商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第五章 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,,,*,,第五章 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,,商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì),第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,本章要點(diǎn)：,,1.,商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的燈光要素,,2.,商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的色彩要素,,3.,商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的材料和道具要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,案例導(dǎo)入：（通過以下案例，請大家思考如下問題：１、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中包含哪些要素？,,２、如何在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中去運(yùn)用這些要素？）,,案例一：愛馬仕銀座店櫥窗展示設(shè)計(jì),,愛馬仕（,Hermes,）位于東京銀座的旗艦店為推廣其圍巾及手包產(chǎn)品

2、，櫥窗展示以,“,小紅帽,”,為主題，但顛覆傳統(tǒng)童話故事中的小紅帽形象，通體黑色，造型邪惡，以凸顯產(chǎn)品鮮艷的色彩；對應(yīng)櫥窗中的狼也同樣淹沒在圍巾及手包中。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,案例二：,LOUIS VUITTON,駝鳥主題櫥窗陳列設(shè)計(jì),,在,2011,年,3,月底,,LOUIS VUITTON,在美國紐約第五大道（,5th Avenue,）以駝鳥為主題的櫥窗設(shè)計(jì)不僅讓人驚嘆其陳列設(shè)計(jì)技藝的高超，更重要的是給人帶人視覺沖擊再次加固,LV,在國際頭號奢侈品牌的頭銜。,,,LV,的駝鳥主題的櫥窗陳列設(shè)計(jì)主要分為兩大部分鴕鳥和鴕鳥蛋，鴕鳥的姿勢將駝鳥優(yōu)雅

3、的特色帶入到城市中，在這個(gè)世界上也只能它能做出將頭埋在地下的滑稽動(dòng)作。,,,,駝鳥蛋戴上眼鏡是不是特別的,“,酷,”,，不同的裂痕也給它們不同的笑臉，有的干脆就當(dāng)了,“,和尚,”,，他們各自都承載了不同的任務(wù)，就是將自己展示給大家。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,案例四：法國巴黎服裝品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)欣賞,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,案例五：意大利櫥窗中的道具要素運(yùn)用欣賞,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第一節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的燈光要素,,商業(yè)櫥

4、窗展示照明設(shè)計(jì)的目的首先是滿足觀眾觀看展品的照明要求，提供舒適的視覺環(huán)境，保證展品有足夠的亮度、觀賞清晰度和合理的觀賞角度；其次是保證供電系統(tǒng)的安全，減少光線對展品的損壞及對觀眾的損傷；第三是運(yùn)用照明手段，渲染展示氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。,,常見的展示現(xiàn)場的照明方式主要有三大類：一是自然采光；二是人工采光（燈光）；三是人工、自然混合采光。自然光有節(jié)約能源、光照度好、方便衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)，但自然光受到時(shí)間與空間的限制，穩(wěn)定性較差，所以在使用上常常要與燈光相配合,,,因此商業(yè)櫥窗展示照明設(shè)計(jì)主要是以后兩者為主。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,展示照明的光源有熒光燈、碘鎢燈、高壓汞燈、鈉燈、低壓鹵素

5、燈、霓虹燈、白熾燈、節(jié)能型射燈。燈具主要有吸頂燈、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈、軌道燈、分色涂膜鏡。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,一、商業(yè)櫥窗展示空間的照明方式,,,1,、直接照明是最普通和常見的一種方式，大多采用頂部照明方式，將光源直接投射到展示工作面，照射面積大，遮擋性小，照明度好。直接照明主要燈頭有白熾燈、熒光燈和高強(qiáng)氣體放電燈。常見的燈具有筒燈、吊燈、燈帶、光棚等。直接采用的特點(diǎn)是易產(chǎn)生眩光，照明區(qū)與非照明區(qū)亮度對比強(qiáng)。,,,2,、間接照明是使光線通過折射或漫射的方式投射出來，一般利用反射光槽把燈光反射出來。間接采光的特點(diǎn)是光線柔和、層次感強(qiáng)、無眩光，有很好的表現(xiàn)力，用來創(chuàng)造環(huán)境氣

