管理學(xué)第九章 傳播媒介的性質(zhì)和作用(傳播學(xué)教程 第三版通用課件)

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1、第九章第九章 傳播媒介的性傳播媒介的性質(zhì)和作用質(zhì)和作用傳播媒介有兩層含義w一是指?jìng)鬟f信息的工具和手段w二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu)這兩個(gè)方面都是傳播學(xué)研究的重要內(nèi)容w一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達(dá)程度如何決定著社會(huì)傳播的速度、范圍和效率；w另一方面，作為組織機(jī)構(gòu)的傳播媒介的制度、所有制關(guān)系、意識(shí)形態(tài)和文化背景如何，決定著社會(huì)傳播的內(nèi)容和傾向性。口語(yǔ)社會(huì)（部落社會(huì)）電子媒介（地球村）文字印刷時(shí)代（脫部落社會(huì)）第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介 w一、麥克盧漢三論一、麥克盧漢三論 媒介即訊息媒介即訊息 媒介即人的延伸媒介即人的延伸 冷媒介與熱媒介冷媒介與熱媒介

2、（三）局限性：（1）把媒介技術(shù)看作是社會(huì)發(fā)展的唯一動(dòng)力（2）看不到人的主體性和能動(dòng)性；（3）片面強(qiáng)調(diào)感覺(jué)。（四）總結(jié)：由于媒介是人創(chuàng)造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社會(huì)占有結(jié)構(gòu)、所有制關(guān)系如何，反過(guò)來(lái)也規(guī)定著媒介活動(dòng)的特點(diǎn)和作用性質(zhì)。麥克盧漢僅強(qiáng)調(diào)媒介巨大能動(dòng)性的一面，而沒(méi)有看到社會(huì)制度和所有制形式對(duì)它制約的一面，因此其觀點(diǎn)是片面的。（二）積極意義：（1）從媒介技術(shù)角度觀察社會(huì)發(fā)展，開(kāi)闊研究視角；（2）對(duì)不同媒介的作用機(jī)制的理解有啟迪（3）“地球村”的預(yù)言符合時(shí)代趨勢(shì)。二、媒介工具和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響二、媒介工具和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響w關(guān)于媒介工具的作用和影響的兩種研究：關(guān)于媒介工具的作

3、用和影響的兩種研究：一、媒介內(nèi)容的影響一、媒介內(nèi)容的影響“擬態(tài)環(huán)境擬態(tài)環(huán)境”、“擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化”二、媒介工具特性的影響二、媒介工具特性的影響（以下主要是對(duì)后者的介紹）（以下主要是對(duì)后者的介紹）w核心觀念：核心觀念：w媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)，而且通過(guò)媒介工具的環(huán)境本身來(lái)影響和改變而且通過(guò)媒介工具的環(huán)境本身來(lái)影響和改變?nèi)说膫€(gè)性和性格。人的個(gè)性和性格。w關(guān)鍵詞匯：電視人容器人媒介依存癥關(guān)鍵詞匯：電視人容器人媒介依存癥充欲主義他律性欲望主義充欲主義他律性欲望主義（一）、電視人和容器人（一）、電視人和容器人w、“電視人電視人”這是日本學(xué)者林雄二郎

4、在將印這是日本學(xué)者林雄二郎在將印刷媒介環(huán)境和電視媒介環(huán)境中完成社會(huì)化過(guò)刷媒介環(huán)境和電視媒介環(huán)境中完成社會(huì)化過(guò)程的兩代人加以比較后提出的概念程的兩代人加以比較后提出的概念w強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響，是對(duì)現(xiàn)代人行為方式特征的一種概括。是對(duì)現(xiàn)代人行為方式特征的一種概括。電視人特征w生長(zhǎng)環(huán)境生長(zhǎng)環(huán)境w指的是伴隨著電視的指的是伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一普及而誕生和成長(zhǎng)的一代，他們?cè)陔娨暜?huà)面和代，他們?cè)陔娨暜?huà)面和音響的感官刺激環(huán)境中音響的感官刺激環(huán)境中長(zhǎng)大長(zhǎng)大特征特征是注重感覺(jué)的是注重感覺(jué)的“感覺(jué)人感覺(jué)人”，與在印刷媒介環(huán)境中成與在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)的

