APP啟動圖標設計與標志設計分析

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1、APP啟動圖標設計與標志設計分析 關鍵詞：app；啟動圖標；標志設計 近10年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，標志的應用載體已經(jīng)由印刷媒介延伸到了數(shù)字媒介中，尤其是移動智能設備上的app應用程序已經(jīng)被廣泛使用，各大品牌都借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺推出自己的app軟件。由于移動智能設備的軟件顯示特點，用戶使用這些設備時必然會第一時間看到app的啟動圖標，由此可見app啟動圖標成為了企業(yè)品牌形象的虛擬展示“門面”，承擔著傳遞企業(yè)品牌文化的重要作用。傳統(tǒng)標志在轉變?yōu)閍pp啟動圖標的過程中需要根據(jù)平臺的特性進行改良設計，直接照搬印刷媒介的設計方法會造成不適用。 1APP

2、啟動圖標的概念和歷史 1.1APP標志概念 app是英文applicationprogram的縮寫，對應中文為應用程序的意思。文章討論的app主要指安裝在智能手機和平板電腦設備上的第三方（第三方指用戶和手機生產(chǎn)商以外的獨立軟件研發(fā)商）軟件。app啟動圖標可以理解為代表app功能的一種圖標形象，它能直接引導用戶下載并使用應用程序，安裝后它會長期占用移動設備顯示屏幕的一個位置，是應用軟件的重要組成部分和關鍵入口，讓用戶便于記憶應用軟件的特征與屬性。 1.2APP啟動圖標的歷史 app啟動圖標是伴隨著手機數(shù)字顯示屏的出現(xiàn)而誕生的。早期由

3、于受技術的限制，app啟動圖標只能使用簡單的顏色和形狀，并且專為一些手機內置的功能性服務技術而設計，比如電話、記事本、計算器等等。所以嚴格意義上來說，這個時期的app啟動圖標只能稱之為圖標設計。真正的app啟動圖標開始于手機3G通信技術的普及發(fā)展以及2008年蘋果手機appStore軟件應用商店的誕生。第三方的app軟件可以被智能手機下載使用，用戶可以通過各類app體驗游戲、視頻、社交聊天等服務。這些app軟件既有新興的品牌，也有傳統(tǒng)PC端網(wǎng)頁品牌移植到移動智能終端的產(chǎn)品，因此從這一時期開始，app啟動圖標開始具有傳統(tǒng)標志的品牌屬性。 2APP啟動圖標的價值 2

4、.1認知價值 app啟動圖標作為用戶對某個應用程序認知的媒介，不僅是操作入口，也是對某個app最直接的表現(xiàn)形式。圖標這個詞起源于希臘的“Eikon”，原意為圖像，在字典里被定義為宗教的圖騰，圖標概念引入到計算機以后被認為是圖像、圖片或者是表示概念的符號[1]。app的啟動圖標設計會影響用戶對產(chǎn)品的初步印象，甚至會成為是否繼續(xù)深入了解的關鍵因素。好的app啟動圖標設計不僅要能吸引用戶的注意力還要能傳遞給用戶以信心和安全感。app從下載到使用過程也可以看成是一種消費行為，可以分為4個階段：產(chǎn)品認識階段，產(chǎn)品了解階段，產(chǎn)品認同階段，產(chǎn)品忠實階段。所以，用戶在對產(chǎn)品認識階段前一定是從a

5、pp啟動圖標開始。完成了對于該產(chǎn)品認知的第一步。當用戶已經(jīng)了解了某個品牌之后，再去移動應用市場尋找該品牌的官方app產(chǎn)品，之前建立的品牌信心已經(jīng)成為了第一道護城河，而當用戶想要尋找一種新的服務類型或者沒有明確目標時，app應用市場會顯示出很多app啟動圖標以供用戶選擇，此時由于用戶并不了解app背后的品牌價值，影響他們做選擇的第一個因素就是app的啟動圖標。 2.2情感價值 app的啟動圖標在追求個性設計而吸引用戶注意力的同時，也要兼顧品牌的定位和美感，過于偏激的設計形式有時候會適得其反，在用戶心中產(chǎn)生負面影響，好的app啟動圖標設計能夠和用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，

6、在潛意識中影響用戶對于產(chǎn)品的審美和服務想象，形成記憶錨點。當用戶需要使用該種服務時，便會條件反射似的馬上聯(lián)想到已經(jīng)深入他們印象的并且產(chǎn)生良好印象的app啟動圖標，從而將其排在優(yōu)先級的位置加以考慮，這樣，產(chǎn)品才有機會讓用戶了解、認同、喜愛。app啟動圖標的審美性并不是特立獨行存在，也是來源于藝術和生活的完美結合，如VSCO（見圖1）是一款優(yōu)秀的手機濾鏡app，它的啟動圖標設計來源于對相機鏡頭和刻度的抽象畫處理，非常簡潔，優(yōu)雅。Foodie（見圖2）是一款美食拍照的app，標志將餐盤、餐具和相機鏡頭做了完美的藝術化結合，簡單有趣，一語雙關，同時，色彩、點、線、面、文字、材質、機理、比例、布局等要素

