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1、《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)
凌玉芬
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解廣告的定義、分類、及其作用等相關(guān)知識。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力
4、了解公益廣告的概念及特點(diǎn)，掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧。
教前準(zhǔn)備：
學(xué)生廣泛收集各種廣告語。教時安排
2課時
第一課時
故事導(dǎo)入
有個人爬墻出校,被校長抓到了。校長問：“你為什么不從校門走？”
他指著衣服說：“美特斯邦威，‘不走尋常路’”
校長又問：“這么高的墻怎么翻的過去？”
他指著褲子說：“李寧，‘一切皆有可能’”
2、
校長再問：“翻墻什么感覺？”
他指著鞋子說：“特步，‘飛一樣的感覺’”
第二天，他從正門入。校長問：“你怎么不翻墻了？”
他說：“安踏，‘我選擇我喜歡’”
第三天，他穿混混裝。校長說：“你不能穿成這樣?！?
他說：“‘穿什么就是什么’，森瑪服飾”
第四天，他穿背心上學(xué)。校長說：“你不能穿背心?！?
他說：“‘男人簡單就好’，愛登堡服飾?！?
校長說：“我要記你大過?！?
他問：“為什么？”
校長說：“動感地帶，我的地盤我做主”
自由閱讀課本p246——p250
說說你從知識短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識信息？
教學(xué)過程
3、
一、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。
二、廣告評點(diǎn)欄
（一）下面幾則廣告語中，說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦
4、我的地盤聽我的
5、我就喜歡
6、只要你想
7、帕薩特，成就明天
8、.不同滋味不同心情
9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)
10、熱愛生活冷靜選擇
4、
11、喝前搖一搖
12、煮酒論英雄才子贏天下
（二）示例：
（1）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。
你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。
（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？
（三）方法歸納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。
（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。
（3）品讀感受，體會該廣告詞的實(shí)際效果。
廣告醫(yī)院：
1、廣告整
5、容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請你為它們恢復(fù)“真身”。
某保溫杯廣告：有口皆杯
某飲料廣告：飲人入勝
某加濕器廣告：濕出有名
某眼鏡廣告：一明驚人
某電腦軟件廣告：碼到成功
某飯店廣告：食全食美
某旅行社廣告：坐享其乘
某毛巾廠廣告：巾益求精
2、疑難雜癥科
語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由。
癥狀病因
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。前后矛盾
立即好神貼，包治各種疑難雜癥。夸大其詞
天津駕校，學(xué)費(fèi)低廉，免收學(xué)雜費(fèi)。前
6、后矛盾
牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。生搬硬套
胃病又犯了，快去請四大叔（斯達(dá)舒）推理錯誤
練習(xí)鞏固
廣告創(chuàng)作室
隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。
示例：
1、請看以“‘生態(tài)欽州’建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：
“生態(tài)欽州大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、
“打造生態(tài)欽州，建設(shè)小康社會”、
“山川秀美，生態(tài)欽州；
美好家園，小康社會”
2、
7、請你幫助百川書城把廣告詞補(bǔ)充完整。
讀書好心情，購書（好去向）
w 第二課時
概念導(dǎo)入：
不以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲得良好的社會效益的廣告,叫公益廣告。
公益廣告的特點(diǎn)：
示例1：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞．要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明．（在10－20個字之間）
（說地地道道普通話，做堂堂正正中國人。說好普通話，“知音”遍華夏。）
示例2：請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞．要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，
8、語言簡明．（在10－20字之間）
（血，生命的源泉，友誼的橋梁。鮮血誠可貴，助人價更高。）
歸納公益廣告的特點(diǎn)：
1.主題鮮明
2.感情真摯
3.語言貼切、簡明、形象
公益廣告的編寫技巧
技巧一：巧用修辭
如：
說地地道道普通話，做堂堂正正中國人。（對偶）
說好普通話，“知音”遍華夏。（雙關(guān)）
血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）
鮮血誠可貴，助人價更高。（仿擬）
課堂練習(xí)一：
請以“注意交通安全”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）
司機(jī)一杯
9、酒，親人兩行淚。（對偶對比）
高高興興出門去，平平安安回家來。（對偶）
帶著平安上路,載著幸?；丶摇＃▽ε迹?
手握方向盤，時刻想安全。（押韻）
技巧二：運(yùn)用押韻
如：
說好普通話（hua）,方便你我他。
人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。
一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。
生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。
技巧三：運(yùn)用質(zhì)樸的語言
如：
推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。
說好普通話，走遍神州都不怕。
一滴血，一片心，一份愛。
一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮。
請擬一條“維
10、護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”的公益廣告
（消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)）
請擬一條“禁毒”的公益廣告
（珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品）
請擬寫“禁煙”公益廣告：
1、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存
的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命
——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
4、在這里，香火不再延續(xù)……
5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛
——加油站吸煙者禁入
6、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（同上）
7、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙
課堂練習(xí)二：
請以“保護(hù)環(huán)境
11、”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）
參考例句：
保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。
美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。
保持潔凈美好，僅需舉手之勞．。
保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園。
美麗的環(huán)境我的家，靠你、靠我也靠他。
課堂練習(xí)三：
請擬一條以“購買體育彩票”為內(nèi)容的公益廣告詞
1、奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。
2、愛心需長久，奇跡在左右。
3、體彩手拉手，公益心連心；
4、體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州。
5、投注熱情，好運(yùn)來臨。
6、體育是我們
12、永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。
7、投注深情，好夢成真。
欣賞護(hù)花護(hù)綠的公益廣告
1、小草有生命，足下多留“青”
2、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
3、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。
4、我為你美麗的心靈綻放。
5、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。
6、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。
7、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
8、一棵樹+一棵樹=一片樹林
9、地球是我家，綠化靠大家。
10、保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己。
作業(yè)：
請從下面的主題中，任選一個主題擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）
主題：校園文明、關(guān)愛老人、希望工程、反腐倡廉、節(jié)約用水、保護(hù)動物、禁毒禁煙。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)