5、他們的父輩重理性、重視邏輯思維的行為方式形成鮮明長(zhǎng)的他們的父輩重理性、重視邏輯思維的行為方式形成鮮明的對(duì)比。的對(duì)比。個(gè)性同時(shí)，由于收看電視是在背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹個(gè)性同時(shí)，由于收看電視是在背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹小空間中進(jìn)行的，這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境，使小空間中進(jìn)行的，這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境，使得他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了得他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格，社會(huì)責(zé)任感弱性格，社會(huì)責(zé)任感弱 w、“容器人容器人”這是日本學(xué)者中野收用來(lái)描述現(xiàn)代人行為特點(diǎn)的概念。w該概念強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響。w認(rèn)為，在

6、大眾傳播特別是認(rèn)為，在大眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中以電視為主的媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的現(xiàn)代日本人的成長(zhǎng)起來(lái)的現(xiàn)代日本人的內(nèi)心世界類(lèi)似于一種內(nèi)心世界類(lèi)似于一種“罐罐狀狀”的容器，這個(gè)容器是的容器，這個(gè)容器是孤立的、封閉的孤立的、封閉的；w“容器人容器人”為了擺脫孤獨(dú)為了擺脫孤獨(dú)狀態(tài)也希望與他人接觸，狀態(tài)也希望與他人接觸，但這種接觸只是一種容器但這種接觸只是一種容器外壁的碰撞，不能深入到外壁的碰撞，不能深入到對(duì)方的內(nèi)部，因?yàn)樗麄兿鄬?duì)方的內(nèi)部，因?yàn)樗麄兿嗷ブg都不希望對(duì)方深入互之間都不希望對(duì)方深入自己的內(nèi)心世界，于是自己的內(nèi)心世界，于是保保持一定距離便成了人際關(guān)持一定距離便成了人際關(guān)系的最佳選擇

7、。系的最佳選擇。w w“容器人容器人”注重自我意志的自由注重自我意志的自由，對(duì)任何外，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，但卻很部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，但卻很容易接受大眾傳播媒介的影響，他們的行為容易接受大眾傳播媒介的影響，他們的行為也像不斷切追求心理空間的移位、物理空間也像不斷切追求心理空間的移位、物理空間的跳躍。的跳躍。媒介依存癥媒介依存癥w這是現(xiàn)代人一種社會(huì)病理現(xiàn)象，w其特點(diǎn)是：過(guò)渡沉迷于媒介接觸而不能自拔；w價(jià)值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)；w滿(mǎn)足于與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)；w孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等等。(二二)電視與人的充欲主義電視與人的充欲主義w、

8、“他律性欲望主義他律性欲望主義”這是日本學(xué)者佐藤毅這是日本學(xué)者佐藤毅關(guān)于關(guān)于電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn)。的一種批評(píng)觀點(diǎn)。w認(rèn)為正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導(dǎo)致了認(rèn)為正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導(dǎo)致了日本人的自私化日本人的自私化w電視本身就是人們的欲望追求的對(duì)象電視本身就是人們的欲望追求的對(duì)象w而且還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介而且還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介w 它把充滿(mǎn)誘惑力的商它把充滿(mǎn)誘惑力的商品世界以鮮明的色彩、影品世界以鮮明的色彩、影像以及豐富的意境展示在像以及豐富的意境展示在人們面前，直接刺激了他人們面前，直接刺激了他們對(duì)這

9、些商品的占有欲和們對(duì)這些商品的占有欲和享樂(lè)欲。這樣，盡管日本享樂(lè)欲。這樣，盡管日本社會(huì)中依然存在著階層或社會(huì)中依然存在著階層或收入的差別，卻出現(xiàn)了整收入的差別，卻出現(xiàn)了整齊劃一的追求奢侈化的傾齊劃一的追求奢侈化的傾向，而在這個(gè)過(guò)程中，日向，而在這個(gè)過(guò)程中，日本人的價(jià)值觀也發(fā)生了變本人的價(jià)值觀也發(fā)生了變化，由勤勞、節(jié)儉和對(duì)社化，由勤勞、節(jié)儉和對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)向了個(gè)會(huì)的奉獻(xiàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)向了個(gè)人主義的享樂(lè)和人主義的享樂(lè)和“充欲充欲”價(jià)值。價(jià)值。小結(jié)w電視人、容器人和充欲主義電視人、容器人和充欲主義 三個(gè)觀點(diǎn)都是建三個(gè)觀點(diǎn)都是建立在立在“媒介依存癥媒介依存癥”的批評(píng)基礎(chǔ)之上。的批評(píng)基礎(chǔ)之上。w電視人電

