四川眾友九寨實業(yè)有限公司品牌推廣方案.ppt

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1、四川眾友九寨實業(yè)有限公司 品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路,2010.06,,,里程碑式提升塔瑪坪游客服務(wù)中心業(yè)績的品牌營銷傳播策略,前言, 非常感謝眾友九寨公司給我們成都神合企業(yè)策劃有限公司參與這一非常具有挑戰(zhàn)性的項目。 由于正式策劃咨詢作業(yè)尚未開始，我們所能了解到的企業(yè)及產(chǎn)品信 息極為有限，故而，本報告中所陳述的一些信息與觀點，與貴公司實際狀態(tài)與需求有可能存在一定的偏差。 本報告提出的戰(zhàn)略、策略與創(chuàng)意，可作為眾友九寨領(lǐng)導(dǎo)審視我們策劃咨詢獨特的方法論、市場洞察力與創(chuàng)造性思維能力的參照，絕非實操性作業(yè)提案！ 相信若有機(jī)緣攜手，我們定能在深入調(diào)查研究、反復(fù)論證、集體創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，提出切實可行、極具長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義并

2、確?，F(xiàn)實目標(biāo)實現(xiàn)的正式操作方案，協(xié)助眾友九寨達(dá)成理想的市場業(yè)績。 領(lǐng)先的理論、分析工具和模型，敏銳的洞察力，非凡的創(chuàng)造性思維， 12年多的專業(yè)營銷策劃和市場一線打拼經(jīng)歷，為數(shù)百家企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，讓我們對此充滿信心！,溝通內(nèi)容,公司發(fā)展環(huán)境解讀,,公司發(fā)展環(huán)境解讀,公司的發(fā)展環(huán)境，可概括為五大要素：“己”、“彼”、“天時”、“地理”、“人和”。 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；在當(dāng)今的商戰(zhàn)中，知己知彼，可立于不敗之地，但永遠(yuǎn)只能做一個追隨者； 要成為行業(yè)真正的領(lǐng)導(dǎo)者，除了知己知彼，還必須審時度勢，把握市場動向，充分利用天時、地理和人和三大要素。 本次溝通將從“知己”、“知彼”、“天時”、“地理”、“人和”

3、等五個維度全方位對公司的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。,公司發(fā)展環(huán)境構(gòu)成要素,項目發(fā)展環(huán)境解讀,知 己,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,公司位于格薩爾王營盤地，對岸為213國道，距九寨天堂約10公里，距溝口40公里，距九黃機(jī)場40公里，離九寨天堂甲蕃古城15公里。 根據(jù)旅游購物先游后購的特點，從九寨溝景區(qū)返回酒店后第二天早上從溝口到藏元素只需40分鐘時間便可到達(dá)，中間無大型購物，游客不易形成購物疲倦。所以，藏元素為旅游購物第一站，口岸好。 同時，公司處于九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，且位于旅游服務(wù)黃金地段。,我們在哪里？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,公司位于格薩爾王營盤地，是阿壩州政府規(guī)劃

4、的塔瑪坪游客服務(wù)中心。 按照阿府函（2005）157號文件標(biāo)準(zhǔn)，并得到當(dāng)?shù)卣目隙ê痛罅χС?，由公司總投資8千多萬，在九寨與松潘之間修建的一所全國規(guī)模最大的旅游定點購物商場之一。 項目既然規(guī)劃為游客服務(wù)中心，則需滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”等基本功能。,我們是誰？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,硬件公司總占地面積53畝，總規(guī)劃建筑面積24000多平方米，分為一、二、三號樓、員工宿舍樓和綜合樓。現(xiàn)以建成二號樓7000平方米左右，員工宿舍樓1600平方米左右，綜合樓1700平方米左右。一號樓已建成基礎(chǔ)，三號樓未建，停車位210位，基礎(chǔ)設(shè)施齊全。 產(chǎn)品天然、合成、工藝等三大品相。產(chǎn)品類別有手鏈、項鏈

