梅賽德斯奔馳開業(yè)策劃案

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1、2009.11梅 賽 德 斯 -奔 馳 鄭 州 利 星 店 開 業(yè) 慶 典 策 劃 案鄭州智慧廣告文化傳播有限公司 主 題 ： 鄭 州 利 星 開 業(yè) 慶 典主 辦 ： 鄭 州 利 星 汽 車 銷 售 服 務(wù) 有 限 公 司 鄭 州 之 星 汽 車 銷 售 服 務(wù) 有 限 公 司承 辦 ： 鄭 州 智 慧 廣 告 文 化 傳 播 有 限 公 司活 動(dòng) 時(shí) 間 ： 2009年 11月 14日 （ 暫 定 ）活 動(dòng) 地 點(diǎn) ： 鄭 州 利 星 銷 售 店 外 廣 場邀 請 人 員 ： 奔 馳 客 戶 領(lǐng) 導(dǎo) 嘉 賓 新 聞 媒 體 邀 請 人 數(shù) ： 100-200人 基 本 情 況 隨 著 08

2、年 的 奠 基 ， 現(xiàn) 在 做 為 未 來 奔 馳 河 南 旗 艦 店 鄭 州 利 星 店 已 全 面 竣工 完 成 。 鄭 州 利 星 在 鄭 東 新 區(qū) 的 落 成 ， 標(biāo) 志 著 河 南 高 端 消 費(fèi) 力 的 提 升 。 也是 鄭 東 新 區(qū) 管 委 會(huì) 招 商 局 又 一 個(gè) 成 功 的 招 商 引 資 項(xiàng) 目 。 鄭 東 新 區(qū) 管 委 會(huì) 、招 商 局 將 不 斷 的 致 力 于 鄭 州 市 商 業(yè) 投 資 的 環(huán) 境 發(fā) 展 ， 為 商 家 的 投 資 項(xiàng) 目 創(chuàng)造 更 多 的 便 利 條 件 。 鄭 州 之 星 在 02年 成 立 以 來 一 直 是 中 國 北 部 地 區(qū)

3、業(yè) 績 的 佼 佼 者 ， 并 曾 榮獲 全 國 最 佳 經(jīng) 銷 商 的 殊 榮 。 相 信 鄭 州 利 星 項(xiàng) 目 會(huì) 成 為 未 來 河 南 高 端 汽 車 消費(fèi) 市 場 的 領(lǐng) 頭 羊 ！ 同 時(shí) 也 相 信 它 會(huì) 是 繼 鄭 州 之 星 項(xiàng) 目 以 來 所 有 經(jīng) 銷 商 中 又一 中 流 砥 柱 ！ 一 次 高 規(guī) 格 ， 高 檔 次 的 開 業(yè) 慶 典 勢 在 必 行 ！活 動(dòng) 目 的 基 調(diào) 設(shè) 置 及 形 式1、 整 個(gè) 會(huì) 場 氛 圍 以 藍(lán) 色 、 銀 色 ， 為 基 調(diào) ， 彰 顯 大 氣 和 尊 貴 ， 讓 來 賓 感 受 奔 馳 轎 車 的 高 端 品 質(zhì) 。2、

4、下 午 4點(diǎn) 開 始 舉 辦 此 項(xiàng) 活 動(dòng) ， 連 接 晚 上 晚 宴 安 排 和 焰 火 燃 放 ， 聲 光 的 配 合 更 能 烘 托 氣 氛 ， 典 禮 種 適 量 穿 插 節(jié) 目 ， 讓 整 場 活 動(dòng) 有 看 點(diǎn) ， 有 層 次 ；3、 安 排 西 點(diǎn) 飲 品 供 來 賓 享 用 ， 體 現(xiàn) 奔 馳 無 微 不 至 的 人 性 關(guān) 懷 ， 增 進(jìn) 奔 馳 客 戶 之 間 的 溝 通 和 友 情 。4、 安 排 抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) ， 借 助 此 次 開 業(yè) ， 反 哺 客 戶 ， 聯(lián) 動(dòng) 客 戶 。 活 動(dòng) 概 述 第 一 部 分 ： 共 同 見 證 我 們 擁 有 與 邀 約 的 客

