《九上專題：《廣告多棱鏡》》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《九上專題：《廣告多棱鏡》（5頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、九上專題：《廣告多棱鏡》
姜堰四中 王愛春
2009-11-27 09:18:32
教學目標：
1、了解廣告的定義、分類、形式等相關知識。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。
教學重點、難點：
1、掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞。
教前準備：
學生廣泛收集各種廣告語。
教學安排：
1課時
教學過程：
一、導入：
在當今社會，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在。廣告是藝術和科學的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學生應該具備的一種能力。
二、示標
1、培養(yǎng)課外學習語文的興
2、趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。
2、撰寫廣告詞，賞析廣告詞，幫助學生樹立學以致用的學習觀
三、廣告大家說
優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
讓我們做得更好（飛利浦）
我們一
3、直在努力（愛多電器）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
知識改變命運（公益廣告）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）
四、我來了解（廣告的相關知識）
自由閱讀課本P246，說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？
回答下列問題。
第一組：介紹廣告的定義：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。
部分畫面介紹：牙膏廣告：為了說明使用Formula牙膏可以刷出“強健的牙齒”，這一海報的底角處被刪除，并在相對應的地方畫上黑色痕跡，以增強視覺效果。部分
4、畫面介紹：剃須刀廣告：美國一家公司租用了一處農(nóng)場，以展示Bic剃須刀是多么鋒利，足以幫助男士剃光臉上的胡子。
第二組：廣告的分類：廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。
部分畫面介紹：電影宣傳廣告：鮮血從烏瑪-瑟曼(Uma Thurman)的劍上噴涌出來，噴濺到了停在新西蘭首都奧克蘭的這條街道上的兩輛汽車上，當然這兩輛汽車是“殺死比爾”制作方雇傭的，這都是為了增加塔倫蒂諾(Tarantino)的這部電影的血腥效果。
第三組：廣告的形式：古代廣告和現(xiàn)代廣告
五、廣告創(chuàng)意間
導語：當今時代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了， “酒香也要善吆喝”已成了有
5、識之士的共識。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象。
請你談談以下廣告的創(chuàng)意
（1）百事減肥可樂
——再小的老鼠洞也能鉆進去?。鋸垼?
(2)格林涂料 面面俱到（雙關）
(3)裝點人生 還看今朝 （引用）
(4)聰明不必絕頂（雙關）
六、廣告點評臺
某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣（用情感打動人）
某咖啡店廣告：有空來坐坐（用情感打動人）
某石器店廣告：石全石美（用成語使人牢記）
某礦泉水廣告：口服心服（用成語使人牢記）
某牙刷廣告： 一毛不拔（用
6、成語使人牢記）
某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的（用反語使人印象深刻）
某皮鞋店廣告：天下第一厚皮（用反語使人印象深刻）
某打字機公司廣告：不打不相識（用俗語瑯瑯上口）
某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼（用俗語瑯瑯上口）
歸納：經(jīng)典廣告欣賞技巧
（1）靈活運用夸張、比喻等修辭手法
（2）巧用成語或俗語，朗朗上口
（3）以情動人
（4）概括商品的特點
七、廣告醫(yī)院
廣告整容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請你為它們恢復“真身”。
某保溫杯廣告： 有口皆杯
某 飲 料 廣 告： 飲人入勝
某加濕器廣告： 濕出有名
某眼鏡廣告
7、： 一明驚人
疑難雜癥科
語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由。
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
立即好神貼，包治各種疑難雜癥。
天津駕校，學費低廉，免收學雜費。
牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。
胃病又犯了，快去請四大叔（斯達舒）
八、廣告知識應用及檢測
從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡哪條廣告，為什么？
方法提示：
（1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。
（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。
（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際
8、效果。
示例引領：
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你說說這句廣告語好在何處？
<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。
習題訓練
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾
9、)
4、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
九、廣告創(chuàng)作室
（1）對不少人來說，“吃”成了過傳統(tǒng)節(jié)日的主要內(nèi)容，好像吃了某一節(jié)日的特色食品就算過完這一節(jié)日了。特別是每一個傳統(tǒng)節(jié)日前夕，商家為了推銷節(jié)日食品，大肆炒作，為“吃”推波助瀾。這種忽視傳統(tǒng)節(jié)日深層內(nèi)涵的現(xiàn)象，你如何看?班上同學對此要舉辦一個小論壇，請你為本次論壇擬寫一條宣傳標語。(2009年黃岡中考）
宣傳標語：
重視傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵， 弘揚中華民族文化或彰顯中華文化魅力 。(要求與上句結構相似，1分)
（2）為我們的學校——姜堰四中設計一則廣告，使更多的家長認識這里、欣賞這里。示例：走進四中，邁向成功。
（3）一年一度的涼山彝族火把節(jié)即將來臨，請你替火把節(jié)組委會編寫一條廣告詞。要求：語言簡潔有文采，字數(shù)不超過30字。（ 2009年四川省涼山中考）（2分）示例：點燃七月的火把，點燃青春的激情。（主題鮮明1分，簡潔有文采1分）
（4）為溱湖創(chuàng)作一則廣告，讓它美名傳揚。
示例：莫道江南花似錦，溱潼水國勝江南。 千年古韻溱潼鎮(zhèn)，萬種風情溱湖水。游古韻姜堰觀美景溱湖。
十、總結
九上專題：《廣告多棱鏡》
