國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》2026期末試題及答案

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1、國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》2026期末試題及答案 　　盜傳必究 一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)） 1．選擇在銷售狀況好的市場(chǎng)做廣告是一種( )。 　　A．進(jìn)攻性戰(zhàn)略 B．防御性戰(zhàn)略 C．優(yōu)先戰(zhàn)略 D．低成本戰(zhàn)略 2．明清時(shí)期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱( )。 　　A．標(biāo)號(hào) B．標(biāo)牌 C．牌子 D．露布 3．全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國(guó)網(wǎng)站( )。 　　A．美國(guó)在線 B．熱線雜志 C．新聞周刊

2、 D．連線 4．售點(diǎn)廣告起源于( )。 　　A．美國(guó) B．英國(guó) C．德國(guó) D．法國(guó) 5．雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。 　　A．封面 B．封二 C．封三 D．內(nèi)頁 6．以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢(shì)的是( )。 　　A．訴諸聽覺和視覺 B．信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng) C．覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由 D．具有親和力和情緒感染力 7．下列媒體中，一般來說，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是( A．電視 B．雜志 C．報(bào)紙 D．戶外 8．依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次

3、的最少次數(shù)是( )。 　　A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 9．“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于( )。 　　A．產(chǎn)品類別定位 B．產(chǎn)品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 10．在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為( )。 　　A．特約廣告 B．節(jié)目廣告 C．插播廣告 D．專題廣告 二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中．多選、漏選或錯(cuò)選均不得分） 11．以下屬于戶外廣告形式的是( )。 　　A．樓宇廣告 B

4、．霓虹燈 C．衛(wèi)星廣告 D．熱氣球廣告 12. -般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有( )。 　　A．報(bào)紙 B．專業(yè)雜志 C．直郵 D．電視 13．櫥窗是一種( )。 　　A．長(zhǎng)期戶外媒體 B．光效媒體 C．固定式媒體 D．動(dòng)態(tài)式媒體 14．選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括( )。 　　A．覆蓋面 B．速效性 C．影響力 D．場(chǎng)所 15．直郵廣告常見的形式有( )。 　　A．優(yōu)惠券 B．報(bào)紙夾頁 C．信函 D．單張海報(bào) 三、名詞解釋（每小題5分，共15分）

5、16．戶外廣告：在露天或公共場(chǎng)合，以不特定多數(shù)人為對(duì)象，在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺傳達(dá)溝通的物質(zhì)或工具，都可以稱為戶外廣告。 　　17.視聽眾占有率：指某一節(jié)目的收看者或收聽者占開機(jī)總?cè)丝诘陌俜直?。視聽眾占有率可以以人口?shù)來計(jì)算，也可以以家庭數(shù)來計(jì)算。 　　18．電影貼片廣告：指廣告的運(yùn)營(yíng)商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作播出的廣告，如電影在播放之前的新片介紹、企業(yè)廣告和影片結(jié)尾出現(xiàn)的鳴謝單位或贊助單位。 　　四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分） 19．什么是電影中的植入式廣告？它有什么樣的優(yōu)點(diǎn)？ 答：電影中的植入式廣告指在影片中刻意采用商家的商品，靜態(tài)的擺設(shè)，畫面的背景或

6、演員使用的道具。（5分）植入式廣告的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺。由于觀眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，因此把商品融入劇情的效果往往比直接訴求要好。它以一種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，從而讓觀眾在無意識(shí)的情況下對(duì)品牌留下深刻印象。（5分） 20．網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能？ 答：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： (1)傳遞信息。（2分） (2)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。（2分） (3)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分） (4)促進(jìn)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分） (5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方

7、式。（2分） 21．什么是媒體選擇？媒體選擇的影響因素包括哪些？ 答：媒體選擇指的是開展廣告活動(dòng)前對(duì)媒體的挑選。（5分） 媒體選擇的影響因素包括： (1)廣告目標(biāo)。（1分） (2)目標(biāo)受眾。（1分） (3)媒體特性。（1分） (4)產(chǎn)品特性。（1分） (5)廣告預(yù)算。（1分） 五、論述題（25分） 22.結(jié)合1-2個(gè)你常見到的電視廣告，談?wù)勲娨晱V告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 　　 答： 電視廣告具有以下優(yōu)點(diǎn)： (1)直觀、形象。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果

8、。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒體所不能比擬的。（4分） (2)穿透性強(qiáng)，到達(dá)率高。電視廣告的傳播帶有一定的“強(qiáng)迫”接受的特點(diǎn)，使電視廣告有很強(qiáng)的穿透力和很高的到達(dá)率。（4分） (3)目標(biāo)受眾明確。廣告公司或廣告主根據(jù)電視節(jié)目播出的時(shí)間和不同消費(fèi)群體的生活規(guī)律，較易于確定哪個(gè)時(shí)間段、哪個(gè)頻道、哪類節(jié)目吸引了哪一類消費(fèi)群體坐在電視機(jī)前。（3分） (4)感染力強(qiáng)，利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)買信心和決心。由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對(duì)廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購(gòu)買興趣和欲望。同時(shí)，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購(gòu)買思想，這就有利于增強(qiáng)購(gòu)買信心，做出購(gòu)買決定。 　　 （3分） 電視廣告具有以下缺點(diǎn)： (1)瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。電視媒體作為特殊的電子媒體，有轉(zhuǎn)瞬即逝、難以保存的缺陷。當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限性就十分明顯。（4分） (2)制作和播出費(fèi)用相對(duì)昂貴。（4分） (3)受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。（3分）