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1、研究方法,一、碩士學(xué)位論文模版 二、碩士學(xué)位論文選題 三、碩士學(xué)位論文撰寫,參考書,社會研究方法（基礎(chǔ)） 艾爾巴比 華夏出版社 管理研究方法論 李懷祖 西安交大出版社,研究方法論的重要性,研究方法論：必修課程 哈佛大學(xué)：45門 定性研究方法論、定量研究方法論 計量模型、多元統(tǒng)計、結(jié)構(gòu)方程模型,人大商學(xué)院：方法論課程,2003：開設(shè)經(jīng)濟(jì)管理研究方法論 2006年以后 計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、多元統(tǒng)計分析 結(jié)構(gòu)方程模型 2009年開始 專業(yè)研究方法論（5門） 實驗方法論,本次課程的背景,基本沒有學(xué)過研究方法論課程 沒有受過專業(yè)研究方法論的訓(xùn)練 工作壓力和時間壓力大,課程目的,短時間內(nèi)熟悉學(xué)位論文寫作模板 掌
2、握學(xué)位論文寫作方法與技巧 提高論文答辯通過率,效率至上原則,杜絕抄襲原則,一、碩士學(xué)位論文模版,與其他學(xué)位論文的區(qū)別,普碩：學(xué)術(shù)型論文 MBA：應(yīng)用型論文 在職碩士：？,在職碩士學(xué)位論文：定位,應(yīng)用型學(xué)術(shù)論文 一定程度的學(xué)術(shù)性 強(qiáng)調(diào)第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料,應(yīng)用型學(xué)術(shù)論文,需要學(xué)理和學(xué)術(shù)價值 不過分強(qiáng)調(diào)論文的理論水平 答辯的考量,學(xué)術(shù)性的體現(xiàn),運(yùn)用理論和方法，分析和解決企業(yè)現(xiàn)實問題 參考學(xué)術(shù)文獻(xiàn) 合乎邏輯與常識：避免發(fā)表感想 數(shù)據(jù)資料來源：需要大量的腳注、參考文獻(xiàn) 學(xué)術(shù)語言,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,符合體例要求 素材豐富 寫作規(guī)范 有一些創(chuàng)新點(diǎn),創(chuàng) 新 點(diǎn),數(shù)據(jù)的獨(dú)特性：第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料；質(zhì)與量 研究視點(diǎn)、角度
3、：新穎、主題明確 研究價值：結(jié)論、案例啟示、對策建議 貢獻(xiàn)：對企業(yè)、行業(yè)；對理論；,學(xué)術(shù)型碩士學(xué)位論文類型,定量實證型 歸納演繹型 實驗型 案例分析型 調(diào)研報告型 企業(yè)診斷型 專題研究型,在職學(xué)位論文類型（推薦）,案例分析型：研究性案例 調(diào)研報告型：企業(yè)；行業(yè)；產(chǎn)品 企業(yè)診斷型：診斷與咨詢 定量實證型：樣本；建模；實證檢驗 理論文獻(xiàn)匯總型：（不提倡大題小作）,為何不提倡文獻(xiàn)匯總型論文？,沒有自己的素材、內(nèi)容 大量抄襲：學(xué)術(shù)道德 大題小作，泛泛而論 沒有發(fā)現(xiàn)，沒有自己的結(jié)論,論文格式規(guī)范（一般）,緒論 研究背景、研究目的 選擇研究對象的理由 研究方法與論文結(jié)構(gòu)安排 文獻(xiàn)評論 相關(guān)文獻(xiàn)的歸納和分析
