《數(shù)字出版技術(shù)》PPT課件.ppt

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1、數(shù)字（現(xiàn)代）出版技術(shù),邵 波 ,數(shù)字出版技術(shù)研究,在人類(lèi)文明的演進(jìn)與發(fā)展歷程中，出版技術(shù)扮演了一個(gè)至關(guān)重要的腳色，被譽(yù)為人類(lèi)“文明之母”。與人類(lèi)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，出版技術(shù)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，而每一個(gè)新的出版技術(shù)的出現(xiàn)都極大地推動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)文明的進(jìn)化，可以說(shuō)，出版技術(shù)的發(fā)展史是人類(lèi)文明進(jìn)化的真實(shí)縮影。,前 言,計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展，給現(xiàn)代出版技術(shù)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響：一方面它使得數(shù)字出版技術(shù)更加成熟，另一方面也使得人們對(duì)數(shù)字化技術(shù)更加了解，從而也更愿意接受?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，數(shù)字出版及自動(dòng)化技術(shù)將成為人類(lèi)出版活動(dòng)的一種主要方式。,前 言,近年來(lái)，我國(guó)對(duì)信息化建設(shè)越來(lái)

2、越重視，黨中央、國(guó)務(wù)院制定了20062020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品信息化（網(wǎng)絡(luò)出版）和管理信息化是出版社信息化的兩個(gè)重要的方向。出版社的網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)起步并取得初步的成績(jī)，然而管理信息化的工作卻發(fā)展緩慢。建立和實(shí)施出版社企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)出版社資源整合、信息化管理，將大大推進(jìn)出版社社的信息化進(jìn)程。,,出版自動(dòng)化的基礎(chǔ)是數(shù)字化以及基于數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)化。如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，是出版業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)重大問(wèn)題。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，給出版的現(xiàn)代化提供了強(qiáng)大的動(dòng)力 和支撐，也提出了巨大挑戰(zhàn)。,數(shù)字出版技術(shù),數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的沖擊和對(duì)策 電子出版學(xué)學(xué)科建設(shè) 國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版技術(shù)

3、教育概況,數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的沖擊和對(duì)策,網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)新聞出版業(yè)的沖擊 應(yīng)對(duì)策略,背景 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀,. . . 1994年網(wǎng)絡(luò)剛剛進(jìn)入我國(guó)時(shí)，只有1萬(wàn)多網(wǎng)民，但到2000年底，已近1700萬(wàn)，列世界第5位。到2005 年，世界網(wǎng)民達(dá)到了10億，我國(guó)8000萬(wàn)，名列第二。到2010年，我國(guó)網(wǎng)民將突破約2億，將成為世界上使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家，所以國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)可謂非常巨大。,背景--兩種不同的觀點(diǎn),觀點(diǎn)一：電子媒體會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙張印刷媒體。微軟公司負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁1999年10月14日在法蘭克福書(shū)展上預(yù)言報(bào)紙的未來(lái)是電子化，用紙印刷報(bào)紙將成為歷史。到2006年，在歐

4、洲，人們可以從電子報(bào)刊亭將報(bào)刊的內(nèi)容下載。到2018年，用紙印刷的報(bào)紙將消失，現(xiàn)在售價(jià)30美元的書(shū)，到電子書(shū)時(shí)代僅需5美元。出版咨詢(xún)專(zhuān)家邁克沙茲金也預(yù)言：到2020年，印刷的紙質(zhì)圖書(shū)將基本消失，只有少數(shù)作為富人手中的玩具（也許只有藝術(shù)圖書(shū)）。 觀點(diǎn)二：對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)印刷出版業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度（特別是出版商），他們認(rèn)為傳統(tǒng)出版媒體具有電子網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在近20年，網(wǎng)絡(luò)出版還形不成產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)新聞出版業(yè)構(gòu)不成真正的沖擊，電子書(shū)永遠(yuǎn)不可能取代傳統(tǒng)的印刷書(shū)，特別是網(wǎng)絡(luò)股在納斯達(dá)克并不景氣。,背景印刷市場(chǎng)現(xiàn)狀,世界著名的印刷設(shè)備供應(yīng)商海德堡公司在一份調(diào)查報(bào)告中指出： 1995年電子媒體在媒體市場(chǎng)總