7、的運用都是有效的設計語言。當這些設計語言得到合理地運用時，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的app啟動圖標設計，獲得用戶的情感依賴，增加在同類服務產(chǎn)品中被選擇可能性，與此同時品牌的良好形象和符號象征就通過app標志這一載體聯(lián)系起來了。之后用戶每一次在移動設備上看到或者打開app都會不斷加深這種印象，累積情感上的依賴。 3標志設計與APP啟動圖標設計的關系 從標志與app啟動圖標誕生的時間上看，標志的發(fā)展背景遠遠早于app啟動圖標，且國內外研究標志設計的學者眾多，標志有著一套相對成熟的設計方法。基于標志研究app啟動圖標設計，不難發(fā)現(xiàn)兩者在構成元素、圖形寓意、設計風格上有相通相融之處

8、，由于當前app啟動圖標的設計規(guī)則尚不完善，通過上述分析可以說標志為app啟動圖標的視覺設計做了良好的鋪墊[2]。但是標志設計與app啟動圖標的設計兩者既有相同點也有不同點。 3.1標志設計和APP啟動圖標設計的共同點 3.1.1品牌文化標志設計與app啟動圖標設計都要能與企業(yè)品牌文化相吻合，如果app啟動圖標設計未能夠準確地把企業(yè)的品牌文化傳遞到用戶，那就沒辦法在移動互聯(lián)網(wǎng)時代使產(chǎn)品做到準確地整合營銷，會減弱消費者對產(chǎn)品的認知屬性。品牌形象是對品牌核心價值和建立品牌形象的有效方式。app啟動圖標設計作為一種品牌視覺形象，在信息交互時代被廣泛傳播，不僅讓用戶視覺

9、認知得到滿足，而且為設計師對品牌視覺形象提供更多的設想，豐富了品牌視覺形象的表現(xiàn)力。品牌也能借助app應用圖標設計的隱喻語義最大化地滿足用戶的需求[3]。例如：網(wǎng)易云音樂app（見圖3）是一款音樂類app軟件，其app啟動圖標是以網(wǎng)易標志（見圖4）的紅色為底色，用線條把樂符和黑膠唱片機元素進行了結合，線條的使用也來自于網(wǎng)易的企業(yè)品牌標志線形的風格特征，同時能夠很好地融入音樂的元素，既延續(xù)了網(wǎng)易企業(yè)的品牌文化風格，又能夠讓用戶很好地了解到產(chǎn)品的音樂屬性。3.1.2原創(chuàng)性原創(chuàng)是標志設計的必要條件，企業(yè)的文化內涵就像每個人的性格一樣不盡相同，要做到與眾不同，獨一無二。在能準確傳達企業(yè)品牌定位的前提下

10、，app啟動圖標設計和標志設計一樣都要能夠突出同類品牌的獨特性。通過圖形、色彩、肌理設計等手段在同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，讓用戶產(chǎn)生深刻且良好的印象，并產(chǎn)生點擊的興趣。3.1.3識別度在應用的空間上，app啟動圖標設計的顯示范圍被局限在移動智能設備的屏幕尺寸范圍內，而傳統(tǒng)的標志設計能夠應用在電視、戶外廣告牌、服飾等自由空間，雖然在空間上有所差異，但是兩者都需要能夠運用簡單有效的視覺語言迅速而準確地向大眾傳遞信息。如果設計表達不到位或者有誤差，會讓用戶感到迷惑，轉而去使用其他企業(yè)類似功能的產(chǎn)品。3.1.4變化性標志設計會隨著時代的發(fā)展而不斷演進，但是相對于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)領域而言，app啟動圖標的

11、設計顯然靈活多變，尤其是如今電子商務在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的各種節(jié)日營銷此起彼伏，為了能夠迎合購物節(jié)活動，很多電商的app的設計都會在特定的時期做出改變，力求營造出活動或者節(jié)日的氛圍，在情感上與用戶產(chǎn)生共鳴。例如每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。因此京東app啟動圖標（見圖5）設計為了配合活動，在延續(xù)品牌文化的情況下，會進行相應的變化設計（見圖6），提升消費者的關注度。3.1.5延續(xù)性很多企業(yè)的品牌標志設計本身已經(jīng)