10、視人 強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響影響w容器人容器人 強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響。w“他律性欲望主義他律性欲望主義”側(cè)重側(cè)重電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn)三、新媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其沖擊w 新媒介 指伴隨衛(wèi)星通訊、數(shù)字化、多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型媒介，包括跨國(guó)衛(wèi)星廣播電視，多頻道有線(xiàn)電視，文字，音像出版物，互連網(wǎng)絡(luò)等等。（一）新媒介的特點(diǎn)和性質(zhì)w1、傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng) 改善受眾的被動(dòng)地位，增強(qiáng)互動(dòng)性w2、多媒體化和媒介功能的融合 有利于傳播質(zhì)量的提高w3、媒介資源的豐富化 改變大眾傳媒壟斷

11、局面w4、信息傳播的全球化 影響人們的認(rèn)知判斷和行為二、防止幼稚的二、防止幼稚的“電子烏托邦電子烏托邦”思想思想w “電子烏托邦電子烏托邦”這種觀點(diǎn)對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展寄予這種觀點(diǎn)對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無(wú)條件的樂(lè)觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)無(wú)條件的樂(lè)觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)把人類(lèi)帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國(guó)。把人類(lèi)帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國(guó)。w“電子烏托邦電子烏托邦”思想是建立在對(duì)新媒介某些技術(shù)特思想是建立在對(duì)新媒介某些技術(shù)特性的期待的基礎(chǔ)上的。性的期待的基礎(chǔ)上的。w例如，有的學(xué)者認(rèn)為，電子傳播網(wǎng)絡(luò)的雙向性使每例如，有的學(xué)者認(rèn)為，電子傳播網(wǎng)絡(luò)的雙向性使每個(gè)人既是傳播

12、者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾個(gè)人既是傳播者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過(guò)程受到傳播者支配的局面，使傳播過(guò)程變得傳播過(guò)程受到傳播者支配的局面，使傳播過(guò)程變得更加平等，而這種平等也必然帶來(lái)社會(huì)關(guān)系的平等；更加平等，而這種平等也必然帶來(lái)社會(huì)關(guān)系的平等；w有的學(xué)者認(rèn)為，新媒介技術(shù)將保障每個(gè)人自主發(fā)表有的學(xué)者認(rèn)為，新媒介技術(shù)將保障每個(gè)人自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會(huì)，并形成言論的權(quán)利和機(jī)會(huì)，并形成“真正的觀點(diǎn)的自由市真正的觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)場(chǎng)”。w但是，但是，單純的技術(shù)上的可能性并不能必然保證理想單純的技術(shù)上的可能性并不能必然保證理想的社會(huì)形態(tài)的出現(xiàn)，而是需要更加復(fù)雜的社會(huì)條件的社會(huì)形態(tài)的出現(xiàn)，而是需要

13、更加復(fù)雜的社會(huì)條件。第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒w一、大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn)一、大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn)w1、地位穩(wěn)固、地位穩(wěn)固w2、社會(huì)組織、社會(huì)組織 具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)構(gòu)w3、大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者、大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者大眾媒介是傳播特權(quán)的擁有者，它所擁有的傳大眾媒介是傳播特權(quán)的擁有者，它所擁有的傳播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他團(tuán)體和個(gè)人播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他團(tuán)體和個(gè)人二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素w經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：（媒介生存和發(fā)展的前提）w（1）必須面對(duì)市場(chǎng)：w（2）經(jīng)濟(jì)效益來(lái)源，同時(shí)承受來(lái)自他們的市場(chǎng)壓力：w（3）其他市場(chǎng)壓力（三）