5、份額中的比重30； 到2010年，將上升到52，而印刷媒體的份額將會(huì)從原來(lái)的70降到48，這意味著印刷媒體在媒體總額中的比重將逐漸下降。 世界著名的印刷設(shè)備供應(yīng)商KBA公司指出：2000年全球各種媒體產(chǎn)品的銷(xiāo)售額約為1萬(wàn)億美元，其中約5308億美元的收入來(lái)自傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。2005年，各種電子媒體的收入將增加到9000億美元，而紙質(zhì)媒體僅為4720億美元。,背景電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，必將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)謀求商機(jī)、實(shí)現(xiàn)贏利和發(fā)展的惟一出路。 電子商務(wù)是一種新的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)必須要贏利。它離不開(kāi)資源內(nèi)容，內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體，是多年積累的結(jié)果。,背景國(guó)內(nèi)政策,中

6、央十五屆五中全會(huì)制定了指導(dǎo)方針： “用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)來(lái)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合?！?一、網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)分為三種 ： 個(gè)人電腦下載的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù) 按需印刷的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù) 電子書(shū)（eBook）形式的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù),網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)技術(shù)： 按需印刷（Printing on Demand）：采用不需膠片、版材的數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷 “按需出書(shū)”（Books on Demand）：除數(shù)字印刷外還包括裝訂。 “按需出版”（Publishing on Demand）：個(gè)性化出版，包含編印發(fā)全過(guò)程，實(shí)際上是采用網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。 跨媒體出

7、版”和“數(shù)字信息庫(kù)出版”。,跨媒體出版”和“數(shù)字信息庫(kù)出版”,文字、圖片、圖像、聲音、影像等信息均以數(shù)字化的形式存于信息庫(kù)中，它們可以結(jié)合成各種不同的出版物，數(shù)字化信息采用一定的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)出版物的需要在一定的數(shù)字化工作流程中傳遞。它可以輸出在紙、膠片或版材上，也可以以光盤(pán)的形式輸出，也可以通過(guò)因特網(wǎng)在網(wǎng)上傳播，也可以通過(guò)數(shù)字電視、數(shù)字廣播發(fā)送。,基本看法,從發(fā)達(dá)國(guó)家看，隨著傳統(tǒng)新聞出版機(jī)構(gòu)的加入，網(wǎng)絡(luò)出版已逐漸形成規(guī)模，開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)出版在我國(guó)的發(fā)展與先進(jìn)國(guó)家相比差距還很大。 網(wǎng)絡(luò)出版是印刷出版業(yè)的一次革命，它會(huì)形成一些新的電子多媒體出版物市場(chǎng)，也會(huì)逐漸占據(jù)傳統(tǒng)出版物市

8、場(chǎng)，它將引起傳統(tǒng)印刷出版業(yè)的工藝、組織結(jié)構(gòu)的變革，必將對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成巨大的沖擊。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子書(shū)會(huì)逐步達(dá)到傳統(tǒng)印刷書(shū)的水平，在發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸取代傳統(tǒng)印刷書(shū)不是不可能的。激光照排取代鉛字大約用了10年時(shí)間，彩色桌面系統(tǒng)代替電分機(jī)實(shí)際只用了5年時(shí)間。當(dāng)然，電子書(shū)代替?zhèn)鹘y(tǒng)書(shū)起碼要20年以上，但技術(shù)發(fā)展，如出現(xiàn)突破不是不可能的。,二、網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)新聞出版業(yè)的沖擊,沖擊一：傳統(tǒng)新聞媒體是最先受到網(wǎng)絡(luò)沖擊的行業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)與三大傳統(tǒng)新聞媒體相比，具有許多優(yōu)勢(shì)。 沖擊二：傳統(tǒng)圖書(shū)出版將受到?jīng)_擊，工具書(shū)、教科書(shū)等一些強(qiáng)調(diào)檢索性、實(shí)用性的圖書(shū)將逐步被電子圖書(shū)所取代，藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)、小說(shuō)、畫(huà)冊(cè)等受到的沖擊會(huì)小些。

