第07章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告課件.pptx

（ 一 ） 指 導(dǎo) 性 （ 二 ） 綜 合 性 （ 三 ） 時(shí) 效 性 （ 四 ） 紀(jì) 實(shí) 性 （ 五 ） 針 對(duì) 性 （ 一 ） 標(biāo) 題 ： 應(yīng) 是 文 章 內(nèi) 容 的 高 度 概 括 。必 要 時(shí) 可 以 加 副 標(biāo) 題 。 （ 例 3） （ 二 ） 目 錄 ： （ 三 ） 前 言 ： （ 四 ） 正 文 ： （ 五 ） 結(jié) 尾 ： （ 六 ） 附 件 ： （ 二 ） 目 錄 ： 目 錄 篇 幅 一 般 不 要 超 過(guò) 一 頁(yè) ， 目 錄 級(jí) 別 一 般 不 要 超 過(guò) 三 級(jí) 。 （ 三 ） 前 言 ： 簡(jiǎn) 明 扼 要 地 交 代 調(diào) 查 目 的 、調(diào) 查 方 法 、 調(diào) 查 對(duì) 象 、 調(diào) 查 時(shí) 間 等 ， 必 要時(shí) 可 簡(jiǎn) 要 介 紹 調(diào) 查 對(duì) 象 的 背 景 （ 見(jiàn) ： 例 1、例 2、 例 4、 例 5） ， 或 者 直 接 以 調(diào) 查 結(jié) 果 作為 開(kāi) 頭 （ 見(jiàn) ： 例 6） 。 （ 四 ） 正 文 ： 是 市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 的 主 體 部 分 ，它 一 般 可 以 分 為 對(duì) 客 觀 情 況 介 紹 、 對(duì) 未 來(lái)走 勢(shì) 的 預(yù) 測(cè) 、 對(duì) 相 關(guān) 部 門(mén) 的 建 議 等 。 正 文 部 分 的 內(nèi) 容 較 多 ， 可 以 按 問(wèn) 題 的性 質(zhì) 歸 納 為 幾 大 類 ， 以 小 標(biāo) 題 或 提 問(wèn) 句 的形 式 進(jìn) 行 有 條 理 的 表 述 ； 也 可 以 按 時(shí) 間 、地 點(diǎn) 等 順 序 進(jìn) 行 表 述 。 （ 五 ） 結(jié) 尾 ： 市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 的 結(jié) 尾 一 般 是對(duì) 前 文 的 自 然 收 尾 。 結(jié) 尾 要 對(duì) 前 文 實(shí) 事 求是 的 分 析 歸 納 出 一 個(gè) 有 根 據(jù) 、 恰 如 其 分 而以 簡(jiǎn) 潔 有 力 的 結(jié) 論 ， 并 且 給 出 一 些 建 議 。 （ 六 ） 附 件 ： 一 般 包 括 數(shù) 據(jù) 及 原 始 資 料 、背 景 材 料 等 。 （一）目標(biāo)明確，講求時(shí)效（二）條理清晰，表述簡(jiǎn)要 （一）實(shí)事求是（二）調(diào)查合理（三）資料詳實(shí)（四）論證合理（五）結(jié)論明確（六）建議恰當(dāng) 這是一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。標(biāo)題點(diǎn)明調(diào)查對(duì)象是一地的淡水魚(yú)加工業(yè)。正文導(dǎo)言部分介紹了調(diào)查對(duì)象的基本情況，提出了淡水魚(yú)加工的產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題，以使讀者對(duì)所調(diào)查的對(duì)象能形成一個(gè)總體印象。 正文主體分兩大部分。第一部分從六個(gè)方面闡述了“淡水魚(yú)加工業(yè)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題”。材料充分，且能注重?cái)?shù)字說(shuō)明，得出的結(jié)論，即對(duì)存在問(wèn)題的定性看法建立在有理有據(jù)的分析歸納之上，較令人信服；第二部分為“做大做強(qiáng)”談水魚(yú)加工業(yè)的“建議和措施”，針對(duì)性強(qiáng)，順理成章，合情合理，具有現(xiàn)實(shí)性和可操作性。 文章語(yǔ)言簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，層次分明。內(nèi)容顯得真實(shí)而針對(duì)性強(qiáng)，且具有時(shí)效性。是一篇對(duì)企業(yè)和政府皆有價(jià)值的高質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。