4、 核心章：案例、數(shù)據(jù)資料整理、分析討論（34章） 研究結(jié)論：結(jié)論、建議或啟發(fā)、今后課題,需要同時提交,論文摘要（20003000字） 獨(dú)立成文：小論文 關(guān)鍵詞：36個 引用注釋（腳注、文中注） 參考文獻(xiàn) 感謝詞,研究方法,定性方法 案例研究型、文獻(xiàn)綜述型 關(guān)鍵：演繹推理、歸納推理 定量方法 統(tǒng)計實證、計量模型 關(guān)鍵：數(shù)據(jù)與建模 定性與定量相結(jié)合 實驗方法,論文模版1：案例型論文,第1章：緒論（46頁） 研究背景、研究目的 選擇研究對象的理由、研究方法與論文結(jié)構(gòu) 第2章：文獻(xiàn)綜述與評論（810頁） 第3章：案例背景（810頁） 企業(yè)概況、案例背景、提出問題等 第46章：案例整理與分析（30頁）
5、 第7章：研究結(jié)論 結(jié)論、建議或啟發(fā)、今后課題（58頁）,論文模版2：定量實證型論文,第1章：緒論 研究背景與研究目的 研究對象、論文結(jié)構(gòu)安排 第2章：文獻(xiàn)綜述與評論 同類型研究相關(guān)文獻(xiàn)綜述 研究理論框架與理論假設(shè) 第3章：研究方法設(shè)計 樣本框與抽樣方法、交代數(shù)據(jù)或資料來源 定量分析工具：建模、數(shù)據(jù)處理技術(shù) 第45章：定量分析 數(shù)據(jù)分析、檢驗；分析討論 第6章：結(jié)論、建議或啟發(fā)、今后課題,論文模版3：調(diào)研報告型論文,第1章：緒論 研究背景、研究目的 調(diào)研對象、研究方法與論文結(jié)構(gòu)安排 第2章：文獻(xiàn)綜述與評論 與同類型（行業(yè)、企業(yè)）調(diào)研有關(guān)的文獻(xiàn)綜述 第3章：調(diào)研設(shè)計 第34或35章：數(shù)據(jù)整理與分
6、析、結(jié)果解釋 第5或6章：研究結(jié)論 歸納、建議或啟發(fā)、今后課題,論文模版4：企業(yè)診斷型論文,第1章：緒論 研究背景與研究目的 選擇診斷企業(yè)的理由、研究方法與論文結(jié)構(gòu)安排 第2章：文獻(xiàn)綜述與評論 與同類型企業(yè)診斷、診斷方法等有關(guān)的文獻(xiàn)綜述 第3章：診斷企業(yè)分析 企業(yè)概況、地位與市場競爭結(jié)構(gòu)；現(xiàn)狀與問題；等 第34章或第35章：診斷與對策 第5或6章：研究結(jié)論 結(jié)論、行業(yè)啟示、今后課題,論文模版5：專題型論文,第1章：緒論 問題背景研究目的 研究行業(yè)界定、研究方法與論文結(jié)構(gòu)安排 第2章：文獻(xiàn)綜述與評論 與同類型研究有關(guān)的文獻(xiàn)綜述 第35章：資料整理與分析 第6章：歸納、對策建議、今后課題,論文的評
7、價標(biāo)準(zhǔn)（例） 題目及摘要（10分）,題目必須直接，能清楚表達(dá)研究問題的核心 需要中英文摘要及關(guān)鍵詞 摘要的規(guī)范性 論文的濃縮版,論文的評價標(biāo)準(zhǔn)（例） 緒論及文獻(xiàn)評論（20分）,緒論：清楚交代選題背景、研究目的 選擇研究對象的原因、方法、論文結(jié)構(gòu)等 文獻(xiàn)評論(Literature review、 Literature survey) 將文獻(xiàn)資料作系統(tǒng)的鑒別、綜合整理與分析 作出簡單的歸納與比較 提出個人意見及評論 建立研究的線索與思路：理論框架（理論假設(shè)）,論文的評價標(biāo)準(zhǔn)（例） 研究方法與設(shè)計（10分）,清楚描述研究對象（取樣對象） 選擇合適的研究方法與工具 詳
