《服裝品牌調(diào)研》PPT課件.ppt

Dior,姓名：趙丹2014.03.,ChristianDior,品牌簡(jiǎn)要,迪奧（Dior），由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀迪奧（ChristianDior）于1946年創(chuàng)于巴黎，是世界著名的時(shí)尚消費(fèi)品牌。主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。亦為全球的高級(jí)時(shí)尚品牌控股公司LVMH路易威登集團(tuán)的母公司。,創(chuàng)始人簡(jiǎn)介,克里斯汀迪奧于1905年出生于法國(guó)的諾曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來(lái)也成了Dior品牌最常見(jiàn)的代表色。,創(chuàng)始人簡(jiǎn)介,1905年1月，出生于法國(guó)諾曼底.1920年-1925年，攻讀政治學(xué).1928年-1931年，畫(huà)商.1931年-1937年，自由設(shè)計(jì)師.1937年-1939年，Piguet（皮蓋）服裝店助理設(shè)計(jì)師.1941年-1947年，Lelong（勒?。┓b店設(shè)計(jì)師.1946年，開(kāi)設(shè)自己的商店.,ChristianDior,迪奧(Dior)歷任設(shè)計(jì)師,迪奧(Dior)歷任設(shè)計(jì)師：克里斯汀迪奧(ChristianDior)(1946-1957)伊夫圣羅蘭(YvesSaintLaurent)(1957-1960)馬克博昂(MarcBohan)(1960-1989)弗蘭科費(fèi)雷(GianfrancoFerre)(1989-1996)約翰加利亞諾(JohnGalliano)(1996-2011.03)拉夫西蒙(RafSimons)(2012.04-至今),例外,發(fā)展歷史,2003年作為中國(guó)紡織協(xié)會(huì)組織的“國(guó)際團(tuán)”成員之一應(yīng)邀參加全球最大的成衣展德國(guó)CPD成衣展2006年始例外從例外是反的的核心思想進(jìn)一步提升為%創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)理念，2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull;狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,是承傳發(fā)揚(yáng)東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)已是中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，擁有30000多名忠實(shí)VIP顧客，店鋪60家，遍布全國(guó)29個(gè)主要城市、地區(qū)。2010迎門(mén)神，接老虎，例外2010春季綠色行動(dòng)召集例外VIP捐贈(zèng)38元即可迎傳統(tǒng)門(mén)神一對(duì)。顧客在店內(nèi)消費(fèi)任意產(chǎn)品，捐贈(zèng)38元即可迎傳統(tǒng)門(mén)神一對(duì)。,例外,例外,例外,例外2009年秋冬發(fā)布會(huì)2009年8月1日，例外素生活市集在盛夏黃昏的廣州朗晴居生活區(qū)開(kāi)市。在這里，衣、食、住、行簡(jiǎn)樸地呈現(xiàn)，回歸本質(zhì)。竹子、稻草和木頭，這些大自然循環(huán)再用的素材，縫合了戶外的綠意盎然和室內(nèi)微黃溫暖：綠蔭入口、斑駁的籬笆、簡(jiǎn)樸的攤檔、藍(lán)天、石子小道.連成一氣。步入例外素生活市集，時(shí)光的腳步緩緩減速，踏上石卵路展開(kāi)一段感悟生活的旅程。,例外,素，假如是生活的一張清單，讓我們減少調(diào)味品，增加味蕾恰好的滿足，減去葷膳，有益于身體和心靈的健康。倡導(dǎo)一種環(huán)保理念，從而也使品牌形象，品牌理念深入人心。