5、、吊墜、耳環(huán)、戒指、眼鏡、擺件、雕件、掛件等。 軟件現(xiàn)藏元素組織結(jié)構(gòu)有總經(jīng)辦、營運部、人事部、綜合部、財務(wù)部、銷售部、采購部，現(xiàn)有員工94人，公司組建構(gòu)建已出具規(guī)模。,我們擁有什么？,（1）功能較為單一，主要功能為旅游購物；不能滿足“吃住行游購?qiáng)省钡裙δ埽?（2）產(chǎn)品品相結(jié)構(gòu)較為單一，產(chǎn)品優(yōu)勢不顯著； （3）存在一定的季節(jié)性。由于弓扛嶺冰雪路面影響，為了保證客人安全和不延誤送機(jī)時間，冬季在藏元素停留時間較少或選擇藏元素為購物第一站的可能性較?。?（4）由于溝口至藏元素之間無較大購物點，且溝口團(tuán)隊出發(fā)時間相對統(tǒng)一，導(dǎo)致客流量相對集中，經(jīng)營時間短，經(jīng)營強(qiáng)度高，對客人精耕細(xì)作難度較高； （5）格薩爾

6、王營盤地冬季日照較少，海拔較高，氣候相對惡劣； （6）項目建筑布局存在一定的不知，如藏元素三樓1300平方米的經(jīng)營面積，樓層較高，無電梯，不利于交通動線組建； （7）公司人員組織構(gòu)架有待提升，如員工社會閱歷、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平等； （8）產(chǎn)品陳列、裝飾裝修、VI系統(tǒng)等有待優(yōu)化。,我們有哪些不足？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知己,項目發(fā)展環(huán)境解讀,知 彼,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,公司的主營業(yè)務(wù)是旅游購物，目前，公司的主要競爭對手有大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東等。,我們現(xiàn)在的競爭對手是誰？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,藏元素與大唐林卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東相比，目前，藏元素的競爭力難以凸顯！ 第一，大唐林

7、卡、尚亨林卡、帝佳、樂山潤東等，雖然主要以購物為主，但是周邊具有較為完善的配套支撐，有利于聚集人氣，而藏元素周邊缺乏其他配套，游客到藏元素的目的為購物，功能單一； 第二，在產(chǎn)品競爭上，不易超越；我們有，別人也有，且別人已經(jīng)先我們一步； 第三，在產(chǎn)品陳列、賣場布局、裝修裝飾、服務(wù)質(zhì)量等方面競爭，也難以凸顯藏元素的核心競爭力。,藏元素VS競爭對手，藏元素的核心競爭力在哪里？,項目發(fā)展環(huán)境解讀知彼,2005年開始，省政府和州政府面對全省旅游購物行業(yè)開始整治并發(fā)布相關(guān)文件，在大九寨國際旅游沿線，規(guī)劃了藏元素、大唐林卡等12個政府指定的旅游服務(wù)中心及旅游購物店。同時，隨著黃龍九寨旅游市場的快速發(fā)展，其他

8、品牌商家勢必跟進(jìn)，將加劇區(qū)域市場的競爭。 那么藏元素，路在何方？如何才能立于敗之地？,后續(xù)競爭將更加激烈,項目發(fā)展環(huán)境解讀,天 時,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,根據(jù)2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告：2009年中國旅游業(yè)總體保持了平穩(wěn)較快增長。全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，增長11.1；國內(nèi)旅游收入1.02萬億元，增長16.4；入境旅游人數(shù)1.26億人次；旅游外匯收入397億美元，下降2.9；旅游總收入1.29萬億元，增長11.3。 據(jù)2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告預(yù)測：2015年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重8%，2020年我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重11%。隨著我國旅游業(yè)繼續(xù)