8、細(xì)交代數(shù)據(jù)與資料的收集過程 （時間、地點(diǎn)、被調(diào)查者、方法與過程等）,論文的評價標(biāo)準(zhǔn)（例） 資料整理、分析與論證（30分）,正確、客觀地整理數(shù)據(jù)或案例 論證與分析 發(fā)現(xiàn)與推論,論文的評價標(biāo)準(zhǔn)（例） 全文結(jié)論、啟發(fā)或建議（20分）,研究結(jié)論：發(fā)現(xiàn)（經(jīng)驗或教訓(xùn)） 與先行相關(guān)研究的異同比較：研究特色 提出具體且有應(yīng)用價值的對策、改進(jìn)建議 今后研究的課題：交代本研究存在的問題,論文的評價標(biāo)準(zhǔn)（例） 整體安排與格式（10分）,整體結(jié)構(gòu) 思路清晰，結(jié)構(gòu)合理，層次清楚 緊扣主題，觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分 文字方面 用辭簡練通暢，表述清楚，一氣呵成 格式符合要求 目錄、圖表、注、參考文獻(xiàn)、編輯等,答辯委
9、員如何評價,題目與目錄 研究有沒有意思？ 第1、2章和最后一章 思考與創(chuàng)意 結(jié)論有沒有價值？ 注與參考文獻(xiàn) 看了多少東西？看了多少有價值的東西？ 有沒有“貓屎”,二、論文選題,學(xué)術(shù)研究過程,研究選題,提交開題報告,研究準(zhǔn)備工作階段,,課題研究,論文寫作,課題實際研究階段,研究完成階段,提交論文,形成階段性成果,,,,,各 階 段 成 果,課題研究,課題實際研究階段,形成階段性成果,,,,,文 獻(xiàn) 研 究,數(shù) 據(jù) 挖 掘,采 訪 調(diào) 研,文獻(xiàn)綜述 數(shù)據(jù)處理 變量代理變量 理論分析框架 調(diào)查報告 建模模型改進(jìn) 案例
10、理論分析框架再構(gòu),,,,,方 法 設(shè) 計,模 型 構(gòu) 建,研究選題的兩層含義,選擇研究課題 確定論文題目,選 題 決 策 過 程,研究背景：對理論或現(xiàn)狀的懷疑 選擇研究課題和題目 查閱文獻(xiàn)和調(diào)查研究 確定研究目標(biāo) 開題 擬定研究方案 定題,明確研究背景的意義,“好的選題等于論文寫了一半” 模糊 明朗 具體 認(rèn)識更趨復(fù)雜 需要閱讀一定量的文獻(xiàn)資料,本階段大量閱讀文獻(xiàn)的作用,避免研究與選題的炒冷飯 基本搞清與先行理論研究成果的關(guān)系 繼承發(fā)展？補(bǔ)充？批判？引用？全新課題？ 大致確定 Key-concept 來源 基本確定主要理論依據(jù)的來源 預(yù)測能得到哪些有價值的成果？能否有理論貢獻(xiàn)？,選題原則之一：
11、學(xué)以致用, 側(cè)重于案例與實證研究 個案研究 實地調(diào)查 切身體驗,選題原則之二 ：小題大做,胡適的名言 “題目越小越好，要在小題大做，可以得到訓(xùn)練。千萬不可做大題目” 小題目能寫出大文章，大題目倒容易寫得膚淺，沒有價值。 大題小做：盲目選題、好高騖遠(yuǎn),如何尋找研究視角（切入點(diǎn)）？,國航的營銷策略 A公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理 文化創(chuàng)意企業(yè)市場戰(zhàn)略 網(wǎng)通的市場戰(zhàn)略 海南石油公司的營銷策略 茂名電信的營銷戰(zhàn)略 NV公司的中國市場營銷策略 精品購物指南的經(jīng)營管理 中小企業(yè)戰(zhàn)略管理研究,選題的其它注意事項,不合邏輯的選題思維：受生活工作經(jīng)歷限制 研究的連續(xù)性與改題 案例研究對象不具代表性或發(fā)生突變 有大量
12、參考文獻(xiàn)或缺少參考文獻(xiàn)的困惑 前沿性 避免技術(shù)描述過多的選題 主副標(biāo)題,主 副 標(biāo) 題,成品油二次物流流程優(yōu)化研究 以上海石油公司為例 建材家具商場客戶經(jīng)理制研究 以紅星美凱龍為例 中小型網(wǎng)吧營銷策略分析 以思開網(wǎng)吧為案例 我國卷煙行業(yè)品牌推廣研究 “哈德門”品牌推廣案例 醫(yī)院門診窗口業(yè)務(wù)流程再造對患者滿意度影響研究 北京BH醫(yī)院的案例,好題目的標(biāo)準(zhǔn), 能夠適當(dāng)描述研究內(nèi)容的極少數(shù)文字 文字簡潔 題目明確，避免模糊不清 句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，避免詞不達(dá)意 不必主謂賓齊全 避免使用縮寫或?qū)Ｓ眯g(shù)語,發(fā)展戰(zhàn)略選題：忌諱貪大求全,聚焦某一方面戰(zhàn)略：避免整體發(fā)展戰(zhàn)略 關(guān)注
