【傳播學(xué)】陳力丹 經(jīng)濟(jì)新聞理論與實(shí)踐的幾個(gè)問(wèn)題

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陳力丹: 經(jīng)濟(jì)新聞理論與實(shí)踐的幾個(gè)問(wèn)題 作者： 一、什么是經(jīng)濟(jì)，什么是經(jīng)濟(jì)新聞 什么是經(jīng)濟(jì)？它既不是某個(gè)單獨(dú)的實(shí)體，也不是能夠抓得住的具體東西，它難以被清晰而準(zhǔn)確地加以描述，進(jìn)展過(guò)程也不容易測(cè)定。每個(gè)人能夠直接體驗(yàn)的“經(jīng)濟(jì)”是很有限的和微觀的；公眾對(duì)大范圍內(nèi)的“經(jīng)濟(jì)”，很大程度是通過(guò)大眾媒介來(lái)“感覺(jué)”的。在這個(gè)意義上，每個(gè)人身外的“經(jīng)濟(jì)”是由新聞工作者構(gòu)筑，在報(bào)刊、廣播電視節(jié)目、因特網(wǎng)中出現(xiàn)的。 大量的經(jīng)濟(jì)新聞是抽象的，很難用直接的形象來(lái)表達(dá)。在一個(gè)社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)化的整體，由變動(dòng)著的一系列相互關(guān)聯(lián)的進(jìn)程、狀態(tài)和指標(biāo)構(gòu)成。 與其他新聞不同，經(jīng)濟(jì)新聞很少是有關(guān)人物的、切實(shí)可接觸的事件的報(bào)道，而是有關(guān)數(shù)字和一些抽象的決策、趨向、預(yù)測(cè)等等。 經(jīng)常使用數(shù)字，這就給報(bào)道者一種要求受眾能夠理解的壓力；另外它們通常不能給受眾以具體事實(shí)的立體描寫(xiě)性感受（文字報(bào)道），或者帶來(lái)視覺(jué)沖擊（圖像報(bào)道）。人們無(wú)法實(shí)在地看到利息率下降、股市上升、國(guó)民經(jīng)濟(jì)狀況，只能通過(guò)圖表、曲線、比喻、舉例說(shuō)明等等方式來(lái)報(bào)道。 二、經(jīng)濟(jì)新聞的象征性趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)新聞可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是涉及物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)和消費(fèi)，另一類(lèi)是象征性資產(chǎn)（貨幣、股票、期貨等等）的流通、專(zhuān)業(yè)性的預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等等。 隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和市場(chǎng)力量的增強(qiáng)，“經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)很大程度上是要同象征性的成份、交易打交道。經(jīng)濟(jì)中的金融部門(mén)首當(dāng)其沖，這一領(lǐng)域的電子網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成型巨大的全球顯示系統(tǒng)。一個(gè)微小的變動(dòng)，甚至某些相關(guān)人士的口頭表示，一經(jīng)披露就會(huì)影響市場(chǎng)行為，影響預(yù)測(cè)。 經(jīng)濟(jì)的象征性趨勢(shì)，使得各種前景分析方面的報(bào)道，心理成份更加突出，通過(guò)報(bào)道給公眾留下的“印象”或“感性認(rèn)識(shí)”，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要因素，影響著經(jīng)濟(jì)本身的正常運(yùn)作和職能的發(fā)揮。 三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的四種“知識(shí)” 知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的“知識(shí)”，包括四個(gè)方面：事實(shí)知識(shí)（know-what）、原理知識(shí)（know-why）、技能知識(shí)（know-how）、源頭知識(shí)（know-who）。 現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)新聞，特別是財(cái)經(jīng)新聞，已經(jīng)不能只停留在敘述事實(shí)方面了，需要更多地提供第二種知識(shí)，盡可能將只可意會(huì)的第三、四種知識(shí)，在記者筆下轉(zhuǎn)化為可編纂的信息。 這些知識(shí)能夠提高投資效益，但是知識(shí)本身需要投資。投資促進(jìn)知識(shí)，知識(shí)也促進(jìn)投資，它們應(yīng)當(dāng)之間是一種良性循環(huán)關(guān)系。