9、保持較快增長態(tài)勢，旅游業(yè)將成為我國國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家，這十年也將成為中國旅游業(yè)發(fā)展的“黃金十年”,中國旅游旅游市場潛力巨大,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,2012年第一季度，四川省國內(nèi)旅游市場持續(xù)旺盛，共接待國內(nèi)旅游者6920.40萬人次，同比增長24.5，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入445.54億元，同比增長32.6。其中，假日經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游的帶動效益最為明顯，僅元旦節(jié)和春節(jié)就為我省帶來2379萬多旅游人次、超過71億元的收入。自春節(jié)以來，全省各地縣級以上旅游文化節(jié)慶活動超過100個，有效刺激了游客出行和旅游消費。 根據(jù)四川省旅游業(yè)發(fā)展三年提升計劃，明確提出要抓好旅

10、游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品多樣化和旅游業(yè)軟實力等三大任務(wù)，在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展，力爭到2010年，全省旅游總收入再跨一個1000億元臺階，達(dá)到2500億元以上，四川旅游市場穩(wěn)健良好發(fā)展，后勁十足。,四川旅游市場發(fā)展旺盛,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（1）景區(qū)資源開發(fā)潛力巨大。 九寨溝景區(qū)總面積720平方公里， 其中約1/6的面積已開發(fā)利用并面向游客投入使用，而且1992年同時被列入世界自然遺產(chǎn)的有黃龍景區(qū)，隨后在九寨溝周圍出現(xiàn)了神仙池景區(qū)、牟尼溝景區(qū)、大草原以及白河金絲猴保護(hù)區(qū)、丹云霞保護(hù)區(qū)、紅原濕地保護(hù)區(qū)、達(dá)谷冰川景區(qū)、米亞羅景區(qū)、四姑娘山景區(qū)、九鼎山景區(qū)。也出現(xiàn)了一批有名的藏寨和羌寨被列為旅

11、游資源供游客體驗和觀賞。在九寨溝沿線還有許多名山古剎，也有許多風(fēng)景如畫的山谷可開發(fā)利用。這些景區(qū)可接待觀光游、自助游、度假游、登山、攝影、戶外等多種形式的國內(nèi)外旅客。,九寨溝旅游產(chǎn)業(yè)，后勁十足,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（2）九寨溝旅游人數(shù)逐年遞增,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,（3）立體交通系統(tǒng)更加完善，加速九寨溝旅游市場的發(fā)展。 目前，九黃機(jī)場相繼開通全國各重要地區(qū)航線；黃龍至平武的水泥路面正式通車使用；川主寺至大草原的大件路正式通車使用；平武至九寨溝縣城擴(kuò)建后的公路正式通車使用； 同時，2010年底：預(yù)計成都、映秀至九寨溝擴(kuò)建后的公路正式通車使用； 2014年：預(yù)計成都、九寨、蘭州，連接大西北，四川

12、，貴州與沿海一帶的國家主要鐵路干線正式開通使用，預(yù)計九寨溝至成都只需 2.5小時里程，蘭州至九寨溝4小時里程； 未來5年內(nèi)：阿壩州內(nèi)將會出現(xiàn)五條以上的貫穿全州的高速公路網(wǎng)，而且紅原機(jī)場的建成和九黃機(jī)場的不斷升級會出現(xiàn)公路，鐵路，航空多種方式進(jìn)入阿壩州的旅游線路。隨著全國鐵路網(wǎng)的不斷形成，九寨溝將會在全國鐵路8小時計劃圈內(nèi)。阿壩州旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)主要的旅游交通工具為汽車（旅客自駕的汽車、出租車、觀光車）。,項目發(fā)展環(huán)境解讀天時,隨著人們生活的水平的提高，和平時代的人們，對旅游度假需求越來越大，消費水平越來越高。 而九寨溝，屬于世界自然資源文化遺產(chǎn)，已聞名世界。將受世界旅游度假者的青睞。 且目前，自

