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1、網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 付長冬博士 北京郵電大學(xué) 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 1 網(wǎng)頁游戲特點 網(wǎng)頁游戲又稱 WebGame，興起于德國。 網(wǎng)頁游戲（ webgame）由來已久，早在網(wǎng)絡(luò)游戲的雛形 MUD時代就已經(jīng)存在。但因為界面簡陋，玩法簡單，一直得 不到很好的發(fā)展。 近年來隨著以 web2.0為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展。現(xiàn)在人們 可以利用網(wǎng)頁實現(xiàn)文檔管理（ writely, google docs), 郵件管 理（ yahoo mail, gmail), 文件管理（ Flikcker, MidiaMax, Xdriver)等等以前都是屬于操作系統(tǒng)的功能。所以網(wǎng)頁游戲 也有了
2、進一步發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。 該游戲的特點是，通過瀏覽器即可玩，無需下載游戲客戶端， 任何地方任何時間任何一臺能上網(wǎng)的電腦就可以進行游戲。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 2 網(wǎng)頁游戲類型 目前比較流行的網(wǎng)頁游戲主要分為： 策略型（三國義志 , 航海時代 , 地球帝國網(wǎng) ） 管理經(jīng)營型（籃球經(jīng)理 ） 寵物養(yǎng)成型（寵物特工 ） RPG類型（笑傲江湖 ） 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 3 網(wǎng)頁游戲的 Web2.0化 網(wǎng)頁游戲 Web2.0化 網(wǎng)頁游戲是 web2.0理念滲透到網(wǎng)游領(lǐng)域的標(biāo)志。 基于無客戶端的 Web瀏覽器方式 社區(qū)理念（著名 Case：第二人生）
3、 網(wǎng)絡(luò)游戲本身成為社區(qū)的進一步延伸 -游戲社區(qū)化 網(wǎng)絡(luò)游戲 客戶端 Web2.0 Web網(wǎng)頁游戲 Web瀏覽器 Web游戲社區(qū) 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 4 網(wǎng)頁游戲分析 商業(yè)模式：網(wǎng)游在目前中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界擁 有最成熟的商業(yè)模式 操作性： webgame無需客戶端下載，上手 容易 設(shè)備需求：配置要求較低 表現(xiàn)題材多樣，開發(fā)成本和運營風(fēng)險較低， 面向的玩家群體更加廣泛 運營模式：代理、自營、海發(fā)發(fā)行等 觀點：網(wǎng)頁游戲 的最大優(yōu)勢之一， 對于廠商，商業(yè) 模式非常清晰。 觀點：網(wǎng)頁游戲的 最大優(yōu)勢之一：對 于用戶，簡單易用。 webgame在連續(xù)性，社區(qū)性，休閑
4、性，時 間性上的表現(xiàn)更符合人性 網(wǎng) 頁 游 戲 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 5 網(wǎng)頁游戲運營模式 運營方式： 網(wǎng)頁游戲門戶 直接產(chǎn)品網(wǎng)頁 運營模式 自己開發(fā) +自己運營 門戶運營 +自己開發(fā) 門戶運營 +廠商開發(fā)（代理） 門戶運營 +自己開發(fā) +廠商開發(fā)（代理） 商業(yè)模式 游戲直接收費 廣告方式 運營模式：渠道（下游）、運營（中游）和產(chǎn)品（上游）的組合方式 觀點：原來的網(wǎng)游產(chǎn) 業(yè)鏈中，研發(fā)，渠道， 運營職責(zé)非常清晰 。 但網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品鏈發(fā) 生變化 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 6 新的網(wǎng)頁技術(shù) -網(wǎng)頁游戲 網(wǎng)頁游戲 -新的網(wǎng)頁技術(shù)
5、 RIA（ Rich Internet Application） AJAX（ Asynchrous Java and XML） REST SOAP XML DHTML RSS CSS Javascript，等 新的網(wǎng)頁技術(shù)實現(xiàn)從 Web頁面到數(shù)據(jù) 應(yīng)用的徹底變化。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 7 網(wǎng)頁游戲市場狀況 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 8 網(wǎng)頁游戲市場狀況 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 9 網(wǎng)頁游戲市場狀況 觀點： 全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的樣本中，大專及以上學(xué)歷者占總數(shù)的比例達到 了 62.8%。可見網(wǎng)頁游戲的主要用戶群屬于高消費群體，有很強的購買能 力和