6、氛和一般性照明。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,,3,、半直接與半間接照明。,,半直接采光除保證工作面照度外，天棚和墻面也能得到適當(dāng)光照，使整個(gè)商業(yè)櫥窗光線柔和、明暗對比不太強(qiáng)烈。半間接采光是大部分光線照射到天花或墻的上部，使天花非常明亮均勻，沒有明顯陰影。,,,4,、裝飾照明,,裝飾性用光在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中主要起到美化作用，這類用光沒有什么固定模式，常見的有霓虹燈、燈箱、制繪玻璃發(fā)光天棚及裝飾燈具等。,,,5,、特殊照明,,特殊照明是指一些專業(yè)性很強(qiáng)的燈光設(shè)置，如組合聚光燈、頻閃燈、旋轉(zhuǎn)燈、泛光燈、聚光燈、效果投影燈等。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要

7、素,6,、整體照明與局部照明,,,(1),整體照明是指整個(gè)商業(yè)櫥窗空間的照明，又稱,“,基礎(chǔ)照明,”,，通常采用泛光照明或間接光照形式，也可根據(jù)具體情況，采用自然光作整體照明的光源。為了突出展品的照明效果，整體照明的照度不宜太強(qiáng)，在一些特定的環(huán)境中，整體照明的光源可以根據(jù)展示的要求和人流情況，有意識地進(jìn)行增強(qiáng)或減弱，創(chuàng)造一種富有藝術(shù)感染力的光環(huán)境，其它區(qū)域的整體照明不宜超出展品陳列區(qū)域的照明。作為整體照明的光源，通常采用燈棚、吊燈或直接用發(fā)光器件構(gòu)成的吊燈，也可沿展廳四周設(shè)置泛光燈具。臨時(shí)性的照明可以利用泛光燈具照射天花，以獲得較柔和的反射光。為了渲染氣氛，可以采用一些特殊采光的形式。,第五章

8、　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(2),局部照明,,又稱重點(diǎn)照明，與整體照明相比，局部照明更具有明確的目的性。局部照明應(yīng)最大限度地突出展品，完整地呈現(xiàn)展品的形象。局部照明還具有劃分空間、美化空間、形成趣味中心的特殊作用。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,二、商業(yè)櫥窗展示照明設(shè)計(jì)的基本原理,,（一）光的性質(zhì),,,1.,燈光的色溫,,隨著具有個(gè)性的櫥窗陳列不斷發(fā)展，各種照明的演出效果其作用越來越大。即使采用某一種的光源選擇，由于其光色的不宜，可能會(huì)直接影響櫥窗的氣氛。故有效地使用各種光色所具有的特性是考慮照明時(shí)不可忽視的。,,,(1),光色與氣氛,,由于光源的色溫不同，光的色也就不同，可以大體劃分三

9、種情況。第一種情況是：電燈泡等色溫低的光源帶紅色，使櫥窗內(nèi)有一種穩(wěn)定感覺；第二種情況是：隨著色溫升高，逐漸給人一種白、藍(lán)的感覺，使櫥窗變成爽快、清涼的感覺，同時(shí)帶動(dòng)一種活潑的氣氛；第三種情況是：由不同光色的光源組合做成最佳環(huán)境。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(2),色溫與亮度,,除了色溫不同而影響氣氛之外，色溫與亮度的關(guān)系也會(huì)影響氣氛，一般地說，在基本照明上再使用色溫高的光源時(shí)，亮度不高的話則變得有一種陰沉氣氛，相反如使用色溫低的光源時(shí)，亮度不低的話則會(huì)變得悶熱的感覺。因此，應(yīng)考慮櫥窗的內(nèi)容和商品陳列的特點(diǎn)而適當(dāng)選定與指導(dǎo)思想相符合的色溫和亮度。在設(shè)定基