,例外,例外,通過(guò)營(yíng)造一種生活氛圍，來(lái)宣傳品牌所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，以及品牌市場(chǎng)定位,例外,例外2009年春裝發(fā)布會(huì),“以手代心，由手造物”是例外09年春系列的主題，基于對(duì)東方哲學(xué)的理解，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化于系列之中，有對(duì)民間手工一針一線情感投入的感動(dòng)，喚醒人們對(duì)手工傳統(tǒng)和手工創(chuàng)作的尊重。向自己的手致敬，就是尊重手的創(chuàng)作力。,例外,例外,例外,例外,造物者賦予我們一雙獨(dú)特的手，而我們似乎遺忘了手真正的意義。人類怎樣使用手，也就是怎樣自己面對(duì)自己的創(chuàng)造力。在全球網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)際文化的影響下，人們對(duì)物件頻繁的更新和丟棄，由于粗糙的品質(zhì)失去珍藏的價(jià)值，促使人們忽略了人與物之間的情感傳遞，物失去了其意義。只有用心造物，物所帶來(lái)的含義才會(huì)不同。我們會(huì)更珍惜物所帶來(lái)的心意。眼睛所及，每一位手工制造者與一雙創(chuàng)造者的手，總聯(lián)想到背后那無(wú)數(shù)動(dòng)人的故事。通過(guò)一服裝發(fā)布會(huì)詮釋一種生活態(tài)度，進(jìn)而宣傳品牌形象。,品牌介紹,G2000是香港縱橫二千集團(tuán)旗下的，G2000品牌於1985年創(chuàng)立(名稱源自縱橫二千集團(tuán)前英文名稱Generation2000Limited)，并於市場(chǎng)定位為專業(yè)服裝連鎖店，全力銷售時(shí)尚潮流男女行政服飾。翌年，集團(tuán)開(kāi)設(shè)另一品牌U2(或於某些國(guó)家稱為L(zhǎng)AB)，提供優(yōu)質(zhì)兼超值男女潮流服飾，為行內(nèi)公認(rèn)具領(lǐng)導(dǎo)地位之休閑服裝專門(mén)店。第三品牌UWoman，則以出色的設(shè)計(jì)概念作主導(dǎo)，為現(xiàn)今新女性提供極具品味的都市便服。於2007年，集團(tuán)將三線專門(mén)店合而為一，加強(qiáng)發(fā)展，以不同的G2000產(chǎn)品系列：包括G2000丶G2000Pink及G2000bl，繼續(xù)銷售深受歡迎的男女行政套裝丶都市便服及休閑服，將G2000演變成多元化的服裝連鎖店。,G2000,G2000,產(chǎn)品定位G2000為充滿自信的專業(yè)人員提供時(shí)尚行政服飾，滿足追求靈活多變、表現(xiàn)得體及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西裝，巧妙地配襯不同色調(diào)的恤衫及領(lǐng)帶，塑造出最專業(yè)形象。價(jià)格定位在1501800人民幣。,市場(chǎng)定位都市生活中不可或缺的富時(shí)代感的男女衣著。年齡在2535歲、年收入15006000元的白領(lǐng)女性。品牌定位將創(chuàng)新之潮流，適當(dāng)?shù)厝苋氪蟊娀唐飞稀2000一貫的設(shè)計(jì)概念，是選用高質(zhì)布料演繹最新歐洲時(shí)裝潮流，旨在為都市人提供無(wú)盡的衣著配搭，讓他們配合自己的生活品味，自信的活躍在都市生活中。,品牌介紹,G2000,王良星說(shuō)到辦公“制服”最受大家歡迎的品牌一定是“G2000”了。自面市以來(lái)G2000一直為充滿自信的專業(yè)人員提供時(shí)尚行政服飾，滿足追求靈活多變、表現(xiàn)得體及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西裝，巧妙地配襯不同色調(diào)的恤衫及領(lǐng)帶，塑造出最專業(yè)形象。城市人每天以緊湊的步伐活躍于都市中，于作息之間尋求生活上的驚喜及新鮮感，不隨波逐流，愿望成為大都會(huì)的優(yōu)皮一族。G2000一貫的設(shè)計(jì)概念，是選用高質(zhì)布料演繹最新歐洲時(shí)裝潮流，旨在為都市人提供無(wú)盡的衣著配搭，讓他們配合自己的生活品味，自信地活躍在都市生活中。,創(chuàng)始人介紹,G2000,發(fā)展歷史,營(yíng)銷策略物有所值及產(chǎn)品質(zhì)素品質(zhì)，剪裁及價(jià)值是集團(tuán)旗下產(chǎn)品能成為優(yōu)質(zhì)品牌的主要元素，集團(tuán)自設(shè)樣辦工場(chǎng)，使新產(chǎn)品能以最快時(shí)間推出并得以確保稱身剪裁。