9、沖擊三：傳統(tǒng)出版流程將發(fā)生變革。,沖擊四：傳統(tǒng)發(fā)行將被電子商務(wù)所取代。 沖擊五：網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)新聞出版業(yè)進(jìn)行人才競(jìng)爭(zhēng)。 沖擊六：版權(quán)保護(hù)更加困難，掃黃打非任務(wù)艱巨，國(guó)家對(duì)新聞出版業(yè)的行業(yè)保護(hù)將被削弱。,三、應(yīng)對(duì)策略,抓緊數(shù)字化工作流程和數(shù)字化資源庫(kù)建設(shè)，將傳統(tǒng)新聞出版業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)新聞出版業(yè)增值。 開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展電子商務(wù)，參與網(wǎng)上書(shū)店建設(shè)和網(wǎng)上版權(quán)交易，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入國(guó)際出版市場(chǎng)。 注重網(wǎng)絡(luò)出版人才的培養(yǎng)，并為他們創(chuàng)造發(fā)揮才能的條件。,電子出版學(xué)學(xué)科建設(shè)介紹,一、電子出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容,電子出版是在電子計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)設(shè)備高度發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是現(xiàn)代技

10、術(shù)與出版業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。電子出版學(xué)的研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容，與電子計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備緊密相關(guān)。,1、電子出版的含義,電子出版是個(gè)廣泛的概念，它不僅指利用多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行的出版活動(dòng)，也指利用互聯(lián)網(wǎng)等新型工具進(jìn)行的出版活動(dòng)。 電子出版是指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他具有類(lèi)似功能的設(shè)備讀取使用，并可復(fù)制（或下載）發(fā)行的大眾傳播媒體。 電子出版既包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等出版物在生產(chǎn)過(guò)程中的計(jì)算機(jī)編輯排版，也指采用電子技術(shù)手段從事出版物生產(chǎn)制作，并且最終產(chǎn)品也是電子（數(shù)字）形式出版物的出版活動(dòng)，還包括以電子（

11、數(shù)字）形式出版和傳播信息的其他任何活動(dòng)，如文本、超文本、可視圖文（videotext）、電子郵件、電視、廣播等的制作、傳遞、瀏覽、閱讀、下載、聯(lián)網(wǎng)打印等。很明顯，網(wǎng)絡(luò)出版也是電子出版的一種方式。,,2、電子出版學(xué)的研究對(duì)象,研究對(duì)象主要包括下列內(nèi)容： 1）電子出版涉及的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體技術(shù)和電子技術(shù)； 2）電子出版活動(dòng)中的選題策劃、內(nèi)容組織、制作方法、業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)和質(zhì)量控制； 3）電子出版物的載體形態(tài)、流通方法、閱讀和利用的特點(diǎn)及規(guī)律； 4）電子出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別與聯(lián)系，電子出版對(duì)傳統(tǒng)出版的作用與影響等。,1）電子出版基礎(chǔ)理論研究。包括電子出版原理、運(yùn)作機(jī)制、服務(wù)理念

12、及贏利模式等。 2）電子出版產(chǎn)品類(lèi)別研究。包括電子出版方式、電子出版物品種及類(lèi)別研究等。 3）電子出版物的生產(chǎn)技術(shù)研究。包括生產(chǎn)電子出版物的硬件設(shè)備、軟件技術(shù)、質(zhì)量控制等。,3、電子出版學(xué)的研究?jī)?nèi)容,4）電子出版政策保障研究。包括電子出版（含網(wǎng)絡(luò)出版）的準(zhǔn)入政策，電子出版信息的獲取利用政策，電子出版物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，電子出版物質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)，防止違規(guī)內(nèi)容在網(wǎng)上傳播，防止黑客侵襲及保護(hù)個(gè)人隱私等。 5）電子出版流程管理研究。包括電子出版的選題策劃，電子出版物的編輯加工，電子出版產(chǎn)品的宣傳，電子出版違規(guī)行為的認(rèn)定及處理，電子出版的物流支撐與管理，電子出版的投資分析、成本核算、利潤(rùn)獲取、交易方式，