10、本照明的亮度時(shí)，大致上的標(biāo)準(zhǔn)是：電燈泡一般,50,～,60m,燭光至,200,～,300m,燭光左右。高色溫的白色形螢光燈等往往設(shè)定在,500m,燭光以上。,,(3),光色的對比,,在同一空間使用兩種光色差別很大的光源的話，其對比將會(huì)出現(xiàn)層次的效果。光色對比大時(shí)，在獲得亮度層次的同時(shí)，又可獲得光色的層次，聚光燈的亮度用較少的量便可得到較好效果。相反，光色對比少的話，光靠亮度層次而又必須取得效果，就要使用更高亮度的聚光燈。若巧妙地運(yùn)用這些光源的光色對比效果，則可減輕整個(gè)櫥窗的照明設(shè)備并可節(jié)省電能。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（二）商業(yè)櫥窗展示照明設(shè)計(jì)的基本原則,,,1,、展品陳列的區(qū)域照

11、度應(yīng)比觀眾所在區(qū)域的照度高。,,,2,、光源盡可能不裸露，角度要合適，避免出現(xiàn)眩光。,,,3,、不同的展品應(yīng)選擇不同的光源和光色，避免影響展品的固有色彩。,,,4,、最大限度減少照明光源中的紫外線等對貴重或易損展品的損傷。,,,5,、照明過程中應(yīng)注意防火、防爆、防觸電及通風(fēng)散熱。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,三、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中燈光要素的運(yùn)用,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,燈光的使用直接影響著櫥窗設(shè)計(jì)的效果。路燈的作用是點(diǎn)亮城市的面孔，而櫥窗的燈光則把櫥窗變成了舞臺。櫥窗設(shè)計(jì)中光的運(yùn)用是非常重要的，在看似平常的空間里，燈光運(yùn)用得好，自然提升商品的格調(diào)、使櫥窗變得活躍、有氣氛、有動(dòng)感

12、、有旋律?？臻g通過光得以體現(xiàn)，沒有光則沒有空間。光可以形成空間、改變空間或破壞空間，它直接影響到人們對商品形狀、質(zhì)地和色彩的感知。因此，櫥窗內(nèi)光照的使用，是櫥窗設(shè)計(jì)的重要手段。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,色彩和燈光的相互呼應(yīng)是櫥窗設(shè)計(jì)的成功之處。每盞燈都有各自的作用，也被賦予不同的含義。櫥窗的燈光一般都需要較高的照度,[1],，因?yàn)椴粌H要充分考慮到白天和自然光線所形成的反差，同時(shí)也要考慮到夜晚的照度。所以，櫥窗照明的照度應(yīng)該是周圍環(huán)境照度的,2-3,倍，否則容易使櫥窗照明形成反光。當(dāng)然在夜間，這樣的照度會(huì)吸引無數(shù)雙關(guān)注的眼睛紛至沓來。合適的照度一般在,

13、2000,勒克斯左右，而顯色性要大于,80,。燈光是體現(xiàn)櫥窗品牌定位的重要因素之一，同時(shí)也是體現(xiàn)品牌理念的最好方式。每一個(gè)品牌都應(yīng)該明確屬于自己的燈光色彩。,[1],照度,:,是入射到物體表面上的光通量密度,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,還要注意，燈光運(yùn)用并不一定以多為好，關(guān)鍵是科學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。華而不實(shí)的燈光非但不能錦上添花，反而畫蛇添足，同時(shí)造成電力消耗和經(jīng)濟(jì)上的損失。因此，燈光設(shè)計(jì)要最大限度地體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值，必須由設(shè)計(jì)專家、色彩專家、燈光專家共同參與設(shè)計(jì)。參照舞臺設(shè)計(jì)概念應(yīng)用照明，才能增加櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第二節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的色彩要

14、素,,一、色彩的基礎(chǔ)知識,,構(gòu)成商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的要素必須同時(shí)具有形體、質(zhì)感、色彩等。色彩會(huì)使人產(chǎn)生各種各樣的情感，以及使形體產(chǎn)生顯眼的效果。,,（一）色彩的本質(zhì),,色彩是通過光的反射，刺激人的眼睛所產(chǎn)生的視感覺，有光才能看到色，有色才能看到形，充分感受空間的美妙。,,（,1,）無彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等無色彩的色叫無彩色；,,（,2,）有彩色：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等一切無彩色之外的有色彩色；,,（,3,）色彩的三重性：色相、明度、純度。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（二）色彩的知覺,,1.,色的對比,,色相鄰時(shí)與單獨(dú)看到該色時(shí)的感覺不一樣，這種現(xiàn)象叫做色的對比。,,①色相對