在這個(gè)關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)新聞本身既是一種知識(shí)形態(tài)，也是投資與知識(shí)之間的橋梁。要使公眾感受到通過(guò)媒介找尋知識(shí)的這種“投資”，是值得的和必要的。 四、當(dāng)下發(fā)生的一切都可能是經(jīng)濟(jì)新聞 各種新聞之間存在的密切而無(wú)形的聯(lián)系。當(dāng)下發(fā)生著的一切問(wèn)題，都有可能與正在報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞相關(guān)；還有一些因素是長(zhǎng)期的、歷史的。 歌手高楓病逝，本來(lái)屬于娛樂(lè)界的白色新聞，娛樂(lè)報(bào)刊炒作得很兇。在火爆的炒作中，一家經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙卻把它寫(xiě)成了一篇典型的經(jīng)濟(jì)新聞。因?yàn)楝F(xiàn)在的娛樂(lè)界人士通常都是某地某個(gè)行業(yè)品牌的形象代言人，這些人一旦發(fā)生問(wèn)題（出了丑聞或逝世），會(huì)使得相關(guān)地方的相關(guān)行業(yè)品牌受到很大數(shù)量的經(jīng)濟(jì)損失。當(dāng)然，他們走紅，同時(shí)意味著某地某個(gè)行業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)利益的上升。 所以，只報(bào)告一個(gè)給定的變化事實(shí)，是難以讓受眾全面理解它的含義的，必須要將相關(guān)的因素寫(xiě)進(jìn)去。這種情況通常是以經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)單一變量為基礎(chǔ)，從而解釋這一變量，并將其“外延”涵蓋到可能受其影響的其他變量和進(jìn)程上，是傳媒的責(zé)任。 經(jīng)濟(jì)新聞要提供很多的變化關(guān)系，告訴受眾將發(fā)生什么，由于什么而發(fā)生，或可能出現(xiàn)什么問(wèn)題。所以，經(jīng)濟(jì)新聞在沒(méi)有被經(jīng)濟(jì)實(shí)踐證實(shí)之前，會(huì)有多種觀點(diǎn)、傾向和表現(xiàn)形式，相當(dāng)多的新聞在事后會(huì)被發(fā)現(xiàn)是不準(zhǔn)確的。經(jīng)常失誤的記者或媒介，就會(huì)失去公眾的信任。 若在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域要求“輿論一律”，也是相當(dāng)危險(xiǎn)的，容易潛伏社會(huì)突發(fā)動(dòng)蕩的種子。 五、新聞經(jīng)濟(jì)化 現(xiàn)在新聞經(jīng)濟(jì)化已經(jīng)十分明顯，世界上權(quán)威的經(jīng)濟(jì)類(lèi)日?qǐng)?bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》在最近的幾年躍升為美國(guó)發(fā)行量最高的報(bào)紙之一（200萬(wàn)）；世界主要綜合性報(bào)紙中，除了要聞版A版外，B版均是經(jīng)濟(jì)版；當(dāng)前世界新聞的流通中，占最大比重的是經(jīng)濟(jì)新聞。 一個(gè)國(guó)家的傳媒關(guān)于經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，對(duì)于外部世界來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在絕對(duì)是關(guān)于這個(gè)國(guó)家最主要的信息。這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在國(guó)際市場(chǎng)上的運(yùn)轉(zhuǎn)，與傳媒到位的全面報(bào)道、準(zhǔn)確的預(yù)告和理性而冷靜的分析有關(guān)。 如果我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道，還是報(bào)告大好形勢(shì)，還是單面敘述自己的立場(chǎng)，還是把一切不利于我方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外方的政策和國(guó)際經(jīng)濟(jì)訴訟或制裁概括為“挑釁”，那么我國(guó)經(jīng)濟(jì)將遭遇由于傳媒報(bào)道不能適應(yīng)新形勢(shì)而帶來(lái)的損害。 六、用新眼光看待經(jīng)濟(jì)新聞在社會(huì)信息流通中的地位 過(guò)去我們習(xí)慣于把經(jīng)濟(jì)只是看作政治的附屬，所謂經(jīng)濟(jì)新聞，就是報(bào)告生產(chǎn)成績(jī)、宣揚(yáng)大好形勢(shì)。