13、實施過的戰(zhàn)略：有明確的結(jié)果,小結(jié),有意思、有用 關(guān)心的課題？最重要、最引人注目的課題？ 有一定文獻(xiàn)的課題，而非擁有大量文獻(xiàn)的課題。 小或中等規(guī)模的研究題目 提前一年選題,三、寫作注意事項,1. 開 題,選題背景、研究目的等 前期準(zhǔn)備工作的匯報：素材 提示研究方向、方法，成文的可能性 不需要結(jié)論與建議,對瀏陽河品牌建設(shè)的分析 文化資源決定品牌之路 核心概念：喝酒就是喝文化,2. 核心概念的形成,Key-concept,表現(xiàn)方式：題目表現(xiàn)或文中表現(xiàn),選題背景,new-ideas,文獻(xiàn)收集與評論,提出新概念或 引用他人概念,論 證,界定核心概念,,,,,,,3. 關(guān)鍵詞,35個 研究對象 檢索,
14、4. 理論分析框架的建立,文獻(xiàn)評論：探討別人的分析框架與方法 設(shè)定自己的理論出發(fā)點(diǎn) 提出理論假設(shè)（命題）：一個與多個 設(shè)計理論分析框架與研究方法,液態(tài)奶顧客滿意度指標(biāo)體系,,液態(tài)奶顧客的滿意度,供應(yīng)商滿意度分析框架,,,,5. 關(guān)于文獻(xiàn)綜述（評論）,是針對某個研究主題，對目前學(xué)術(shù)界的成果加以探討。 文獻(xiàn)收集（Information Seeking） 批判性評論（Critical appraisal） 展示學(xué)員所掌握的知識廣度與深度,文獻(xiàn)評論的常見錯誤,描述性地羅列 系統(tǒng)地歸納和介紹 沒有評論與批判 沒有為自己找到理論出發(fā)點(diǎn)：即無法為論證提供基本理論依據(jù)。 沒有提出自己的理論假設(shè),文獻(xiàn)綜述的表現(xiàn)
15、, 要求深，不要求廣 不能列舉文獻(xiàn)，要按問題插入 直接引用與間接引用 一覽表的運(yùn)用,文獻(xiàn)綜述的自我檢查,引用的文獻(xiàn)是否適當(dāng)？ 有無重要文獻(xiàn)被遺漏？ 是否包含最新文獻(xiàn)？,文獻(xiàn)的簡易寫法,歸納相應(yīng)的文獻(xiàn) 整理國內(nèi)外同行的經(jīng)驗、做法 行業(yè)發(fā)展、演變總結(jié)與分析,,（1）案例研究方法的意義 許多管理原創(chuàng)性研究成果來自案例研究。如科斯定理、企業(yè)資源理論、企業(yè)文化、豐田生產(chǎn)方式、平衡計分卡等。 “霍桑實驗”：到行為科學(xué)理論提出，前后跟蹤研究10年。 豐田生產(chǎn)方式：藤本隆宏教授，1985年留學(xué)哈佛大學(xué)，開始研究豐田產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)方式。1997年出版專著生產(chǎn)方式進(jìn)化論，前后用了12年。,6. 規(guī)范性的案例研究方
16、法,,案例研究可追溯到哈佛商學(xué)院為代表的案例學(xué)派（the case approach）和早期的經(jīng)驗學(xué)派（the empirical approach）。 孔茨（Harold Koontz）：于1961年在其著名管理論文“管理理論叢林”中，就劃分了案例學(xué)派。1980年孔茨在其論文“管理理論叢林再論”中，再次肯定案例學(xué)派的地位及其在理解管理問題、探求基本規(guī)律、提出或論證管理原則的重要作用。,（2）錢德勒運(yùn)用案例研究方法的特色,少數(shù)企業(yè)的案例研究。杜邦公司、通用汽車公司、新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司、西爾斯羅巴克公司。 聚焦研究課題與關(guān)鍵詞。主要通過美國企業(yè)的發(fā)展，揭示事業(yè)部制的創(chuàng)造過程。 解密經(jīng)營決策的過程