5、 戶 及 領(lǐng) 導(dǎo) 共 同 見 證 作 為 梅 賽 德 斯 -奔 馳 鄭 州 旗 艦 店 的 開 業(yè) 盛 世 ， 讓 我們 擁 有 高 品 質(zhì) 的 生 活 ， 擁 有 奔 馳 一 如 既 往 關(guān) 愛 與 忠 實(shí) 。 第 二 部 分 ： 品 質(zhì) 生 活 自 由 駕 駛 高 品 質(zhì) 的 生 活 是 我 們 的 選 擇 ， 梅 賽 德 斯 -奔 馳 卓 越 的 性 能 是 高 品 質(zhì) 生 活 選 擇 的 開 始 。 第 三 部 分 ： 歡 動(dòng) 與 激 情 五 彩 的 焰 火 噴 放 的 是 風(fēng) 馳 電 掣 的 速 度 與 激 情 ， 盛 宴 為 來 賓 架 起 奔 馳 大 家 庭 的 心橋 ， 共 同

6、 舉 杯 共 訴 心 聲 。 第 一 部 分 ： 邀 約 的 領(lǐng) 導(dǎo) 及 嘉 賓 講 話 ， 并 共 同 擊 鼓 ， 為 利 星 店 的 盛 世 開 業(yè) 擂 鼓助 興 ， 全 場 繽 紛 絢 麗 的 彩 煙 升 起 ， 5個(gè) 印 有 奔 馳 標(biāo) 志 及 利 星 字 樣 的 單動(dòng) 動(dòng) 力 傘 攜 帶 著 五 顏 六 色 的 彩 煙 盤 旋 在 主 會(huì) 場 的 上 空 。 絲 印 有 圖 標(biāo) 的熱 氣 球 升 騰 在 天 空 ， 向 會(huì) 場 拋 灑 玫 瑰 花 瓣 ， 共 同 見 證 這 一 偉 大 的 盛 世 。 航 拍 畫 面 同 步 傳 輸 在 活 動(dòng) 現(xiàn) 場 的 LED大 屏 幕 上 。

7、第 二 部 分 ：體 驗(yàn) 奔 馳 卓 越 的 性 能 和 駕 趣 ， 讓 來 賓 親 臨 感 受 奔 馳 獨(dú) 具 匠 心 的非 凡 之 處 ， 用 隔 離 帶 劃 分 試 乘 試 駕 區(qū) 域 ， 供 來 賓 感 受 。 舞 臺(tái) 上特 邀 樂 隊(duì) 現(xiàn) 場 助 興 ， 讓 活 動(dòng) 現(xiàn) 場 歡 騰 熱 烈 。 設(shè) 置 展 臺(tái) ， 分 別 展示 各 級 主 打 車 款 ， 車 模 做 現(xiàn) 場 展 示 ， 銷 售 顧 問 隨 時(shí) 接 受 來 賓 咨詢 。 禮 儀 小 姐 引 領(lǐng) 來 賓 參 觀 維 修 養(yǎng) 護(hù) 車 間 。 安 排 媒 體 記 者 現(xiàn) 場采 訪 ， 資 料 作 為 活 動(dòng) 花 絮 在 電

8、視 臺(tái) 汽 車 板 塊 播 出 。 華 燈 初 上 、 夜 色 漸 濃 ， 在 銷 售 大 廳 為 來 賓 安 排 了 豐 盛 的 自 助 餐晚 宴 ， 賓 朋 好 友 相 聚 一 處 共 訴 心 聲 ， 安 排 助 興 小 節(jié) 目 和 抽 獎(jiǎng) 活動(dòng) 穿 插 其 中 ， 讓 奔 馳 的 大 家 庭 歡 聚 在 這 一 刻 。 利 星 老 總 致 祝 酒詞 ， 大 屏 幕 播 放 鄭 州 奔 馳 走 過 的 風(fēng) 雨 歷 程 ， 邀 請 三 位 汽 車 業(yè) 內(nèi)權(quán) 威 人 士 現(xiàn) 場 論 述 中 國 高 端 汽 車 品 牌 現(xiàn) 狀 與 趨 勢 ， 活 動(dòng) 尾 聲 時(shí)廣 場 燃 放 五 彩 焰 火 ，