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，政治新聞很大程度上也是經(jīng)濟(jì)新聞，政治家已經(jīng)敏銳地感覺(jué)到，執(zhí)政黨的聲譽(yù)、威望，以及社會(huì)的穩(wěn)定，取決于公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接和間接體驗(yàn)，取決于他們對(duì)政府管理經(jīng)濟(jì)事務(wù)的直接和間接體驗(yàn)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，公眾也越來(lái)越多地感覺(jué)到社會(huì)生活和新聞經(jīng)濟(jì)化的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)已經(jīng)作為一個(gè)重要的公共領(lǐng)域或公共問(wèn)題，影響著并越來(lái)越多地支配著傳統(tǒng)的政治、文化等領(lǐng)域。 以往單純以是否涉及我方作為選擇新聞事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在我們要改變觀念。過(guò)多的關(guān)注涉及我國(guó)利益的經(jīng)濟(jì)事件，加大報(bào)道分量，忽略似乎沒(méi)有涉及我國(guó)的重大事件，這樣的報(bào)道，由于報(bào)道忽略全局，對(duì)我方企業(yè)可能會(huì)造成誤導(dǎo)，以為全世界都在關(guān)注自己，而外方則會(huì)對(duì)我方的報(bào)道不以為然。我們需要減少“夜郎”眼光，放眼全球，用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選擇經(jīng)濟(jì)新聞的事實(shí)。 七、客觀報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道的非客觀，其實(shí)歸根到底對(duì)我們自己不利。例如人家一反我國(guó)某商品的傾銷(xiāo)，我們就當(dāng)作“負(fù)面”新聞看待。其實(shí)，我們也有同樣的權(quán)利反人家的傾銷(xiāo)。這個(gè)原則給了中國(guó)企業(yè)另一種可能性：證明自己在制造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品方面如何具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，沒(méi)有拿國(guó)家補(bǔ)貼，沒(méi)有惡性競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)做假賬。如果這些可以被證明，我們就贏得了使用國(guó)內(nèi)價(jià)格或成本的合法性。近年來(lái)我們?cè)谶@方面有不少成功的案例，但很少見(jiàn)報(bào)道。 當(dāng)然，我們的對(duì)外經(jīng)濟(jì)新聞在總體上仍然要有立場(chǎng)，但是這種立場(chǎng)不是說(shuō)套話，而是以事實(shí)說(shuō)明我國(guó)如何在認(rèn)真貫徹世貿(mào)原則。例如同等國(guó)民待遇，我們就可以較多地報(bào)道加入世貿(mào)以后的民營(yíng)企業(yè)如何擁有了平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。再如政策的透明，我國(guó)不少地方建設(shè)“陽(yáng)光政府”，這本身就是在貫徹世貿(mào)原則，但是，這類(lèi)報(bào)道并不多見(jiàn)。我們的報(bào)道只看重吸納了多少資金，忽略更重要的環(huán)境因素。 這類(lèi)多少帶有宣傳色彩的報(bào)道，同樣要實(shí)事求是，存在的問(wèn)題不應(yīng)回避。我們過(guò)去只想到如何應(yīng)付國(guó)際輿論，現(xiàn)在應(yīng)該改變觀念，而要學(xué)會(huì)充分借助國(guó)際輿論，造成一定的壓力，促使我方企業(yè)遵循國(guó)際規(guī)則。 八、客觀報(bào)道我國(guó)的“六率” 經(jīng)濟(jì)新聞的客觀報(bào)道，需要建立在基本數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。我們有必要客觀地報(bào)道我國(guó)的“六率”：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、通貨膨脹率、失業(yè)率、利息率、稅率、匯率。這些基本數(shù)字的真實(shí)、可靠，對(duì)于我們?cè)趪?guó)際上樹(shù)立良好形象是至關(guān)重要的。對(duì)于國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，也是必備的分析問(wèn)題的基礎(chǔ)。 記者們不能僅僅會(huì)解釋什么是“六率”，而要熟悉六率間的相互關(guān)系。任何一率的變化，都會(huì)影響全局，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)是一個(gè)整體。