15、比：對比的兩個(gè)色相，總是處在色相環(huán)的相反方向上，如紅和綠、黃和紫，這樣的兩個(gè)色稱為補(bǔ)色。兩個(gè)補(bǔ)色相鄰時(shí)，看起來色相不變而彩色增高，這種現(xiàn)象稱作為補(bǔ)色對比；,,②明度對比：明度不同的二色相鄰時(shí)，明度高的色看起來明亮，而明度低的色看起來暗一些，這種明度差異增大的現(xiàn)象叫明度對比；,,③純度對比：純度高的色鮮艷，純度低的色暗淡。,,2.,色彩的面積效果,,色彩明度、純度相同，但面積大小不同而效果不同，面積大的比面積小的色其明度、純度都越來越高，因此大面積使用某種色時(shí),,,應(yīng)降低其純度及明度。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（三）色彩聯(lián)想,,,感知客觀事物離不開從前

16、的印象和經(jīng)驗(yàn)，所以我們看到某個(gè)色，時(shí)常會(huì)由該色聯(lián)想到其他事物，而且伴隨著聯(lián)想又產(chǎn)生一連串的新觀念。色彩聯(lián)想可以分為兩大類。,,1.,具象聯(lián)想,,由色彩想到具體事物，是接近、相似和對比的聯(lián)想。比如看到紅色聯(lián)想到太陽、火焰、紅領(lǐng)巾、紅旗；看到白色聯(lián)想到雪，白兔、白紙等。,,2.,抽象聯(lián)想,,由色彩直接聯(lián)想到抽象的概念，是關(guān)系和意義的聯(lián)想。人的思想方式深受一個(gè)民族文化的影響，不同社會(huì)、不同環(huán)境、不同的知識結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的聯(lián)想差異。如： 看到紅色聯(lián)想到熱情、喜悅、革命、愛情，野蠻、幼稚、危險(xiǎn)。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（四）色彩象征,,如果人們某種共同延續(xù)的傳達(dá)形式

17、表現(xiàn)為一般化、普遍化時(shí)，某種色彩其特定的表現(xiàn)形式就成為某件事的一種象征。色彩的象征性在世界范圍內(nèi)也有共通性櫥窗中紅色調(diào)強(qiáng)烈的感染力的一面，但對于色彩設(shè)計(jì)來講，了解民族習(xí)慣的不同而導(dǎo)致的色彩象征意義的差別是至關(guān)重要的。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,二、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)原則：,,,1,、統(tǒng)一性：在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮,,,形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。,,,2,、突出主題：由于觀眾主要視覺對象是展品,,,應(yīng)以突出展體構(gòu)成、空間氣氛，突出展品陳列為主。,,,3,、色彩豐富：僅有統(tǒng)一沒有變化，會(huì)缺乏生氣,,,應(yīng)在色彩面積

18、、色相、純度、明度、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化。,,,4,、服務(wù)觀眾：以觀眾生理、心理對色彩的具體要求作為設(shè)計(jì)的基點(diǎn)。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,三、商業(yè)櫥窗展示色彩設(shè)計(jì)的程序,,,,1,、確定櫥窗展示主色調(diào)（展示總體色彩）：由展示主題生發(fā)的色調(diào)，并非是單一色調(diào)，是統(tǒng)一基調(diào)下的對比色調(diào)、多樣色調(diào)、漸變色調(diào),,,應(yīng)根據(jù)主色調(diào)，制定出色彩關(guān)系。,,,2,、制定局部色彩：在統(tǒng)一基調(diào)下，產(chǎn)生區(qū)域特色。可利用局部色彩設(shè)計(jì)的變化傳達(dá)櫥窗的內(nèi)容主題和風(fēng)格。局部色彩變化適宜品牌強(qiáng)化自身個(gè)性。,,,3,、展品及道具色彩的表達(dá)：設(shè)計(jì)風(fēng)格以強(qiáng)調(diào)個(gè)性為主。色彩應(yīng)以商家的企業(yè)形象與展品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)定位基點(diǎn)