17、。錢德勒的研究表明，事業(yè)部制其實是企業(yè)執(zhí)行多元化戰(zhàn)略的一個結(jié)果。 盡量多地利用企業(yè)內(nèi)部資料，包括訪談、書信往來等第一手資料。,（3）管理案例,對特定的管理情景問題的客觀描述。 提供所需決策的各種管理問題、實際存在的復(fù)雜管理沖突、各種相關(guān)事實和背景資料。 再現(xiàn)管理者或組織面臨的實際情景和決策環(huán)境。,（4）案例教學(xué)與案例研究,案例教學(xué)（the case method of teaching/instruction）基于企業(yè)訪談、調(diào)查，為MBA課程等開發(fā)案例。 案例研究 (the case method of research；the case study ) 提出假說，調(diào)查、收集資料，分析研究，研
18、究發(fā)現(xiàn)與新命題,（5）案例研究與案例教學(xué),,（6）案例研究的類型,記述性案例（按時間經(jīng)緯展開） 說明性案例（強(qiáng)調(diào)案例的因果關(guān)系） 探索性案例（探索新事物、新思維，長期跟蹤） 說明性、探索性案例研究的復(fù)合應(yīng)用 更適合管理課題的研究,（7）如何開展案例研究,1、尋找案例研究對象企業(yè) 2、準(zhǔn)備訪談提綱 3、現(xiàn)場訪談：多觀察、多思考 4、整理錄音資料 5、感謝 6、撰寫案例 7、再次明確問題、分析視點(diǎn) 8、案例分析與結(jié)論,案 例 數(shù) 量,單案例：知名企業(yè) 雙案例：比較研究 多案例：不知名企業(yè) 單案例或雙案例,7. 章小結(jié),緒論和結(jié)論之外的各章 10行以內(nèi) 本章小結(jié) 內(nèi)容,8. 核心章節(jié)的安排,時間序列
19、法 成敗關(guān)鍵點(diǎn)法 邏輯順序法,9.論文形象：常見錯誤,節(jié)與節(jié)之間不空行 編號混亂 圖表上下不空行 圖表背景顏色模糊 參考文獻(xiàn)少 關(guān)鍵詞不關(guān)鍵 非學(xué)術(shù)語言 文字不精練 論文結(jié)構(gòu)、層次不合理,論文結(jié)構(gòu)失衡，核心章節(jié)篇幅少 硬傷： 文字、語法、段落 標(biāo)題、空行、空格 （緒論）序章、結(jié)論的編目 章節(jié)標(biāo)題,企業(yè)的品牌價值作用 國外可借鑒的優(yōu)質(zhì)管理經(jīng)驗 經(jīng)過筆者的研究發(fā)現(xiàn) 引領(lǐng)新形勢的成品油消費(fèi)潮流 有人會指出是中石化集團(tuán)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾做基礎(chǔ)，這一點(diǎn)作者不否認(rèn)。,引用,腳注 編號；作者名；書名或論文題目； 出版社；出版年月；頁碼 文中注 mike（1994) 或 mike（1994,p145） 參考文獻(xiàn)（20個以上） 編號（隨時編） 中外文（字母順序） 與腳注對應(yīng) 內(nèi)部資料和網(wǎng)站：最后，有日期,關(guān)于答辯,論文陳述 答辯 忌諱：緊張；雄辯,10. 研究的心理側(cè)面,熱情與挫折 對導(dǎo)師的依賴與對素材的依賴 不當(dāng)回事,總括,材料：獨(dú)特、豐富、翔實 寫作：原創(chuàng)性、自己寫 體例：規(guī)范 格式：無硬傷,聯(lián)系方式,82500197 ,
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