體育論文：淺談河?xùn)|民俗體育文化旅游發(fā)展對策

體育論文：淺談河?xùn)|民俗體育文化旅游發(fā)展對策摘要：以河?xùn)|民俗體育文化與旅游融合契機為基礎(chǔ),對河?xùn)|地區(qū)旅游現(xiàn)狀及其節(jié)慶承載的民俗體育文化旅游資源和開展情況進行研究。結(jié)果顯示:河?xùn)|地區(qū)旅游業(yè)狀況穩(wěn)步上升,民俗體育展演項目達到18項;民俗體育項目展演集中在民俗文化旅游年和民俗文化旅游節(jié)及附近景區(qū);景區(qū)缺乏體驗式民俗體育文化的旅游項目、旅游品牌塑造以及顯眼的民俗體育文化標(biāo)志性符號,游客購物需求并未被很好地激發(fā),同時提出通過市場提升、轉(zhuǎn)型升級、文化自信與服務(wù)三個方面研究河?xùn)|民俗體育文化助推旅游發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞：河?xùn)|; 民俗體育文化; 旅游;Abstract：This paper surveys tourism actualities and tourism resources and the development of folk sports culture in Hedong based on the combination of Hedong folk sports culture and tourism.The results show that Hedongs tourism industry rises rapidly,and it has 18 performances of folk sports culture;these performances are mainly in the scenic areas of tourism years and festivals;these areas lack the items of experiential folk sports culture,tourism brands,and unique symbol,they cannot get money from tourists well.This paper provides suggestions from market promotion,transformation,and upgrading,cultural confidence,and service to promote the development of folk sports culture in Hedong.Keyword：Hedong; folk sports culture; tourism;民俗體育所蘊含的文化與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化有著密不可分的關(guān)系，它顯示了一個獨特的民族生活、生產(chǎn)方式以及對生活態(tài)度的體現(xiàn)和物質(zhì)文化、制度文化、精神文化的價值取向1。旅游是新時代人們休閑時光為了追求精神享受不可或缺的一種生活方式。體育生活方式是一種文明、健康的生活方式，體育文化是一種關(guān)懷人身心健康的文化2。2019年5月18日的文化與旅游融合發(fā)展座談會上，黃坤明指出新時代文化與旅游融合發(fā)展要深入挖掘文化旅游資源，大力提升旅游的思想文化內(nèi)涵3。河?xùn)|民俗體育文化作為河?xùn)|民俗文化的一種現(xiàn)象，在保護和傳承“根”文化的同時，從不斷變化的生活方式和民俗習(xí)慣中，以節(jié)日、生產(chǎn)生活和體育形式的親身體會，融入或依附于人們的身體表現(xiàn)活動4。進入新時期以來，河?xùn)|地區(qū)每年舉辦的重大旅游節(jié)如民俗文化旅游年、關(guān)公文化旅游節(jié)、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等，助推運城文化旅游業(yè)并取得良好反響。同時，深層次挖掘旅游節(jié)中民俗社火表演的體育活動、特色項目及其蘊含的民俗文化內(nèi)涵，逐漸成為重中之重。1、 河?xùn)|民俗體育文化與旅游融合契機中華民族的發(fā)祥地黃河流域，是中國古代文化的搖籃。在華夏文明發(fā)展史上，運城坐落于河之以東而得名于河?xùn)|。據(jù)歷史考證記載，“舜治蒲坂、禹治安邑”的建都之地都在運城，從歷史和地理視角看，運城是遠古時期堯、舜、禹活動的中心地帶，以此展開生產(chǎn)、生活和建功立業(yè)；從生產(chǎn)生活角度看，最早的農(nóng)耕，則是以運城為首開始遍布各地。因此，河?xùn)|文化歷史悠久、源遠流長，漫長的文化需要不斷進行探索和研究。體育文化作為文化傳遞的一個特殊符號，在文化表達上具有特殊的表現(xiàn)形式，這些行為終歸要受到體育文化的影響和制約4。民俗體育文化簡單說是民間體育活動的展示。