19、，可以結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)字體、圖形、空間等因素并利用道具來突出展品。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第三節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的材料和道具要素,,一、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的展示材料,,商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中主要包括木材、金屬、玻璃、石材、布料、塑料、紙類、皮革、涂料和油漆、其它板材等展示材料。,,1.,木材：,,,A,、硬木：柳木、楠木、果樹木（花梨）、白臘、樺木（中性）。特點(diǎn)，花紋明顯，易變形受損。宜做家具，做貼面飾材，價(jià)格高。,,,B,、軟木：松木（白松、紅松）泡桐、白楊。特點(diǎn)，做結(jié)構(gòu)、木方、抗腐性差、抗彎性差，不能做家具。,,,C,、合成木材料：展覽業(yè)以合成板為主。,,,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要

20、素,2.,石材：,,,,,花崗巖（硬度最高，花紋細(xì)，常用做飾面），大理石（硬度不高，花紋大），青石，毛石，鵝卵石，雨花石。,,3.,玻璃：,,,A,、白玻璃，也叫青玻璃、無色玻璃，,4~5mm,厚。,,,B,、鋼化玻璃,,,C,、毛玻璃,,,D,、壓花玻璃,,,E,、玻璃磚、中空玻璃、彩色玻璃、鏡子,,,F,、玻璃雕刻,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,4.,塑料：,,,A,、陽光板，中空，可彎曲有多種色彩，加工簡單，受規(guī)格限制，價(jià)格高， 厚度有,8mm,、,10mm,、,15mm,,長度有,3000mm,、,4000mm,、,6000mm,。,,,B,、有機(jī)板，有透明有機(jī)板和有色有機(jī)板，色彩

21、局限在純色和茶色，脆，易臟易損壞，規(guī)格,1200x1800mm,,厚度最薄,0.4mm,厚，常用,2mm,、,3mm,、,4mm,、,5mm,,,C,、亞克力，透明亞克力（水晶效果），彩色亞克力，亞克力燈箱（價(jià)格昂貴）。價(jià)格比有機(jī)板貴，硬度高，不易碎，透光效果好。,,,D,、塑膠,PVC,管，比鐵管輕，便宜。有灰色和白色，加熱時(shí)能彎曲，可用彎頭、三通彎頭對接。直徑最小,150mm,，最大,500mm,,常用,400mm,。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,5.,合成材料：,,,A,、鋁塑板，兩層鋁皮中間夾,PVC,塑料，可抗腐蝕（抗震多功能板房）,,,B,、防火板（紙制）,,（,6,）紡織品

22、：,,,A,、彈力布，半透明，多種顏色，可做簡單印刷,,,B,、繃紗，比彈力布價(jià)格貴,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,二、商業(yè)櫥窗展示道具的分類,,道具元素是商業(yè)櫥窗展示空間設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成部分，它的形態(tài)、材質(zhì)、肌理、工藝、色彩、結(jié)構(gòu)方式等，在商業(yè)櫥窗展示風(fēng)格形成中起到?jīng)Q定性的作用。展示道具的形式多種多樣，分類方法也是不一的，有多種方法可以進(jìn)行分類。依照道具功能進(jìn)行分類，有展架類、展柜類、臺座類、屏障類、模特類及其他特殊道具等。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（一）展架,,展架作為吊掛，承托展板，可以組成展臺、展柜及其他形式的支撐結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)代展示活動(dòng)中用途最廣的道具之一。展覽業(yè)運(yùn)用的是各種

23、拆裝式和伸縮式的系列展架，利用拆裝式的展架，可以搭建屏風(fēng)、展墻、格架、攤位、展區(qū)以及各種頂部造型，還可以搭建展臺、展柜及各種立體造型。系列式展架的設(shè)計(jì)或選用，應(yīng)著眼于質(zhì)輕、剛度強(qiáng)、拆裝方便；構(gòu)件的公差配合要精度高；管件規(guī)格的變化要按一定的模數(shù)進(jìn)行。通常采用鋁錳合金、鋅基鋁合金、不銹鋼型材、工程塑料等材料來制造展架管件及接插件。,,可拆裝的組合式展架，通常是由一定的斷面形狀和長度的管件及各種聯(lián)結(jié)件所組成。根據(jù)需要，可以組合成展臺、展柜、展墻、隔斷等，同時(shí)在展架上可以加裝展板、裙板或玻璃，也可以加裝導(dǎo)軌射燈或夾裝射燈以及其他護(hù)欄等設(shè)施。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(,二,),展柜,,展柜是

