市場營銷原理與實務(wù)形考任務(wù).doc

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1、《市場營銷原理與實務(wù)》形考任務(wù)2 一、配伍題（每小題2分，共20分） 題目1 正確 獲得20.00分中的20.00分 標記題目 題干 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是消費者為滿足其個人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指能直接或間接影響一個人的態(tài)度、行為或價值觀的團體。既包括社會的、經(jīng)濟的團體，也包括職業(yè)的團體。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指消費者對自己需要的商品一無所知，既不了解性能和牌號，又不清楚選擇的標準和使用方法。 回答 正確 獲得2.00分中的

2、2.00分 即生產(chǎn)者為滿足其需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷各方面的信息，并提出調(diào)研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會，為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據(jù)。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 又叫調(diào)查表、調(diào)查提綱，由被調(diào)查者需要回答的一組問題所構(gòu)成，用以了解被調(diào)查者的反應(yīng)和看法。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 即那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。 回答 正確

3、 獲得2.00分中的2.00分 是指企業(yè)為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是企業(yè)的經(jīng)營活動集中于某一特定的顧客群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是指精心服務(wù)于總體市場中的某些細分市場、避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。 標記題目 信息文本 二、判斷正誤 題目2 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收

4、到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項： 對 錯 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項： 對 錯 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項： 對 錯 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 探

5、究性購買行為購買決策比較謹慎，進行評價、選擇的時間也比較長。 選擇一項： 對 錯 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者的購買活動，在完成商品購買后就結(jié)束了。 選擇一項： 對 錯 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。 選擇一項： 對 錯 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標準化或者同質(zhì)化的情

6、況下適宜采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。 選擇一項： 對 錯 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項： 對 錯 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。 選擇一項： 對 錯 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。 選擇一項： 對 錯 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干

7、 老王購買蔬菜和副食是為了用于自家開的餐館需要，他的這類購買行為屬于消費者購買行為。 選擇一項： 對 錯 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 針對經(jīng)常性購買行為，企業(yè)要保證商品的質(zhì)量和一定的存貨水平，保持價格的相對穩(wěn)定。 選擇一項： 對 錯 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 一般而言，消費者評價購買方案，主要從三個方面進行，即：產(chǎn)品屬性、品牌信念和效用要求。 選擇一項： 對 錯 題目15 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標記題目 題干 搜集二手資料的主要

8、方法是文案調(diào)查法。 選擇一項： 對 錯 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)訪問的主要優(yōu)勢在于成本低，同時訪談?wù)叩钠娨让嬲労碗娫捲L談低。 選擇一項： 對 錯 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 開放式問題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計。 選擇一項： 對 錯 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 差異化戰(zhàn)略是通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同特點的一種競爭戰(zhàn)略。 選擇一項： 對 錯

9、 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立自己的市場信息系統(tǒng)。 選擇一項： 對 錯 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。 選擇一項： 對 錯 題目21 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌往往有著相同的需求。 選擇一項： 對 錯 標記題目 信息文本 三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的） 題目22 正確 獲得2.

10、00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪個不屬于補缺基點的特征？ 選擇一項： A. 產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性 B. 有足夠的市場潛量和購買力 C. 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力 D. 對主要競爭者不具有吸引力 反饋 你的回答正確 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報價 B. 確認需求 C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 D. 說明需求項目的特點和數(shù)量 反饋 你的回答正確 題目24 正確 獲得2.00分中的2.0

11、0分 標記題目 題干 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是（ ）。 選擇一項： A. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B. 贈品銷售 C. 大幅度降低產(chǎn)品的價格 D. 保證一定的存貨水平 反饋 你的回答正確 題目25 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者購買牛奶屬于（ ）？ 選擇一項： A. 專家購買 B. 選擇性購買行為 C. 探究性購買行為 D. 經(jīng)常性購買行為 反饋 你的回答正確 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00

12、分 標記題目 題干 當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采?。ǎ└偁幉呗?。 選擇一項： A. 市場多角化 B. 防御策略 C. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營 D. 進攻策略 反饋 你的回答正確 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 市場營銷調(diào)研的第一步是（ ）。 選擇一項： A. 進行調(diào)研設(shè)計 B. 收集信息 C. 確定問題研究目標 D. 確定一個抽樣計劃 反饋 你的回答正確 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪一點是調(diào)查問卷應(yīng)該避免的？ 選擇一

13、項： A. 問句的表達簡潔易懂 B. 多使用術(shù)語或者縮寫 C. 調(diào)查問句有親切感 D. 調(diào)查問卷簡短 反饋 你的回答正確 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以防御為核心是（ ）的競爭策略。 選擇一項： A. 市場跟隨者 B. 市場補缺者 C. 市場挑戰(zhàn)者 D. 市場領(lǐng)先者 反饋 你的回答正確 題目30 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 以下哪個不是調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題？（ ） 選擇一項： A. 如何收集信息 B. 企業(yè)的市場定位 C. 需要回答什么問題

14、D. 調(diào)研項目預(yù)算 反饋 你的回答正確 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略就必須做到（ ）。 選擇一項： A. 服務(wù)水平的提高 B. 質(zhì)量的提升 C. 產(chǎn)品數(shù)量縮減 D. 成本的降低 反饋 你的回答正確 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 根據(jù)馬斯洛的需要層次論，（ ）層次的需要是最高的。 選擇一項： A. 安全需要 B. 自我實現(xiàn)需要 C. 生理需要 D. 尊重需要 反饋 你的回答正確 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00

15、分 標記題目 題干 同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（ ）。 選擇一項： A. 困難 B. 復(fù)雜 C. 一般 D. 簡單 反饋 你的回答正確 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報價 B. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 C. 說明需求項目的特點和數(shù)量 D. 確認需求 反饋 你的回答正確 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)

16、時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（ ）。 選擇一項： A. 探索性調(diào)研 B. 描述性調(diào)研 C. 預(yù)測性調(diào)研 D. 因果分析調(diào)研 反饋 你的回答正確 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 實驗法的缺點是（ ）。 選擇一項： A. 調(diào)查成本高，實驗時間長 B. 適用范圍有限，不能深入地了解內(nèi)在因素 C. 易受到調(diào)查者的偏見或曲解的影響 D. 回收率一般較低 反饋 你的回答正確 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 問卷中有這樣一個問題：

17、“大家都認為A牌子涼茶口感好，您的印象如何？”，這個問句存在什么問題？ 選擇一項： A. 沒有不妥 B. 使用了含糊不清的句子 C. 問題沒有很好地界定 D. 問題具有誘導(dǎo)性 反饋 你的回答正確 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 在那些產(chǎn)品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（ ?。┚置?。 選擇一項： A. 和平共處 B. 陣地防御 C. 攻擊市場主導(dǎo)者 D. 迂回進攻 反饋 你的回答正確 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干

18、 以下哪個是市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑？（ ）。 選擇一項： A. 正面進攻 B. 保持市場份額 C. 開辟產(chǎn)品的新用途 D. 以攻為守 反饋 你的回答正確 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ā。┓矫孢M行。 選擇一項： A. 產(chǎn)業(yè)和市場 B. 利潤 C. 目標和戰(zhàn)略 D. 分銷渠道 反饋 你的回答正確 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標記題目 題干 消費者的購后評價主要取決于（ ）。 選擇一項： A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 B. 付款方式 C. 他人態(tài)度 D. 贈品優(yōu)惠 反饋 你的回答正確