這其中有些“率”之間關(guān)系可能更密切些，例如經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率與其他各“率”之間的關(guān)系屬于一動(dòng)百動(dòng)；通貨膨脹率與失業(yè)率的關(guān)系通常呈負(fù)相關(guān)；利息率與匯率通常呈正相關(guān)；宏觀稅率是否適當(dāng)，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響也是明顯的。這六率可以是重要的新聞眼，抓住它們的變化做文章，我們的對(duì)外經(jīng)濟(jì)新聞也會(huì)變得豐富多彩。 九、從典型、具體的故事入手報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì) 十、 CBS關(guān)于中國(guó)家居的一條電視新聞：北京建外soho大樓一個(gè)家庭，白領(lǐng)女主人在自己家中的娛樂(lè)室面對(duì)鏡子練芭蕾，鏡頭換到比一般宿舍還大的衛(wèi)生間，精致光亮的瓷器，現(xiàn)代化的淋浴設(shè)備，各種彩色絢麗的潔具……接下來(lái)，長(zhǎng)城腳下村莊的許多鏡頭，有建在山頭用于觀景的玻璃房子、手提箱式的小房……另一組鏡頭，一個(gè)套房瞬間改造成開(kāi)party的聚會(huì)場(chǎng)所，還有完全用竹子建造的房屋。出鏡記者與每個(gè)房子的主人談笑風(fēng)生，輕松的談?wù)摲课菰靸r(jià)。不到3分鐘，充分展示了中國(guó)新貴階層的豪宅，隨后，屏幕下角推出一個(gè)簡(jiǎn)易房的圖案，上面寫(xiě)著：中國(guó)人的人均收入……人均居住面積……。 中國(guó)貧富差距被這樣的畫(huà)面報(bào)道出來(lái)，比起我們的領(lǐng)導(dǎo)訪貧問(wèn)苦的報(bào)道來(lái)說(shuō)，對(duì)受眾的震撼力要強(qiáng)得多。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)這種典型事實(shí)強(qiáng)烈積累、造成視覺(jué)沖擊和心理刺激的報(bào)道方式。我們近年形成了“訴說(shuō)老百姓故事”、“民生新聞”的傳統(tǒng)，但用在對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的不多。我們同樣可以采用典型事實(shí)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，聚焦人的生活環(huán)境，訴說(shuō)我國(guó)的普通人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的感受。記者要具有發(fā)現(xiàn)的能力、調(diào)查的能力和闡釋的能力。 十、學(xué)習(xí)《華爾街日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道手法 1，2005年5月12日“亞洲版”要聞版頭版內(nèi)容 左上角假頭條為豎條狀“第一專(zhuān)欄”的報(bào)道：“豐田公司在鄰近的新興市場(chǎng)中復(fù)興，以求平穩(wěn)過(guò)渡”（配曲線圖并轉(zhuǎn)10版）。 中右上方第二假頭條為橫條狀內(nèi)版摘要：國(guó)內(nèi)國(guó)際各一條政治新聞、科技和經(jīng)濟(jì)新聞各一條。 左二欄豎條“新聞?wù)?，豎條內(nèi)再劃分商業(yè)金融、國(guó)際新聞兩個(gè)豎窄條欄目，分別有簡(jiǎn)訊15條和14條。 真正的頭條是右上方的“誤譯攪亂全球匯市”（配曲線圖并轉(zhuǎn)7版）（中國(guó)新聞社一位譯者關(guān)于匯市的報(bào)道誤譯導(dǎo)致外匯市場(chǎng)動(dòng)蕩）。 其他的要聞依次分別是“平壤聲明加大會(huì)談難度”（轉(zhuǎn)7版）、“印度通過(guò)經(jīng)濟(jì)特區(qū)法案”（配立柱圖并轉(zhuǎn)7版）、“中國(guó)美國(guó)石油需求增長(zhǎng)緩慢”（轉(zhuǎn)7版）。 其他內(nèi)容：金融市場(chǎng)各種主要數(shù)據(jù)、報(bào)紙內(nèi)容目錄、亞洲各地本報(bào)的定價(jià)。 該版顯示三個(gè)特點(diǎn)：信息密集（大小信息41條或組，圖表3張、表格3個(gè)、微型圖畫(huà)3個(gè)）、地域貼近性強(qiáng)（5條設(shè)計(jì)了新聞標(biāo)題的報(bào)道均為亞洲新聞）、配圖說(shuō)明經(jīng)濟(jì)新聞的意識(shí)強(qiáng)烈（4條亞洲經(jīng)濟(jì)新聞中，3條配了曲線或立柱圖做動(dòng)態(tài)顯示）。 2，2005年5月12日亞洲版《華爾街日?qǐng)?bào)》A9版“網(wǎng)絡(luò)世界”的“鉆石體新聞” 鉆石，是一種兩頭尖、中間為方形或長(zhǎng)方形的透明結(jié)晶體。