《廣告多棱鏡》專題導(dǎo)學(xué)案

《《廣告多棱鏡》專題導(dǎo)學(xué)案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《廣告多棱鏡》專題導(dǎo)學(xué)案（2頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、夾河鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)導(dǎo)學(xué)案 九年級(jí)上學(xué)期《廣告多棱鏡》專題導(dǎo)學(xué)案 主備：鄧洪娥 審核：九年級(jí)語(yǔ)文組 時(shí)間： 學(xué)生姓名： 　　導(dǎo)學(xué)目標(biāo)： 　　1.了解廣告的相關(guān)知識(shí)，正確認(rèn)識(shí)廣告。 　　2.了解廣告創(chuàng)作的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 　　3.學(xué)會(huì)鑒賞廣告。 　　學(xué)習(xí)重點(diǎn)： 　　通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)的品評(píng)、賞析，歸納、總結(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求。 　　學(xué)習(xí)難點(diǎn)： 　　運(yùn)用廣告創(chuàng)意的基本原理進(jìn)行廣告創(chuàng)作。 　　學(xué)習(xí)流程： 【自主學(xué)習(xí)】： 　　一、導(dǎo)入定向： 　　1.自由閱讀課本p246，初步了解廣告的知識(shí)。 　　2.收集優(yōu)秀的廣告語(yǔ)并簡(jiǎn)單賞析（至少2個(gè)）。

2、 　　二、自學(xué)體驗(yàn)： 　　（一）廣告展示臺(tái) 　　1.優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢

3、？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。 　　2.列舉幾則好的廣告語(yǔ)，學(xué)生通過(guò)簡(jiǎn)評(píng)，并結(jié)合課本的知識(shí)短文，由此歸納：優(yōu)秀的廣告語(yǔ)的特點(diǎn)是什么？ 3. “王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸” ，請(qǐng)你談?wù)剬?duì)廣告人“自夸”的看法。 （二）廣告評(píng)點(diǎn)欄 　　1.從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？ 　　A.一切皆有可能。（李寧） 　　B. 我的地盤(pán)聽(tīng)我的（中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶） 　　C. 車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。 2.完成教材p251練習(xí)題。 　　（三）廣告創(chuàng)作室 　　隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)

4、處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。 　　示例： 　?、傥錆h最為全國(guó)著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。 　　<答案解析>：這是擬寫(xiě)旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點(diǎn)。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來(lái)擬寫(xiě)巧妙的廣告詞了。 　　答案示例：武當(dāng)景觀，使你無(wú)悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂(lè)無(wú)窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。 　　1. 用生動(dòng)形象的語(yǔ)言在公園草坪邊寫(xiě)一塊

5、愛(ài)護(hù)花草的標(biāo)語(yǔ)牌。 　　2. 用旅客最接受的語(yǔ)言為某車(chē)站寫(xiě)一塊禁煙告示牌。 　　3. 為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒(méi)有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫(xiě)一條充滿關(guān)愛(ài)的宣傳語(yǔ)。

6、 （四）廣告研討會(huì)：完成p252練習(xí)。 　　　三、課堂訓(xùn)練 　　1.下面有兩則廣告詞，請(qǐng)任選一則加以評(píng)說(shuō)。 　　（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。——推銷皇冠牌香煙的廣告。 　?。?）車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)?！其N豐田汽車(chē)的廣告。 　　答： 　　

7、2.閱讀下面語(yǔ)段，簡(jiǎn)要說(shuō)出廣告語(yǔ)使用的具體效果（限10個(gè)字以內(nèi)）。（2分） 　　“雪碧”飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費(fèi)者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí)，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位。 　　人們的分析是（1）“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品： 　?。?） “透心涼”表示產(chǎn)品： 　　　　答：

8、 　　四、課后練習(xí) 　?。ㄒ唬┚氁痪殻哼\(yùn)用剛才的總結(jié)，從語(yǔ)文的角度分析下列廣告的特點(diǎn) 　　a） 某相機(jī)廣告：瞬間的永恒。 （ ） 　　b） 某咖啡廣告：滴滴香濃，意猶未盡 （ ） 　　c） 聯(lián)想電腦廣告：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（ ） 　　d） 某巧克力廣告：牛奶香濃，絲般感覺(jué) （ ） 　?。ǘ┱乙徽遥汉芏鄰V告都將成語(yǔ)改頭換面，

9、你同意這種做法么？試著找回下列成語(yǔ)原來(lái)的字，并再舉一兩例，談?wù)勀愕目捶ā? 　　1.某保溫杯廣告：有口皆杯（ ） 2.電腦軟件廣告：碼到成功（ ） 　　3.某止咳藥廣告：咳不容緩（ ） 4.某熱水器廣告：隨心所?。? ） 　　5.某燒雞廣告：雞不可失 （ ） 6.某飯店廣告：食全食美 （ ） 　　7.某旅行社廣告：坐享其乘（ ） 8.某加濕器廣告：濕出有名（ ） 　　9.某自行車(chē)廣告：樂(lè)在騎中（ ） 10.某洗衣粉廣告：衣衣不舍（ ） 　　舉例：

10、 　　觀點(diǎn)：

11、 　　（三）辨一辨：你認(rèn)為下列幾則廣告詞寫(xiě)得好不好，說(shuō)明理由。 “從頭開(kāi)始”。 　　2.某蚊香廣告語(yǔ)：“XXX牌蚊香使你的居室默默無(wú)蚊?！? ——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。

12、 　　4. 經(jīng)典廣告語(yǔ) 　　只溶在口，不溶在手（巧克力） 　　高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告） 　　她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)） 　　3.中考鏈接： 　?。?）（湖北省咸寧市） 　　下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫(xiě)出你對(duì)這句話的理解。 　　你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。 　　 　　?。?）（重慶市課改區(qū)） 　　太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？