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1、（廣告學）專業(yè)培養(yǎng)方案專業(yè)代碼： 學科二級類：新聞傳播類 授予學位：文學學士 一、有關說明 （一）業(yè)務培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)學生具備堅實的人文社會科學理論基礎和廣闊的知識視野，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告學理論、傳播學理論；具有較強的溝通能力、組織協(xié)調及創(chuàng)新思維能力；具備較強的文字和視覺表達能力的復合型廣告人才。能在廣告公司、新聞媒介廣告部門、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、品牌管理、傳播推廣工作的高素質應用型高級廣告專門人才。（二）基本規(guī)格和要求通過本專業(yè)教學計劃所規(guī)定學習和實踐，學生應達到以下規(guī)格要求：1. 熱愛社會主義祖國，擁護中國共產黨的領導；愿為社會主義
2、建設服務，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和社會責任感；具有愛崗敬業(yè)精神；具有實事求是的科學態(tài)度和獨立思考能力、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良作風。2具有完備的廣告學學科素養(yǎng)，包括相應的人文社會科學和自然科學基本理論知識；具有扎實的廣告學專業(yè)理論知識和應用能力；知識面廣，創(chuàng)新能力強，具有團隊協(xié)作意識和良好的人際溝通能力。3掌握一門外國語，能較熟練地閱讀本專業(yè)外文書刊、資料，并有一定的筆譯和聽、說、寫的能力。4掌握計算機應用基礎知識，通過相關大學生計算機知識考試。5具有一定的體育和國防基本知識，接受必要的軍事訓練，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準，心理健康，審美觀點正確，身體健康。（三）主干學科新聞
3、傳播學 （四）主要課程心理學導論、寫作基礎，古代文學，現(xiàn)代文學,美學概論、社會學概論、傳播學，廣告學，素描、廣告心理學，視覺設計基礎、消費者行為學、市場營銷學，平面廣告設計，廣告文案，廣告策劃，廣告法規(guī)，廣告經營與管理，中外廣告史，市場調查，廣告媒體計劃、電腦廣告制作、CIS策劃與設計等（五）主要實踐環(huán)節(jié)平面廣告設計課程設計、市場調查課程設計，廣告策劃課程設計；寫生，學年論文、專業(yè)實習、畢業(yè)實習、畢業(yè)論文等（六）專業(yè)特色本專業(yè)將培養(yǎng)以市場為核心，心理學理論為基礎，傳播學技巧為手段，培養(yǎng)具有較強的文字和視覺表達能力的復合型廣告人才。立足于市場營銷與藝術創(chuàng)意設計的結合，培養(yǎng)的學生一方面具有廣告策劃
4、、品牌管理、營銷策劃能力，另一方面具有較好的廣告創(chuàng)意設計及制作能力。 二、各教學模塊學分學時分配比例表()序號教學模塊學分學分比例學時學時比例備 注1公共必修課程模塊5127%92040%2公共選修課程模塊84%1286%包括社會科學類、自然科學類、文學藝術類、創(chuàng)業(yè)教育類四類。面向全校學生開設。3學科必修課程模塊30.516%60821%4學科選修課程模塊126%1928%本學科發(fā)展前沿和本專業(yè)大類里其他專業(yè)基本知識的選修課程。面向專業(yè)大類學生開放。5專業(yè)必修課程模塊21.512%38415%6專業(yè)選修課程模塊158%24010%本專業(yè)最新、最前沿的知識和專業(yè)技能性課程。面向專業(yè)學生開放。7集
5、中實踐教學模塊33.518%（520）不計入總學時8素質教育實施方案148%不計入總學時合 計185.51002312100說明：1、須修滿185.5學分，方可畢業(yè)。2、選修課須修滿35學分，其中，公共選修課程為8學分（至少2學分人文社科類/自然科學類公共選修課和2學分的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類的公共選修課程），學科選修課程為12學分，專業(yè)選修課程為15學分。三、總周數分配表 項 目 周 數 學 期理論教學考試專業(yè)實習課程設計學年論文社會調查專業(yè)實驗畢業(yè)實習畢業(yè)設計/論文軍訓入學教育畢業(yè)教育其他假期合計一秋15111523一春14121725一夏34二秋1611523二春14121725二夏24三秋15
6、12523三春14121725三夏4四秋1116523四春6101118合 計1067606i6210610311541197說明：其他指公益勞動、運動會等機動時間。 四、課程設置及進度總表 工商管理 學院 廣告學 專業(yè) 學制:四年 校內專業(yè)代號：0805課程類別課程要求課程名稱（英文名稱）開課單位學分學時數考核方式開課學期合計講授實踐其它一秋一春一夏二秋二春二夏三秋三春三夏四秋四春思想道德修養(yǎng)與法律基礎人文學院348408考試3中國近現(xiàn)代史綱要人文學院232266考試2馬克思主義基本原理人文學院348408考試3毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論人文學院4966432考試42形勢與政策