13、電子支付等。 6）國(guó)內(nèi)外電子出版比較研究。包括發(fā)達(dá)國(guó)家電子出版的狀況、特點(diǎn)及問(wèn)題，我國(guó)電子出版市場(chǎng)的狀況和特點(diǎn)，中外電子出版狀況的比較分析等。,二、電子出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì),1、電子出版學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性強(qiáng)的綜合性學(xué)科 電子出版學(xué)是在電子出版活動(dòng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的學(xué)科，有很強(qiáng)的實(shí)踐特征。它研究的內(nèi)容涉及電子出版的環(huán)境，電子出版物的制作，電子出版物的形態(tài)、內(nèi)容、視覺(jué)效果，使用的電子、網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)，電子出版活動(dòng)的規(guī)律及對(duì)傳統(tǒng)出版活動(dòng)的影響，建設(shè)電子出版學(xué)的措施和方法等。很明顯，電子出版學(xué)是一門(mén)包含多種學(xué)科門(mén)類(lèi)、實(shí)踐性很強(qiáng)的綜合性學(xué)科。,從時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步的趨勢(shì)來(lái)看，電子出版極有可能發(fā)展成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科

14、。明確電子出版的學(xué)科性質(zhì)，有計(jì)劃地進(jìn)行相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究是十分必要的。,2、電子出版學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科 電子版學(xué)是研究電子出版行為、電子出版物的制作和銷(xiāo)售方法與技術(shù)的學(xué)科，涉及電子、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等多種現(xiàn)代技術(shù)以及市場(chǎng)、物流、資金流、人力資源的管理，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性特點(diǎn)。,3、電子出版學(xué)是文理結(jié)合的邊緣性學(xué)科 電子出版學(xué)是出版學(xué)科中的一個(gè)類(lèi)別。電子出版活動(dòng)必須遵循編輯學(xué)、出版學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的原理和方法，具有明顯的文科學(xué)科特點(diǎn)。同時(shí)，電子出版活動(dòng)與電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)的應(yīng)用直接相關(guān)，電子出版物的編輯、制作、傳遞、下載、檢索和利用，都是某一方面最新技術(shù)的應(yīng)用，所以，電子出版學(xué)也具有鮮明的

15、理科特色。綜上所述，電子出版學(xué)是一門(mén)綜合文科、理科兩方面知識(shí)的應(yīng)用性學(xué)科，是一門(mén)文理結(jié)合的邊緣性學(xué)科。,三、與電子出版相關(guān)的學(xué)科和知識(shí),電子出版與傳統(tǒng)出版有相同的研究?jī)?nèi)容，更有許多傳統(tǒng)出版中沒(méi)有的研究?jī)?nèi)容。明確與電子出版相關(guān)的學(xué)科，對(duì)研究與發(fā)展電子出版學(xué)科是十分必要的。,1、出版經(jīng)濟(jì)學(xué),電子出版機(jī)構(gòu)在從事電子出版的生產(chǎn)制作、信息傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、資金與物流管理、市場(chǎng)管理等活動(dòng)中，都必須堅(jiān)持正確的政治方向，滿足廣大讀者在知識(shí)、文化、教育、娛樂(lè)方面的需求；與此同時(shí)，必須考慮機(jī)構(gòu)自身的生存和發(fā)展，努力使機(jī)構(gòu)的資產(chǎn)和資本積累、增值，不斷擴(kuò)大再生產(chǎn)，提高員工的收入和福利待遇。這就要求電子出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)

16、作和贏利，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)體系與微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行研究，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，探索發(fā)展電子出版業(yè)的方法與途徑。,2、信息管理學(xué),信息服務(wù)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而出版業(yè)正是信息服務(wù)業(yè)的主力軍。電子出版物的制作與流通，是圖、文、聲、像信息服務(wù)的體現(xiàn)。加快信息化、現(xiàn)代化的建設(shè)步伐，就能盡快完成出版業(yè)的技術(shù)改造和提升競(jìng)爭(zhēng)力。出版業(yè)信息化建設(shè)的內(nèi)容之一是電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版。研究信息管理學(xué)，了解信息收集、存儲(chǔ)、加工、處理、傳遞與利用的方法，是搞好電子出版研究的基礎(chǔ)。,3、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,電子出版物的生產(chǎn)和流通（發(fā)行），實(shí)質(zhì)就是數(shù)字化信息的創(chuàng)作、編輯、加工、制作和傳播，離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；出版信息遠(yuǎn)程傳