該報(bào)的新聞故事所以被稱(chēng)為“鉆石體新聞”，在于這類(lèi)報(bào)道的開(kāi)頭均是關(guān)于普通人的生活情景，具有穿透力，很容易將讀者引導(dǎo)到他們熟悉的情景中，然后由這樣的生活故事轉(zhuǎn)而講述一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。結(jié)尾，再次進(jìn)入另一個(gè)相近的生活情景，與開(kāi)頭講述的情景呼應(yīng)。讀者只要想到這類(lèi)生活情景，就會(huì)聯(lián)想到這類(lèi)情景說(shuō)明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種寫(xiě)作方式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是“感性――理性――感性”。 這個(gè)版以講述普通人故事的方式，報(bào)道了生活中的經(jīng)濟(jì)新聞。其中的真頭條《推銷(xiāo)手機(jī)》和假頭條《實(shí)習(xí)醫(yī)師學(xué)到很多，但幾乎不是他所期望的》，都是典型的“鉆石體新聞”，并都配有圖畫(huà)。 《推銷(xiāo)手機(jī)》講述的是手機(jī)寬帶增值服務(wù)中有關(guān)性信息的問(wèn)題，原題本應(yīng)是“Sell Cells”，為了達(dá)到詼諧的效果，標(biāo)題采用了諧音“Sex Cells”，變成了“用性來(lái)賣(mài)手機(jī)”。該文開(kāi)頭講述了一個(gè)手機(jī)用戶對(duì)性信息服務(wù)的看法，中間詳盡地報(bào)道和分析了這種現(xiàn)象，最后再次講述該用戶的感受。 《實(shí)習(xí)醫(yī)師》的開(kāi)頭是一位執(zhí)業(yè)醫(yī)師回憶當(dāng)年做實(shí)習(xí)醫(yī)師的經(jīng)歷，然后轉(zhuǎn)入文章的正題：實(shí)習(xí)醫(yī)師的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。結(jié)尾，進(jìn)入一位現(xiàn)在的實(shí)習(xí)醫(yī)師實(shí)際體驗(yàn)的情景。 3，華爾街日?qǐng)?bào)主編唐莫菲特（Don Moffitt）談到他們的經(jīng)驗(yàn)。 他指出以下幾個(gè)要點(diǎn)： ①經(jīng)濟(jì)記者應(yīng)該認(rèn)為，他們有權(quán)調(diào)查人們?nèi)绾沃\生、如何維持安樂(lè)生活的細(xì)節(jié)。經(jīng)濟(jì)即人們?nèi)绾吻笊?。社區(qū)理發(fā)師、汽車(chē)修理工、銀行家和公眾服務(wù)者的財(cái)富都是可以報(bào)道的內(nèi)容。 這里談到的“有權(quán)”是指“有權(quán)利”而不是“有權(quán)力”。記者采訪不過(guò)是一種與人自由交談的權(quán)利。他所強(qiáng)調(diào)的是，通過(guò)報(bào)道普通人的生活來(lái)反映經(jīng)濟(jì)的整體運(yùn)行狀態(tài)。可以報(bào)道普通人的經(jīng)濟(jì)生活，但是要注意，事前多問(wèn)一句：你愿意公開(kāi)你的經(jīng)濟(jì)狀況嗎？因?yàn)橐鹬孛總€(gè)人的隱私。 ②如果人們不能償還貸款，記者應(yīng)展示：他們的債務(wù)狀況如何，他們?yōu)槭裁催€不起債，他們對(duì)此有何認(rèn)識(shí)，他們計(jì)劃采取何種辦法來(lái)解決問(wèn)題。 這里強(qiáng)調(diào)的是，不要停留在報(bào)道現(xiàn)象，而要深入挖掘現(xiàn)象背后的原因。 ③經(jīng)濟(jì)記者有一句行話：走出新聞發(fā)布稿。開(kāi)發(fā)商在宣布斥資6900萬(wàn)美元重建一座購(gòu)物中心時(shí)提供了一大堆新聞稿。一位記者問(wèn)，為什么投入如此巨額的資金？他因此而獲知，該購(gòu)物中心近來(lái)的銷(xiāo)售額急劇下跌－－而這是新聞發(fā)布稿沒(méi)有提及的事實(shí)。 這對(duì)于我們現(xiàn)在跑會(huì)場(chǎng)的記者來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)警醒。透過(guò)發(fā)給你的新聞稿發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，真正的新聞眼在這里。 ④有事業(yè)心的經(jīng)濟(jì)記者會(huì)把車(chē)停在兩個(gè)女孩身邊，與她們交談；會(huì)在午飯后散步時(shí)在街頭小攤停佇，與攤主聊天。他們最常問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題是：你覺(jué)得現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況如何？ 他的意思是：記者對(duì)自己的報(bào)道工作必須十分投入，能夠從自己身邊的每一種看似平常的現(xiàn)象或問(wèn)題中抓住報(bào)道線索，是記者的基本功，它存在于你接觸的所有人之中。