13、九寨溝旅游景區(qū)開發(fā)以來，在“吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜闻涮字鸩酵晟?，但市場空白空間巨大 本項目主要打造“購”的旅游配套，功能過于單一，是項目人氣和市場競爭力較弱的關(guān)鍵點所在。 所以，項目可以從功能的復(fù)合性，提升項目競爭力。,小結(jié),項目發(fā)展環(huán)境解讀,地 理,項目發(fā)展環(huán)境解讀地理,公司位于格薩爾王營盤地。距溝口40公里，距九黃機(jī)場40公里，離九寨天堂甲蕃古城15公里，是將來九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機(jī)場、九寨至川主寺火車站的必經(jīng)之路，位于旅游服務(wù)黃金地段。 從溝口到藏元素只需40分鐘時間便可到達(dá)，中間無大型購物，藏元素為旅游購物第一站，口岸好。,地理位置上的優(yōu)勢,項目發(fā)展環(huán)境解讀地理,雖然項目的商業(yè)口岸

14、好，但是，周邊配套不足（如酒店、餐飲、娛樂、休閑等），項目處于孤軍戰(zhàn)斗狀態(tài)，不能形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動。這是目前項目發(fā)展不佳的重要原因之一。 策略可把項目打造成為復(fù)合型的旅游接待中心，具有娛樂、休閑、餐飲、住宿、購物、文化體驗等復(fù)合功能，形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動，既能吸引游客，又能留住游客；既能提升公司產(chǎn)品銷售額，又可增加其他營業(yè)收入。,地理位置上的劣勢,項目發(fā)展環(huán)境解讀,人 和,項目發(fā)展環(huán)境解讀人和,優(yōu)化公司的組織構(gòu)架、完善管理體系、合理搭配員工構(gòu)成，提升員工綜合素質(zhì)，使得公司達(dá)到內(nèi)部的“人和”。,公司內(nèi)部的“人和”,與專業(yè)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)化公司戰(zhàn)略規(guī)劃，提升公司綜合競爭力。,公司外圍的“人和”,公司發(fā)展

15、戰(zhàn)略定位,,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,以藏羌文化為主題、復(fù)合的功能、高質(zhì)量的服務(wù)、優(yōu)美的環(huán)境 打造世界一流的游客接待中心 藏羌文化體驗窗口,戰(zhàn)略定位,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（1）以藏羌文化為主題 可表現(xiàn)在以下幾點： 藏族的建筑風(fēng)格和建筑裝修； 藏族風(fēng)情為主，羌族風(fēng)情為輔的建筑修飾和布局； 所有產(chǎn)品、土特產(chǎn)等來源于藏族和羌族地區(qū)；或能體現(xiàn)藏羌文化； 所有產(chǎn)品名稱、導(dǎo)視牌、提示語等VI系統(tǒng)全采取藏、漢、英（或羌、漢、英）三種文字； 所有工作人員全部為藏族或羌族服飾； 藏、羌風(fēng)情的特色服務(wù)； ,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（2）復(fù)合的功能 建議項目以購物功能為主，并配特色娛樂、特色休閑、特色餐飲、特色住宿、特

16、色文化體驗等配套功能。既能吸引游客，又能留住游客！ 在業(yè)態(tài)上形成互動，既有利于增加產(chǎn)品的銷售額，又有利于增加其他營業(yè)收入； 同時，在購物功能上，產(chǎn)品組合也要體現(xiàn)其復(fù)合性，項目除了天然、合成、工藝等水晶產(chǎn)品和工藝品外，還需有特色藥材、土特產(chǎn)等產(chǎn)品，使得項目具有一站式購物的功能。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（3）高質(zhì)量的服務(wù) 購物方面的服務(wù)建筑產(chǎn)品設(shè)計的人性化、售前的全方位服務(wù)，售后的全方位服務(wù)，以及消費者個性需求服務(wù)等； 其他方面的服務(wù)如停車、文化講解、娛樂休閑功能配套服務(wù)等等。,（4）優(yōu)美的環(huán)境 外環(huán)境指建筑以外的環(huán)境，包含環(huán)境衛(wèi)生、綠化景觀、遠(yuǎn)眺視覺效果等，需要全方位的優(yōu)化設(shè)計； 內(nèi)環(huán)境建筑以