17、輸與按需印刷，同樣離不開(kāi)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)更新及讀者需求的即時(shí)處理，也需要運(yùn)用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是電子出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科。,4、編輯出版發(fā)行學(xué),雖然電子出版物的產(chǎn)品形態(tài)、利用方法和流通方式與傳統(tǒng)出版物多有不同，但是其選題策劃、內(nèi)容確定，編輯加工、生產(chǎn)制作及傳播等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)思想和處理要求與傳統(tǒng)出版物是一致的。學(xué)習(xí)與借鑒編輯出版學(xué)的原理與方法，對(duì)電子出版學(xué)學(xué)科建設(shè)是必要的。,5、出版法律法規(guī),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)行為必須遵守有關(guān)的法律法規(guī)，電子出版也不例外。電子出版活動(dòng)要遵守中華人民共和國(guó)憲法，還必須遵守著作權(quán)法等有關(guān)法律法規(guī)和條例，嚴(yán)禁出版含有反動(dòng)、黃色、淫

18、穢或者其他不健康內(nèi)容以及違反宗教、民族政策的出版物，嚴(yán)禁侵犯?jìng)€(gè)人隱私和敗壞他人名譽(yù)的出版行為。我們既要看到電子出版的諸多優(yōu)點(diǎn)，也必須看到它易于導(dǎo)致法律糾紛的方面。為了保證電子出版能健康、有序地發(fā)展，必須重視對(duì)出版法律法規(guī)的研究。,6、營(yíng)銷(xiāo)學(xué),電子出版物盡管其商品形態(tài)與傳統(tǒng)出版物有差異，但同樣必須遵循商品交換的原則。要認(rèn)真研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，重視研究市場(chǎng)，正確處理企業(yè)、讀者與社會(huì)三者的關(guān)系，通過(guò)科學(xué)管理，爭(zhēng)取合法利潤(rùn)。為了弄清電子出版市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)主體、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容以及營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)等，需要認(rèn)真學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，尤其是出版物營(yíng)銷(xiāo)理論。,7、物流學(xué),電子出版活動(dòng)需要各方面資源的配合，非常重要的是物流資

19、源的支撐。電子出版物從生產(chǎn)者到消費(fèi)者，要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的阻塞都會(huì)影響電子出版活動(dòng)的質(zhì)量與效率。在物流理論、物流技術(shù)比較發(fā)達(dá)的美、日等國(guó)，物流同樣是電子出版活動(dòng)的瓶頸。研究物流理論，建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)，搞好物流服務(wù)，是電子出版活動(dòng)能夠順利開(kāi)展的關(guān)鍵。,國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版技術(shù)教育概況,佩斯大學(xué) 武漢大學(xué) 印刷學(xué)院,討論： 對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的看法,網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)給它的受眾們帶來(lái)的全新“ 閱讀”模式中，有自主選擇、自動(dòng)聚焦、重新組織的“智能”，形成了以受眾為中心的信息 雙向交流，在網(wǎng)絡(luò)中，原本被動(dòng)性的“讀者受眾”(信息接受者)應(yīng)該被稱(chēng)為主動(dòng)性的“讀者用戶”(信息尋求者+信息制造者)才更合適。,

20、巴諾書(shū)店網(wǎng)站的總裁Jeff Killin曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“網(wǎng)絡(luò)允許我們?nèi)辍⑷觳淮蜢?。透過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們還可以為國(guó)際上想找英文打折書(shū)的客戶服務(wù)?！?個(gè)性化服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)出版特有的親合性 。個(gè)性化是網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、交互，使得網(wǎng)絡(luò)出版充滿了協(xié)作精神和交互方式，網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)又促使傳統(tǒng)紙介質(zhì)的分子書(shū)向比特介質(zhì)的電子書(shū)轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人的個(gè)性化出版。每一個(gè)人不僅可以在浩瀚的信息海洋中讀取僅僅自己感興趣的出版物，而且還能夠出版僅僅屬于自己的個(gè)性化內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)出版物與讀者之間的11。,網(wǎng)絡(luò)出版問(wèn)題研究,版權(quán)保護(hù) 借助計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以省去作品出版、發(fā)行等中間環(huán)節(jié)，但是網(wǎng)絡(luò)上的

