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1、基于微型汽車消費(fèi)現(xiàn)狀分析 論文關(guān)鍵詞微型汽車市場分析預(yù)測 論文摘要微型車，以其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的優(yōu)勢贏得消費(fèi)者的青睞，是我國汽車進(jìn)入普通家庭的車型。微型汽車近年來成為中國汽車工業(yè)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。本文主要分析了微型汽車市場消費(fèi)的幾大有利因素，從而判斷近幾年微型汽車市場發(fā)展的預(yù)測和展望。 前言 微型汽車包括微型轎車、微型客車、微型貨車，是我國汽車產(chǎn)品的主要車型之一，在全年的產(chǎn)銷量中，三分天下有其一。微型車，以其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的優(yōu)勢贏得消費(fèi)者的青睞，是我國汽車進(jìn)入普通家庭的車型。微型汽車近年來成為中國汽車工業(yè)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。它在汽車行業(yè)的比重已增加到百分之三十一點(diǎn)六五，并已初步形成了長安、天津汽車
2、、昌河、柳州五菱和哈飛五大微型汽車企業(yè)，這五家汽車的生產(chǎn)集中度超過了百分之九十。目前，中國國內(nèi)微型車的價(jià)格比較低廉，微型貨車一般為二萬到四萬元，微型客車一般為三萬到五萬元，微型轎車一般為四萬到九萬元。專家認(rèn)為，只要消費(fèi)政策再寬松一些，在未來幾年內(nèi)進(jìn)入更多的尋常百姓家將成為現(xiàn)實(shí)。 一、微型汽車市場消費(fèi)的幾大有利因素 （一）近年來內(nèi)需擴(kuò)大帶動(dòng)了對(duì)微型汽車市場需求量的增加。有關(guān)部門認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入適度增長的平臺(tái)，這必將拉動(dòng)汽車市場的穩(wěn)定增長。去年，中國各企業(yè)效益好轉(zhuǎn)，居民可支配收入增加，致使個(gè)人對(duì)汽車需求提高；國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，對(duì)微車市場無疑也是巨大的潛在需求。 （二）供給正逐漸成為促進(jìn)需
3、求增長的動(dòng)力。一方面目前微車市場產(chǎn)品的多樣化正在逐步迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求；另一方面，微車價(jià)格不斷下調(diào)，這也令普通百姓的購車心動(dòng)。根據(jù)發(fā)達(dá)國家以往的經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國家的汽車價(jià)格與該國人均GDP的比率大于三時(shí)，便意味著該國轎車進(jìn)入家庭時(shí)代的來臨。目前中國的這一指數(shù)已經(jīng)超過了三，但即使在北京、上海、廣州三大城市，汽車的保有率也只有百分之十二，這說明有購車能力的潛在消費(fèi)者隊(duì)伍龐大。汽車屬于價(jià)格彈性較高的商品，價(jià)格的適度下降，在較大程度上將刺激渴望買車而又較為謹(jǐn)慎的消費(fèi)群體的購車欲望。 （三）從政策因素上看，目前中國的汽車消費(fèi)環(huán)境日益規(guī)范。新的汽車報(bào)廢制度的出臺(tái)，清理亂收費(fèi)現(xiàn)象的一系列措施的實(shí)施，都
4、將為微型汽車的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的外部環(huán)境。 （四）從出口形勢上看，目前中國微車已出口到東南亞、南美的發(fā)展中國家，這對(duì)中國微車走向世界是一個(gè)好先兆。專家稱，只要微車生產(chǎn)廠家抓住WTO帶來的機(jī)遇，不斷提高自我創(chuàng)新能力，開發(fā)出適銷對(duì)路的新車型，滿足不同層次的消費(fèi)需求，中國的微車市場之路是可以越拓越寬的 （五）微型汽車的市場適應(yīng)面比較廣。微型汽車用途多樣、品種齊全、價(jià)格低廉、占地面積小、投入少、回報(bào)快、適應(yīng)性廣、適合城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。微型車行業(yè)之所以能保持穩(wěn)定的增長速度，與行業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r有著直接關(guān)系。經(jīng)過近幾年的穩(wěn)步發(fā)展，微型車行業(yè)的生產(chǎn)集中度大大提高了。與轎車行業(yè)群雄競爭的局面形成鮮明對(duì)比的是