9、 讓 璀 璨 的 焰 火 為 梅 賽 德 斯 -奔 馳 鄭 州 利 星 旗艦 店 照 亮 創(chuàng) 造 偉 業(yè) 佳 績 的 第 一 個(gè) 夜 晚 。 活 動(dòng) 架 構(gòu) 盛 裝 迎 賓 汽 車 展 示 領(lǐng) 導(dǎo) 致 辭 開 業(yè) 儀 式 試 乘 試 駕 參 觀 環(huán) 境 自 助 晚 宴 盛 世 禮 花 盛裝迎賓 20位 專 業(yè) 模 特 陣 容 身 著 晚禮 服 列 隊(duì) 迎 賓 ， 設(shè) 置 簽 到 臺(tái) ， 供 來 賓 簽 到， 禮 儀 小 姐 派 發(fā) 相 關(guān) 資 料 及禮 品 入 口 處 設(shè) 置 精 美 歡 迎 牌 ，讓 每 位 來 賓 倍 感 榮 耀 ?！?【 紅酒簽到【 【 空 運(yùn) 的 法 國 波 爾 多 紅

10、 酒 每 瓶 上 都 有 特 制 標(biāo) 牌 上 鐫 刻 項(xiàng) 目 LOGO及 限 量 編 號 來 賓 在 紅 酒 標(biāo) 簽 上 簽 字 ， 放 入 紅 酒 架 中 ， 離 開 時(shí) 作 為 禮品 取 走 作 為 對 本 次 活 動(dòng) 的 紀(jì) 念 ， 法 國 限量 版 干 紅 能 夠 體 現(xiàn) 項(xiàng) 目 獨(dú) 到 的 品 位及 內(nèi) 涵活 動(dòng) 分 述 汽車展示 在 銷 售 中 心 外 廣 場 安 排 展 臺(tái)展 示 各 級 奔 馳 轎 車 主 打 車 款 10位 車 模 現(xiàn) 場 展 示 安 排 兩 名 芭 蕾 舞 演 員 展 示 禮 儀 小 姐 引 領(lǐng) 來 賓 到 車 間 參 觀【 【 氛圍營造【 【 1.高 空

11、氣 球 ： 藍(lán) 、 銀 各 5個(gè) ， 下 方 懸 掛 條 幅2.背 景 ： 1塊 ， 3X8米 ， 噴 繪 桁 架 搭 建3.舞 臺(tái) ： 1座 ， 5X8米 ， 鋼 木 結(jié) 構(gòu)4.簽 到 背 景 ： 1座5.啟 動(dòng) 臺(tái) ： 1座6.邀 請 函 制 作7.彩 煙 ： 若 干 （ 白 天 效 果 ）8.冷 焰 火 ： 若 干 （ 夜 晚 效 果 ） 9.冷 餐 臺(tái) ： 1組10.燈 光 設(shè) 備 ： 1組11.音 響 設(shè) 備 ： 1組12.高 空 氣 球 ： 10個(gè)13.熱 氣 球 ： 2個(gè)14.動(dòng) 力 傘 ： 5個(gè) 15.路 旗 ： 100面 自助晚宴【 【 在 銷 售 大 廳 一 側(cè) 設(shè) 置 自

12、 助 餐 臺(tái) ，提 夠 飲 料 及 酒 水 供 來 賓 自 取 ，服 務(wù) 人 員 配 合 安 排 調(diào) 酒 師 現(xiàn) 場 調(diào) 制 雞 尾 酒 ，并 在 自 由 討 論 環(huán) 節(jié) 表 演 花 式 調(diào) 酒 節(jié)目欣賞【 【 晚 宴 穿 插 節(jié) 目 表 演 及 來 賓 互 動(dòng) 抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) 安 排 穿 插 節(jié) 目 有 ， 豎 琴 彈 奏 、 芭 蕾 舞歌 手 演 唱 、 外 籍 樂 隊(duì) 經(jīng) 典 輕 音 樂 欣 賞 盛世禮花【 【 活 動(dòng) 接 近 尾 聲 時(shí) ， 廣場 燃 放 煙 花 ， 絢 麗 璀 璨的 焰 火 將 照 亮 整 個(gè) 夜 空 醞 釀階 段高 潮階 段持 續(xù)階 段 - 媒 體 現(xiàn) 場 的 采

