廣告作品評析SWATCH手機、諾基亞手機、手機創(chuàng)意

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1、??廣告作品評析SWATCH手機、諾基亞手機、手機創(chuàng)意 金羚洗衣機平面廣告 【作品評析】初看金羚洗衣機《臟系列》系列廣告作品,畫面中的墻壁與地面上的掃把、撮子和腳墊把我們帶入一個充滿污垢的臟角落，喚起我們想去清除、打掃，使其變干凈的欲望。再往下看去，撮子、掃把、腳墊和衣服疊加井置換一起，噢，我們要清除污垢的欲望轉(zhuǎn)入衣服上面,從而引入清洗衣服的概念，這就是金羚洗衣機上產(chǎn)品功能“東西再臟也不怕"的訴求點。 但也有人認為，廣告在視覺形象上產(chǎn)生了不良聯(lián)想,這會蔓延到品牌想象和品牌記憶中，對品牌塑造形成反作用力。換句話說，廣告視覺表現(xiàn)的與眾不同造成了高記憶度，但是因為不良的記憶聯(lián)想?yún)s對品牌形象

2、的美譽度造成了破壞。 ? ? ? ? 【作品評析】公益廣告所觸及的,多是人們不愿面對的痛處。所以難的是，如何用最輕的力，說最重的話. ??? 有別于大多數(shù)的近乎視覺暴力的方式展露傷處，或濫情有余,真誠不足的公益廣告，這幅作品用最平常、單純的素材，以一種極單純的“正反”的手法，以極少的內(nèi)容，讓我們知道公益廣告也可以做得如此優(yōu)雅、含蓄，同時觸動人心. ???????????第五季手勢篇（電視廣告) ?? 【作品評析】第五季是一個游離在四季之外的時空概念,是一個屬于消費者自己的心理季節(jié)，它是消費者“輕松生活,表現(xiàn)自我”的生活態(tài)度的物化。品牌的物質(zhì)價值是帶給消費者生活的美味，文化價

3、值是傳達純粹生活的人性自我回歸，這就是第五季手勢篇的創(chuàng)意原點。作為一個消費者自己的品牌,不同的消費心理、消費環(huán)境,消費者對第五季都會有不同的感悟，在解釋第五季涵義時，任何技巧都顯得笨拙。任何文字都顯得蒼白，真正的第五季存在于消費者的感受.于是，用人類最原始的肢體語言，用人類最常用的情感動作，張開五指的高揚手勢來表達第五季的含義.經(jīng)過藝術(shù)處理，帶有現(xiàn)代人體彩繪韻味的手，將人們對“輕松生活”的需求和“表現(xiàn)自我"的渴望巧妙的融在一起.“現(xiàn)在流行第五季”的上市口號，用叛逆的口吻感召著人性的真實。 ???? 斯沃琪手表平面廣告 ??【作品評析】SWATCH手表早巳成為時尚個性化的代名詞，該系列廣

4、告更是體現(xiàn)出了這一主題。該廣告突出手表的外形—-流線、柔滑有如人的皮膚一樣，模特的彩裝和手表已渾然一體。試想當(dāng)這樣一款手表成為我們身體的一部分，并且隨時彰顯我們的個性的時候，是不是讓人感到一種難以抑制的興奮呢? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 諾基亞手機平面廣告 【作品評析】這一系列創(chuàng)意打出的標題是“簡約見卓越",廣告中利用背景與主題的對比度不同，突出該款手機給人的質(zhì)感。簡練的單色漸進背景、流動的光滑曲面將筒約這一理念闡釋得淋漓盡致,更加凸顯出黑色8855簡潔、剛毅的方形外殼下，流線型的柔美內(nèi)質(zhì)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

5、? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 摩托羅拉手機平面廣告 【作品評析】利用幾種水果來表現(xiàn)該款手機的最大特點：可調(diào)換背景色。雖然市場上早已有了同類的日本產(chǎn)品，但該款手機的廣告卻提出了一種新奇的理念：讓我們的手機擁有水果的顏色，這可能會令久居城市的人們感受到一股自然的清風(fēng)。 2002年戛納國際廣告節(jié)上,上海達美高廣告公司為光明學(xué)生奶制作的電視系列廣告之一<足球篇〉贏得了一座戛納銅獅。這是繼克里奧銅獎．亞太廣告節(jié)金、銀獎．One Show入圍獎之后,該片在今年所贏得的又一項國際獎項。這是中國這一擁有巨大影視廣告市場的國家有史以來首次在戛