17、內(nèi)的環(huán)境，包括環(huán)境衛(wèi)生、裝修裝修、擺設(shè)布局、燈光、空氣質(zhì)量、溫度、人流動線、VI應(yīng)用系統(tǒng)等等。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,詮釋,（5）世界一流的游客接待中心 以藏羌文化為主題、復(fù)合的功能、高質(zhì)量的服務(wù)、優(yōu)美的環(huán)境，同時，并輔以適當(dāng)?shù)臓I銷推廣手段，走中高端路線，項目完全具備打造世界一流的旅游接待中心。 把藏羌文化全方位（吃住行游購?qiáng)实龋┱故?、體驗作為項目的核心亮點，吸引游客。,項目發(fā)展戰(zhàn)略定位,公司戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整建議,公司品牌推廣策略,,公司品牌推廣策略,公司品牌推廣，是一項龐大的系統(tǒng)工程。,公司品牌推廣策略,神合的品牌推廣思路,制定目標(biāo),內(nèi)功修煉,推廣執(zhí)行,效果鑒定,,,,,,,反饋與循環(huán),,公司戰(zhàn)略目

18、標(biāo)、市場目標(biāo)、財務(wù)目標(biāo),,硬件、軟件、產(chǎn)品,,推廣策略、vi設(shè)計、媒體策略,,指標(biāo)評定、策略優(yōu)化、新目標(biāo)制定,公司品牌推廣策略,（1）主要服務(wù)于中高端消費者； （2）提供特色的、復(fù)合型的旅游服務(wù)市場產(chǎn)品特色購物、特色娛樂、特色餐飲、特色休閑、特色住宿、特色文化體驗（一條龍服務(wù)）； （3）發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃：,一、制定目標(biāo),公司品牌推廣策略,二、修煉內(nèi)功,,,,“內(nèi)功”構(gòu)成,,公司品牌推廣策略,關(guān)于硬件,（1）功能構(gòu)成,把項目打造成為藏羌文化全方位展示體驗中心，具有購物、餐飲、娛樂、休閑、觀展、演藝、住宿等功能。 是主動的吸引游客，而非被動等游客上門！ 是留住游客，并延長滯留時間，而非把游客當(dāng)成沖沖過

19、客！ 只要項目功能的復(fù)合型、特色性、觀賞性、體驗性和趣味性，才能吸引并留住消費者。,公司品牌推廣策略,（2）功能布局調(diào)整建議,,,,藏羌文化主題酒店、休閑會所、康樂中心、藥膳餐廳、員工宿舍等，建筑面積達(dá)到2.03.5萬。,,,12層為藏羌土特產(chǎn)、文藝品、手工藝品、民俗服飾、藥品等賣場； 3層為小型茶樓、咖啡屋等。,,,12層文物展示及水晶賣場； 3層為管理用房及綜合服務(wù)中心。,,,12層為藏羌文化博覽館，采取多媒體、文字說明、講解、文物展示等向游客介紹藏羌文化； 3層為演藝廳，每天定時演出，吸引游客（共參考）。,公司品牌推廣策略,（3）功能配比,各功能物業(yè)的建筑面積配置，需對區(qū)域市場和目標(biāo)消費

20、者進(jìn)行深度調(diào)研的基礎(chǔ)，方可確定。,（4）其他硬件設(shè)施,如水電氣、賣場燈光、夜景工程、交通動線、裝修裝飾、POP、消防、弱電系統(tǒng)、垃圾處理設(shè)施、環(huán)衛(wèi)、安防等等配置要求，在細(xì)案中詳細(xì)一一界定。,公司品牌推廣策略,關(guān)于軟件,軟件設(shè)施構(gòu)成,公司組織構(gòu)架； 經(jīng)營理念； 運作模式； 公司文化； 員工素質(zhì)要求； VI系統(tǒng)設(shè)計； ,,注：軟件設(shè)施配置要求將在細(xì)案中作詳細(xì)界定。,公司品牌推廣策略,關(guān)于產(chǎn)品,（1）產(chǎn)品構(gòu)成建議,公司產(chǎn)品構(gòu)成需滿足以下幾點要求： （1）特色性產(chǎn)品具有特色，方能贏取市場。產(chǎn)品的特色主要體現(xiàn)為具有藏羌文化底蘊(yùn)； （2）復(fù)合型不僅包括天然型、合成型、工藝型的手鏈、項鏈、吊墜、耳環(huán)、戒指、