24、保護(hù)和突出重要展品的道具，展柜類通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。,,常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃。如果是放置在空間中央的中心立柜，四周都需要裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可只裝背板，不需安裝玻璃。有些高立柜的頂部還可以裝置照明燈泡。展柜也可以起到分隔空間的作用。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(,三,),展臺,,展臺類道具是承托展品實(shí)物、模型、沙盤和其他裝飾物的用具，是突出展品的重要設(shè)施之一。大型的實(shí)物展臺，除了用組合式的展架構(gòu)成之外，還可以用標(biāo)準(zhǔn)化

25、的小展臺組合而成，小型的展臺多為簡潔的幾何形體，如方柱體、長方體、圓柱體等形體?，F(xiàn)代商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特征之一就是在靜態(tài)的展示過程中追求一種動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)。動(dòng)與靜的結(jié)合使展示的過程變得生動(dòng)活潑，別開生面。這種使靜態(tài)展品運(yùn)動(dòng)起來的方法之一就是利用機(jī)動(dòng)性的道具。旋轉(zhuǎn)展臺的運(yùn)用便是一例。旋轉(zhuǎn)展臺的規(guī)模可大可小，它可以使展品變得生動(dòng)，觀眾從不同的角度觀看展品，多方位的品評展品。因此，機(jī)動(dòng)旋轉(zhuǎn)展臺的使用也逐漸成為觀眾與展品相互呼應(yīng)的一個(gè)媒介。旋轉(zhuǎn)展臺的設(shè)計(jì)除部分標(biāo)準(zhǔn)化展臺外，也可以根據(jù)具體的展品設(shè)計(jì)制作。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(,四,),展板與屏障,,展示活動(dòng)所用的展板，有些是與標(biāo)準(zhǔn)化

26、的系列道具相配合的，更多的是按展示空間的具體尺寸而專門設(shè)計(jì)制作的。展板的設(shè)計(jì)和制作也應(yīng)該遵循標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的原則，大小的變化要按照一定的模數(shù)關(guān)系，應(yīng)兼顧材料和紙張的尺寸，以降低成本，方便布展，同時(shí)也方便運(yùn)輸和貯存。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(,五,),模特道具,,模特道具本身就是舶來品。,1573,年，意大利修道士圣,·,馬樂爾柯用木料和粘土制作了一個(gè)類似玩偶的人體模型，并用零碎的抹布加以裝飾。這就是早期的人體模型。此后人體模型很快傳入法國，巴黎的一位女裁縫利用這種人體模特向顧客展示新式服裝，收到了意想不到的效果，引起了裁縫界的爭相效仿。當(dāng)時(shí)，人們稱這種穿上時(shí)裝的人體模型為,“,時(shí)裝

27、模特,”,。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,櫥窗內(nèi)模特道具的布置在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中櫥窗展示是一種視覺陳列的方法，也是展示藝術(shù)和品牌理念的最好的方式之一 ，同時(shí)也是空間的設(shè)計(jì)以及道具的陳列合理結(jié)合展示一種設(shè)計(jì)理念。但櫥窗的目地很明確，那就 是吸引顧客的注意力和向消費(fèi)者傳達(dá)他們的產(chǎn)品信息。在櫥窗里除了櫥窗里的空間布置外，最大的聚焦點(diǎn)應(yīng)該就是模特道具的展示，它不僅是櫥窗內(nèi)的主題，也是突出產(chǎn)品優(yōu)勢所在的展示意義，在櫥窗內(nèi)模特道具的陳列也在整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了 相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)理念。,,怎么樣才能布置讓模特道具在櫥窗內(nèi)表現(xiàn)的更加生動(dòng)形象？我們來看看模特道具在櫥窗中的擺設(shè)常見的陳列方法：,第五章　商業(yè)櫥窗展示

