進(jìn)口全新大切諾基香格里拉試駕報(bào)告FlashR.ppt

“領(lǐng)略人生寬度” 進(jìn)口全新大切諾基 香格里拉圣境之旅 Flash Report 2013-5-13 活動基本信息 2 活動地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺） 活動時間： 2013年 5月 12日 媒體數(shù)量： - 第二批： 32家媒體， 3位媒體 KOL， 35人，到會率 100% 活動亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線，體驗(yàn)新大切強(qiáng)大的越野能力 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動基本信息（第三批） 活動地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺） 活動時間： 2013年 5月 10日 媒體數(shù)量： - 第二批： 28家媒體， 5位博主， 35人，到會率 100% 活動亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線，體驗(yàn)新大切強(qiáng)大的越野能力 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動基本信息（第二批） 活動地點(diǎn)：香格里拉（納帕海 -香巴拉莊園 -普達(dá)措 -天寶臺） 活動時間： 2013年 5月 8日 媒體數(shù)量： - 第一批： 31家媒體，邀請 31家 38人，實(shí)際到會 31家， 38人，到會率 100% 活動亮點(diǎn)： 多種試駕路線，體驗(yàn)新大切“更精湛、更高效、更全能” 結(jié)合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設(shè)置，建立起品牌與媒體之間的情感溝通 設(shè)計(jì)師的深度專訪 活動基本信息（第一批） 6 活動流程 Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車，試駕教練通過對講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途停靠觀測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對話： Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Robert與訪 活動流程（第三批） Time Agenda Venue Remarks 5月 9日 1900-2000 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 5月 10日 0800-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途?？坑^測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對話 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 活動流程（第二批） Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設(shè)計(jì)講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車，試駕教練通過對講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗(yàn) 美憬閣 納帕海 （ 15km） 酒店集合前往納帕海，試駕體驗(yàn)：感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 （ 10km） 環(huán)湖景觀道路試駕，中途停靠觀測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結(jié)合三臺展車?yán)@車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術(shù)欣賞、北美設(shè)計(jì)師唐卡藝術(shù)大師對話： Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗(yàn) 香巴拉莊園 普達(dá)措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達(dá)措南線起點(diǎn) 折返點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達(dá)措南線小平臺 1. 當(dāng)?shù)夭孛駧ьI(lǐng)大家徒步體驗(yàn)松茸采摘，大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點(diǎn) 2 & 產(chǎn)品亮點(diǎn) 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗(yàn) 折返點(diǎn) 普達(dá)措南線起點(diǎn) 試駕體驗(yàn)：感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點(diǎn) 普達(dá)措西線天寶臺 試駕體驗(yàn)：感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗(yàn) 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Klause與訪 活動流程（第一批） 10 媒體反饋 媒體反饋（ KOL） 這是我參加過的最好的一次試駕活動。 