《廣告多棱鏡》課件1

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1、生活中的語文 生活中的語文 滴滴香濃，意猶未盡，味道好極了?。?瑞 士 雀 巢 咖 啡 廣 告 ） 勁酒雖好可不要貪杯哦（某酒廣告） 車 到 山 前 必 有 路 TOYOTA有 路 必 有 豐 田 車 我的名聲是吹出來的 瞬間的永恒 一表人才，一見鐘情 不打不相識 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？ 1、 什 么 是 廣 告 ？ 2、 從 廣 告 的 最 終 目 的 來 劃 分 ，可 以 分 為 哪 兩 大 類 ？ n 廣 告 的 定 義n 廣 告 是 傳 播 信 息 的 一 種 方 式 ， 目 的 在 于 推 銷 商品 、 勞 務(wù) 或 說 服 人 們 接 受 某 種 觀 點(diǎn) 。n 廣 告 的 分

2、類n 廣 告 從 它 最 終 的 目 的 來 劃 分 ， 可 以 分 為 商 業(yè) 廣告 和 非 商 業(yè) 廣 告 。 商 業(yè) 廣 告 是 為 了 推 銷 商 品 或勞 務(wù) ， 以 求 得 利 潤 。 非 商 業(yè) 廣 告 一 般 是 指 一 些團(tuán) 體 、 組 織 宣 傳 某 種 觀 念 、 立 場 的 廣 告 ， 也 有人 把 各 種 啟 事 、 通 知 、 公 告 都 歸 入 這 類 廣 告 。廣 告 知 識 窗 一毛不拔 三十六計(jì)，走為上 夏日的涼友冬日的火伴 以 下 廣 告 與 哪 些 語 文 知 識 有 關(guān) ?不 打 不 相 識除 了 腳 印 ， 什 么 都 別 留 下 ； 除 了 記憶

3、,什 么 都 別 帶 走 。聰 明 的 媽 媽 會 用 “ 鋅 ” 。（俗語） （雙關(guān)）恒 源 祥 ， 羊 羊 羊 。平 時(shí) 注 入 一 滴 水 ， 難 時(shí) 擁 有 太 平 洋 。（押韻）（雙關(guān)，對偶,對比） （對比、對偶） 廣 告 點(diǎn) 評 臺 某 酒 廣 告 ： 勁 酒 雖 好 ， 可 不 要 貪 杯 哦 。某 化 妝 品 廣 告 ： 大 家 好 才 是 真 的 好 。某 石 器 店 廣 告 ： 石 全 石 美某 礦 泉 水 廣 告 ： 口 服 心 服某 牙 刷 廣 告 ： 一 毛 不 拔某 電 風(fēng) 扇 廣 告 ： 我 的 名 聲 是 吹 出 來 的某 皮 鞋 店 廣 告 ： 天 下 第 一

4、 厚 皮某 打 字 機(jī) 公 司 廣 告 ： 不 打 不 相 識某 電 冰 箱 廣 告 ： 大 樹 底 下 好 乘 涼 用 情 感 打 動 人用 成 語 使 人 牢 記用 反 語 使 人印 象 深 刻用 俗 語 瑯 瑯 上 口 緊 扣 商 品 的 特 點(diǎn)妙 用 修 辭巧 用 押 韻化 用 成 語 、 俗 語 、 古 詩 詞 以 情 動 人 等 衣 衣 不 舍 紫 瀾 門 服 飾無 屑 可 擊 蒂 花 之 秀 洗 發(fā) 水一 網(wǎng) 情 深 中 國 通 訊 163上 網(wǎng)領(lǐng) 鮮 一 步 LG 冰 箱音 容 笑 貌 ， 一 幕 了 然 “21CN”視 頻 郵 件自 郵 自 在 ， 溝 通 精 彩 “21CN