28、設(shè)計(jì)中的要素,(1),單個(gè)模特道具陳列擺放,,單個(gè)模特道具的陳列擺放有著一種鮮明的對比性，在陳列時(shí)，要與周圍的道具區(qū)別開，從而達(dá)到一種突出中心的目地。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(2),二三一組合,,二三一組合是說在櫥窗里放二到三個(gè)模特道具，這樣是因?yàn)榉乓粋€(gè)顯的太單調(diào)，放的太多又顯得冗余。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,(3),群組合（三個(gè)以上的模特道具組合）,,多個(gè)模特道具的組合，由于現(xiàn)在在設(shè)計(jì)理念里很多人關(guān)注簡約的風(fēng)格，因此現(xiàn)在市場并不太常見模特道具群組合，對于這種組合適合于做個(gè)性的陳列和家庭式、場景式主題陳列等。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的

29、要素,高低錯(cuò)落法和前后錯(cuò)落法在櫥窗空間設(shè)計(jì)當(dāng)中經(jīng)常被應(yīng)用到。高低錯(cuò)落法是講在有站著的模特道具和有坐著的模特道具相互揮應(yīng)，這樣陳列方式，可以讓模特道具在櫥窗空間設(shè)計(jì)當(dāng)中顯現(xiàn)的錯(cuò)落有秩，而又不失美觀。前后錯(cuò)落法是指在模特道具前后陳列時(shí)，顯得更有層次感，不同的層次也給人不同的視覺沖擊，這樣在布置產(chǎn)品的主次關(guān)系上也顯的容易的多。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（六）真人模特道具,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,真人模特櫥窗展示方式以真人為載體，通過服裝搭配組合、場景布置、燈光音樂的烘托、使品牌風(fēng)格展示更為清晰，易被消費(fèi)者理解和接受。它可以將品牌定位、品牌風(fēng)格很好

30、地與消費(fèi)者的生活、品味聯(lián)系起來，更貼近消費(fèi)者，從而更易刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購物行為。從下圖我們可以看出，新出現(xiàn)的卡通人物造型櫥窗和真人模特櫥窗展示相對于傳統(tǒng)的櫥窗展示方式具有較強(qiáng)的靈活性，能夠很大程度上吸引消費(fèi)者注意，從而引發(fā)其產(chǎn)生購買行為。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,（七）其他道具,,當(dāng)前櫥窗展示設(shè)計(jì)中對于道具的使用越來越豐富，很多生活中隨意的元素都能夠被用在櫥窗中，比如梯子、樹枝、披肩、紐扣、光盤等等。這些元素的選擇和相互組合非?？简?yàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和審美能力，接下來我們就用具體的案例來向大家說明。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)

31、中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,在國外的一些鐘表展覽中陳列的手表擺件道具，超出了店面柜臺中的手表道具的設(shè)計(jì)，在其托盤上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化，有些時(shí)尚的鐘表款式有可能出現(xiàn)在色彩豐富的彩色吊掛上。,,,OMEGA,歐米茄手表道具設(shè)計(jì)則是使用超白玻璃進(jìn)行先進(jìn)激光雕刻做成的手表托盤擺件道具，,OMEGA,歐米茄手表道具的設(shè)計(jì)更注重品牌的樹立和展示，加上展示主題的結(jié)合展示的效果也非常的不一樣。,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,第五章　商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素,課后思考：,,1.,商業(yè)櫥窗展示空間的照明方式包括哪些？,,2.,商業(yè)櫥窗展示色彩設(shè)計(jì)原則包括哪些？,,3.,商業(yè)櫥窗展示道具設(shè)計(jì)原則包括哪些？,,4.,模特道具在櫥窗中的擺設(shè)常見的陳列方法有哪些,,建議課后參考書目：,,1.,［美］馬?。?M,． 派格勒． 世界名店櫥窗設(shè)計(jì)． 福州,:,福建科學(xué)技術(shù)出版社，,2003,年版,,2.,北京照明學(xué)會(huì)照明設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)編,.,照明設(shè)計(jì)手冊,[ M ] .,北京,:,中國電力出版社,, 2006,年版,,3.,李亮，李華． 大師的色彩［,M,］． 北京,:,知識產(chǎn)權(quán)出版社，,2003,年版,