21、眼鏡、擺件、雕件、掛件等產(chǎn)品，還需有土特產(chǎn)、手工藝品、藥材、服飾等產(chǎn)品，保證游客的一站式購物； （3）品質(zhì)性產(chǎn)品目標(biāo)消費客群主要為中高端消費者，其產(chǎn)品需保證品質(zhì)性，實現(xiàn)公司的品質(zhì)品牌。,公司品牌推廣策略,關(guān)于產(chǎn)品,（2）產(chǎn)品的其他要求,商品品相結(jié)構(gòu)； 產(chǎn)品配件； 產(chǎn)品陳列； 產(chǎn)品管理； 產(chǎn)品文化； 產(chǎn)品包裝； 產(chǎn)品售后服務(wù)； 新品開發(fā)； 將在細(xì)案中詳細(xì)界定。,公司品牌推廣策略,（1）推廣目標(biāo)三部曲,三、推廣執(zhí)行,第一步：快速實現(xiàn)公司的市場認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引更多消費者前來消費； 第二步：強(qiáng)化公司品牌形象，樹立公司口碑宣傳效應(yīng)； 第三步：擴(kuò)大市場覆蓋范圍，鞏固公司品牌，為公司連鎖戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。,

22、公司品牌推廣策略,（2）推廣時間節(jié)點、節(jié)奏及強(qiáng)度計劃,需結(jié)合公司的具體要求、市場情況及公司資金運作情況綜合體確定。,（3）媒體策略,主要采取線上推廣和口碑傳播為主，具體策略詳見細(xì)案。,公司品牌推廣策略,（4）道具準(zhǔn)備,VI系統(tǒng)設(shè)計、 DM傳單設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、多媒體設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、員工服裝、解說詞、其他媒體道具、以及硬件包裝等。,（5）費用預(yù)算,待定。,公司品牌推廣策略,我公司將建立相應(yīng)的效果簽訂評估模型，對公司品牌推廣的效果進(jìn)行實時的把控，并對不斷的優(yōu)化和調(diào)整推廣策略和手段，促進(jìn)保質(zhì)、高效實現(xiàn)公司品牌推廣目標(biāo)。,四、效果鑒定,下一步工作計劃,,下一步工作計劃,申明,,由于本次時間的倉促

23、，尚未對區(qū)域競爭市場做深度的分析，故本次溝通內(nèi)容尚未到達(dá)理想的深度、廣度，待雙方達(dá)成合作共識后，我公司將組織實力團(tuán)隊，制定和實施貴公司的品牌推廣計劃。,下一步工作計劃,工作服務(wù)計劃（綱要）,,一、市場深度調(diào)研。主要包括以下內(nèi)容： 國際旅游市場發(fā)展動向； 我國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢； 四川旅游發(fā)展格局及發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研； 九寨黃龍景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃及市場預(yù)測； 區(qū)域旅游服務(wù)市場深度調(diào)研（含餐飲、娛樂、休閑、酒店、購物等）； 兩個專題研究： （1）區(qū)域競爭對手研究； （2）國內(nèi)外旅游服務(wù)配套專題研究。,下一步工作計劃,,二、公司戰(zhàn)略定位 公司發(fā)展現(xiàn)狀深度分析（資源、資金、無形資產(chǎn)、核心競爭力、缺陷等）

