為肯定空間。一般私密性較強的封閉型空間常屬此類。 (2)虛擬空間 某些空間邊界的限定非常弱，要依靠聯想和人的完形心理來完成其空間形態(tài)。這種空間稱為虛擬空間。它仍處于原來的空間中。但又具有一定的獨立性和領域感，如地面上的
17、一塊地毯、同一界面施以不同材質等手段都能夠象征性地劃分出某種虛擬空間。,第二節(jié) 展示設計與空間心理 . 幾種基本造型的空間心理： 1正方體空間 正方體空間給人以安穩(wěn)、簡樸、莊重的感覺。 2水平空間 水平空間給人以平穩(wěn)、舒展、安定、平廣、寂靜、博大、親切而自然的感覺。 3垂直空間 垂直空間給人以向上、崇高、無限、尊嚴、悲壯、堅定、剛毅、分明、有力和超然的感覺。 4三角空間 三角空間給人以向上、穩(wěn)定、牢固、永恒、崇高、向上、肅穆、莊嚴與神秘的感覺。,5圓體或半圓體空間 圓體或半圓體空間以封閉、豐富、內向、簡單的特性，給人以平衡感和控制力的感覺。 6曲面空間 曲面空間給人以流動、輕巧、
18、柔和、靈活、豐滿、美好、優(yōu)雅、優(yōu)美、抒情、纖弱、猶豫的感覺。 7傾斜的空間 傾斜的空間給人以傾倒、危險、崩潰、行動、沖動、無法控制的感情與運動的感覺。 8階梯形的空間 階梯形的空間有緊張、壓抑、向上之感。,第三節(jié) 流動線的設計 展示空間人流的設定。要有順序性、短而便捷的構成形式，要讓觀眾按順序參觀整個展覽，盡量避免觀眾形成相互對流或重復穿行的現象。通常，流動線的方向是按由左至右按順時針方向設計。流動線的設計大致上可分為直線流動和環(huán)線流動。,1直線流動 直線流動即空間的入口和出口在不同的兩側，觀眾從入口進入后，不論怎樣流動，最后從另一側出口離開，不用再回到入口一側。這種流動線較適合狹
19、長的攤位空間，展示主體一般都在兩側擺放，人流不會有太大沖突，是比較簡單的流動線形式。,2環(huán)線流動 在一些三面圍合的空間里入口和出口同在一側，觀眾在進入展區(qū)之后，經過環(huán)線流動，又從同一側的出口離開。環(huán)線流動的展區(qū)一般布局比較復雜。理想的參觀路線是既要能使觀眾按順序瀏覽全體, 又盡可能避免觀眾相互對流或重復穿行。,第五章 展 示 道 具 展示道具是展示活動中使用的器具。它主要是用來圍護組合空間、承托展品、吊掛張貼、引導指示說明和保護展品等用途，也是參觀者直接感受的介面實體。其造型、結構、材料、質感、表面效果可直接影響展示的風格與展示效果。,第一節(jié) 道具的分類 展架、展臺、展柜、展板
20、 第二節(jié) 輔助設施 展示空間中用以圍護陳列展品的欄桿、指引導向的路標、說明標牌以及分散人流的屏風等，均是不可缺少的輔助道具。,1、欄桿 欄桿包括整體固定式和拆裝移動式兩種。 2、指引導向的標牌 一般高度為130170 cm之間，底座可采用圓盤形、三角形、方錐形。 3屏風 分為隔絕式和通透式兩種。一般高度為250300 cm，單片寬度一般為90120 cm。若按功能分，又可分為迎門屏、序幕屏、標語屏、裝飾屏與隔斷屏等。,第三節(jié) 展示道具設計應當注意的問題 展示道具設計中應當注意以下幾點： 展示道具的尺度，應符合人體工程學的各項要求。結合陳列品的規(guī)格尺寸和陳列空間的大小進行綜合考
21、慮而確定。 展示道具的造型、色彩、材質與肌理等方面，應與展示環(huán)境的風格相一致。 展示道具的制作應盡量實現標準化和系列化。展示道具應便于組合、互換性強、變化豐富、多功能、易保存、拆裝便捷、易運輸、既優(yōu)美又耐久。,造型應簡潔，盡量不用復雜線腳、邊飾和花飾等裝飾，以便于制作與組裝。色彩應淡雅單純，表面肌理為亞光或無光效果，以防止眩光的產生。 道具設計的圖紙尺寸的標注，一般選用的比例尺度以125、120、110、15為多。節(jié)點大樣圖的比例尺度為12、11。在平、立面圖上應注明所用道具的數量、質量要求和選用的材料與工藝技術等。,第六章 展示的制圖 設計圖，是設計者用來表達自己的設計意
22、圖，是工程人員制作施工的依據。圖紙表達的是否準確與施工的質量及達到的最后效果有直接的關系。因此，設計師必須掌握正確的制圖方法和高超的表現能力，才能使自己的設計得以實現。,第一節(jié) 、尺寸及單位 施工圖中均注有詳細尺寸，作為施工制作的主要依據。根據“國標”規(guī)定，尺寸單位，總圖以米(m)為單位，其余均以毫米(mm)為單位。為了圖紙簡明，在尺寸數字后不寫尺寸單位。標注方法如圖所示，,1）尺寸線的起止點，一般采用短劃和圓點。 2）曲線圖形的尺寸線?？捎贸叽缇W格表示，如圖 3）當尺寸線不是水平位置時，尺寸數字應盡量避免在圖中有斜線范圍內注寫，如圖,4）圓弧及角度的表示方法 ，如圖,第二節(jié) 、圖紙幅面
23、規(guī)格 （1）所有展示圖紙的幅面，應符合表91的規(guī)定。 （2）允許加長O3號圖紙的長邊；加長部分的尺寸應為長邊的18及其倍數。,第三節(jié)圖線的種類及用法 圖線的種類及用法如表92所示,第四節(jié) 、圖標 查閱某張圖時專用。大圖標用于0、1及2號圖紙上，大小約180 mm50 mm，小圖標用于2、3及4號圖紙上，大小約85 mm40 mm，位置在圖紙的右下角。,展示圖紙繪制實例 下面是學生的一個課程作業(yè)，要求學生從平面圖到人流分析圖、立面圖、天花圖、效果圖繪制出整套圖紙。 1、平面圖，如圖923所示。 2、人流分析圖，如圖924所示。 3、立面圖，如圖925所示。 4、
24、天花圖，如圖926所示。 5、效果圖，如圖927所示,1專賣店展示設計的特點 (1)同類產品專賣店的特點 專業(yè)商店范圍較廣，種類繁多，其最突出的特點是向高級化和流行化發(fā)展。 (2)品牌商品專賣店的特點 品牌專賣店幾乎都是以連鎖的形式出現的，品牌專賣店的所有店面的展示形式，都是相對統一的。 品牌專賣店的陳列、布局為各個不同地點的連鎖店提供一樣或同類的櫥窗、音樂、海報、燈光、顏色等等，這種一致性在消費對象的心理上造成熟悉、安全的良好印象。,第七章 專賣店的展示設計,2專賣店展示設計的要求 專賣店展示設計的具體要求包括： 突出商店的經營特色及個性特征。 統一品牌形象和展示陳列規(guī)范。 最佳的商品展示效果。,,,,
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