14、宣傳目標(biāo)：w2）實(shí)現(xiàn)途徑：w a.言論活動(dòng)（直接）w b.報(bào)道活動(dòng)（間接）w c.娛樂(lè)節(jié)目w3）任何媒介都有社會(huì)背景，為特定利益服務(wù)：a.社會(huì)主義媒介公開(kāi)承認(rèn)其宣傳目標(biāo) wb.資本主義媒介掩蓋其宣傳目標(biāo)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)案例w萌芽雜志w 1956年由上海文學(xué)社創(chuàng)辦。長(zhǎng)期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集于文藝愛(ài)好者。90年代以前文學(xué)之風(fēng)盛行，萌芽擁有大批讀者w 90年代以后，商品經(jīng)濟(jì)大潮的影響，導(dǎo)致想走文學(xué)之路的年輕人數(shù)量驟減。1997年雜志發(fā)行量下滑到一萬(wàn)多冊(cè)。萌芽重新定位w萌芽廣告口號(hào)變遷萌芽廣告口號(hào)變遷w“培養(yǎng)青年作家的搖籃培養(yǎng)青年作家的搖籃”w“面向廣大青年，反映青年最關(guān)心的問(wèn)題面向廣大青年

15、，反映青年最關(guān)心的問(wèn)題”w用一本雜志來(lái)體驗(yàn)青春，用一本雜志來(lái)感受用一本雜志來(lái)體驗(yàn)青春，用一本雜志來(lái)感受文學(xué)文學(xué)w目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 ：大學(xué)生：大學(xué)生 向下輻射到高中生向下輻射到高中生w改版后定位于貼近生活，貼近校園和青年學(xué)改版后定位于貼近生活，貼近校園和青年學(xué)生，既是一本文學(xué)刊物又是一本青年文學(xué)修生，既是一本文學(xué)刊物又是一本青年文學(xué)修養(yǎng)性刊物養(yǎng)性刊物萌芽活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：新概念作文大賽w 1999年年1月發(fā)起月發(fā)起 宗旨宗旨“面向新世紀(jì)、培面向新世紀(jì)、培養(yǎng)新人才養(yǎng)新人才”w 聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名大學(xué)，承諾：進(jìn)入名校直聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名大學(xué)，承諾：進(jìn)入名校直通車(chē)，優(yōu)先免試錄取大賽獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄜ?chē)，優(yōu)先免試錄取大賽獲獎(jiǎng)?wù)遷進(jìn)軍

16、教育市場(chǎng)進(jìn)軍教育市場(chǎng) 2002年年4月萌芽實(shí)驗(yàn)中學(xué)成立月萌芽實(shí)驗(yàn)中學(xué)成立（三）公共性和公益性w1）依據(jù)wa.信息公共服務(wù)w b.影響力遍及公共生活w c.公共財(cái)產(chǎn)的占有者w（2）作用：a.構(gòu)成傳媒權(quán)利的基礎(chǔ) b.制約傳媒，使其符合公共利益w總述：（1）國(guó)有、公營(yíng)媒介宣傳目標(biāo)、公共性和公益性較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也日益重要：w（2）私有、私營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)目標(biāo)強(qiáng)（黃色新聞），同時(shí)兼顧宣傳目標(biāo) 楊麗娟VS媒體，誰(shuí)更瘋狂w媒體介入楊麗娟事件全回顧w1、楊父先求助媒體以期圓夢(mèng)、楊父先求助媒體以期圓夢(mèng) 2005年3月，楊勤冀為了籌錢(qián)供楊麗娟見(jiàn)劉德華，決定到醫(yī)院賣(mài)腎，遭到醫(yī)院拒絕后，“走投無(wú)路”的他主動(dòng)求助于當(dāng)?shù)啬趁襟w

17、。結(jié)果當(dāng)媒體記者第一次打來(lái)電話(huà)時(shí)，楊麗娟都不接，“怕報(bào)道了見(jiàn)不上劉德華了”。該報(bào)道不見(jiàn)劉德華，今生不見(jiàn)人刊發(fā)后，楊勤冀表示希望能借助媒體強(qiáng)大的輿論來(lái)?xiàng)钋诩奖硎鞠Ｍ芙柚襟w強(qiáng)大的輿論來(lái)達(dá)到女兒見(jiàn)劉德華的目的。達(dá)到女兒見(jiàn)劉德華的目的。w楊父以為借助媒體強(qiáng)大的輿論壓力能夠?yàn)榕畠簩?shí)現(xiàn)夢(mèng)想，但他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，劉德華知道此事后透過(guò)經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)：“不正確、不正常、不健康、不孝?！眞而當(dāng)時(shí)的媒體和大眾，盡管有人希望楊麗娟能夠和劉德華見(jiàn)上一面，了卻心事，但更多的人卻是把“林娟”作為一個(gè)負(fù)面典型進(jìn)行批評(píng)，輿論普遍認(rèn)為屬于“病態(tài)”。w“一些媒體試圖安排這種見(jiàn)面，其實(shí)是助長(zhǎng)一些媒體試圖安排這種見(jiàn)面，其實(shí)是助長(zhǎng)了病