13、訪 ；- 電 視 臺(tái) 現(xiàn) 場 錄 制 。- 報(bào) 紙 媒 體 整 版 廣 告 - 媒 體 軟 文 跟 進(jìn) 報(bào) 道 ；- 電 視 臺(tái) 新 聞 報(bào) 道 ；-報(bào) 媒 硬 廣 加 軟 文 ；-戶 外 廣 告 牌 信 息 發(fā) 布 媒 體 計(jì) 劃 1、 活 動(dòng) 安 排 * 確 定 活 動(dòng) 策 劃 方 案 ， 提 出 修 改 意 見 * 確 定 活 動(dòng) 中 所 需 制 作 的 物 品 * 活 動(dòng) 所 需 文 稿 內(nèi) 容 撰 寫 * 相 關(guān) 資 料 、 禮 品 的 購 買 * 相 關(guān) 領(lǐng) 導(dǎo) 邀 請 * 媒 體 記 者 邀 請2、 物 料 統(tǒng) 籌 *物 料 數(shù) 量 確 定 *物 料 效 果 圖 確 認(rèn) *場 地

14、 清 理 3、 印 刷 品 安 排 * 活 動(dòng) 宣 傳 資 料 的 設(shè) 計(jì) 制 作 * 宣 傳 海 報(bào) 的 制 作 和 張 貼 * 各 類 登 記 表 格 的 印 刷 * 請 柬 設(shè) 計(jì) 印 刷 * 業(yè) 主 識 別 貼4、 現(xiàn) 場 水 電 安 排 * 提 供 活 動(dòng) 現(xiàn) 場 水 源 * 提 供 活 動(dòng) 現(xiàn) 場 電 源前 期 籌 備 舞 臺(tái) 背 景高 空 氣 球簽 到 臺(tái) 分 布 圖 效 果 圖 效 果 圖 時(shí) 間 事 項(xiàng) 備 注 第一部分 15:00 準(zhǔn) 備 工 作 完 畢 包 括 燈 光 音 響 設(shè) 備 、 演 職 員 就 位 、 禮 儀 小 姐 迎 賓 就 位 ， 氣 氛渲 染 設(shè) 備 就

15、 位 ， 熱 氣 球 升 空 就 位 攝 像 師 將 航 拍 畫 面 同 步 傳 輸?shù)?地 面 視 頻 車 與 奔 馳 宣 傳 片 交 替 放 映 。16:00 客 戶 簽 到 客 人 陸 續(xù) 到 來 ， 禮 儀 小 姐 引 領(lǐng) 來 賓 到 簽 到 處 簽 到 ， 發(fā) 放 禮品 ， 并 佩 戴 業(yè) 主 識 別 貼 ， 識 別 貼 上 的 編 號 做 為 抽 獎(jiǎng) 編 號 。 協(xié)助 來 賓 在 紅 酒 瓶 上 簽 到 ， 并 擺 放 在 紅 酒 架 上16:30 女 子 行 進(jìn) 鼓 登 臺(tái) 表 演 營 造 開 場 效 果 。16:40 主 持 人 宣 布 晚 會(huì) 正 式 開 始 簡 單 介 紹 活

16、 動(dòng) 主 題 及 與 會(huì) 嘉 賓 、 領(lǐng) 導(dǎo) （ 音 樂 配 合 ）16:45 市 領(lǐng) 導(dǎo) 登 臺(tái) 致 辭 音 樂 配 合 16:50 鄭 州 之 星 領(lǐng) 導(dǎo) 致 辭 音 樂 配 合16:55 鄭 州 利 星 領(lǐng) 導(dǎo) 致 辭 音 樂 配 合17:00 邀 請 四 位 領(lǐng) 導(dǎo) 登 臺(tái) 為 鄭 州 利 星 開 業(yè) 擊鼓 瞬 間 彩 煙 噴 放 、 動(dòng) 力 傘 夾 帶 著 五 彩 煙 火 再 主 會(huì) 場 天 空 盤 旋 ，熱 氣 球 灑 下 象 征 美 好 與 財(cái) 富 的 玫 瑰 花 瓣 ， 鞭 炮 聲 、 笑 語 聲 化作 歡 樂 的 海 洋 ， 將 典 禮 推 向 高 潮第二部分 17:00 樂