21、傳輸、復(fù)制、上載、下載等又不能不涉及到網(wǎng)絡(luò)空間著作權(quán)保護(hù)的許多問(wèn)題。 網(wǎng)絡(luò)使得每一個(gè)人可以成為出版者，那么作品數(shù)字化以后，形成網(wǎng)絡(luò)作品，這種新的載體形式需不需要受法律保護(hù)?若需要的話，如何保護(hù)? 同時(shí)，資料若流傳于網(wǎng)絡(luò)上，復(fù)制是一項(xiàng)輕而易舉的事情，資料的任意流傳也產(chǎn)生著作權(quán)問(wèn)題。任何人都可以從網(wǎng)絡(luò)上抓取自己想要的資料并用這些資料建立起自己的圖書(shū)庫(kù)。而且通過(guò)一臺(tái)掃描儀，可以輕松地把你認(rèn)為有用的東西提供給大家在網(wǎng)絡(luò)上使用，這最終所犧牲的必然是著作人的權(quán)益。,閱讀習(xí)慣與支付習(xí)慣 盡管有越來(lái)越多的人習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)中獲取免費(fèi)或者是收費(fèi)極低的豐富信息，但是人眼從習(xí)慣于閱讀印刷物轉(zhuǎn)移至屏幕仍需要一定的時(shí)

22、間，很多人仍然習(xí)慣于在床上躺著看書(shū)、上洗手間時(shí)看書(shū)、在車(chē)上看書(shū)。而且雖然網(wǎng)絡(luò)上的資料隨手可得，但是計(jì)算機(jī)無(wú)法隨身攜帶也令當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)出版有些英雄氣短。 另外，在網(wǎng)絡(luò)出版的支付行為中，用戶只能通過(guò)信用卡或網(wǎng)上銀行實(shí)施實(shí)時(shí)付款，才能進(jìn)行下載并完成交易過(guò)程，這是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征之一。雖然人們津津樂(lè)道網(wǎng)上沖浪、網(wǎng)上聊天，但是畢竟手持鈔票買(mǎi)賣(mài)交易已成了習(xí)慣，要一時(shí)改變還真不容易，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)其他優(yōu)越的功能而言，網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上信用卡的交易形式被人們接受顯然慢了半拍。,技術(shù)問(wèn)題 不管資料多少，頻寬的不足使得許多信息無(wú)法快速傳遞，因此網(wǎng)絡(luò)傳輸速度依舊是需要突破的限制。 另外，由于網(wǎng)絡(luò)上直接以文字格式傳

23、遞訂單資料，則信用卡落入他人之手的風(fēng)險(xiǎn)非常高，因此有效解決網(wǎng)絡(luò)出版中的資料安全技術(shù)問(wèn)題也是頗具挑戰(zhàn)性的工作。 網(wǎng)絡(luò)出版僅能使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)定的字體，其他字體無(wú)法顯示，而且，瀏覽計(jì)算機(jī)系統(tǒng)不支持的語(yǔ)言會(huì)產(chǎn)生亂碼，這同樣是不利于網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的技術(shù)問(wèn)題。,數(shù)字鴻溝：不容忽視的社會(huì)問(wèn)題 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代，但事實(shí)上世界超過(guò)60%的人還從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)一聲撥號(hào)聲，更不用說(shuō)登陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送E-mail，或者是從互聯(lián)網(wǎng)上讀書(shū)購(gòu)書(shū)了，這樣就形成了由于信息工具使用機(jī)會(huì)不平等而出現(xiàn)的人們之間的數(shù)字鴻溝。 隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)的數(shù)字鴻溝問(wèn)題也會(huì)越來(lái)越引起重視。試想，如果愈來(lái)愈多的書(shū)只通過(guò)網(wǎng)上出