[2] 十一、學(xué)習(xí)其他類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)報(bào)道模式 ①通過(guò)報(bào)道人來(lái)反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 美聯(lián)社記者Vivian Marino報(bào)道退休人員的財(cái)務(wù)問(wèn)題： 美聯(lián)社紐約電 在為匹茨堡附近骯臟的鋼鐵廠干了30多年后，Richard Walters以為他能過(guò)上干凈體面的退休生活了。 但是，由于早早地離開(kāi)了LTV公司，60歲的Walters和他54歲的妻子Audrey的生活簡(jiǎn)直無(wú)以維系。他每月922美元的養(yǎng)老金不足以支付這對(duì)夫婦在賓夕法尼亞州新布賴頓和維多利亞的貸款，還有食品費(fèi)及其他增加的開(kāi)支。 因此，他想回去工作。“這附近現(xiàn)在很難找工作。我笨手笨腳地為人們的汽車(chē)做一些修補(bǔ)，到處掙一點(diǎn)錢(qián)。我想過(guò)退休生活，但是以目前情況，我做不到?！? ②讓開(kāi)業(yè)的新聞人性化 馬薩諸賽州一家報(bào)紙關(guān)于開(kāi)業(yè)的新聞（11段的前3段）： 10年來(lái)，F(xiàn)rank Saporito裁縫辛勤地為位于北街的戴維－諾頓公司工作。他負(fù)責(zé)修改衣服。那家公司上個(gè)月倒閉，Saporito便失去了工作－－但是時(shí)間不長(zhǎng)。 他安然擺脫了困境，決定在芬恩大街251號(hào)自己開(kāi)一家公司，地點(diǎn)恰好在郵局對(duì)面。他的公司開(kāi)業(yè)已一個(gè)多星期。 “我想自己試一試，”薩波里托說(shuō)，“我認(rèn)為這是一個(gè)好的轉(zhuǎn)折。我確實(shí)是這樣希望的。” ③讓枯燥的新聞?dòng)哪饋?lái) 《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于迪斯尼公司收購(gòu)馬比特木偶失敗的消息的導(dǎo)語(yǔ)： 加州Burbank電 在歷時(shí)一年半的求愛(ài)之后，米老鼠離開(kāi)了圣壇上的豬小姐（Miss Piggy）。 ④深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道的要點(diǎn) 《波士頓環(huán)球報(bào)》記者保羅亨普（Paul Hemp）提出改善深度報(bào)道的建議： 避免在報(bào)道中使用行話； 解釋經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)； 少用數(shù)據(jù)（不是不用，而是要用得到位、精道）； 把經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫(xiě)得有人情味； 兼顧正反兩方； 顯示所使用的數(shù)據(jù)的重要性。 《丹佛商業(yè)新聞報(bào)》主編杜布羅夫（Henry Dubruff）說(shuō)： 關(guān)注你所報(bào)道領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，即使該動(dòng)態(tài)與當(dāng)?shù)貨](méi)有聯(lián)系。 不要害怕三番兩次地向所采訪的公司或消息來(lái)源打聽(tīng)情況。 最好的報(bào)道是你的報(bào)道領(lǐng)域最晚發(fā)生的事情。 要反復(fù)閱讀《華爾街日?qǐng)?bào)》、《福布斯》雜志等重要經(jīng)濟(jì)報(bào)刊，不要止于知道的東西，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾谓咏粋€(gè)大的報(bào)道題材，以及如何講述一個(gè)故事。離開(kāi)電話，走上大街，親身近距離地觀察一家公司的運(yùn)作狀態(tài)究竟如何。充分利用消息來(lái)源，建立聯(lián)系，獲得深刻見(jiàn)解。在新聞發(fā)布稿何贏利聲明中尋找暗藏的陷阱。 資深經(jīng)濟(jì)新聞撰稿人韋爾斯（Chris Welles）說(shuō)： 公司最重要的消息來(lái)源是前任管理層。他們不擔(dān)心因與你交談而被解雇，他們談到以前的雇主的問(wèn)題時(shí)可能非常樂(lè)于合作。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是一個(gè)很好的新聞來(lái)源。 還有供應(yīng)商、投資方經(jīng)理、銀行家和其他可能知道公司財(cái)務(wù)狀況的人，例如為上市公司準(zhǔn)備報(bào)告的財(cái)務(wù)分析家。 多數(shù)人傾向于回應(yīng)那些沒(méi)有以威脅的方式要求幫助的人。 對(duì)消息來(lái)源來(lái)說(shuō)，中斷與一個(gè)豎起耳朵聽(tīng)他們說(shuō)每一個(gè)字的人交談，那是極其困難的。