河?xùn)|民俗體育文化，通過具有代表性的特色活動形式，如威風(fēng)鑼鼓、陽城走獸、新絳花慶鼓等，在群眾生產(chǎn)生活中形成并發(fā)展，表演中不僅是身體、精神的重新激發(fā)，更滲透出參與者和觀賞者獲得積極向上、樂觀的生活態(tài)度。這種扎根于民眾生活中的體育活動形式和文化內(nèi)涵，潛移默化的在人民群眾中滲透和傳承。幾千年以來，河?xùn)|用寶貴的精神、物質(zhì)和制度文化財富，在歷史的洗禮下，孕育了堯舜禹等代表性較強的根祖文化，遺留了古建筑近500處，不可移動文物4000多處，造就了河?xùn)|文化資源的優(yōu)勢5。截至目前，運城市102處國家保護單位，187名省級非遺傳承人，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共有319項，其中具有特色代表性的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目達到26項，1項縣市級項目，8項體育類國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，22個國家級旅游景區(qū)，12個4A景區(qū)。本文融合契機從旅游資源的角度分析河?xùn)|民俗體育和旅游結(jié)合可利用的資源（見表1）。表1 河?xùn)|民俗體育文化旅游資源2、 河?xùn)|民俗體育文化旅游資源及開展現(xiàn)狀2.1、 河?xùn)|地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀運城市具有22個國家級旅游景區(qū)，包括7個2A、12個4A、2個3A、1個1A。每年舉辦的大型節(jié)慶旅游包括關(guān)公文化旅游節(jié)與民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)；大型賽事包括五老峰山競速比賽、“武圣杯”跤壇爭霸賽、鹽湖山地自行車公開賽、徒步鹽湖賽事等。2019年河?xùn)|地區(qū)實施11個重點旅游項目、7個續(xù)建項目、4個新建項目，總投資220.49億元，2019年計劃完成投資20.22億元6。從圖1可以看出，近5年河?xùn)|地區(qū)旅游總收入逐年增長，經(jīng)濟狀況穩(wěn)步上升，增長速度在2016年達到高峰，最近兩年增長速度相差不大。據(jù)運城市政府、旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，八大公園共接待216.4萬人次，市接待游客33.05萬人次，同比增長18.08%，旅游收入127181.42萬元，同比增長19.52%。2019年上半年的節(jié)慶、賽事舉辦期間旅游人數(shù)增長有所差異，12月份主要是“古中國大運城”民俗文化旅游年系列活動，如各縣春節(jié)、正月十五、二月二（龍?zhí)ь^），各景點如永濟神潭大峽谷有屬于永濟獨有的背冰活動、萬榮李家大院有萬榮鑼鼓，還有隸屬各縣的民俗活動形式的社火表演，同時，旅游人數(shù)同比增長20.9%，收入同比增長21.1%;35月份是歷屆大型賽事、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)及各縣特有的民俗節(jié)慶、祭祀活動，如五一、端午、絳縣橫水鎮(zhèn)柳莊村舉辦第三十一屆姜源圣母文化節(jié)、橫東村第十九屆成湯文化節(jié)、五老峰登山節(jié)，活動舉辦都會有鑼鼓等特殊民俗體育活動展示，5月份加之二青會舉辦達到前半年的巔峰值；68月份最主要是假期以及一些大型賽事的舉辦增加了旅游收入，8月份旅游人數(shù)相對來說幅度下降較大（見圖2）。圖1 20142018年運城市旅游總收入及增長速度圖2 2019年18月份旅游人數(shù)及總收入2.2、 河?xùn)|節(jié)慶承載的民俗體育活動現(xiàn)狀由表2可見，河?xùn)|地區(qū)一年之中1區(qū)、2市、10縣、149個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、3010個行政村的節(jié)日和民俗風(fēng)情較多，與旅游融合一起的節(jié)日和民俗風(fēng)情活動影響較大的包括4個節(jié)日和4種民俗風(fēng)情活動，每一項活動都有其獨特的文化意義。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開展的民俗體育活動形式包括關(guān)公鑼鼓、舞獅、舞龍、垣曲高蹺、陽城走獸、新絳花慶鼓、萬榮抬閣、永濟背冰、高臺花鼓、扭秧歌、威風(fēng)鑼鼓、圍棋、形意拳、花鼓、麒麟鞭、抖空竹、河津轉(zhuǎn)燈、旱船。鑼鼓是所有節(jié)日必不可少的體育文化活動形式的展演，與此不同的是，各縣加之本地特有的社火表演類的體育活動。民俗文化旅游年是開展民俗體育活動形式最多的節(jié)日；元宵節(jié)承載的民俗文化活動幾乎全部是過去的社火表演和廟會活動；二月二我們看到的是祭祀的傳統(tǒng)節(jié)日；特殊民俗節(jié)慶是人民為了慶祝豐收、祭祀祖先、信仰祭祀、祈福平安以及比賽中一種民俗精神的傳承，也可以說，河?xùn)|民俗體育文化通過當(dāng)?shù)貢r節(jié)民俗、信仰祭祀民俗和游藝民俗中特有的民俗體育活動項目進行傳承7。