談移動互聯網下餐飲品牌營銷策略

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1、談移動互聯網下餐飲品牌營銷策略 談移動互聯網下餐飲品牌營銷策略 2019/05/22 摘要:現如今，在信息科技持續(xù)發(fā)展的基礎上，移動互聯網的迅速發(fā)展已經成為必然趨勢；餐飲行業(yè)也逐步開始重視對移動互聯網營銷的調研。在愈加劇烈的競爭條件之下，各餐飲企業(yè)為長遠發(fā)展，需要不斷研究移動互聯網營銷和品牌策略，不斷轉變企業(yè)的經營策略，同時，品牌營銷策略對企業(yè)的長遠發(fā)展來說也尤為關鍵。在構建品牌營銷策略期間，這類企業(yè)要依據自身的企業(yè)特征，構建不同的品牌營銷應對策略。

2、 關鍵詞:餐飲企業(yè)；移動互聯網；品牌 十九世紀，在國際上運用移動互聯網的企業(yè)與用戶數量就已經尤為巨大。近幾年，隨著科技的持續(xù)革新及提升，使得這類用戶與企業(yè)依舊在持續(xù)增多，移動互聯網餐飲類企業(yè)的運作方式及監(jiān)管觀念也逐步走向了健全。同時，在尤為劇烈的競爭條件下，品牌營銷策略成為運用移動互聯網的餐飲企業(yè)取得優(yōu)勢的核心競爭力。為此，餐飲類企業(yè)應持續(xù)融合自己的特征，結合市場的需要，借助各類施行系統(tǒng)，促使品牌營銷策略得以健全及進步。 一、移動互聯網與品牌營銷的相關定義 (一)移動互聯網現階段，移動互聯網即移動通訊端口與互聯網彼此融匯后而獲得的產物。比照原本的

3、PC類端口，移動互聯網更為迅捷、便利。而PC型電腦僅突出了將網線當作前提，以接進互聯網之中；移動型互聯能夠借助移動型設施，運用WIFI或3G等就能夠施行訪問，進而出現了“把控手機走遍天下”的情形。 (二)移動互聯網之中的品牌營銷在移動互聯網的前提下，借助移動端口及網絡科技，把企業(yè)的營銷引入至移動互聯網中，進而讓企業(yè)借助移動型網絡渠道對自己的品牌予以規(guī)范化與一體化管理的營銷對策。 (三)企業(yè)品牌形象品牌的內含即售賣者對購買者長時間予以的一類既定的權益與服務。品牌一般會為大眾當作一類無形之中的資產，能夠為企業(yè)中的產品予以額外的價值。因為品牌是無形資產，所以為了便于對

4、品牌加以傳送，一般運用名稱、標志、術語等加以標記，同時，品牌還能夠輔助企業(yè)區(qū)別其余產品。另外，還有大眾把品牌當作用戶的購買行為及企業(yè)間加以平和后而產生的產物，其擔負了大眾對于企業(yè)之中產品的認定。所以，對于品牌的塑造，一般即訊息的傳送，并對訊息予以印記的進程。 二、移動互聯網營銷的相應特征 (一)原本的內容更為精確現階段，對智能型手機而言，其最突出的特點就是能夠迅速地開啟并運用各類應用程序。而多種多樣的應用程序適宜地運用到喜好不一的年輕人群中，這樣，依據這類應用程序，各個不同品牌的餐飲類企業(yè)就能夠依據用戶的喜好和自身產品的狀況，對于用戶予以更加精確地營銷。

5、 (二)互動性更為突出當前智能型手機獲得了大量的運用，讓大眾能夠時時地接進至網絡之中，并借助社交類軟件、聊天類軟件等與其余大眾開展交談。比如，借助移動互聯網，許多餐飲類企業(yè)能夠公布各類營銷訊息，并隨時對這類訊息加以健全。此外，用戶能夠依據自身的需求，時時借助互聯網，對于自身具備興致的產品予以詢問，而企業(yè)也能夠隨時對于這類詢問予以回應，增強了企業(yè)與客戶之間的互動性。 (三)擴散成效極大地提升當代互聯網獲得的進步，讓訊息的升級及擴散速率逐步提升。尤其是在4G或是將運用的5G型網絡得以產生后，就能夠極大地提升網絡之中的擴散速率。在這類前提之下，大眾就無需注重手機之中的上網速率

6、，僅需借助點擊大量的訊息，就能夠迅速地獲得各類細分的鏈接。 三、移動互聯網之中餐飲類企業(yè)施行品牌營銷存在的問題 (一)品牌定位不明晰對于餐飲類企業(yè)的營銷，品牌的定位即這類企業(yè)施行品牌對策的首要步驟，還是根本的問題。而在施行期間，對于餐飲類企業(yè)之中品牌的定位大多具備同質化問題，沒能突出自己的特性與不同，如此，便不能吸引住購買者的眼球，會讓產品失去吸引力與競爭力。 (二)不重視品牌營銷在餐飲類企業(yè)施行運作期間，監(jiān)管者大多僅注重提升產品的質量，而忽略了維護品牌，僅把品牌當作無關緊要的事物。然而，品牌之中的競爭及產品之中的競爭對企業(yè)來說是同等重要的，若餐