6、需求，這種用戶屬性將是未來網(wǎng)頁游戲廣告等價值爆發(fā)的基礎(chǔ)。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 10 網(wǎng)頁游戲廣告收入狀況 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 11 網(wǎng)頁游戲平臺化 網(wǎng)頁游戲平臺 游戲門戶 用戶 A 用戶 B 用戶 C 自己創(chuàng)作產(chǎn)品 社會創(chuàng)作產(chǎn)品 前臺 內(nèi)容管理平臺 CMP 其他產(chǎn)品 后臺 游戲社區(qū) 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 12 網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢 傳統(tǒng)網(wǎng)游公司： 盛大，九城，聯(lián)眾等研發(fā) 網(wǎng)站門戶：新浪，騰訊，網(wǎng)易已經(jīng)進入 搜索公司：百度公司 -6款 Webgame產(chǎn)品上線 網(wǎng) 頁 游 戲 發(fā) 展 趨 勢 新興公司：
7、 MOP、 51玩等眾多公司 競爭將進入 激烈階段， 目前雖剛開 始，但未來 不久將出現(xiàn) 寡頭，但依 然存在眾多 品牌 網(wǎng)頁游戲和傳統(tǒng)游戲不同，在出現(xiàn)寡頭時 代的時候，既然會出現(xiàn)眾多品牌。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 13 網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢 Web2.0 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 游戲 網(wǎng)頁游戲 趨勢：游戲和社區(qū)的互動增加用戶的粘度，根植在社區(qū)基礎(chǔ)下 的網(wǎng)頁游戲 以社區(qū)化的網(wǎng)游發(fā)展方向，其考慮到用戶粘性是成功關(guān)鍵 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 14 網(wǎng)頁游戲 FAQ 網(wǎng)頁游戲的生命時間 很短嗎？ 國內(nèi)目前最長的網(wǎng)頁
8、游戲運營時間 6年 網(wǎng)頁游戲的用戶粘 性不夠強嗎？ 網(wǎng)頁游戲的同時在 線人數(shù)不夠多？ 網(wǎng)頁游戲擁有網(wǎng)站 和現(xiàn)有網(wǎng)游的所有 特征 網(wǎng)頁游戲的用戶同時 可以玩多個游戲 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 15 無線網(wǎng)游目前問題 BBX游戲 網(wǎng)頁游戲 MMOG/MOG 內(nèi)容和速度不匹配 運營商商業(yè)模式 手機屏幕 /電量問題 目 前 問 題 游 戲 類 型 應(yīng)用不統(tǒng)一 網(wǎng)絡(luò)制約用戶粘性 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 16 網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁游戲為什么適合移動互聯(lián)網(wǎng)？ 無客戶度端 -不需要網(wǎng)絡(luò)游戲復(fù)雜的客戶端 操作簡單方面，隨時隨地
9、 適合各種人群，尤其高端人群 無聊時間 不需要太多的時間和時間和精力 符合移動終端的特點，配置要求不高 移 動 網(wǎng) 頁 游 戲 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 游 戲 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 17 網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 移動網(wǎng)頁游戲與移動夢網(wǎng) 2.0 移動夢網(wǎng) 1.0 移動夢網(wǎng) 1.0的 BBX業(yè)務(wù) 移動夢網(wǎng) 2.0 從業(yè)務(wù)管理到內(nèi)容運營 移動夢網(wǎng) 2.0的游戲業(yè)務(wù) 移動網(wǎng)頁游戲適合移動夢網(wǎng) 2.0？ 互聯(lián)網(wǎng)游戲從收費方式到免費方式的快速演進 收費？免費方式？ 網(wǎng)頁游戲平臺與 CP 移動夢網(wǎng) 2.