表2 河?xùn)|重大節(jié)慶民俗體育活動目前河?xùn)|民俗體育文化開展的體育活動缺少體驗式導(dǎo)向旅游，人們在觀賞之后并未對民俗體育文化有深入了解。新時代旅游更注重旅游地的文化內(nèi)涵，滿足現(xiàn)代人的精神需求，雖有的傳統(tǒng)民俗活動表演和現(xiàn)代節(jié)目融合在一起，但游客缺乏體驗式，游客不能親身參與了解當(dāng)?shù)匚幕捻椖恳约懊袼灼放?，形象缺乏?biāo)志性符號，游客購物需求并未被很好地激發(fā)。3 、河?xùn)|民俗體育文化旅游發(fā)展對策3.1、 市場提升：河?xùn)|民俗體育文化旅游品牌塑造河?xùn)|1區(qū)2市10縣的人文、社會、自然資源都有其特殊性，要細分市場的追求。首先，調(diào)查各地國家級旅游景區(qū)游客對民俗體育項目的滿意度，開展符合新時代人民群眾文化、心理需求的體育項目，確定游客滿意并能深入了解和參與的民俗體育項目和旅游目的地；其次，有民俗體育項目的旅游目的地單獨列出，塑造特色、個性、時代性的民俗體育文化品牌定位和形象，依托歷史文化、景區(qū)建筑、周邊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等，建立差異性文化旅游產(chǎn)品，旅游路線和旅游項目設(shè)計；最后，與體育旅游的旅行社、政府合作，擴大宣傳力度，開發(fā)獨特產(chǎn)品，提升品牌形象，豐富其文化內(nèi)涵，滿足旅游者精神和物質(zhì)的需求。3.2、 轉(zhuǎn)型升級：河?xùn)|民俗節(jié)慶體育文化與旅游融合價值凸顯民俗體育與旅游融合，要找準(zhǔn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、政治、文化等方面的融合點以及著力點。河?xùn)|民俗體育通過節(jié)令時節(jié)、旅游節(jié)、體育賽事等節(jié)慶與旅游融合發(fā)展，相互依托與促進。在節(jié)慶文化旅游融合中積極轉(zhuǎn)型升級，制定適宜的機制，在民俗文化資源轉(zhuǎn)為旅游資源同時，提升其文化、經(jīng)濟效益，如把民俗體育項目中的體育器材、服飾以及人物表現(xiàn)、表情、精神展現(xiàn)進行雕塑傳達，羅列在景區(qū)或者民俗文化展覽館中；設(shè)置參與體驗、角色互換的情景環(huán)節(jié)并贈送紀(jì)念品，增加游客對河?xùn)|地區(qū)傳統(tǒng)文化的了解，并激發(fā)游客消費需求，同時讓當(dāng)?shù)鼗顒又黧w即民俗體育項目表演者看到其所帶來的效益。3.3 、文化自信、服務(wù)：當(dāng)?shù)厝罕妼訓(xùn)|民俗體育文化內(nèi)涵提升旅游者從民俗體育活動中所獲得的民俗體育文化內(nèi)涵的深淺和參與活動的主體有很大關(guān)系，當(dāng)?shù)厝罕妼γ袼孜幕孕排c服務(wù)直接決定了旅游者對民俗體育文化的認同度。旅游者來自不同地域、空間，身上蘊含著象征不同地域民俗文化符號，河?xùn)|地區(qū)群眾想獲得游客對于本地民俗文化內(nèi)涵的認同，必須具有本地特色民俗體育文化活動所含有的文化自信與文化服務(wù)。首先，當(dāng)?shù)卣赏ㄟ^現(xiàn)代化方式，如旅游、文藝、體育公眾平臺傳送本地特色民俗體育文化信息并進行答題鞏固；其次，創(chuàng)立13個民俗體育文化活動基地，選取各地代表者進行交流、學(xué)習(xí)，回饋各景點工作人員、商戶及活動主體進行文化普及；最后，緊追新時代文化、精神需求，立足河?xùn)|民俗體育文化活動本身所傳達的文化、精神含義，用現(xiàn)代化方式重構(gòu)、引導(dǎo)認同度高的民俗體育文化活動，建立群眾參與民俗體育文化活動開發(fā)模式和制度8。4 、小結(jié)民俗體育作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，是中華民族傳統(tǒng)體育文化的沃土。在“旅游+”各種形式的新時代背景下，民俗體育文化發(fā)揮其獨特的多元功能為旅游業(yè)畫上了具有中國特色的一筆。本文在河?xùn)|民俗體育文化和旅游融合的契機下，發(fā)現(xiàn)河?xùn)|地區(qū)旅游業(yè)穩(wěn)步增長，民俗體育活動豐富，但項目表演多集中在民俗體育旅游節(jié)及附近景區(qū)，景區(qū)缺乏旅游互動、導(dǎo)向體驗式項目及標(biāo)志性文化元素，游客需求并未被滿足。因此，為推動河?xùn)|民俗體育文化旅游可持續(xù)發(fā)展，首先從當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕孕藕头?wù)上提升民俗體育文化內(nèi)涵；其次，抓住河?xùn)|民俗體育文化和旅游融合的著力點，轉(zhuǎn)型升級凸顯融合價值；最后，通過市場提升，細化市場追求，塑造河?xùn)|民俗體育文化旅游形象和品牌。