7、飲類企業(yè)長時間忽略對于自身的品牌加以構建，其品牌收益就較難得以提升。 (三)品牌構建方式不準確在移動型網絡之中，其訊息的擴散在任一時間均無可取代，購買者收獲訊息的途徑也更為多元，比如，借助淘寶之中的銷售總量最大欄，可以使用戶知曉產品的銷售狀況。然而，僅關注銷售狀況，并未把餐飲類企業(yè)的關鍵文化融匯至產品，就會讓產品缺少獨特性。 四、餐飲類企業(yè)施行品牌營銷的相關建議 (一)形成優(yōu)良的品牌服務特性1、注重對產品予以革新在愈加劇烈的競爭條件之下，餐飲類企業(yè)想要提升自己的競爭能力，就應先從改良品牌著眼。增強品牌相應的競爭能力，應自革新產品并健全產品而起始。

8、移動互聯網之中的產品對策總體凸顯在對產品施行升級所需的時間、選取不一致的用戶人群、創(chuàng)編產品類型與系列總量等版塊之中。移動產業(yè)型企業(yè)應嚴謹選取產品對策，才可以在產品內容、運作與制作等方面收獲優(yōu)勢。現如今，必勝客做為引領餐飲類企業(yè)邁步走向的關鍵企業(yè)，為了增多產品的種類，必勝客把命名對策運用至其披薩類食品之中，這一方式能夠給用戶不一致的需要予以個體化的服務。用戶能夠依據產品的名稱以辨別其產品即單一披薩亦或是雙拼披薩，在雙拼披薩之中，又囊括了不一致級別的產品。2、符合多元化的產品需要移動互聯網餐飲類企業(yè)要想提升自己的競爭能力，就應施行差異化的營銷對策，以吸引更多的用戶。同時，餐飲類企業(yè)想要持續(xù)開拓自己

9、的市場，在開拓業(yè)務的初始時期，可借助低價策略以吸引大量的用戶，還可以給用戶予以試吃的機遇等。在為用戶增加了大量革新的增值類服務后，若用戶對于各類服務均滿意，就會加以購買。而在這一業(yè)務獲得了大量用戶予以的認定后，餐飲類企業(yè)就應適宜地升高價格，以促使經濟收益得以增多。 (二)增強品牌的推行力度在施行品牌營銷對策期間，應增強對品牌的推行。其一，構建優(yōu)良的餐飲類企業(yè)的產品外形，提升品牌的知曉程度；其二，在對這一品牌種類的產品施行銷售與推行期間，務必應促使內在的各個步驟得以高效協作，這關聯到產品推行成效及范疇的關鍵版塊。移動互聯網餐飲類企業(yè)想要提高品牌的推行程度，應自如下兩大版塊以施行。

10、1、廣告對策的靈敏應用移動互聯網餐飲類企業(yè)想要優(yōu)良地施行品牌對策，廣告尤為關鍵。在訊息技術迅速進步的前提之下，現如今，各類傳媒均具備較優(yōu)的宣傳作用，企業(yè)應全方位借助各類廣告，提升品牌的外形。同時，企業(yè)還應持續(xù)增強用戶對于產品的認定程度，加深用戶的認定感，不單應靈敏地借助廣告對策，還應盡力地加深業(yè)務的層次，給用戶更加優(yōu)質的服務，輔助企業(yè)樹立形象，讓企業(yè)在劇烈的競爭中獲得長遠的發(fā)展。借助廣告對策增強移動互聯網餐飲類企業(yè)競爭能力的方式囊括了：其一，借助總體對策，在關鍵產品中，匯集各類關鍵的業(yè)務，借助各類途徑對產品加以宣傳，特別是在關鍵的版塊中，務必應增強宣傳的程度。在關鍵版塊中產品的總量提升后，再逐

11、步朝其余版塊加以宣揚；其二，借助滲入對策，全方位考量同一類型產品在市場中被接納的情況，把滲入對策及產品的競爭能力加以融合，逐漸把企業(yè)之中的產品滲入至市場之中。2、充實品牌的擴散方法在推行自己的品牌期間，選取適宜的擴散渠道與方式無可或缺。在互聯網迅速進步的基礎上，不一致的移動互聯網餐飲類企業(yè)所施行的各類服務與業(yè)務，均在逐步朝著同質化發(fā)展。這一狀況的出現，使得企業(yè)想要順暢地推行自己的品牌，就務必要借助差別化對策。五、結束語近幾年，在科技持續(xù)高速發(fā)展的前提下，我國大眾的生活品質逐步提升，消費的需求也日趨多樣。移動互聯網的來臨，為移動型企業(yè)帶來了大量機會的同時，也伴隨著很多的挑戰(zhàn)。而移動互聯網餐飲類企

12、業(yè)想要獲得長久的發(fā)展，就應關注增強品牌的營銷對策；應從打造品牌形象與增強品牌的推廣程度著眼，逐步轉變營銷對策與方法，提升用戶對于自己產品的認知程度與滿意程度，給企業(yè)的長遠發(fā)展輔以根基。 參考文獻: [1]李生延.快消品企業(yè)品牌傳播特征及營銷策略——以匯源果汁為例[J].中國報業(yè),2017. [2]王學敏.中小企業(yè)品牌塑造與營銷策略研究——從顧客讓渡價值理論視角看[J].現代商業(yè),2015. [3]許振波,魏婧.卷煙企業(yè)品牌營銷策略新探[J].淮海工學院學報(人文社會科學版),2016. [4]祖力?？柊⒉欢?地里牙爾吾甫爾.電子商務外貿企業(yè)品牌營銷策略研究[J].現代經濟信息,2016. [5]陳誼.珠三角跨境電商出口企業(yè)品牌建設研究與分析——基于企業(yè)調研數據[J].工業(yè)經濟論壇,2017. [6]劉登秀.略論近代紡織企業(yè)的品牌營銷[J].成都紡織高等專科學校學報,2017.