18、態(tài)的追星行為，只會(huì)起到負(fù)面作用。即了病態(tài)的追星行為，只會(huì)起到負(fù)面作用。即使見(jiàn)到劉德華本人，林娟也不能改變使見(jiàn)到劉德華本人，林娟也不能改變12年來(lái)年來(lái)的狀態(tài)重新生活，而她繼續(xù)癡狂地追星不是的狀態(tài)重新生活，而她繼續(xù)癡狂地追星不是沒(méi)有可能。沒(méi)有可能?！币患颐襟w在當(dāng)時(shí)發(fā)表的評(píng)論中公開(kāi)指責(zé)。w2、電視臺(tái)主動(dòng)提出、電視臺(tái)主動(dòng)提出“安排見(jiàn)面安排見(jiàn)面”w就如一盆冰水從頭潑下來(lái)，楊父顯然沒(méi)有預(yù)料到這樣的結(jié)果，而身邊鄰居、朋友的指責(zé)和嘲笑更是讓愛(ài)面子的這一家人抬不起頭。w“林娟事件”曝光后，還是有媒體來(lái)到楊家采訪(fǎng)，北京一家電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目記者三次到蘭州，并在節(jié)目中以跟拍的形式播放了楊氏一家的追星生活。w據(jù)報(bào)道，楊氏

19、母女透露該電視臺(tái)曾有過(guò)三次許諾，“我們臺(tái)有實(shí)力，能聯(lián)系到劉德華，我們臺(tái)有實(shí)力，能聯(lián)系到劉德華，見(jiàn)是肯定的見(jiàn)是肯定的”、“劉德華已經(jīng)知道了，下次劉德華已經(jīng)知道了，下次我領(lǐng)你去見(jiàn)他我領(lǐng)你去見(jiàn)他”、“10月中旬劉德華在北京月中旬劉德華在北京開(kāi)開(kāi)墨攻墨攻發(fā)布會(huì)，到時(shí)你們?nèi)襾?lái)北京，發(fā)布會(huì)，到時(shí)你們?nèi)襾?lái)北京，我們安排劉德華跟楊麗娟見(jiàn)面，可不要錯(cuò)過(guò)我們安排劉德華跟楊麗娟見(jiàn)面，可不要錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)?！比欢搅耸路?，北京這家電視臺(tái)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的諾言，楊家和該電視臺(tái)開(kāi)始了為期兩個(gè)月的摩擦。楊父在電視臺(tái)門(mén)口楊父在電視臺(tái)門(mén)口舉著舉著“揭露某臺(tái)的欺詐行為揭露某臺(tái)的欺詐行為”牌子，并高聲牌子，并高聲大罵，電視臺(tái)不

20、得不給了大罵，電視臺(tái)不得不給了2000元錢(qián)元錢(qián)“資助資助”這一家三口回蘭州。這一家三口回蘭州。w 3、媒體媒體“接力接力”為采訪(fǎng)母女掏腰包為采訪(fǎng)母女掏腰包楊麗娟自穗返蘭記者隨行團(tuán)多達(dá)楊麗娟自穗返蘭記者隨行團(tuán)多達(dá)10余人余人 w3月26日，楊勤冀被發(fā)現(xiàn)墜海。據(jù)香港某報(bào)記者介紹，是楊麗娟主動(dòng)給報(bào)館打的電話(huà)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)母女倆流落街頭，不知如何是好。3月30日凌晨，陶菊英曾就此事答復(fù)記者：“我我們就打了一個(gè)電話(huà)，但卻一下子來(lái)了好多記們就打了一個(gè)電話(huà)，但卻一下子來(lái)了好多記者，我們也不知道為什么會(huì)這樣。者，我們也不知道為什么會(huì)這樣。”w3月27日晚，母女倆因通行證到期，在廣州兩家報(bào)紙和香港媒體的記者陪同下，