由於布料及布種均全部從世界各地直接引入，集團(tuán)以最低成本達(dá)到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)而超值的產(chǎn)品要求。超越顧客期望為顧客提供最周到及全面的服務(wù)，乃縱橫二千集團(tuán)一向最重視的一環(huán)。因此，集團(tuán)為加強(qiáng)員工培訓(xùn)及發(fā)展，撥出龐大資金，給員工提供多元化的訓(xùn)練課程，當(dāng)中包括：顧客服務(wù)丶產(chǎn)品知識(shí)丶銷售技巧丶產(chǎn)品陳列及外語(yǔ)訓(xùn)練等。寫(xiě)意閑逸的購(gòu)物環(huán)境集團(tuán)旗下每間分店的設(shè)計(jì)，均希望能帶給顧客舒適的購(gòu)物環(huán)境。室內(nèi)設(shè)計(jì)組專責(zé)為每一個(gè)品牌創(chuàng)造不同的陳列及擺設(shè)方法，使每個(gè)品牌都顯露其設(shè)計(jì)上的特色。加上特別訂制的家俬裝置，使每間店鋪都有著最時(shí)尚及緊貼潮流的設(shè)計(jì)。為帶給員工及顧客舒適自在的環(huán)境，集團(tuán)特別注重鋪面的吸引力及產(chǎn)品陳列，因此不斷投資粉飾鋪面外貌及保持店內(nèi)最佳狀態(tài)。,G2000,現(xiàn)階段營(yíng)銷策略,打折促銷VIP會(huì)員積分卡促銷降低成本,G2000,現(xiàn)階段營(yíng)銷策略,衣訊,品牌介紹,香港衣訊（國(guó)際）實(shí)業(yè)有限公司成立于1997年。公司在2000年注冊(cè)并推出EXUNE訊品牌；公司是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流于一體的現(xiàn)代化時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè),擁有大型的生產(chǎn)基地和現(xiàn)代化工業(yè)園。香港衣訊的資訊人員時(shí)刻博捏著世界流行脈搏，并通過(guò)龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)服裝款式和流行趨勢(shì)跟蹤，能快速的將設(shè)計(jì)思路轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，為現(xiàn)代都市年輕女性提供具備時(shí)尚個(gè)性的服裝服飾系列產(chǎn)品。,衣訊,品牌介紹,中文衣訊代表的含義：衣：代表時(shí)尚服飾訊：代表潮流資訊是傳播衣飾潮流為品牌根本，衣訊所傳播的潮流，是獨(dú)特個(gè)性的時(shí)尚潮流。衣訊的輔助圖案，是由4個(gè)E美化而成，代表了衣訊商標(biāo)，整個(gè)圖案結(jié)構(gòu)緊湊，曲線完美，像展翅的蝴蝶，柔美中充滿活力。,衣訊,品牌介紹,產(chǎn)品定位款式活力四射，充滿激情，高度的個(gè)性化和獨(dú)特的時(shí)尚感。,市場(chǎng)定位專為25到35崇尚品味，重視細(xì)節(jié)的年輕女性。個(gè)性張揚(yáng)卓爾不群追求標(biāo)新立異擁有超強(qiáng)自我意識(shí)和獨(dú)立個(gè)性。品牌定位“如其仰望，不如穿在其身”的設(shè)計(jì)理念。,衣訊,品牌發(fā)展歷史,發(fā)展歷程：1997年香港衣訊（國(guó)際）實(shí)業(yè)有限公司成立.2003年公司成功導(dǎo)入ISO90001:2000質(zhì)量管理體系.2005年面積超過(guò)25000平方米的工業(yè)園東莞衣訊工業(yè)園建立.2006年衣訊大陸公司成為國(guó)務(wù)院首家“農(nóng)壇家園”項(xiàng)目試點(diǎn)合作單位.2007年衣訊品牌榮獲中國(guó)十大服飾質(zhì)量品牌殊榮.榮獲廣東省名牌產(chǎn)品殊榮.2008年衣訊終端形象全面升極.市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：衣訊營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)各個(gè)省市,2008年成功的開(kāi)拓東南亞市場(chǎng).,衣訊,衣訊,衣訊,衣訊,EXUN運(yùn)用“特許加盟，連鎖專賣”的運(yùn)營(yíng)模式,