17、 隊(duì) 登 臺(tái) 演 出 視 頻 車 播 放 宣 傳 視 頻17:00 試 乘 試 駕 及 參 觀 禮 儀 小 姐 引 領(lǐng) 來 賓 到 指 定 區(qū) 域 試 乘 試 駕 ， 引 領(lǐng) 領(lǐng) 導(dǎo) 及 來 賓 參觀 維 修 養(yǎng) 護(hù) 車 間 ， 觀 賞 展 示 車 輛 及 車 模 表 演 。 銷 售 人 員 現(xiàn) 場解 答 咨 詢 ， 媒 體 記 者 適 時(shí) 采 訪 。 活 動(dòng) 流 程 時(shí) 間 事 項(xiàng) 備 注 第三部分 17:00 準(zhǔn) 備 工 作 完 畢 銷 售 大 廳 內(nèi) 準(zhǔn) 備 工 作 完 畢 ， 餐 飲 餐 具 擺 放 整 齊 ， 音 響 燈 光設(shè) 備 準(zhǔn) 備 完 畢 。18:00 晚 宴 開 始 禮 儀

18、 小 姐 引 領(lǐng) 來 賓 就 座 。18:05 祝 酒 利 星 老 總 登 臺(tái) 致 祝 酒 詞 。18:10 男 歌 手 演 唱 特 邀 鄭 州 V8酒 吧 實(shí) 力 派 主 唱18:20 回 顧 配 合 視 頻 畫 面 回 顧 梅 賽 德 斯 -奔 馳 在 鄭 州 走 過 的 風(fēng) 雨 歷 程 和輝 煌 佳 績 18:40 芭 蕾 舞 欣 賞 特 邀 芭 蕾 舞 藝 員 獻(xiàn) 藝18:50 專 家 論 壇 深 度 分 析 高 端 轎 車 中 國 趨 勢 ， 汽 車 與 時(shí) 代 的 結(jié) 合 等 問 題19:20 抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) 依 次 抽 出 3名 三 等 獎(jiǎng)19:30 樂 隊(duì) 表 演 特 邀 外

19、籍 樂 隊(duì) 登 臺(tái) 表 演19:50 抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) 依 次 抽 出 2名 二 等 獎(jiǎng)19:10 男 歌 手 演 唱 特 邀 鄭 州 V8酒 吧 實(shí) 力 派 主 唱19:20 抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) 抽 出 本 次 活 動(dòng) 一 等 獎(jiǎng)19:30 活 動(dòng) 結(jié) 束 客 人 自 由 組 合 用 餐 ， 樂 隊(duì) 繼 續(xù) 演 出 30分 鐘 。 來 賓 離 開 時(shí) 到簽 到 處 領(lǐng) 取 簽 名 紅 酒 。 項(xiàng) 目 名 稱 數(shù) 量 規(guī) 格 單 價(jià) （ 元 ） 合 計(jì) 金 額 （ 元 ）高 空 氣 球 10個(gè) 直 徑 3米 800 8000單 動(dòng) 動(dòng) 力 傘 4個(gè) 4000 16000雙 動(dòng) 動(dòng) 力 傘 1個(gè) 50

20、00 5000熱 氣 球 2個(gè) 6000 12000玫 瑰 花 瓣 若 干 2000 2000背 景 噴 繪 布 1塊 8.4X4.5米 500 500背 景 桁 架 600充 氣 拱 門 1座 跨 度 18米 ， 藍(lán) 色 800 800來 賓 簽 到 背 景 板 1塊 800 800室 內(nèi) 投 影 機(jī) 1塊 5000流 明 1200 1200 室 外 視 頻 車 1架 6000 6000航 拍 攝 影 1人 同 步 數(shù) 據(jù) 傳 輸 5000 5000普 通 攝 影 1000 1000照 相 1人 800搖 頭 燈 8臺(tái) 1200W 350 2800追 光 1臺(tái) 2500W 500 500P6