10、0=網(wǎng)頁游戲平臺？ 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 18 網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)如何適應(yīng)網(wǎng)頁游戲的發(fā)展？ 網(wǎng)頁游戲存在很多 Flash 移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬 網(wǎng)頁游戲多運營模式 移動運營商提供運營策略 網(wǎng)頁游戲的多用戶化 網(wǎng)頁游戲的市場推廣 平臺化操作成為必然 分析與運營系統(tǒng)要配合好 網(wǎng)頁游戲周期性短 接入時間等要迅速 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 19 Touch技術(shù) -移動終端 Multi-touch技術(shù) Apple公司的 iPhone，利用觸摸屏進行操作的“ Multi- touch”用戶界面，在手機畫面上移動手指，滾動多個圖標(biāo)， 在畫面上移動拇指和食指
11、或輕擊畫面即可選擇、放大或 縮小圖像等 --代替 PC鼠標(biāo)功能。 微軟的 MOBILE7.0，主要為手指操作設(shè)計，讓手機更適 合手指操作，使用觸摸屏即可執(zhí)行多數(shù)任務(wù)。觸摸手勢， 與 iPhone類似，滑過、移動、拖拽 。 RIM公司的 BlackMerry-觸摸鍵盤 Android手機 -GPhone，通過觸摸屏進行各種滑動。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 20 網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁游戲運 營模式特點 網(wǎng)頁游戲的 人群特點 網(wǎng)頁游戲 技術(shù)特點 移動互聯(lián)網(wǎng)是非常適 合的平臺 依然存在很多問題，主要還是移動互 聯(lián)網(wǎng)本身的問題，如帶寬、計算能力 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動
12、互聯(lián)網(wǎng) 21 游戲社區(qū)化和社區(qū)游戲化 網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)化 過分依賴幾款游戲，是目前游戲公司的隱痛。 游戲社區(qū)化 -新的發(fā)展模式。 游戲社區(qū)化讓網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期得以延長，提高用戶忠 誠度。 用戶在社區(qū)化的虛擬世界里生活必然有更多的消費需求。 社區(qū)游戲化 SNSGame是當(dāng)下的流行詞匯，國內(nèi)多數(shù)游戲廠商都在打 SNS的主意。 Mop首先推出社區(qū)化的網(wǎng)絡(luò)游戲，發(fā)展很好。 QQ幻想 -這是一個新的臺階。與其他游戲相比， QQ游戲 戰(zhàn)略既不領(lǐng)先，作品自身也不是“無懈可擊”，卻能躋 身游戲廠商的第一陣營，正是因為其中社區(qū)的力量。 在社區(qū)內(nèi)實現(xiàn)各種游戲，這是社區(qū)內(nèi)生活的具
13、體體現(xiàn)。 網(wǎng)頁游戲?qū)⑹怯螒驈S商和 SNS網(wǎng)站結(jié)合的爆破點。 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 22 網(wǎng)絡(luò)游戲的費用模式 網(wǎng)絡(luò)游戲從收費模式到免費模式 計時收費模式 計點收費 -點卡模式， 石器時代 -最早 包月收費 - 萬王之王 ，最早 道具收費模式 -免費模式 正使得“免費”模式受到廣泛認(rèn)可并成為主流模式的，是 2006年上 市的 征途 。 網(wǎng)易，最后低頭 -免費模式 信用卡機制 -先體驗后付費模式 金山公司推出，給玩家提供了一次可以提前體驗商品、提前嘗試商品的機會。 謝文：所謂的“第三代運營模式”并沒有跳出道
14、具收費的范疇 。 信用卡機制”將現(xiàn)實生活中的“信用體系”首次引入網(wǎng)絡(luò)游戲， “信用卡機制”更強調(diào)先用后買，使用的行為在先，購買的行為在 后，這是網(wǎng)游運營模式上的一次創(chuàng)新。 網(wǎng)頁游戲，什么模式最為合適，是否存在自己的新模式？ 7.6-網(wǎng)頁游戲與移動互聯(lián)網(wǎng) 23 網(wǎng)絡(luò)游戲的費用模式 從收費到免費 網(wǎng)易堅持兩年， 天下 2 開始免費。 從免費到收費 盛大的 蒼天 開始點卡計時收費 騰訊 QQ：收費用會員制和免費使用 盛大的 熱血傳奇 ：收費和不收費并存的方式 愿意包月的包月，愿意花錢買道具的繼續(xù)花錢。各取所需， 這其實正是免費模式推出時的核心思想。 只不過現(xiàn)在市場難做，收費模式不得不隨著市場需求，進行 多元化收費模式。 收費模式還會繼續(xù)變嗎？ 1）現(xiàn)有收費模式的綜合。 2）完 全意義上的徹底免費； 3）針對客戶群的收費模式。
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