24、； 公司戰(zhàn)略定位制定（公司愿景規(guī)劃，目標(biāo)市場，公司業(yè)務(wù)板塊界定、短中長期目標(biāo)等）； 公司文化理念塑造； 公司組織構(gòu)架優(yōu)化； 公司運營模式優(yōu)化； 公司管理體系優(yōu)化； ,下一步工作計劃,,三、公司品牌推廣策略 推廣目標(biāo)； 訴求主題； 推廣手段; 推廣渠道； 媒體策略； 推廣節(jié)奏及強(qiáng)度計劃； 推廣全程控制策略； ,四、推廣道具準(zhǔn)備 VI系統(tǒng)設(shè)計 DM傳單設(shè)計； 戶外廣告設(shè)計； 多媒體設(shè)計， 產(chǎn)品包裝設(shè)計； 員工服裝； 解說詞； 其他媒體道具； ,下一步工作計劃,,五、建筑規(guī)劃布局建議 項目功能定位； 項目功能布局及面積配比； 建筑配套設(shè)計建議 建筑細(xì)部設(shè)計建議 建筑裝修、裝飾優(yōu)化建議 ,六、產(chǎn)品優(yōu)化

25、建議 商品品相結(jié)構(gòu)建議； 產(chǎn)品配件； 產(chǎn)品陳列； 產(chǎn)品管理； 產(chǎn)品文化； 產(chǎn)品包裝； 產(chǎn)品售后服務(wù)； 新品開發(fā)； ,下一步工作計劃,,七、公司品牌推廣實施細(xì)則； 八、公司品牌推廣費用預(yù)算； 九、公司品牌推廣效應(yīng)分析； 注：意在陳列框架，供貴公司了解我司工作事項，在實際的公司品牌推廣策略制定中，報告結(jié)構(gòu)及內(nèi)容將根據(jù)情況合理調(diào)整。,神合公司介紹,,神合公司介紹,公司簡介,成都神合企業(yè)策劃有限公司是中國領(lǐng)先和西部具影響力的“四川省咨詢業(yè)甲級資質(zhì)與甲級信譽(yù)等級單位”，致力于為企業(yè)和政府部門提供高層次、權(quán)威性的專業(yè)咨詢服務(wù)。從事管理咨詢和區(qū)域戰(zhàn)略研究有12年的行業(yè)經(jīng)驗，形成了以“管理咨詢”為核心，“企業(yè)

26、發(fā)展規(guī)劃”、“區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”為兩翼的咨詢業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。面向大中型民營企業(yè)、大中型國有企業(yè)、高成長型中小企業(yè)，提供企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、高成長企業(yè)管理、營銷策劃、品牌管理等咨詢服務(wù)。面向政府機(jī)構(gòu)等公共管理組織，提供以提高區(qū)域創(chuàng)新和競爭能力為核心的，促進(jìn)企業(yè)改革和發(fā)展、促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃、城市營銷策劃等咨詢服務(wù)。,神合以其出色的專業(yè)能力、切實的解決路徑和務(wù)實的職業(yè)精神贏得了眾多客戶、四川省咨詢業(yè)協(xié)會、以及合作伙伴的高度評價，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)獨具特色的標(biāo)志性專業(yè)公司，同時成為眾多企業(yè)及政府部門尋求合作的首選。神合被四川省咨詢業(yè)協(xié)會推薦為理事單位、四川省咨詢業(yè)協(xié)會管理咨詢專業(yè)委員會委員單位、四川省和諧事業(yè)促進(jìn)會理事單位和四川省社會科學(xué)情報學(xué)會理事單位。迄今為止，神合具有代表性咨詢項目50余項，多數(shù)解決方案贏得了客戶的支持、信賴及省、市人民政府獎，在業(yè)界和社會享有極高的聲譽(yù)。相信我們的專業(yè)服務(wù)能力一定能夠得到您的認(rèn)可。,神合是四川省為數(shù)不多的能在管理咨詢和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃雙跨越甲級咨詢資質(zhì)機(jī)構(gòu)，這一點成為神合策劃對接本項目的一個重要優(yōu)勢！ 對于本咨詢項目將專業(yè)性與實用性相結(jié)合的課題要求，神合策劃復(fù)合型人才結(jié)構(gòu)符合這一點，這成為對接本項目的另一個重要優(yōu)勢！,