21、4 40臺(tái) 1000W 30 1200電 影 回 光 燈 4臺(tái) 2000W 150 600煙 霧 機(jī) 1臺(tái) 150 150TURSS架 1組 5000 5000 項(xiàng) 目 名 稱 數(shù) 量 規(guī) 格 單 價(jià) （ 元 ） 合 計(jì) 金 額 （ 元 ）音 響 2組 線 陣 2000 4000冷 焰 火 10分 鐘 8000 8000演 講 臺(tái) 1個(gè) 帶 奔 馳 LOGO 300 300臺(tái) 花 （ 演 講 臺(tái) 、 簽 到 臺(tái) ） 3個(gè) 鮮 花 100 300導(dǎo) 示 牌 2塊 2X0.8米 300 600銷 售 大 廳 裝 飾 若 干 鮮 花 柱 、 紫 色 紗 幔 、 小 氣 球 3000 3000紀(jì) 念

22、版 法 國 紅 酒 200 奔 馳 LOGO 400 8000紅 酒 酒 架 木 質(zhì) 斜 格 2000彩 煙 5組 典 禮 時(shí) 燃 放 500 2500 禮 炮 20支 典 禮 時(shí) 燃 放 100 2000業(yè) 主 識 別 貼 150個(gè) 不 干 膠 印 刷 1 150小 星 星 150個(gè) 電 子 發(fā) 光 牌 2 300路 旗 100面 3X0.8米 40 4000椅 子 200把 15 3000地 毯 600平 方 現(xiàn) 場 至 車 間 地 面 鋪 設(shè) 8 4800大 鼓 4個(gè) 200 800 項(xiàng) 目 名 稱 數(shù) 量 規(guī) 格 單 價(jià) （ 元 ） 合 計(jì) 金 額 （ 元 ）主 持 人 1人 晚 禮

23、服 著 裝 1500 1500歌 手 1人 1500 1500女 子 行 進(jìn) 鼓 6人 300 1800外 籍 樂 隊(duì) 4人 3500 14000芭 蕾 舞 2人 1500 3000路 費(fèi) 4人 上 海 -鄭 州 雙 飛 機(jī) 票 850 3400禮 儀 小 姐 20人 晚 禮 服 著 裝 300 6000車 模 5人 600 3000自 助 餐 200人 100 20000 交 通 運(yùn) 輸 費(fèi) 3000 3000記 者 勞 務(wù) 費(fèi) 待 定小 計(jì) 170900策 劃 實(shí) 施 費(fèi) 15% 25635稅 金 10% 19653合 計(jì) 216188 費(fèi) 用 匡 算 （ 細(xì) 則 帶 方 案 確 定 后

24、呈 上 ）n 單 位 ： 元 /人 民 幣n 物 料 費(fèi) 用 （ 包 括 舞 臺(tái) 、 音 響 、 燈 光 、 地 毯 、 桌 椅 、 導(dǎo) 示 、 現(xiàn) 場 裝 飾 等 ） 約 53， 000n 氣 氛 渲 染 （ 包 括 彩 煙 、 冷 焰 火 、 高 空 氣 球 、 氣 拱 門 、 熱 氣 球 、 動(dòng) 力 傘 等 ） ： 約 60，000n 演 出 及 禮 儀 （ 包 括 主 持 人 、 鼓 樂 、 歌 手 、 外 籍 樂 隊(duì) 、 芭 蕾 舞 、 車 模 、 禮 儀 小 姐 等 ） ： 約 45， 600 紅 酒 及 酒 架 ： 約 10， 000 n 用 餐 ： 約 10， 000n 媒 體 費(fèi) 用 ： 待 定n 交 通 費(fèi) ： 3， 000n 不 可 預(yù) 見 ： 10， 000n 稅 費(fèi) ： 10%n 服 務(wù) 費(fèi) ： 20%n 總 計(jì) ： 約 180， 000 THANKS 預(yù) 祝 梅 賽 德 斯 -奔 馳 鄭 州 利 星 店 的 明 天 像 璀 璨 煙 花 一 樣 炫 目 異 彩 輝 煌 永 遠(yuǎn) ！