5、”視 頻 郵 件經(jīng) 典 廣 告 語交 流 如 何 賞 析 廣 告 語 ？ 將 廣 告 語 和 廣 告 主 體 結(jié) 合 起 來 ， 考慮 兩 者 的 關(guān) 聯(lián) 處 ， 突 出 了 廣 告 主 題 的 什么 特 點(diǎn) ， 進(jìn) 而 從 語 言 的 角 度 探 究 其 表 達(dá)效 果 。 【 例 句 】 飛 鶴 奶 粉 的 廣 告 語 一 貫 好 奶 粉 一 “ 貫 ” 中 的 “ 貫 ” ， “ 貫 ” 與 “ 罐 ”諧 音 ， 一 語 雙 關(guān) ， 不 僅 是 指 數(shù) 量 詞 “ 一罐 ” ， 而 且 也 指 “ 一 貫 ” 表 “ 向 來 ” ，“ 一 直 以 來 ” 的 意 思 ， 突 出 該 奶 粉

6、 的 質(zhì) 量和 效 益 一 直 以 來 都 非 常 好 的 特 點(diǎn) 。自 由 賞 析 1、 太 平 洋 保 險(xiǎn) 公 司 打 出 了 一 條 精 彩 的 廣 告 語 ： “ 平 時(shí) 注 入 一 滴 水 ， 難時(shí) 擁 有 太 平 洋 。 ” 請 你 說 說 這 句 廣 告 語 好 在 何 處 ？ 參 考 答 案 ： 廣 告 語 與 公 司 名 稱 巧 妙 結(jié) 合 ； 揭 示 了 保 險(xiǎn) 的 作 用 ； 富 有 哲理 ； 用 了 比 喻 、 對 比 、 對 偶 修 辭 手 法 ， 增 強(qiáng) 了 表 達(dá) 效 果 。 2、 聯(lián) 想 公 司 為 了 宣 傳 自 己 的 產(chǎn) 品 “ 聯(lián) 想 電 腦 ” ， 為

7、 了 塑 造 更 美 好 的 企業(yè) 形 象 ， 打 出 了 一 則 廣 告 ： “ 人 類 失 去 聯(lián) 想 ， 世 界 將 會 怎 樣 ？ ” 請 認(rèn) 真 品位 這 則 廣 告 ， 回 答 下 列 問 題 。 （ 1） 廣 告 中 “ 聯(lián) 想 ” 一 詞 ， 有 哪 兩 方 面 的 含 義 ？ 參 考 答 案 ： 指 作 為 電 腦 的 “ 聯(lián) 想 ” （ 品 牌 ） 和 聯(lián) 想 集 團(tuán) ； 指 人 類 的 思維 活 動 。 （ 2） 請 你 談 談 這 則 廣 告 妙 在 哪 里 ？ 參 考 答 案 ： 該 廣 告 一 語 雙 關(guān) ： 它 既 指 人 類 的 發(fā) 展 離 不 開 聯(lián) 想 ，

8、也 暗 指大 家 的 生 活 里 不 能 沒 有 “ 聯(lián) 想 集 團(tuán) ” 的 產(chǎn) 品 。 請 賞 析 ： 1、 車 到 山 前 必 有 路 ， 有 路 必 有 豐 田 車 。 推 銷 豐 田 汽 車 廣 告 詞2、 某 車 主 在 他 的 車 后 寫 道 ： “ 別 吻 我 ， 我 怕 修 ！ ”3、 雖 是 毫 末 技 藝 ， 卻 是 頂 上 功 夫 。4、 除 了 腳 印 ， 什 么 都 別 留 下 ； 除 了 記 憶 ,什 么 都 別 帶 走 。 你 覺 得 廣 告 詞 創(chuàng) 作 應(yīng) 注 意 什 么 原 則 ？ 中 華 人 民 共 和 國 廣 告 法 第 四 條 廣 告 不 得 含 有 虛