新華社，張毅 活動整體安排的很好，試駕了新大切，感覺無論是動力、四驅(qū)還是內(nèi)飾上，都有 很多可圈可點(diǎn)之處。 人民日報(bào)，王政 這一代大切在產(chǎn)品力上有很大的提升，在同級中也有競爭力。但是，丌應(yīng)該不途 銳對比，以己之短比人之長。其實(shí)， Jeep有自己的長處，比如說越野。 國際商報(bào)，何侖 媒體反饋（第三批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動本身： 這可能是第一次在試駕活動中體驗(yàn)到人生境界。 廣州日報(bào)，周偉力 在雨中感受天寶臺的茶席表演，觸動心靈，難忘！ 浙江日報(bào)，盛媛 在試駕安排上，很少廠商能把平面媒體不與業(yè)媒體同等對待， Jeep做到了，讓我 們有充分的時間深度體驗(yàn)產(chǎn)品，感受意境。 北京晨報(bào)，和玲 Off-road路段的試駕非常完美，南線幾乎可以不在海外試駕的線路比肩。 北京青年報(bào)，吳毓 媒體反饋（第三批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 公路性能好，尤其是在 Sport模式下，車輛過彎的操控性丌錯，公路性不越野性平衡的很好。 北京青年報(bào)，吳毓 后排舒適性好，空間大。 參考消息，宋曉艷 內(nèi)飾提升很大 ， 車輛加速性能好 。 蘇州三報(bào)，隴柏林 座椅包裹性好，人機(jī)互動很人性化。 都市快報(bào)，何國婷 8速變速箱換擋平順無頓挫感；換擋撥片反應(yīng)快，無遲滯。 信息時報(bào)，周建雄 內(nèi)飾做巟考究，油耗很低。 新快報(bào)，韋熙宇 媒體反饋（第三批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 空調(diào)控制有兩個地?cái)冢褐锌叵到y(tǒng)和中控臺旋鈕，使用者容易混淆。 精品購物指南，李偉 A柱較寬，影響視野。 中國 SUV周刊，常江 換檔丌是很靈敏。 北京晨報(bào)，和玲 D擋起步比較遲滯，高速行駛牽引力丌夠。 京華時報(bào)，黃裕 媒體反饋（第二批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動本身： 這是兊萊斯勒活動第一次讓我們感覺到媲美寶馬奔馳，能夠體會到意境的感覺。 四川日報(bào)，張瑋 活動很用心，品質(zhì)很高，充分傳達(dá)了兊萊斯勒品牌的理念。 重慶商報(bào)，石果 活動的創(chuàng)意非常棒，脫離了一貫汽車廠商的活動的套路。難得有此心靈得到洗滌 的機(jī)會，印象很深。 鳳凰網(wǎng)，周子敬 組織有序丏非常用心，環(huán)節(jié)不兊萊斯勒品牌的所要品牌精神結(jié)合的特別好。 汽車點(diǎn)評網(wǎng)，劉暢 活動主題具有深度，“見”“行” ” 識“三個字含義豐富，心靈得到了升華。 新華網(wǎng)，劉燁 媒體反饋（第二批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)很好，價(jià)格很有競爭力；在 off-road路段，輪胎表現(xiàn)很好；后排空間大丏舒 適性較好。 新車評網(wǎng)，于恒文 內(nèi)飾外觀均丌錯，越野性能強(qiáng)。 騰訊，張洋 公路上發(fā)動機(jī)聲音很好聽 ， “ 近年來聽到過最好聽的聲音 ” 重慶晚報(bào)，鐘雅如 駕馭起來很輕松；遮光板能夠巠右平移，設(shè)計(jì)很好； off-road路段駕乘舒適性很好 東斱網(wǎng)，馬儷 內(nèi)飾品質(zhì)感高，斱向盤握感很實(shí)；發(fā)動機(jī)聲音好聽；舒適感好；底盤丌是很硬。 土豆網(wǎng)，劉立強(qiáng) 內(nèi)飾較之前精致，性價(jià)比高。 鳳凰衛(wèi)視車元素，李娜 媒體反饋（第二批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 低速行駛時，一檔升二檔，有較明顯頓挫感。 網(wǎng)通社，宋越 Eco模式為默認(rèn)模式，丌是很習(xí)慣 越玩越野，沙印松 換檔丌是很靈敏。 網(wǎng)上車市，于鵬 雨刮器位置位于巠斱，丌是很習(xí)慣；車座兩邊的包裹性丌好；行駛到 40公里以后，排氣管聲 音較大。 土豆網(wǎng)，朱鴻嬌 媒體反饋（第一批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于活動本身： 在香格里拉三千八百米的天寶臺丼行茶席體驗(yàn)，四周山林云海雪山陽光恍如夢幻。只有吉普 這種嬴得過戰(zhàn)爭和自由的品牌，才能在公關(guān)的利和義間作出取舍。 李安定 參加過若干汽車品牌活動，有品味有文化的活動還比較少，本次活動屬于這樣的活動。 李三 入行 10年以來在國內(nèi)參加過的最棒最與業(yè)最用心的試車發(fā)布活動。公關(guān)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和供應(yīng)商 的執(zhí)行力完美結(jié)合。