2010江蘇電信天翼用戶過千萬傳播方案

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1、江 蘇 電 信 天 翼 用 戶 過 千 萬 傳 播 方 案 傳 播 目 標激 發(fā) 天 翼 用 戶 的 熱 情 ， 借 助 天 翼 的 受 歡 迎 度 ，進 一 步 強 化 天 翼 的 好 感 度 ， 將 熱 情 傳 染 給 更 多的 人 ， 讓 他 們 喜 歡 天 翼 ， 使 用 天 翼 。 策 略 思 路點 燃 熱 情 傳 染 熱 情 推 向 高 潮 答 謝 支 持 ， 促 銷 回 饋揭 示 受 歡 迎 的 理 由 1000部 天 翼 手機 大 放 送 廣 告 宣 傳 放 大 并傳 染 天 翼 用 戶 的熱 情 召 開 記 者 會 持 續(xù) 熱 情 ， 千 萬 促 銷 大 回 饋強 化 天 翼

2、 3G業(yè) 務(wù) 應(yīng) 用 的 宣 傳展 示 天 翼 受 用 戶 歡 迎 的 熱 情喜 迎 翼 千 萬 ， 翼 起 搶 3G 喜 慶 翼 千 萬 ， 翼 起 享 3G 喜 迎 翼 千 萬 ， 翼 起 搶 3G 天 翼 有 喜 了 ， 明 天 告 訴 你活 動 前 期 炒 作 ， 制 造 懸 念 宣 傳 目 的 ： 制 造 懸 念 ， 引 發(fā) 關(guān) 注 宣 傳 形 式 ： 報 紙 硬 廣 （ 揚 子 、 快 報 ） 、 網(wǎng) 絡(luò) flash（ 西 祠 ） 我 想 要 天 翼 3G網(wǎng) 絡(luò) 簽 名 贏 翼 千 萬 好 禮 活 動點 燃 熱 情 活 動 規(guī) 則 活 動 方 式 ： 天 翼 用 戶 通 過 各 種

3、 方 式 將 自 己 的 名 字 簽 到 網(wǎng) 絡(luò) 活 動 頁 面 上 。 只 要 簽 名 成 功 就 有 機 會 贏 得天 翼 手 機 活 動 持 續(xù) 十 天 ， 每 天 都 抽 取 10位 大 獎 獎 項 設(shè) 置 ： 簽 名 在 10天 內(nèi) 有 效 ， 每 天 贈 送 10部 價 值 2000元 左 右 的 天 翼 3G手 機 ， 贈 完 為 止 參 與 方 式 ： 通 過 短 信 、 網(wǎng) 絡(luò) 、 電 話 等 方 式 輸 入 XX想 要 天 翼 3G， 輸 入 個 人 真 實 姓 名 和 身 份 證 號 碼 即 可。 獲 獎 資 格 ： 幸 運 的 簽 名 者 ， 只 要 本 人 或 者 家

4、 庭 任 一 成 員 是 江 蘇 電 信 的 用 戶 即 可 參 與 活 動 贏 取 獎 品 。 張 三 ， 要 天 翼 手 機 趙 四 ， 要 天 翼 手 機xx， 要 天 翼 手 機 xx， 要 天 翼 手 機 王 五 ， 要 天 翼 手 機趙 四 ， 要 天 翼 手 機xx， 要 天 翼 手 機xx， 要 天 翼 手 機 xx， 要 天 翼 手 機xx， 要 天 翼 手 機 xx， 要 天 翼 手 機xx， 要 天 翼 手 機 活 動 宣 傳 宣 傳 途 徑 ： 電 視 廣 告 ， 報 紙 硬 廣 、 網(wǎng) 絡(luò) flash、 電 臺 廣 播 、 地 鐵 公 交 動 視 宣 傳 目 的 ：

5、告 知 活 動 信 息 ， 吸 引 廣 泛 參 與 宣 傳 內(nèi) 容 ：前 期 ： 人 人 都 要 天 翼 手 機 ， 展 現(xiàn) 眾 人 對天 翼 的 期 待 中 期 ： 擁 有 天 翼 手 機 滿 足 感 ， 呼應(yīng) 參 與 活 動 后 期 ： 制 造 活 動 急 迫 感 ， 趕 快 參 與 活 動 ，機 不 可 失 人 人 都 要 天 翼 手 機 贏 到 天 翼 手 機 ， 趕 快 來 參 與 趕 快 來 參 與 ， 機 不 可 失 傳 染 熱 情 視 頻 示 意 簡 單 ， 搞 笑 甚 至 略 微 低 俗 的 方 式 演 繹 人 人 要 天 翼 的 熱 情請 問 需要 什 么 ？貌 似 枯 燥