6、納國際廣告節(jié)上獲得影視廣告獎項,它意味著中國本土廣告開始得到國際的認可，也為中國影視廣告今后的發(fā)展定下了更高更新的起點. 　成功背后往往蘊含著無數(shù)心血和經(jīng)驗累積,這也是成功本身最大的價值所在。 創(chuàng)意簡報的要求很簡單：為光明學(xué)生奶制作一套電視廣告系列,分別從身體強壯，幫助長高等角度訴求產(chǎn)品有利學(xué)生健康成長的特點. 　創(chuàng)意部3人組（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王永輝,文案孟瓊墳和徐琳瀅）在接下來的幾天中前后做了百多個idea．其中只有極少幾個幸存下來，被帶回去繼續(xù)發(fā)展，同時再想新的方向。這期間，他們做了各種嘗試,但都遵循一個原則：從孩子的生活中發(fā)掘靈感。一件件小事被提出來:跑步．打掃衛(wèi)生．上課起立.跳繩．拔

7、河．體育課排隊……一個個創(chuàng)意也隨之產(chǎn)生：被孩子踩實的廢紙簍倒出了大垃圾筒都裝不下的垃圾；停在路邊的卡車怎么也開動不了．只因被小孩子不當(dāng)心踩住了拖繩；教師門口的橫梁上掛著“小心碰頭”的牌子……最終它們都沒有被選中，有的是缺乏原創(chuàng)性,有的是邏輯上的問題,有的則太難理解……于是一切重頭再來.努力終于有了結(jié)果：〈足球篇〉誕生了。它用極大的篇幅表現(xiàn)小男生獨自在操場上仰天等待的情景．在近結(jié)尾時才讓觀眾知道他是在等被他踢上天的足球。王永輝在解釋選擇這個idea的理由時說:“因為受眾是孩子，所以我們傾向于比較簡單，直接．有趣的表現(xiàn)方式?！醋闱蚱底畲蟮膬?yōu)勢在于它制造了很大的懸念,結(jié)果出人意料又在情理之中。它在

8、今年贏得各種國際獎項也證明我們當(dāng)時的選擇是正確的?！? 很快．另兩個idea也定下來：〈視力表篇〉和〈跳高篇〉（〈跳高篇〉也在今年的亞太廣告節(jié)上贏得銅獎，而整個系列則獲得銀獎）。 提案非常順利，客戶幾乎沒有任何異議,一次就通過了全部三個idea。 客戶對這次獲獎的評價很高.光明市場部總監(jiān)鄧啟良先生說：“當(dāng)時我們把光明學(xué)生奶定位成幫助學(xué)生健康成長的最好方式之一.我們希望在廣告中傳達這一利益點?？吹?足球篇〉的腳本時大家都非常喜歡。它以簡單、原創(chuàng)的想法和手法突出喝光明奶的孩子很強壯這一特點,給消費者帶去深刻印象的同時，也為光明加強了健康的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。 〈足球篇〉的獲獎更幫助光明成為一個現(xiàn)代

9、和國際化的品牌。一支好的廣告能給廣告主和廣告公司的關(guān)系帶來很大的影響：廣告公司更有動力了．而廣告主也因此獲得更高的品牌價值。這些國際獎項會給光明和中國廣告人更多的勇氣與信心去挑戰(zhàn)國際競爭對手。 　【作品評析】用相機“燒菜”，我覺得光影、食欲感(色澤)、構(gòu)圖缺一不可.該作品營造了美食當(dāng)前的光影氣氛，令人垂涎三尺的色澤，精心構(gòu)筑的結(jié)構(gòu)，更難能可貴的是拍攝出了獨具的風(fēng)格! ? ? ? ? ? ??????????????【作品評析】作者在構(gòu)想上采用于虛實相結(jié)合的手法將護膚品與美女之間內(nèi)在聯(lián)系表達出來了，而且在用光上的分寸感把握較好，既讓產(chǎn)品的輪廓突出又讓品牌字標拍攝清晰，同時,又將調(diào)性控制在高調(diào)上反映了產(chǎn)品本身具有的清新特質(zhì)，而在色調(diào)上取藍調(diào)暗示產(chǎn)品成分內(nèi)含有海洋之素。作品的構(gòu)成簡潔明快，有大面積留白，既給人留下遐想空間,也為后期入平面設(shè)計留有余地。 ?