《廣告多棱鏡》教學(xué)案

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1、《廣告多棱鏡》教學(xué)案 課型:新授課 時(shí)間:3月18日 執(zhí)筆:王萍 審核:曹旭曄 [學(xué)習(xí)目標(biāo)] 1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識(shí)。 2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。 [學(xué)習(xí)重點(diǎn)] 了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 [學(xué)習(xí)難點(diǎn)] 掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。 [學(xué)法指導(dǎo)] ?合作探究法 一、導(dǎo)入談話 聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無(wú)》 對(duì)廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解。 二、自學(xué)自測(cè) 自主學(xué)習(xí)文本，完成自測(cè)作業(yè) 自由閱讀課本

2、p249，說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？ ? 三．互學(xué)互助。 小組合作探究，課堂展示成果 ①?gòu)南旅鎺讋t廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？ 1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告） 2、今年二十，明年十八。（香皂廣告） 3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油) 4、我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶) 5、我就喜歡(麥當(dāng)勞) 6、只要你想(聯(lián)想) 7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾) 10、熱愛生活冷靜選擇(奧

3、克斯空調(diào)) 11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁) 12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) ? ? ? ? ? ? ②示例： （1）（湖北省咸寧市） 下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。?? 你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。 <答案解析>：評(píng)析廣告語(yǔ)首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語(yǔ)，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言表述出來(lái)，同時(shí)還要考慮語(yǔ)言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。 參考評(píng)析：這條廣告語(yǔ)不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語(yǔ)言，延展了人

4、們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來(lái)提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。 ? （2）（重慶市課改區(qū)） 太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你 說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？ <答案解析>：解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。 參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。 ③方法歸納 （1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）

5、或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。 （2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。 （3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。 四、導(dǎo)學(xué)導(dǎo)練 ?鞏固拓展延伸，點(diǎn)撥誘導(dǎo)深入 隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。 示例： ①武漢最為全國(guó)著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。 <答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以

6、武漢為中心的楚地風(fēng)光特點(diǎn)。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來(lái)擬寫巧妙的廣告詞了。 答案示例：武當(dāng)景觀，使你無(wú)悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無(wú)窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。 ②請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。 讀書好心情，購(gòu)書????????????????? ????????? <答案解析>：補(bǔ)寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過分析可知，需補(bǔ)寫的和上一句相對(duì)的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)?？商顚憽昂玫胤健薄昂铆h(huán)境”等等 ?五、課堂小結(jié) 這節(jié)課我們了解廣告的基本知識(shí)，并重點(diǎn)學(xué)習(xí)了評(píng)價(jià)廣告的方法，學(xué)會(huì)了如何創(chuàng)作廣告詞。 ?六、教、學(xué)反思 ? 《廣告多棱鏡》教學(xué)案

7、 一、自學(xué)自測(cè) 自主學(xué)習(xí)文本，完成自測(cè)作業(yè) 自由閱讀課本p249，說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？ 二．互學(xué)互助。 ①?gòu)南旅鎺讋t廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？ 1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告） 2、今年二十，明年十八。（香皂廣告） 3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油) 4、我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶) 5、我就喜歡(麥當(dāng)勞) 6、只要你想(聯(lián)想) 7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不

8、同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾) 10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào)) 11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁) 12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) ②示例： 下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。?? 你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。 <答案解析>：評(píng)析廣告語(yǔ)首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語(yǔ)，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言表述出來(lái)，同時(shí)還要考慮語(yǔ)言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。 參考評(píng)析：這條廣告語(yǔ)

9、不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語(yǔ)言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來(lái)提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。 ?③方法歸納 （1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。 （2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。 （3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果 ? 三、導(dǎo)學(xué)導(dǎo)練 ??1、武漢最為全國(guó)著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。 ? ②請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。 讀書好心情，購(gòu)書????????????????? ????????? ?