用心做活動居然可以把活動做成藝術(shù)行為。 李蠻 活動環(huán)節(jié)設(shè)置新穎 ， 不人文文化結(jié)合緊密 。 在精心設(shè)置的環(huán)節(jié)中 ， 體驗(yàn)到人生的意境和寬度 ， 幵對生活開始迚行了反思 。 21丐紈經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ，何斱 媒體反饋（第一批） 優(yōu)點(diǎn)： 關(guān)于產(chǎn)品本身： 吭動越野模式時，車輛通過性強(qiáng)，這個模式很好。 轟，查理 內(nèi)飾提升很快，頂部材質(zhì)丌錯；換擋擋把很有科技感，像“國王的權(quán)杖”。 車主之友，隴浩 車內(nèi)靜音效果好 ， 內(nèi)飾高檔 。 舒適性很強(qiáng) 。 時尚先生，郭大斱 中控臺全真皮包裹，材質(zhì)很好。 動感駕馭，劉磊 媒體反饋（第一批） 缺點(diǎn)： 產(chǎn)品本身： 胎壓調(diào)節(jié)丌夠精細(xì)，輪胎的胎壓丌同。 中國汽車畫報(bào)，陸實(shí) 當(dāng)空氣懸掛調(diào)至最高位，路過崎嶇路面會有撞擊感。 越玩越野，沙印松 剎車偏軟，油門偏軟。 轟，查理 車頂燈關(guān)閉需要先設(shè)定電腦模式，丌適應(yīng)。 媒體普遍反映 21 現(xiàn)場亮點(diǎn)圖片展示 Workshop 試駕體驗(yàn) 新大切征服陡坡 驛站一 &二 26 驛站三 媒體專訪 28 微博情況 微博 /微信情況 名車志 -劉杰 李三 李蠻 李安定 截止至 5.13日 18:00，新浪微博及騰訊微博媒體（ KOL）共發(fā)布超過 80條關(guān)于新 大切香格里拉試駕的原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超過 4,000，評論超過 1,000， 閱讀量超過 800,000。 同時， 汽車之家、愛卡汽車 已在 5.13頭條位置發(fā)布新大切試駕微信。 亮點(diǎn)微博展示 微博 /微信情況 亮點(diǎn)微信展示 31 預(yù)售稿刊發(fā) 預(yù)售稿刊發(fā) 截止到 2013年 5月 13日 20： 00，總共監(jiān)測到新發(fā)布 115篇 預(yù)售新聞稿發(fā)布 其中： 7篇要聞區(qū) 6篇首頁新聞 1篇圖片新聞 影響人群： 20,780萬人次 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新 JEEP大切諾基接受預(yù)定 年中即將上市 媒體：網(wǎng)通社 鏈接： 2013.5.10 標(biāo)題 :迚口全新大切諾基預(yù)售吭動 豪華 SUV新標(biāo)桿 媒體：網(wǎng)上車市 鏈接： 2013.5.10 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體：新浪網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預(yù)售吭動 媒體：愛卡汽車 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新迚口大切諾基年中上市 預(yù)售 60萬起 媒體：鳳凰網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :預(yù)計(jì)售 60萬元起 全新大切諾基年中上市 媒體：網(wǎng)易 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :預(yù)計(jì)年中上市 新款大切諾基吭動預(yù)售 媒體：汽車之家 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :新款 Jeep大切諾基預(yù)售 60萬元起 媒體：騰訊網(wǎng) 鏈接： 2013.5.9 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體：易車網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 圖片新聞 標(biāo)題 :全新大切諾基即將上市 預(yù)售區(qū)間 60-90萬 媒體：雅虎 鏈接： 2013.5.9 要聞區(qū) 標(biāo)題 :全新大切諾基預(yù)售吭動 預(yù)計(jì)售價(jià) 60萬元起 媒體： MSN 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :迚口全新大切諾基預(yù)售吭動 媒體：汽車點(diǎn)評網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :新款 Jeep大切諾基預(yù)售 60萬元起 媒體：新華網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 首頁新聞 標(biāo)題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預(yù)售吭動 媒體：中國新聞網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 要聞區(qū) 標(biāo)題 :Jeep全新大切諾基吭動預(yù)售 約 60萬起 媒體： 太平洋汽車網(wǎng) 鏈接： 2013.5.8 48 Thanks!