21、乘坐中巴離開(kāi)香港入住深圳，廣州某報(bào)支付了母女倆當(dāng)晚的房費(fèi)。28日中午，廣州另一家報(bào)紙和某網(wǎng)站協(xié)商，共同出資讓母女二人從深圳返回蘭州辦理通行證。w3月月29日日11時(shí)時(shí)51分，楊麗娟走出蘭州中川機(jī)分，楊麗娟走出蘭州中川機(jī)場(chǎng)出口，蘭州某報(bào)場(chǎng)出口，蘭州某報(bào)“接應(yīng)接應(yīng)”母女返鄉(xiāng)母女返鄉(xiāng)。面對(duì)攝影、攝像機(jī)鏡頭，楊麗娟神色有點(diǎn)慌亂，對(duì)旁邊攙扶著她的人說(shuō)：“我可什么都不想說(shuō)?！备S母女來(lái)到蘭州的，還有廣州和香還有廣州和香港的媒體記者，他們陪伴母女上了蘭州某報(bào)港的媒體記者，他們陪伴母女上了蘭州某報(bào)準(zhǔn)備的專(zhuān)車(chē)。準(zhǔn)備的專(zhuān)車(chē)。不知道母女入住酒店的記者，便租車(chē)緊跟其后。w楊麗娟剛到蘭州機(jī)場(chǎng)，一名旅客就拿著手機(jī)緊跟著她

22、拍照。她已經(jīng)成為博客、播客等“民間媒體”的報(bào)道熱點(diǎn)。w楊麗娟堅(jiān)決不跟她媽媽同住一間房間，她說(shuō)這樣她才能冷靜地思考問(wèn)題w當(dāng)車(chē)到達(dá)蘭州某四星級(jí)大酒店時(shí)，那邊已等候著來(lái)自西安、北京等地的幾家媒體。北京某報(bào)一記者欲跟在母女身后進(jìn)入酒店，突然背后聽(tīng)見(jiàn)一聲叫喊：“她不是我們這里的！她不是我們這里的！”保安迅速過(guò)來(lái)把該記者攔住。保安迅速過(guò)來(lái)把該記者攔住。其他跟隨母女前來(lái)的記者，則入住該酒店。晚上9時(shí)，該酒店才解除對(duì)母女的“保護(hù)”，此前，別的別的媒體要采訪(fǎng)楊家母女，都必須給某網(wǎng)站媒體要采訪(fǎng)楊家母女，都必須給某網(wǎng)站“打打招呼招呼”。w楊麗娟的房間門(mén)口站著一個(gè)保安迎送著一批接一批的記者w月31日中午，同行人員決定

23、換賓館，楊麗娟再次要求，獨(dú)自一人住一間房，理由還是一樣。有些媒體對(duì)她的行為和目的不可理解，很多記者都逐漸與她疏遠(yuǎn)，這又讓她又感到一種失落感。偶爾，她會(huì)拉住一名熟悉的記者說(shuō):“你怎么不采訪(fǎng)我了？你怎么不采訪(fǎng)我了？”當(dāng)記者再次問(wèn)她一些問(wèn)題時(shí)，她卻再次做出異常表現(xiàn)，稱(chēng)稱(chēng)記者的采訪(fǎng)內(nèi)容與她的想法無(wú)關(guān)系，自己得記者的采訪(fǎng)內(nèi)容與她的想法無(wú)關(guān)系，自己得不到幫助，很快就讓采訪(fǎng)嘎然而止，不到幫助，很快就讓采訪(fǎng)嘎然而止，讓一些記者都不知所措。w 楊麗娟猶如一個(gè)大明星，不斷接受媒體記者采訪(fǎng)，但總會(huì)表現(xiàn)出異常反應(yīng)，除非采訪(fǎng)記者能表態(tài)，所報(bào)道的內(nèi)容能讓夠滿(mǎn)足她父親生前的遺愿讓劉德華見(jiàn)她。有時(shí)，如果記者無(wú)法滿(mǎn)足她的要求時(shí)