9、 假 的 內(nèi) 容 ， 不 得 欺 騙 和 誤 導(dǎo) 消 費(fèi) 者 。 用 生 動 形 象 的 語 言 在 公園 草 坪 邊 寫 一 塊 愛 護(hù) 花 草 的標(biāo) 語 牌 。 草 坪 ：1、 距 離 產(chǎn) 生 美 ， 謝 絕 親 密 接 觸 。2、 小 草 對 您 微 微 笑 ， 請 您 把 路 繞 一 繞 。3、 一 花 一 草 皆 生 命 ， 一 枝 一 葉 總 關(guān) 情 。 4、 謝 謝 你 給 我 的 愛 ， 今 生 今 世 我 難 忘 懷 小 草 說 。 1、 心 靈 的 溝 通 不 需 要 過 多 的 言 語 。 （ 注 ：請 保 持 安 靜 ）2、 別 因 有 意 思 就 有 意 “ 撕 ”

10、3、 只 帶 走 滿 腹 知 識 ， 不 留 下 半 點(diǎn) 遺 憾 。4、 帶 走 滿 腹 知 識 ， 留 下 一 架 好 書 。 請 擬 一 條 以“ 說 普 通 話 ”為 內(nèi) 容 的 公 益廣 告 詞 。 要 求主 題 鮮 明 ， 態(tài)度 真 誠 ， 構(gòu) 思新 穎 ， 語 言 簡明 。 “ 說 好 普 通 話 ， 知 音 遍 華 夏 ”“ 普 通 話 人 類 溝 通 的 橋 梁 ”“ 說 好 普 通 話 ， 方 便 你 我 他 ”“ 推 廣 普 通 話 ， 溝 通 你 我 他 ”“ 講 好 普 通 話 ， 共 愛 一 個(gè) 家 ”“ 說 好 普 通 話 ， 走 遍 天 下 都 不 怕 。 ” “

11、 講 好 普 通 話 ， 朋 友 遍 天 下 ” “ 推 廣 普 通 話 ， 靠 你 、 靠 我 、 靠 大 家 ” 環(huán) 境 保 護(hù) ：保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。保持潔凈美好，僅需舉手之勞。保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園。美麗的環(huán)境我的家，靠你、靠我也靠他。 廣 告 詞 的 特 點(diǎn) ： 語 言 簡 潔 、 句 式 整 齊形 式 對 稱 押 韻 、 瑯 瑯 上 口 巧 用 修 辭 ， 化 用 詩 句 、 成 語 、 俗 語 ， 極 富 聯(lián) 想 突 出 產(chǎn) 品 的 特 點(diǎn) 、 質(zhì) 量 、 使 用 效 果 內(nèi) 容 內(nèi) 涵 豐 富 蘊(yùn) 藏 哲 理 ， 富 于 啟 迪 生

12、活 即 語 文 ， 事 事皆 學(xué) 問 。 讓 我 們 做 生 活的 有 心 人 ， 語 文 會 讓 我們 的 生 活 更 精 彩 ！ 某 痣 瘡 藥 廣 告 ： 痣 在 必 得某 滅 蚊 器 廣 告 ： 默 默 無 蚊某 自 行 車 廣 告 ： 樂 在 騎 中某 洗 衣 粉 廣 告 ： 衣 衣 不 舍某 止 咳 藥 廣 告 ： 咳 不 容 緩某 熱 水 器 廣 告 ： 隨 心 所 浴某 口 服 液 廣 告 ： 口 蜜 腹 健某 燒 雞 廣 告 ： 雞 不 可 失5657 (志 )(聞 )(其 )(依 )(刻 )(欲 )(劍 )(機(jī) ) 某 保 溫 杯 廣 告 ： 有 口 皆 杯某 飲 料 廣 告 ： 飲 人 入 勝某 加 濕 器 廣 告 ： 濕 出 有 名某 眼 鏡 廣 告 ： 一 明 驚 人電 腦 軟 件 廣 告 ： 碼 到 成 功某 飯 店 廣 告 ： 食 全 食 美某 旅 行 社 廣 告 ： 坐 享 其 乘某 毛 巾 廠 廣 告 ： 巾 益 求 精5657 (碑 )(引 )(師 )(鳴 )(馬 )(十 )(成 )(精 )