6、 的 超 市 購 物 場 景 女 顧 客 突 然 興 奮 ， 振 臂 高 呼超 市 眾 人 驚 訝 ， 看 著 她我 就 要 天翼 手 機 旁 邊 敘 述 活 動 內(nèi) 容趕 快 來 簽 名 ， 1000部 天 翼 手 機 免 費 贈送 ， 先 到 先 得 ！ 超 市 篇 看 似 平 常 的 餐 廳 點 餐 畫 面 男 顧 客 突 然 興 奮 ， 振 臂 高 呼餐 廳 眾 人 驚 訝 的 看 著 他我 就 要 天翼 手 機 旁 邊 敘 述 活 動 內(nèi) 容趕 快 來 簽 名 ， 1000部 天 翼 手 機 免 費 贈送 ， 先 到 先 得 ！請 問 需要 什 么 ？ 餐 廳 篇 喜 慶 翼 千 萬

7、 ， 翼 起 享 3G推 向 高 潮 天 翼 用 戶 突 破 千 萬 新 聞 記 者 會 記 者 會 內(nèi) 容 宣 告 慶 賀 ： 天 翼 用 戶 兩 年 內(nèi) 突 破 千 萬 喜 人 成 績 發(fā) 展 過 程 ： 從 天 翼 各 個 角 度 展 示 天 翼 發(fā) 展 的 過 程 及 成 果 介 紹 前 期 “ 喜 迎 翼 千 萬 ， 翼 起 搶 3G” 活 動 的 情 況 ， 展 示 天 翼 受 歡 迎 程 度 天 翼 手 機 終 端 種 類 ， 功 能 ， 品 牌 天 翼 3G業(yè) 務(wù) 應(yīng) 用 的 豐 富 天 翼 3G網(wǎng) 絡(luò) 覆 蓋 過 程 天 翼 3G套 餐 資 費 優(yōu) 惠 回 饋 用 戶 支 持

8、 ： 宣 布 即 將 全 面 開 展 的 促 銷 活 動 主 要 流 程 娛 樂 與 消 費 者 互 動 的 氣 氛 會 議 正 式 開 始 ， 主 持 人 介 紹介 紹 到 場 嘉 賓 ， 媒 體 ， 概 述 儀 式 主 題 及 內(nèi) 容 電 信 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話 ， 感 謝 千 萬 用 戶 支 持播 放 宣 傳 片展 示 江 蘇 電 信 天 翼 用 戶 突 破 千 萬 的 喜 人 成 果 ， 展 現(xiàn) 發(fā) 展 歷 程 ， 采 訪 電 信員 工 及 消 費 者 對 江 蘇 電 信 天 翼 的 祝 賀 ， 采 訪 搶 3G手 機 活 動 獲 獎 消 費 者 。紀 念 儀 式現(xiàn) 場 啟 動 嘉 賓 共

9、 同 開 啟 （ 紀 念 用 戶 人 數(shù) 破 千 萬 ）電 信 代 表 講 話 ， 描 述 天 翼 發(fā) 展 經(jīng) 歷 及 成 果 破 千 儀 式 一 ： 突 “ 破 ” 千 萬 邀 請 政 府 、 電 信 領(lǐng) 導(dǎo) 共 同 進 行 破 冰 慶 千 萬 的 儀 式 ， 將 冰 雕 造 型 砸 開 ， 露 出 “ 慶 祝 江 蘇 電信 天 翼 用 戶 突 破 千 萬 ” 的 造 型 字 樣 。屏 幕 演 示 數(shù) 字 計 數(shù) 到 千 萬 的 動 畫 效 果 。敲 碎 冰 雕 時 ， 全 場 燈 光 、 音 樂 、 舞 臺 效 果 配 合 。 破 千 儀 式 二 ： 10000000 邀 請 領(lǐng) 導(dǎo) 共

10、同 上 臺 啟 動 ， 幾 位 嘉 賓 手 中 共 同 握 有 數(shù) 字 “ 1” ， 插 到 啟 動 臺 上 ， 與 后 面 的 “ 0” 組 成 1千 萬 數(shù) 字 。 所 有 數(shù) 字 發(fā) 出 彩 色 光 芒 ， 大 屏 幕 此 時 跳 動 數(shù) 字 動 畫 ， 形 成 1千 萬 數(shù) 字 及 典 禮 主 題 翼 起 享 3G優(yōu) 惠答 謝 支 持 ， 促 銷 回 饋 活 動 規(guī) 則活 動 方 式 ： 江 蘇 電 信 全 省 范 圍 內(nèi) 促 銷 回 饋 用 戶 ， 感 謝 千 萬 用 戶 的 支 持促 銷 內(nèi) 容 ： 天 翼 手 機 終 端 活 動 期 間 ， 購 買 天 翼 手 機 獲 得 優(yōu) 惠

