《《詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法》PPT課件.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法》PPT課件.ppt（8頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法,狂奔的蝸牛,動(dòng)機(jī)調(diào)查方法,投影法 詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法 句子和故事完型測(cè)試法 漫畫(huà)測(cè)試法 照片歸類法 消費(fèi)者繪圖法 第三人稱法 角色扮演法,推測(cè)試驗(yàn)法 語(yǔ)義區(qū)別法,詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法（Word Association）,1、概念 是指市場(chǎng)調(diào)研人者讀一個(gè)詞給被測(cè)試者，然后要求被測(cè)試者說(shuō)出腦海中出現(xiàn)的第一種事物。在立即反應(yīng)下，可以獲得與“刺激詞匯” 相對(duì)應(yīng)的聯(lián)想。 是非常實(shí)用和有效的投影方法,,,,,詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法的分類,1、自由聯(lián)想法 不限制聯(lián)想性質(zhì)和范圍的方法,回答者可充分發(fā)揮其想象力。 酒：豪爽、醉、濃烈、營(yíng)養(yǎng)、暴力等。這從不同側(cè)面反映了酒的特點(diǎn),為改進(jìn)工藝和市場(chǎng)定位提供有關(guān)信息 2、控制聯(lián)想法 把聯(lián)想控制在一定范圍內(nèi)的方法。 冰箱：海爾、西門(mén)子,,3、連續(xù)聯(lián)想法 聯(lián)想第一個(gè)聯(lián)想詞之后，連續(xù)說(shuō)出第二個(gè)、第三個(gè)聯(lián)想詞 電視機(jī)，錄音機(jī)，空調(diào)機(jī) 4、引導(dǎo)聯(lián)想法 在提出刺激詞語(yǔ)的同時(shí)，也提供相關(guān)聯(lián)想詞語(yǔ)的一種方法，帶有導(dǎo)向性 自行車(chē) 聯(lián)想提示：代步、健身、娛樂(lè)、載物、運(yùn)動(dòng)、其他,,O(_)O 謝謝觀賞,
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