24、，她會(huì)放言:你們你們不采訪(fǎng)，我可以叫其他媒體來(lái)采訪(fǎng)。不采訪(fǎng)，我可以叫其他媒體來(lái)采訪(fǎng)。w楊麗娟向民政局求助，但沒(méi)有得到明確的回應(yīng)，顯得很無(wú)助媒體的尷尬與悲哀媒體的尷尬與悲哀 w1、回顧整個(gè)事件的發(fā)展脈絡(luò)，除了楊麗娟父女的心態(tài)讓人驚訝之外，媒體在事件中扮演媒體在事件中扮演的角色也非常的角色也非?！疤厥馓厥狻北緛?lái)應(yīng)該純粹本來(lái)應(yīng)該純粹是是“記錄者記錄者”，在某種程度上卻成為了，在某種程度上卻成為了“參參與者與者”，有時(shí)甚至是，有時(shí)甚至是“策劃者策劃者”。比如，在最新“出爐”的“歌手捐款”一事中，不僅楊麗娟母女是被媒體記者“陪同”著來(lái)北京的，而且據(jù)有關(guān)人士透露，“捐款”這件事情本身也有媒體參與“策劃”。

25、w不僅僅是毗鄰香港的廣州，楊麗娟事件讓各地的媒體都激動(dòng)了一把，在年后波瀾不興的娛樂(lè)報(bào)道中，大家都像發(fā)現(xiàn)了一條大水魚(yú)。w香港某報(bào)的主編說(shuō)：“都知道是炒作，但最都知道是炒作，但最近復(fù)活節(jié)放假，很淡，沒(méi)什么新聞，版面還近復(fù)活節(jié)放假，很淡，沒(méi)什么新聞，版面還是要填的。就炒吧。是要填的。就炒吧?！眞于是，一丁點(diǎn)的風(fēng)吹草動(dòng)都成了爭(zhēng)搶的猛料，他們的背后，是來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)的壓力、來(lái)自媒來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)的壓力、來(lái)自媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力、來(lái)自商業(yè)利益的壓力。體競(jìng)爭(zhēng)的壓力、來(lái)自商業(yè)利益的壓力。w香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授馮應(yīng)謙在接受采訪(fǎng)時(shí)更是公開(kāi)表示：“楊麗娟事件楊麗娟事件至今仍在發(fā)展中，傳媒要負(fù)上一定責(zé)任。內(nèi)至今仍在發(fā)展中，傳

26、媒要負(fù)上一定責(zé)任。內(nèi)地傳媒直接介入事件，甚至利用金錢(qián)的協(xié)助地傳媒直接介入事件，甚至利用金錢(qián)的協(xié)助，延續(xù)其追星的愿望，令事件可以繼續(xù)發(fā)展，延續(xù)其追星的愿望，令事件可以繼續(xù)發(fā)展，此舉涉及，此舉涉及造新聞造新聞，有違新聞道德，屬，有違新聞道德，屬不可接受。不可接受?！眞香港文匯報(bào)的社評(píng)認(rèn)為：“內(nèi)地部分媒體早就介入楊麗娟追星事件的全過(guò)程，推波助瀾之下，令事件愈演愈烈。在助長(zhǎng)楊家追星瘋狂行為乃至釀成楊父蹈海身亡方面，部分傳媒難辭其咎。楊父身亡后，部分媒體又出錢(qián)把楊家母女接到深圳，從深圳接到蘭州，再?gòu)奶m州接到北京接受歌手捐贈(zèng)。在所謂新聞策劃下，一幕悲劇被傳媒利用為炒作和擴(kuò)大銷(xiāo)路的對(duì)象，這亦顯示內(nèi)地部分傳媒

27、質(zhì)素下滑。內(nèi)地傳媒應(yīng)吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起提升內(nèi)地傳媒應(yīng)吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起提升讀者質(zhì)素的社會(huì)責(zé)任。讀者質(zhì)素的社會(huì)責(zé)任?！悲偪穹劢z事件本質(zhì)思考w從媒介角度思考問(wèn)題：從媒介角度思考問(wèn)題：w1、大眾傳播過(guò)程中媒介所扮演的角色。（記、大眾傳播過(guò)程中媒介所扮演的角色。（記錄者還是參與者？）錄者還是參與者？）w2、媒介應(yīng)該如何平衡經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)？、媒介應(yīng)該如何平衡經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)？w3、大眾媒介應(yīng)該關(guān)注的公共性和公益性。（、大眾媒介應(yīng)該關(guān)注的公共性和公益性。（社會(huì)責(zé)任）社會(huì)責(zé)任）w從受眾角度從受眾角度 （包括楊麗娟（包括楊麗娟 大眾傳播的對(duì)大眾傳播的對(duì)象）象）三、傳媒組織在信息生產(chǎn)過(guò)程中的作用w、“把關(guān)人把