24、版而不發(fā)行印刷版本的話，結(jié)果只會(huì)使那些較貧窮的人、離網(wǎng)絡(luò)比較遠(yuǎn)的人失去獲得知識(shí)的喜悅。盡管我們不能因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)出版說(shuō)“不”，但是隨之而來(lái)的數(shù)字鴻溝的進(jìn)一步加深也是值得深思的問(wèn)題。,企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）系統(tǒng)向著出版信息化邁進(jìn),企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)EnterpriseResourcePlanning（ERP）是指建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)化的管理思想，為企業(yè)決策層及員工提供決策運(yùn)行手段的軟件管理平臺(tái)。出版ERP軟件系統(tǒng)由編務(wù)、出版、發(fā)行、財(cái)務(wù)、決策分析、OA（辦公自動(dòng)化）等幾個(gè)子系統(tǒng)組成。出版ERP系統(tǒng)的實(shí)施將實(shí)現(xiàn)出版社的規(guī)范管理和信息資源共享，提高工作效率，降低成本，從而提高出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

25、力，擴(kuò)大出版社的資本規(guī)模，促進(jìn)出版社信息化管理的快速實(shí)現(xiàn)。,ERP的概念,20世紀(jì)90年代初GartnerGroup提出了ERP的概念。ERP是企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)EnterpriseResourcePlanning的英文縮寫(xiě)。它是指建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)化的管理思想，為企業(yè)決策層及員工提供決策運(yùn)行手段的管理平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)對(duì)企業(yè)有限的資源進(jìn)行合理配置，使資源得到整合和合理的分配。在企業(yè)中，計(jì)劃工作貫穿經(jīng)營(yíng)管理的全過(guò)程，不但與幾乎所有的管理活動(dòng)相聯(lián)系，而且與企業(yè)組織中所有層次、所有成員有關(guān)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人通過(guò)計(jì)劃為組織確立目的和目標(biāo)，并找到最佳的實(shí)現(xiàn)方式。ERP是借用一種新的管理模式來(lái)改造原企業(yè)舊

26、的管理模式，是先進(jìn)的、行之有效的管理思想和方法。狹義而言ERP是指實(shí)現(xiàn)符合上述概念的信息化管理軟件。,出版社ERP系統(tǒng)的組成,出版社ERP系統(tǒng)由編務(wù)系統(tǒng)、出版系統(tǒng)、發(fā)行系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、決策分析系統(tǒng)、OA（辦公自動(dòng)化）系統(tǒng)等幾個(gè)子系統(tǒng)組成。它們自成體系但又相互聯(lián)通，涵蓋了出版的整個(gè)流程，滿足了各種信息交流的需要。,1、編務(wù)子系統(tǒng),編務(wù)子系統(tǒng)主要面向總編辦公室和編輯部，以“選題管理”為中心，為每一個(gè)選題制定相應(yīng)的工作流程，記錄選題從申報(bào)、審批、列選、三審、書(shū)稿加工直到發(fā)稿各環(huán)節(jié)的相關(guān)信息。編務(wù)管理系統(tǒng)的整體框架為：選題管理、發(fā)稿管理、合同管理、稿酬管理、作者管理。,2、出版子系統(tǒng),出版子系統(tǒng)主要面

27、向出版部門(mén)，以“印制管理”為中心，通過(guò)對(duì)排版、校對(duì)、印刷、裝訂、用料、工價(jià)、質(zhì)量等的管理和控制，在加快圖書(shū)出版進(jìn)度、降低成本的同時(shí)，對(duì)圖書(shū)的印制質(zhì)量提供保證。出版子系統(tǒng)可以共享編務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，避免重復(fù)錄入工作，提高工作效率。,3、發(fā)行子系統(tǒng),發(fā)行子系統(tǒng)主要面向發(fā)行部門(mén)，因?yàn)榘l(fā)行是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心，所以發(fā)行管理子系統(tǒng)主要圍繞客戶，以圖書(shū)的銷(xiāo)售、物流、結(jié)算為中心，提高銷(xiāo)售的規(guī)范性，主動(dòng)性、準(zhǔn)確性。系統(tǒng)包括客戶信息、客戶往來(lái)帳戶、圖書(shū)儲(chǔ)運(yùn)、批銷(xiāo)等業(yè)務(wù)管理。發(fā)行子系統(tǒng)可以共享編務(wù)、出版子系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。,4、財(cái)務(wù)子系統(tǒng),主要面向財(cái)務(wù)部門(mén)，財(cái)務(wù)子系統(tǒng)包括總賬、應(yīng)付、應(yīng)收、個(gè)人往來(lái)、成