5、，微型車行業(yè)里的無序競爭狀況，已經(jīng)有了根本性改變，微型車完成了群雄紛爭的歷史過程，形成了市場寡頭局面，規(guī)模效益開始凸顯。由于它們經(jīng)濟(jì)、適用、小巧、靈活，符合普通中國人的購買消費(fèi)能力，逐漸為越來越多的人所接受。 （六）宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，為微型車發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。包括國外知名咨詢公司在內(nèi)的諸多經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好發(fā)展充滿信心，指出中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)大的景氣循環(huán)周期。 （七）鼓勵(lì)小排量汽車的發(fā)展。為強(qiáng)化節(jié)能，國家將研究鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能車型和加快淘汰高油耗車輛的財(cái)政稅收政策，擇機(jī)實(shí)施燃油稅改革方案。研究鼓勵(lì)混合動(dòng)力汽車、純電動(dòng)汽車的生產(chǎn)和消費(fèi)政策。對(duì)于汽車個(gè)人消費(fèi)者來說，政策的出臺(tái)
6、對(duì)于他們汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變將起到極大的推動(dòng)作用，消費(fèi)者回歸理性必將傾向于購買小排量的微型汽車。小排量微型汽車有望迎來一個(gè)新的春天。 二、國內(nèi)微型汽車市場消費(fèi)預(yù)測和展望 （一）國內(nèi)微型汽車市場預(yù)測。前面，分析了國內(nèi)微型汽車市場所面臨的有利因素，應(yīng)當(dāng)說，政策偏暖，“利多”大于“利空”，國內(nèi)微型汽車市場面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。綜合各種因素判斷，專家們對(duì)國內(nèi)微型汽車市場發(fā)展前景表示相對(duì)謹(jǐn)慎的樂觀。預(yù)計(jì)國內(nèi)微型汽車市場將呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，增長速度略低于全國汽車平均增長速度。根據(jù)“中國進(jìn)口汽車高層論壇”專家和學(xué)者的分析：中國汽車市場過去爆發(fā)性增長不會(huì)重現(xiàn)了，開始轉(zhuǎn)入正常增長階段。 （二）國內(nèi)微型汽車市場展望 1
7、微型轎車將取代微型客車成為行業(yè)發(fā)展主流。 一方面，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，普通消費(fèi)者對(duì)汽車安全和環(huán)保要求日益提高，微型汽車行業(yè)從微型貨車起步，過渡到微型客車，再提升到使用微型轎車作為代步工具，成為歷史發(fā)展的必然；另一方面，所有微型汽車企業(yè)已將主要資金和力量轉(zhuǎn)向微型轎車行業(yè)，推出適應(yīng)消費(fèi)者不同需求的微型轎車產(chǎn)品，一些民營企業(yè)也將微型轎車作為進(jìn)入汽車市場的突破口，不斷的價(jià)格大戰(zhàn)，使得微型轎車價(jià)格已不再“曲高和寡”，開始貼近普通百姓。 2微型汽車企業(yè)的大排量中級(jí)轎車將接受市場考驗(yàn) 中級(jí)轎車肩負(fù)著微型汽車企業(yè)拓展國內(nèi)汽車市場的光榮和夢想。繼前幾年微車企業(yè)推出了威樂、海域303等1.5L排量的轎車后
8、，近兩年將有哈飛賽豹、昌河鈴木利耶納、江南風(fēng)光、江南傳奇、比亞迪F3、F6、吉林通田虎等大排量中級(jí)轎車陸續(xù)投放市場，長安、吉利、上汽通用五菱也將推出1.5-2.0L排量的中級(jí)轎車。在基本由合資品牌主導(dǎo)的國內(nèi)中級(jí)轎車市場上，以自主品牌居多的微型汽車企業(yè)的大排量中級(jí)轎車將接受市場嚴(yán)峻考驗(yàn)，市場表現(xiàn)如何，格外引人關(guān)注。 3價(jià)格、技術(shù)、品牌將是微型轎車競爭的主要手段 國內(nèi)微型轎車市場上，價(jià)格、技術(shù)、品牌將是主要競爭手段。首先，微型轎車的價(jià)格中樞將進(jìn)一步下滑，將有更多的微型轎車最低價(jià)跌至3萬元以下；其次，消費(fèi)者在關(guān)注微型轎車價(jià)格的同時(shí)，對(duì)品牌的要求將有進(jìn)一步提升，如夏利、奧拓、Spark等微型轎車強(qiáng)勢品牌市場優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)；最后，微型轎車已不再是簡陋、低檔的“代名詞”，采用先進(jìn)技術(shù)、高檔舒適配置的微型轎車將受到消費(fèi)者的青睞。此外，售后服務(wù)是否便捷、周全也是不可忽視的因素。 三、結(jié)語 通過對(duì)現(xiàn)階段微型汽車市場前景分析，理出有利市場消費(fèi)幾大因素，同時(shí)對(duì)微型汽車市場發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測和展望，為微型汽車的生產(chǎn)和市場提供了相關(guān)的理論支持。 參考文獻(xiàn) 1李重芬，徐元康，關(guān)于中國汽車生產(chǎn)與消費(fèi)的現(xiàn)狀分析，商業(yè)研究J2002.01 2龍夫，中國汽車市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，汽車與安全J，2007-09-28
基于微型汽車消費(fèi)現(xiàn)狀分析