12、非常簡練，概括，具有辨識度，能夠準確傳達企業(yè)的品牌文化內涵，因此這些企業(yè)的app啟動圖標，往往只需要根據(jù)規(guī)范對原有標志進行一些微調甚至原封不動即可。例如日本知名國際服裝品牌UNIQLO所倡導的LifeWear（服適人生）哲學———“Clothesforabetterlife,foreveryone,everyday”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時尚，而是創(chuàng)造豐富人們日常生活的衣服，基于這個概念發(fā)表的各種數(shù)字化生活app被歸類為“UNIQLOLIFETOOLS”。如UNIQLOWAKEUP、UNIQLOCALENDAR和UNIQLORECIPE等產(chǎn)品，這些app啟動圖標（見圖7）的設計

13、只是用了不同色系的變化，對品牌文化做了很好的延續(xù)。又例如優(yōu)酷是中國最大的網(wǎng)絡視頻平臺之一，其app的啟動圖標設計（見圖8），直接完全沿用了品牌標志設計，效果醒目。 3.2標志設計和APP啟動圖標設計的區(qū)別 雖然標志設計與app啟動圖標設計在很多地方有相同點，但是二者確實也存在很多設計過程中的差異。3.2.1參數(shù)限制不同app啟動圖標的設計需要考慮屏幕分辨率和大小的限制，目前移動設備的屏幕尺寸較小，而用戶下載的app數(shù)量較多，因此app啟動圖標需要在小尺寸的空間內去準確傳達出對應的信息。3.2.2使用載體的不同標志設計應用范圍更廣，比如戶外廣告牌、書籍、電視，服裝

14、、交通工具等等。而app啟動圖標設計只能應用于智能設備的顯示屏幕范圍內。目前的手機單屏區(qū)域可以放置幾十個啟動圖標，因此，在設計的時候，還要考慮如何在屏幕中“脫穎而出”。3.2.3使用頻率的不同據(jù)《國民手機用眼行為大數(shù)據(jù)報告》顯示，受訪群體每13分鐘就會使用一次手機，每天使用手機的次數(shù)達108次，90后手機使用時間更是“碾壓”60—80后，因此，手機中的app啟動圖標每天會以較高的頻率被用戶所看到，而傳統(tǒng)用于印刷媒介的標志在人們生活中的出現(xiàn)頻率顯然不如app啟動圖標高。3.2.4變化形式不同在一些品牌旗下后期推出的app產(chǎn)品中，其app啟動圖標的設計，也可以使用原有品牌標志設計以外的圖形或符號，

15、需要設計師在了解程序的功能和用戶人群的基礎上，兼顧品牌定位。設計師可以考慮使用一些通俗易懂的視覺符號，根據(jù)自己的經(jīng)驗進行升級加工設計，準確傳達信息[4]。比如QQ音樂app（見圖9），使用了樂符這一認知度比較高的符號來設計app標志，又比如亞馬遜app啟動圖標設計（見圖10）加入購物車的元素，準確表達出購物的功能。3.2.5更新頻率不同商標的注冊時間較長，一般要10—12個月，一旦注冊成功，受法律嚴格保護，如果要對商標進行變動受理周期較長，而app啟動圖標，更新迭代速度較快，只需要通過應用商店的審核即可更新。并且不同平臺的審核機制和時間并不統(tǒng)一，例如蘋果的ios審核周期是10天左右。3.2.6

16、使用規(guī)范不同傳統(tǒng)的標志設計對于其使用方式有著嚴格的規(guī)范標準，但是標志設計應用在app啟動圖標設計中相對靈活多變，設計師可以根據(jù)移動平臺的特性對標志進行一些發(fā)揮處理，比如增加陰影輪廓，漸變顏色，以及其他的細節(jié)。 4結論 總的來講，app啟動圖標設計仍然是在傳統(tǒng)標志設計的基本原理上進行的演變和創(chuàng)新，這需要相關的設計師既能了解標志設計的方法，又能結合移動終端平臺的特性對app的啟動圖標進行合理地設計，并且由于移動互聯(lián)網(wǎng)仍在不斷變化發(fā)展中，設計師也要與時俱進面對新的變化與挑戰(zhàn)。 參考文獻 [1]施奈德曼.用戶界面設計[M].張國印,譯.北京:電子工業(yè)出版社,2006. [2]王學瑩.基于標志設計的app啟動圖標設計研究[D].南京:南京藝術學院,2016:10-11. [3]余夢瑤.品牌文化視角下app應用圖標設計研究[D].武漢:湖北工業(yè)大學,2017:29. [4]周娉，陳雨微，石佳琦.基于用戶體驗的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品個性化定制APP設計[J].湖南包裝，2019,34(02):97-101.