28、本、銷(xiāo)售、材料、固定資產(chǎn)、工資、報(bào)表等系統(tǒng)。成本系統(tǒng)歸集編務(wù)、出版有關(guān)成本數(shù)據(jù)形成成本憑證、材料憑證、稿費(fèi)憑證。銷(xiāo)售系統(tǒng)歸集發(fā)行結(jié)算數(shù)據(jù)形成銷(xiāo)售憑證。應(yīng)收、應(yīng)付歸集編務(wù)、出版、發(fā)行中有關(guān)往來(lái)的數(shù)據(jù)形成相對(duì)應(yīng)的憑證。該系統(tǒng)極大地減少了財(cái)務(wù)人員的錄入工作量。通過(guò)整合成本數(shù)據(jù)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)能清晰地反映每種圖書(shū)盈利情況。,5、決策分析子系統(tǒng),決策分析子系統(tǒng)便于出版社高層領(lǐng)導(dǎo)隨時(shí)隨地掌握編務(wù)、出版、發(fā)行、財(cái)務(wù)等全局情況，有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題并進(jìn)行科學(xué)決策。所有的量化指標(biāo)，包括進(jìn)度管理、本期利潤(rùn)率、同期利潤(rùn)率、單本圖書(shū)利潤(rùn)、紙張價(jià)格、印制成本、部門(mén)業(yè)績(jī)、個(gè)人業(yè)績(jī)等可以通過(guò)直觀的圖表展現(xiàn)出來(lái)。

29、決策分析子系統(tǒng)是高層領(lǐng)導(dǎo)的得力助手，只需點(diǎn)擊幾個(gè)按鈕，就可以顯示以前需要大量報(bào)表才能表達(dá)的數(shù)據(jù)。,6、OA（辦公自動(dòng)化）子系統(tǒng),OA子系統(tǒng)是所有現(xiàn)代化企業(yè)中必不可少的信息平臺(tái)。它包括檔案管理、人事管理、信息中心、辦公用品申領(lǐng)、車(chē)輛管理等內(nèi)容。這個(gè)系統(tǒng)涵蓋了出版社的常規(guī)工作，如信息中心發(fā)布的會(huì)議通知可以在第一時(shí)間傳達(dá)到每個(gè)人，提高了工作效率，員工之間、員工和領(lǐng)導(dǎo)之間也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交流與溝通。,7、ERP的硬件環(huán)境,確保ERP軟件系統(tǒng)正常運(yùn)行需要以下硬件環(huán)境：服務(wù)器、個(gè)人計(jì)算機(jī)、內(nèi)部局域網(wǎng)。 ERP系統(tǒng)不僅僅是一個(gè)軟件，它更是一種管理新方法、新理念。,課程主要內(nèi)容,數(shù)字出版與出版自動(dòng)化技術(shù)

30、 出版系統(tǒng)信息對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)分析 電子書(shū)E-BOOK與制作系統(tǒng) 書(shū)業(yè)電子商務(wù) 桌面出版與出版信息系統(tǒng) 數(shù)字印前技術(shù)系統(tǒng) 出版應(yīng)用技術(shù)系統(tǒng),數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是出版業(yè)發(fā)展的必由之路,如果說(shuō)20世紀(jì)的出版是以電子化為基本終結(jié)性特征的話，那么，在21世紀(jì)，數(shù)字化似乎可以成為出版的基本特征。還有網(wǎng)絡(luò)化、按需出版，這些都可能成為21世紀(jì)出版的典型特征，它們都是以數(shù)字化為基礎(chǔ)的。國(guó)際出版業(yè)正在向數(shù)字化方向發(fā)展。所謂出版數(shù)字化，是將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字（一般皆為二進(jìn)制）形式存入信息庫(kù)中，出版單位可根據(jù)市場(chǎng)需要對(duì)這些信息進(jìn)行選擇、編輯、加工、整合，然后以紙介質(zhì)出版物、光盤(pán)或網(wǎng)絡(luò)出版物等形 式投放市場(chǎng)。數(shù)字與因特網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到出版領(lǐng)域，有可能對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。,