7、人文學院232248考查大學4年的8個長學期開設，每學期4學時，第7.8個長學期為實踐教學。大學體育體育教學部4.5144144考查第1、2、3、4個長學期每學期32學時，第6、7個長學期為體能達標測試，每學期8學時。大學英語外國語學院5804832考試5大學英語外國語學院5804832考試5大學英語外國語學院4643232考試4計算機基礎計算機學院2.5401624考試2.5美學概論人文學院2.54040考試2.5心理學導論人文學院3.55656考試3.5社會學概論人文學院34848考試3經濟學原理經貿學院34848考試3寫作基礎人文學院3.55656考試3.5小 計519125861501
8、7617.58104.540200選修人文藝術類公選課23232考查須修滿8學分，其中至少修讀2學分的自然科學類公共選修課程和2學分的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類公共選修課程。公共選修課程每學期滾動開設。社會科學類公選課23232考查自然科學類公選課23232考查創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類公選課23232考查小 計8學科基礎課程必修廣告學工商學院23232考試2傳播學工商學院34848考試3市場營銷學工商學院34848考試3消費者行為學工商學院34848考試3市場調查工商學院34848考試3素描工商學院46464考試4裝飾色彩工商學院34848考試3古代文學人文學院23232考試2現(xiàn)代文學人文學院23232考試2廣告圖
9、形創(chuàng)意工商學院23232考試2中外廣告史工商學院23232考試2廣告心理學工商學院23232考試2小計31選修選滿規(guī)定學分統(tǒng)計學經貿學院23232考查2財務管理會計學院23232考查2項目管理經貿學院23232考查2中國文化概論人文學院23232考查2社會心理學人文學院23232考查2西方文化概論人文學院23232考查2道教與中國傳統(tǒng)文化人文學院23232考查2設計藝術概論工商學院23232考查2禮儀與溝通工商學院23232考查2小計14專業(yè)課程必修視覺設計原理工商學院3482424考試3電腦廣告制作工商學院34848考試3平面廣告設計工商學院3562432考試3設計素描工商學院23232考試
10、2影視廣告工商學院2321616考試2整合營銷傳播工商學院23232考試2廣告法規(guī)工商學院23232考試2廣告文案工商學院2.54040考試2.5廣告策劃工商學院23232考試2小計21.5廣告設計方向限選廣告攝影工商學院3481236考試2網絡廣告工商學院2321220考試2包裝設計工商學院2.5401228考試2.5字體與圖形設計工商學院2.5401228考試2.5CIS策劃與設計工商學院2321220考試2版式設計工商學院2321220考試2廣告設計專題研究工商學院116106考試1小計15廣告策劃方向限選銷售促進（SP）策劃 工商學院23232考試2戰(zhàn)略營銷管理工商學院23232考試2
11、廣告效果研究工商學院23232考試2網絡營銷工商學院23232考試2公共關系策劃工商學院23232考試2廣告媒體計劃工商學院23232考試2廣告經營與管理工商學院23232考試2新媒體專題研究工商學院116106考試1小計15合計注：專業(yè)方向中兩個方向選修一個方向，修滿15學分課程設置及進度總表（續(xù)）課程類別課程要求課程名稱（英文名稱）開課單位學分學時數考核方式開課學期合計講授實踐其它一秋一春一夏二秋二春二夏三秋三春三夏四秋四春集中實踐教學環(huán)節(jié)軍訓人武部1.54848考查3周色彩寫生實習工商學院23232考查2周廣告策劃課程設計工商學院23232考查2周市場調查課程設計工商學院23232考查2
12、周平面廣告設計課程設計工商學院23232考查2 周學年論文工商學院23232考查2周專業(yè)實習工商學院69672考查6周畢業(yè)實習工商學院69672考查6周畢業(yè)論文（設計）工商學院10320320考查10周33.5720720五、教學進程表學 年一二三四學 期秋春夏秋春夏秋春夏秋春各周教學內容1￥234567Q/Q/Q/Q/891011121314151617Q/1819202122232425262728說明：上課 考試或答辯 課程設計（實習）畢業(yè)設計（論文） 畢業(yè)實習 工程訓練學年論文 專業(yè)（生產）實習 認識實習軍 訓 制圖測繪 微機接口技術實習￥入學（畢業(yè)）教育 電子工藝（電工電子）實習 汽車拆裝實習汽車駕駛實習 假期 社會調查專業(yè)實驗 綜合實踐 Q 其他
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