11、 或 購 機 補 貼 ， 額 外 贈 送 話 費 天 翼 套 餐 活 動 期 間 ， 推 出 優(yōu) 惠 套 餐 ， 新 加 入 天 翼 套 餐 額 外 贈 送 通 話 及 上 網(wǎng) 時 長 天 翼 話 費 活 動 期 間 ， 充 值 話 費 獲 得 額 外 的 話 費 贈 送 。 天 翼 3G業(yè) 務(wù) 活 動 期 間 ， 新 開 通 并 激 活 3G業(yè) 務(wù) ， 均 贈 送 超 值 3G業(yè) 務(wù) 體 驗 費 。宣 傳 途 徑 ： 報 紙 ， 廣 播 ， 網(wǎng) 絡(luò) ， 地 鐵 翼 起 享 3G生 活業(yè) 務(wù) 應(yīng) 用 系 列 宣 傳揭 示 受 歡 迎 的 理 由 宣 傳 目 的 ：凸 顯 千 萬 用 戶 支 持

12、 天 翼 的 理 由 是 因 為 天 翼 3G在 生 活 中 豐 富 的 應(yīng) 用宣 傳 形 式 ：展 現(xiàn) 天 翼 用 戶 使 用 各 類 天 翼 3G業(yè) 務(wù) 在 生 活 中 的 應(yīng) 用 場 景宣 傳 途 徑 ：電 視 廣 告 、 報 紙 硬 廣地 鐵 動 視 ， 燈 箱 廣 告 ， 車 廂 內(nèi) 廣 告廣 告 宣 傳 廣 告 示 意 何 時 何 地 ， 我 都 是偷 菜 達 人 手 機 上 網(wǎng) 應(yīng) 用 仍 然 保 持 出 門 沒 迷 過 路 的 記 錄手 機 導(dǎo) 航 應(yīng) 用 高 效 辦 公 不 但 要 聰 明 的 頭 腦 ， 更 要 配 備 好 “ 武 器 ”黑 莓 手 機 +天 翼 3G網(wǎng) 絡(luò)

13、 的 商 務(wù) 應(yīng) 用 朋 友 們 都 不 知 道 為 什 么 我 總 能 找 到 美 食與 大 眾 點 評 應(yīng) 用 傳 播 計 劃 6月 11日 6月 21日喜 迎 翼 千 萬 ， 翼 起 搶 3G 6月 23日 7月喜 慶 翼 千 萬 ， 翼 起 享 3G7月 2日 7月 中 旬 前 期 媒 體宣 傳 造 勢展 現(xiàn) 眾 人 對天 翼 的 期 待感 ， 突 出 天翼 手 機 受 歡迎 的 事 實 天 翼 用戶 過 千萬 記 者會6月 10日 6月 22日制 造 擁 有 天 翼 手 機 的 自 豪 感 ， 吸 引更 多 的 人 參 與 活 動同 時 制 造 活 動 急 迫 感 ， 呼 吁 趕 快

14、 參與 活 動 贏 天 翼 手 機 ， 機 不 可 失“ 我 想 要 天 翼 ” 簽 名 贏 手 機 網(wǎng) 絡(luò)活 動10天 放 送 100部 天 翼 手 機 喜 慶 千 萬 ，通 過 媒 體進 一 步 發(fā)大 聲 音 “ 翼 起 享 3G優(yōu) 惠 ” 促 銷 回 饋 活 動“ 翼 起 享 3G生 活 ”業(yè) 務(wù) 應(yīng) 用 系 列 宣 傳千 萬 促 銷 回 饋 ， 調(diào)動 用 戶 熱 情 ， 制 造熱 點 表 現(xiàn) 一 千 萬 用 戶 支 持 的 理 由 ， 是天 翼 3G豐 富 的 業(yè) 務(wù) 應(yīng) 用點 燃 熱 情 傳 染 熱 情 制 造 新 聞事 件 ， 宣告 千 萬 ，宣 傳 優(yōu) 勢 答 謝 支 持 ， 大

15、 禮 回 饋 ， 增 強 好 感揭 示 受 歡 迎 的 理 由 ， 強 化 業(yè) 務(wù) 優(yōu) 勢展 示 天 翼 用 戶 的 熱 情 ， 用 有 獎 活 動 。 引 發(fā) 關(guān) 注目的內(nèi)容策略手段 階段主題 懸 念 式 廣 告報 紙 硬 廣（ 揚 子 、 快報 ）網(wǎng) 絡(luò) flash（ 西 祠 ） 報 紙 硬 廣 （ 揚 子 、 快 報 ）網(wǎng) 絡(luò) flash（ 西 祠 ） 、 病 毒 視 頻 邀 請 新 聞 記者 參 加 ， 通過 新 聞 形 式宣 傳 報 紙 硬 廣廣 播 廣 告網(wǎng) 絡(luò) flash地 鐵 框 架 電 視 廣 告 、 報 紙 硬 廣地 鐵 ： 動 視 ， 燈 箱 廣 告 ， 框 架 廣 告、 拉 手 等慶 祝 突 破 一千 萬 的 平 面廣 告 謝 謝