28、關(guān)人”“把關(guān)人”是傳播學(xué)四位奠基人之一盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的一個(gè)概念。w 50年代，懷特將這個(gè)概念應(yīng)用于新聞研究，提出了新聞傳播的“把關(guān)”過(guò)程模式。w盧因最早提出把關(guān)概念，就是對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾、加工的過(guò)程，把關(guān)人，又稱(chēng)守門(mén)人，就是對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾與加工的人。w傳播者的把關(guān)過(guò)程搜集信息過(guò)濾信息制作信息傳播訊息w懷特認(rèn)為w1。新聞媒介的報(bào)道活動(dòng)不是，也不可能是“有聞必錄”，而是對(duì)眾多的新聞素材進(jìn)行取舍選擇和加工的過(guò)程。w2、在這個(gè)過(guò)程中，傳播媒介形成一道關(guān)口，通過(guò)這個(gè)關(guān)口傳達(dá)給受眾的新聞或信息只是少數(shù)。w“把關(guān)人”既可以指?jìng)€(gè)人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介組織。為什么把關(guān)是傳播過(guò)程

29、中必然發(fā)生的行為？w1、信息的差異性、信息的差異性必然要對(duì)繁多雜亂的信息進(jìn)行必然要對(duì)繁多雜亂的信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾；篩選和過(guò)濾；2、傳播者傳播目的的差異性、傳播者傳播目的的差異性傳播者的行為都是傳播者的行為都是在一定目的支配下進(jìn)行的，傳播目的不同，就必然選在一定目的支配下進(jìn)行的，傳播目的不同，就必然選擇滿(mǎn)足其目的的信息；擇滿(mǎn)足其目的的信息；3、受眾的差異性、受眾的差異性受眾之間差異巨大，其需要、受眾之間差異巨大，其需要、心理相去甚遠(yuǎn)，因而選擇不同的信息便可滿(mǎn)足不同受心理相去甚遠(yuǎn)，因而選擇不同的信息便可滿(mǎn)足不同受眾的不同需要；眾的不同需要；4、媒介的差異性；、媒介的差異性；5、宏觀環(huán)境有諸多制約因

30、素、宏觀環(huán)境有諸多制約因素影響傳播者把關(guān)的因素影響傳播者把關(guān)的因素政治法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素、信息自身政治法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素、信息自身因素、傳播組織自身的因素、受眾因素、技術(shù)因素、因素、傳播組織自身的因素、受眾因素、技術(shù)因素、傳播者個(gè)人因素傳播者個(gè)人因素 大眾傳媒的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)w陸定一的新聞定義：新聞是關(guān)于新近發(fā)生的陸定一的新聞定義：新聞是關(guān)于新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。事實(shí)的報(bào)道。w一、新聞要具有真實(shí)性一、新聞要具有真實(shí)性w二、新聞必須具有及時(shí)性和新意二、新聞必須具有及時(shí)性和新意影響新聞選擇和加工的因素w1、時(shí)間跨度、時(shí)間跨度w2、強(qiáng)度、強(qiáng)度w3、明晰性、明晰性w4、文化接近性、文化接近性w5、預(yù)期性、預(yù)期性w6、出乎意料性、出乎意料性w7、連續(xù)性、連續(xù)性w8、組合性、組合性w9、社會(huì)文化價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值新聞篩選的三個(gè)前提w1、附加性前提，事件包含的新聞要素越多，越有可能成為新聞w2、補(bǔ)償性前提，一個(gè)事件在某些要素上的平淡，可以因其他要素比較突出而得到補(bǔ)充w3、排除性前提，如果一個(gè)新聞事件所有要素含量都偏低，那么這個(gè)事件有可能被排除在新聞之外w新聞價(jià)值或新聞要素所體現(xiàn)的是新聞選擇中的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)1、對(duì)新聞價(jià)值的研究，說(shuō)明市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)營(yíng)目標(biāo)）2、媒介還具有宣傳目標(biāo)，即媒介自身的價(jià)值取向，同樣對(duì)把關(guān)具有影響。